трусики женские украина

На головну

Значення колірних рішень в побудові сильного бренда - Реклама

Галина Георгіївна Панічкина, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Поволжської академії державної служби імені П.А. Столипіна при Президентові РФ.

Багато в чому вибір вдалого візуального образу залежить від скоординованої і точно розрахованої відповідності кольорів. Незважаючи на те, що сучасний споживач став більш досвідченим в області колірної гамми, основні колірні переваги у переважної більшості людей універсальні. Якщо підсумовувати численні дані відносно колірної палітри з емоційним станом і іншими параметрами діяльності організму, то вийде наступна картина.

Колір привертає увагу практично безвідмовно. Навіть без прив'язки до реклами, якщо прийняти ефективність сприйняття чорно-білого зображення за 100 %, ефективність сприйняття двобарвного зображення зростає на 20 %, а багатоколірного - на 40 %.

Колір істотно впливає на психоинтеллектуальное стан людини. Кольори:

викликають психологічну реакцію (підкреслюють якість, настрій; створюють тепле або холодне середовище; відображають часи року);

мають фізіологічні наслідки, як позитивні або негативні оптичні подразники;

зачіпають відчуття індивідуума.

Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлене, що кожний колір викликає підсвідомі асоціації. Колір може залучати і відштовхувати, вселяти почуття спокою і комфорту, заспокоювати або турбувати. Тому згадка того або інакшого об'єкта може породжувати асоціацію з певним кольором. Вірно і зворотне: при сприйнятті того або інакшого кольору можуть виникати аналогії з певним об'єктом. Колір і сам здатний надавати цілком певний вплив, в залежності від своїх оптичних властивостей. Відповідно, використання тих або інакших колірних комбінацій спричиняє за собою цілком передбачувану реакцію глядача.

Незважаючи на те, що сучасний споживач став більш досвідченим в області колірної гамми, основні колірні переваги у переважної більшості людей універсальні. Якщо підсумовувати численні дані відносно колірної палітри з емоційним станом і іншими параметрами діяльності організму, то вийде наступна картина.

Червоний колір. Теплий, живий, неспокійний і дратівливий, символ небезпеки і заборони, показує діяльний настрій і створює надмірну напруженість. Він активізує сердечно-судинну систему і прискорює ритм дихання. Може втомлювати при тривалому впливі. Червоний колір вибирають люди емоційні і влюбливі. Широко використовується в рекламі косметичних коштів і парфюмерії, але внаслідок своєї агресивності не завжди підходить для просування товарів, націлених на старше покоління. Пурпурний колір сприймається як вишуканий, претензійний і що наказує, в той час як пастельні кольори бузкового відтінку вказують на замкненість і изолированность, а з пурпурним кольором зв'язують повноту і насиченість.

Оранжевий колір сприймається як життєстверджуючий, теплий і затишний, що створює почуття благополуччя. З точки зору сприйняття, вважається кольором, що самим запам'ятовується. Нагадує про стиглість, урожай і смачні фрукти. Фізіологічно діє як і червоний колір, але слабіше.

Рожевий колір - жіночний, м'який і ніжний - створює відчуття слабості, пустоти і деякої солодкуватості.

Жовтий колір стимулює зір, нервову систему і головний мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Вважається фізіологічно оптимальним і найменше стомливим. Його вибирають імпульсивні люди. З його відтінків теплий жовтий (колір яєчного жовтка) сприймається як дружній і приємний, тоді як лимонний жовтий - як відштовхуючий і зухвалий порою почуття безбарвності.

Золотистий колір втілює прагнення до влади і демонстрацію своєї переваги. Нарівні з такими кольорами, як срібний, темно-сірий, чорний і бордовый, він відноситься до категорії престижних кольорів. У задачу цих кольорів входить передати солідність, упевненість, стабільність.

Зелений колір заспокоює, знімає біль, втому, втілює свіжість і природність. Даний колір вибирають люди здатні, вимогливі і урівноважені. Чистий зелений колір вважається самим спокійним. Він нікуди не рухається і не має відтінку радості або смутку, що благотворно діє на витончених людей, але іншим згодом може і наскучити. Зелений колір може сприйматися як «млявий», тому в поєднанні з жовтим зелений пожвавлюється і стає більш активним. Зелений колір зменшує кров'яний тиск і розширює судини. У рекламі використовується як символ здоров'я, свіжості, високої і ефективної працездатності. Ясно-зелені оттенки вже не стільки освіжають, скільки додають холодність самому об'єкту. Оливкові тони, приглушаючи чистий колір, викликають заспокійливий, більш пом'якшувальний ефект.

Подібна дія надає і блакитний колір зі своїми светло-голубыми оттенками. Блакитний колір відноситься до заспокійливих: знімає м'язове напруження, зменшує кров'яний тиск, вповільнює учащенный пульс і ритм дихання. При цьому якщо блакитний колір створює холодне і часто відштовхуюче враження, то голубуваті забарвлення діють що розслабляє, надаючи утихомирюючий ефект.

Синій колір створює відчуття внутрішньої сили і гармонії. Цей колір вибирають люди меланхолійні і в деякій мірі розчарована. Синему, як і блакитному, властиво релаксирующее вплив на нервову систему, який здібно перейти в пригноблююче, а при тривалому впливі викликати спад працездатності. При цьому чому темніше стає синій колір, тим більше в ньому прагнення до чистоти, до нескінченного і надчутливого. Доведений до меж чорного, підкреслює смуток, але, осветляясь, починає створювати відчуття стриманості і абсолютного спокою.

Фіолетовий колір вважається поглибленим, важким і виробляючим враження деякої таємничості. Він угнетающе впливає на нервову систему і при тривалому впливі викликає спад життєвої активності. Фіолетовий вибирають люди, в житті яких спостерігається період нестійкості, але фіолетовий активізується, будучи доповнений зеленим або бірюзовим.

Коричневий колір спричиняє відчуття стабільності і реалістичного настрою. Це вибір людей з стійким положенням або не бажаючих нічого міняти в своєму житті. Коричневий колір вважається важким або чоловічим кольором, асоціюється із землею, зрілістю, теплом, комфортом. Вся коричнева гамма направлена на усунення підвищеної нервозності і зниження збудливості.

Чорний колір прекрасний як фон і хороший при обрамленні інших кольорів. У чистому вигляді при тривалому впливі може впливати на людину як символ безперспективності. Для молоді чорний колір асоціюється зі стильностью, для людей середнього віку з витонченістю. При певному поєднанні кольорів передає відчуття складності, насиченості, зосередженості.

Білий колір символізує чистоту і заспокоєння. Для нього характерне самоусунення, і тому його краще використати як додатковий колір.

Поєднання білого і чорного приводить до появи сірого кольору, що підкреслює урівноваженість. Сірий служить атрибутом солідності і помірності, благородства.

Багато в чому вибір вдалого візуального образу залежить від скоординованої і точно розрахованої відповідності кольорів. Будь-які два кольори поряд сприймаються трохи інакше, чим окремо. Якщо кольори володіють приблизно однаковою яскравістю, то вони схильні обмінюватися насиченістю і кольором. Ці ефекти помітніше усього виявляються, коли один колір оточує з всіх сторін інший, як би придушуючи його. Безпосередньо в зоні контакту двох кольорів починає виявлятися протилежна тенденція - кольори як би відштовхуються один від одного, стараються підкреслити свої відмінності. Такий вплив кольорів один на одну, що приводить до посилення констрасту помітніше усього, коли кольори-сусіди значно відрізняються по яскравості. На білому фоні будь-який темний колір виглядає чорним, а на темному фоні насыщеннее виглядають яскраві тони, в той час як темні виглядають блідувато.

Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним або золотистим. Свіжість - холодними кольорами: жовтим, синім або зеленим. Не випадковий вибір кольору зелені в товарних знаках молочної продукції, блакитного - для продуктів моря, коричневого - для кераміки, яскраво-синього - для ювелірних виробів.

По мірі погіршення сприйняття колірні поєднання розташовуються в наступному порядку:

синій на білому,

чорний на жовтому,

зелений на білому,

чорний на білому,

жовтий на чорному,

білий на чорному,

зелений на червоному,

червоний на жовтому,

білий на синем,

червоний на білому,

синій на жовтому,

оранжевий на чорному,

жовтий на синем,

зелений на білому,

оранжевий на білому,

білий на зеленому,

червоний на зеленому,

коричневий на білому,

білий на коричневому.

Що стосується психологічної асоціативності поєднань, то, на думку психологів, тут найбільш яскраво виявляються наступні специфічні відмінності.

Наприклад, суміш синього і зеленого викликає почуття невпевненості і неспокою, а поєднання жовтого з синім створює у споживача сильну напруженість, завдяки якій виникає ефект руху, в той час як поєднання чорного з білим приводить до відчуття чогось містичного, загадкового, таємничого, але чорного з червоним - з небезпекою і придушенням. Чорний з оранжевим спричиняє відчуття зовнішнього тиску, оранжевий з жовтим - помірного збудження, жовтий з червоним - теплоти і променистості. Пурпурний в поєднанні золотим підкреслює потужність і достоїнство, а золотий з червоним свідчить про пишноту, розкіш і праздничности. У комбінації з білим блакитний колір асоціюється з морем, вітрилом, вітром, тому таке поєднання носить романтичний характер. Поєднання зеленого з білим - це характерне враження чистоти і яскравості, а зеленого з жовтим - оновлення, розкріпачення і радощів. При цьому якщо зелений з синім підкреслює рух і мінливість, то коричневий з жовтим - почуття приземленности, а коричневий із зеленим - близькість з природою. Поєднання червоного із зеленим - завжди сильний констраст енергії і спокою. Фіолетовий з жовтим обважнювати візуальний образ, синій з червоним супроводиться відчуттям відштовхування, сили і хвилювання, блакитної з сірим асоціюється зі стриманістю і холодністю. Несміливість і соромливість підходять поєднанню рожевого з синім, але обволікаюча теплота і байдужість властиві поєднанню зеленого з рожевим.

Психофізіологічний вплив кольору залежить не тільки від освітленості, оскільки абсолютно по-різному виглядають кольори в різний час діб, але і від відстані і напряму впливу кольору. Колір, розташований по вертикалі, сприймається легким, по діагоналі - динамічним, а по горизонталі - стійким. Напруження кольору в нижній частині композиції вказує на природний стан, концентрація у верхній частині дає відчуття тиску, а колірне посилення по краях сприймається як нестабільність.

Істотним чинником для створення потрібної атмосфери при сприйнятті товару, що рекламується є температура кольору, яка також надає психологічний вплив на покупця. Так, якщо теплий білий колір створює спокійне, мляве навколишнє середовище, більш холодний білий колір підкреслює активний настрій. Звичайно рекомендується в рекламних цілях застосовувати не більш двох родинних кольорів, які можна різноманітити за рахунок родинних відтінків. Комунікація стає більше за успішну при правильному використанні колірну гамму, яка згодом стає фірмовою колірною гаммою.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайта http://www.elitarium.ru/

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка