трусики женские украина

На головну

 Реклама - Реклама

Зміст

Введение.................................................................................................................. 2

Частина 1

1.1. Поняття маркетинга.......................................................................................... 4

1.1.1. Цілі, функції, завдання маркетингу

1.2. Основні напрямки маркетингового дослідження ............................... 8

1.4. Історія походження реклами ............................................... .................... 11

1.3. Поняття реклами її цілі, види та функції .......................................... ........ 14

1.5. Класифікація реклами ................................................ .................................. 21

1.6. Рекламні средства.......................................................................................... 25

1.6.1. Реклама в газетах ............................................... ..................................... 25

1.6.2. Реклама на радіо ............................................... ...................................... 29

1.6.3. Реклама на ТБ ............................................... ........................................... 31

1.6.4. Реклама в Інтернет ............................................... ................................ 33

1.6.5. Реклама в метро ............................................... ........................................ 35

1.6.6. Зовнішня реклама ................................................ ................................... 37

Частина 2

2.1. Ринок зовнішньої реклами, динаміка ринку зовнішньої реклами

1998 - 2000гг...................................................................................................... 42

2.2. Класифікація зовнішньої реклами ............................................... ................ 47

2.3. Аналіз обладнання та цін на московському ринку зовнішньої

реклами 1998-2000гг........................................................................................ 50

2.4. Ринок матеріалів для зовнішньої реклами ............................................. ....... 54

2.5. Дослідження конкуруючих фірм і частка найбільших фірм

власників від загальної кількості встановлених конструкцій за

1997 - 2000 г...................................................................................................... 56

2.6. Розподіл рекламних бюджетів найбільших рекламодавців

по провідним фірмам - власників рекламних конструкцій ........................ 60

Частина 3.

3.1. Оцінка ефективності рекламної діяльності фірми ............................. 66

3.2. Методи визначення економічної та психологічної

ефективності реклами та їх практичне застосування. .......................... 70

3.3. Російське законодавство про рекламу .............................................. ........... 79

Введення

Реклама пов'язана з такою ж кількістю проблем, як будівництво хмарочоса. І велика частина цих проблем пов'язана з фундаментом.Клод Хопкінс

Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Багато галузей народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій.

Щоб бути в змозі виконувати серйозні ринкові завдання, реклама повинна спиратися на серйозні ринкові дисципліни, поняття та категорії, одна з яких маркетинг. В іншому випадку ваша реклама буде виконувати тільки дизайнерські, конкурсні або інші завдання, що не мають ніякого відношення до її основним призначенням.

Звідси випливає, що не можна бути хорошим рекламістом, не будучи хорошим маркетологом. Більше того, і хорошим рекламодавцем бути не можна, не маючи хоча б деякого уявлення про маркетинг, теорії продажів і власне рекламі.

Навряд чи сьогодні потрібно пояснювати комусь, що вміла реклама є наймогутнішим засобом, нарощування обсягів реалізації продукції підприємства. Необхідно щоб на ринку знали марку вашого підприємства, і не експерти, що користуються спеціальними каталогами та закритою інформацією, а найширші кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогою реклами: в газетах і на телебаченні, на упаковці і засобах доставки вантажів і т. д. У будь-якому випадку витрати на рекламу (а в деяких країнах в деяких галузях вони становлять понад 50% вартості виробів) - це ризиковані інвестиції, які можуть і не принести бажаної віддачі. Імовірність такого ризику і визначається в рамках маркетингу Дослідження реклами включає вибір і попередні випробування засобів і способів реклами, а також вивчення ефективності їх впливу після застосування реклами.

Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Побита фраза «реклама - двигун торгівлі» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар.

Почути щось гладеньке про рекламу - велика рідкість навіть від тих, хто в ній працює. Добре це чи погано? - Нормально. По-перше, тому що реклама увійшла в життя суспільства, нею зацікавилися, про неї заговорили. По-друге, багато що в нашому житті піддається критиці і перегляду: бізнес, політика, закони і т.д. Разом з тим, реклама відкрита для критики. Для неї конструктивна оцінка - стимул розвитку, що дозволяє йти в ногу з сьогоднішніми потребами і настроями.

Є підстави стверджувати, що реклама - найкраща гарантія якості товару (послуги). Хибна, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки задоволений покупець дає можливість виробнику утриматися на ринку. Жоден процвітаючий підприємець не буде ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товару з поганими якостями. Зрозуміло, знаходяться «тимчасові правителі», «бізнесмени-одноденки», що роблять спроби використовувати рекламу у своїх цілях, але покупця обдурити вдається тільки раз. Вдруге товар, який не відповідає рекламних тверджень, залишиться незатребуваним.

Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами.

ЧАСТИНА 1

1.1. Поняття маркетингу

Слово маркетинг відбувається, як ми знаємо, від англійського Market (ринок) і має на увазі будь-який вид людської діяльності спрямований на вивчення ринку, на задоволення потреб і потреб споживачів, і всього, що з цим пов'язано.

Для забезпечення ефективного використання ресурсів та максимального задоволення споживчих вимог специфіка сучасного життя вимагає від суб'єктів економічних відносин проведення глибокого аналізу протікають на ринку процесів.

Мета будь-якого ринкового дослідження складається в оцінці існуючої ринкової ситуації (кон'юнктури) і розробці прогнозу розвитку ринку. Програма такого комплексного вивчення залежить від особливостей товарів або послуг, характеру діяльності фірми, масштабів виробництва, а також у визначенні умов, при яких забезпечується найбільш повне задоволення попиту споживача у послугах даного виду.

За допомогою маркетингу керівництво фірми отримує необхідну інформацію про те, які товари та послуги і чому хочуть купувати споживачі, про ціни які споживачі готові заплатити, про те в яких регіонах попит на дані товари і послуги, тобто місткість ринку, найбільш високий, де збут послуг або товарів може принести найбільший прибуток.

Практична діяльність маркетингу дуже впливає на людей, будь вони покупці, продавці або рядові громадяни. Маркетинг прагне до досягнення максимально можливого споживання товарів і послуг, через задоволення покупців, надаючи їм максимально широкий вибір і підвищення якості життя. Економічний же зміст маркетингу складається в прискоренні віддачі виробничих фондів підприємства або організації, підвищенню конкурентоспроможності на ринку, мобільності виробництва.

Саме в компетенцію маркетингу входить своєчасне створення нових товарів і послуг і просування їх на тих ринках, де може бути досягнутий максимальний комерційний ефект. Саме тому маркетинг, як сукупність сформованих методів вивчення ринків, до всього іншого ще направляє свої зусилля на створення ефективних каналів збуту і проведення комплексних рекламних кампаній.

Маркетинг дозволяє розрахувати різні варіанти ефективності витрат на виробництво і реалізацію виробів і послуг, визначити які види продукції, продані якому споживачеві несуть найбільшу віддачу на кожен рубль, вкладений у виробництво, транспортування і т.д. один з найбільших американських фахівців з маркетингу У. Фокс, так підсумовував питання на які керівництво підприємства може отримати відповіді, спираючись на дані маркетингу:

Ким?

Де? Вироби (послуги)

Яким чином? Наші Продаються

Чому? Конкуруючі Купуються

Коли? Замінюють Застосовуються

У якій кількості?

Сутність маркетингу в тому, що він не тільки один з найважливіших напрямків вдосконалення управління виробництвом і збутом товарів і послуг, а й складний соціально - економічний процес, важливою метою якого є забезпечення найбільш повного задоволення потреб і попиту споживачів.

Основоположний принцип маркетингу:

«Не намагайтеся збувати те, що вам вдалося випустити, а справляєте те, що у вас, безумовно, буде куплено». Тому маркетинг можна визначити ще і як спосіб розтину і використання потреб, вдосконалення і підвищення якості продукції та послуг у відповідності з цими потребами і забезпечення на цій основі досягнення комерційних цілей підприємства. Мета маркетингу - забезпечення рентабельності всієї виробничо - господарської діяльності, отримання високих комерційних результатів, визначення прибутку в заданих межах часу і межах наявних коштів і виробничих можливостей, завоювання запланованої частки ринку, розширення операцій і т.д.

Комплексність - це застосування маркетингу як системи в цілому, а не окремих його складових (аналіз потреб, дослідження та прогнозування розвитку ринку і т.п.)

Головне в маркетингу - цільова орієнтація і комплексність, тобто злиття в єдиний технологічний процес всіх окремих елементів підприємницької, господарської діяльності для досягнення стійкої рентабельності в заданих тимчасових межах.

Основними завданнями та функціями маркетингу є: - Дослідження та аналіз ринку

4. Розробка стратегії маркетингу і орієнтація всіх підрозділів фірми на задоволення вимог споживачів і досягнення намічених цілей на ринку з максимальним прибутком.

5. Дослідження споживчих властивостей виробленої продукції, вивчення вимог, що пред'являються до неї споживачами

6. Оцінка конкурентоспроможності продукції (послуг) фірми

7. Аналіз відповідності випускається конкурентами продукції споживчим запитам

8. Вивчення кон'юнктури ринку та попиту на продукцію (послуги), дослідження факторів визначають структуру і динаміку споживчого попиту на продукцію та послуги фірми

9. Сегментація ринку споживачів на різні за своїми властивостями частини

10. Виявлення ринкових потреб, які не задовольняються конкуруючими фірмами

11. Планування асортименту, розробка структури виробництва

12. Розробка політики нововведень

13. Визначення цінової політики підприємства

14. Вибір каналів руху виробів і послуг

15. Планування товарообігу

16. Стимулювання збуту

17. Розробка та реалізація стимулювання працівників

18. Розробка та реалізація стимулювання споживачів

Аналітична функція

19. вивчення ринку як такого

20. вивчення споживачів

21. вивчення фірмової структури ринку

22. вивчення товарної структури ринку

23. аналіз внутрішнього середовища фірми

Виробнича функція:

24. організація виробництва нових товарів (послуг)

25. управління якістю та конкурентоспроможністю продукції (послуг)

Збутова функція:

26. проведення цілеспрямованої товарної політики

27. проведення цілеспрямованої цінової політики

28. організація сервісу

Функція управління та контролю:

29. організація стратегічного і оперативного планування

30. інформаційне забезпечення управління маркетингом

31. організація контролю маркетингу

1.2. Основні напрямки маркетингових досліджень

Дослідження маркетингу - це збір, обробка та аналіз даних про ринок, конкурентів, споживачів, ціни, внутрішній потенціал фірми з метою зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень. Результатом досліджень маркетингу є конкретні розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії і тактики маркетингової діяльності фірми.

Дослідження ринку - найпоширеніше направлення у маркетингових дослідженнях. Без ринкових досліджень неможливо систематично збирати, аналізувати і зіставляти всю інформацію необхідну для прийняття важливих рішень, пов'язаних з діяльністю на ринку, вибором ринку, визначенням обсягу продажів, прогнозуванням і плануванням ринкової діяльності. Об'єктами ринкового дослідження є тенденції і процеси розвитку ринку, включаючи аналіз зміни економічних, науково - технічних, демографічних, екологічних та інших факторів, а також структура і географія ринку, його ємність, динаміка продажів, стан конкуренції, що склалася ко?юнктура, можливості і ризики. Основними результатами дослідження ринку є:

- Прогнози його розвитку, оцінка ко?юнктурних тенденцій, виявлення ключових факторів успіху;

- Визначення найбільш ефективних способів ведення конкурентної політики на ринку і можливості виходу на нові ринки;

- Здійснення сегментації ринків, тобто вибір цільових ринків і ринкових ніш.

Інформація про ринок товарів або послуг, домінуюча по відношенню до інших видів інформації, визначає спрямованість усіх маркетингових досліджень. Аналізу зазвичай підлягає місткість ринку, його розподіл на сегменти, система ціноутворення, інформація про діяльність конкурентів, споживачах товарів (послуг) і т.д. Джерелами таких відомостей можуть бути матеріали опитувальних листів, виставок, семінарів, рекламних проспектів, періодичних і спеціальних видань,

статистичних збірників, комерційних оглядів, тематичних довідників, спеціальних баз і банків даних.

Дослідження споживачів дозволяє визначити і досліджувати весь комплекс спонукальних чинників, якими керуються споживачі при виборі товару (доходи, соціальне становище, статево ознаки, освіта). Як об'єктів виступають індивідуальні споживачі, сім'ї, домашні господарства, а також організації. Предметом дослідження є мотивація поведінки споживача на

Повний текст реферату

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка