трусики женские украина

На головну

Реклама в інтернеті - Реклама

Андрій Миколаїв

Поточний аналіз вітчизняного ринку реклами фіксує стійке зростання інтересу рекламодавців до інтернет-майданчикам

Економічна криза внесла свої серйозні корективи в рекламний ринок, який зовсім недавно здавався непорушним - ще в 2008 році сегмент тільки телевізійної реклами оцінювався в більш ніж мільярд доларів. Але вже за перші місяці 2009 року стало зрозуміло, що "гладкі дні" пройшли.

Рекламодавці масово кинулися затягувати пояси, і, як результат, на деяких федеральних телеканалах середньомісячні обсяги реклами впали практично на третину. Та й найстійкіші віддали перевагу все-таки урізати свій ефірний час. Чи не краще і ситуація в сегменті зовнішньої реклами - за даними московських маркетингових агентств, на початку цього року затребуваним виявилося на 30 відсотків менше зовнішніх рекламних площ столиці. "Рекламний сектор дуже сильно постраждав через фінансової ситуації на ринку. Рекламні бюджети - це перша стаття, яка була урізана багатьма компаніями. Дуже сильно скоротили свої вкладення індустрії нерухомості, страхування і авторітейла. За нашими прогнозами за перший квартал 2009 року ринок зовнішньої реклами скоротився на 30% ", - визнає прес-секретар агентства Gallery Катерина Білоусова. Але ринок без просування товару існувати може навряд чи, і якщо десь реклами вибуло, то десь її повинно додатися. А додасться її, на думку експертів, в інтернеті. І це вже сталося. Навіть у відносно благополучному для інших носіїв 2008 році ринок контекстної мережевої реклами в Росії склав близько $ 350 млн, піднявшись за рік більш ніж у півтора рази. Цього року показники очікуються, як мінімум, не гірше. "В умовах економічної кризи бізнесмени стали більше замислюватися про те, як продавати з найменшими витратами, а покупці - як купити дешевше", - говорить директор по зв'язках з громадськістю агентства iConText Олена фон Штернберг. У цьому, за її словами, і тим, і іншим цілком може допомогти інтернет, і зокрема - контекстна реклама. В першу чергу, очевидні економічні вигоди. "Оплата контекстної реклами відбувається окремо за кожен перехід на сайт рекламодавця, причому максимальну ціну за перехід рекламодавець виставляє сам. Таким чином, стає досить просто розрахувати ефективність і ROI (окупність інвестицій)", - додала вона. Не в накладі залишаються і споживачі, які мають можливість отримати найповнішу інформацію про різні типи, модифікаціях і цінах на товари. "В останні місяці, якщо судити по статистиці пошукових запитів, розумні покупці - smart buyers - стали звертатися до пошуковиків за інформацією не тільки про майбутні дорогих покупках, але і про товари повсякденного попиту. Люди шукають в інтернеті можливість оптимізувати свої витрати." Запитавши " , наприклад, у Яндекса, де "купити недорого" той чи інший товар або послугу, користувач бачить оголошення контекстної реклами і має можливість вибору найбільш підходящого йому пропозиції. Статистика говорить, що число покупців, які вивчають пропозиції в інтернеті, перш ніж зробити покупку, зростає ", - відзначає Олена фон Штернберг. З нею згодні й в агентстві Mindshare Interactive, на думку якого, рекламодавці будуть звертати на всесвітню мережу дедалі більше уваги. "Інтернет стає особливо ефективним в період кризи, так як реклама в мережі менш затратна. Так, наприклад, для ефективної кампанії на телебаченні потрібні досить ємні засоби, інакше все буде розмазано тонким шаром і піде даремно. На 300 тис. Рублів на телебаченні зробити що -то буде достатньо важко, а в інтернеті на ці кошти може бути досить непогана кампанія ", - вважає директор з маркетингу Mindshare Interactive Юлія Удовенко.Традіціонние майданчика

У той же час, за її словами, говорити про беззастережну перемогу інтернету в якості основного рекламного носія, звичайно ж, передчасно, адже багато чого залежить від рекламованого продукту і від очікуваної ступеня проникнення. "Якщо говорити про окремі категорії продукту, то, якщо брати який-небудь пральний порошок або інший продукт самого широкого споживання, то, звичайно, має сенс виходити з рекламою на телебачення. Але з ростом проникнення і інтернет стає все більш ефективним", - впевнена Удовенко. Так що, судячи з усього, зі збільшенням частки проникнення інтернету відповідно зростатиме і відсоток реклами, що розміщується в мережі. "Якщо брати середні показники по Росії, то проникнення складає десь 30%. Але от якщо брати міста з населенням від ста тисяч і вище, то йдеться вже про 50%. А серед молоді цей показник і зовсім становить близько 80%. Тобто, простіше кажучи, цей носій виходить на один рівень з традиційними медіа ", - відзначає Юлія Удовенко. Так само думають і в iConText. "З точки зору бізнесменів цільова аудиторія, яку можна знайти в інтернеті, не тільки росте в чисельному вираженні, але і все частіше готова зробити покупку онлайн або, грунтуючись на інформації, знайденої в інтернеті", - стверджує Олена фон Штернберг. І все ж традиційні рекламні носії, такі як телебачення і зовнішня реклама здаватися не збираються. "Зовнішня реклама - це один з найбільш ефективних видів реклами. Телевізор може бути вимкнений, радіо обеззвучіть, інтернет не підключений, але людина не може закрити очі, проходячи по вулиці. Головним же доказом ефективності зовнішньої реклами є бюджети. Торік рекламодавці витратили на "наружку" 45800000000 рублів ", - говорить Катерина Білоусова. На думку фахівців, зовнішня реклама все ж за деякими параметрами програє просуванню в інтернеті. Основний її недолік - недостатня гнучкість і порівняно невелике охоплення аудиторії. Реклама в мережі допомагає досить легко зняти ці проблеми. "Перевагою контексту, вигідно виділяє його в порівнянні з іншими носіями, є керованість, тобто можливість вносити зміни в запущену кампанію. Інструменти, якими володіє контекстна реклама, дозволяють моментально оцінювати ефективність вкладень і, якщо результати оцінки незадовільні, рекламну кампанію можна поміняти кардинальним чином ", - вважає Олена фон Штернберг. "Що стосується зовнішньої реклами, то вона хороша в кампаніях регіональних масштабів. Але в той же час вона абсолютно позбавлена ??якихось таргетинг, якихось замірів", - додає, в свою чергу, Юлія Удовенко.Глянцевая економія

Далі - більше. Експерти не сумніваються, що ще один подарунок інтернету, швидше за все, піднесе преса, адже реклама в друкованих виданнях останнім часом зазнала самі різкі зміни. В першу чергу це пов'язано з тим, що економічна криза найболючіше вдарила саме по цьому сегменту ЗМІ, що цілком логічно. При скороченні доходів людина навряд чи відразу стане викидати телевізор або комп'ютер, та й від інтернету відмовлятися, швидше за все, не буде - аж надто корисна штука. А ось заощадити на друкованих виданнях, насамперед глянцевих, що купуються для розваги і в яких публікувалася левова частка реклами, - мила справа. "Що стосується прінтовой видань, то вони більше залежні від кризи. Зараз ми практично щотижня чуємо про закриття глянцевих, розважальних журналів, видань для жінок і т.д.", - підтверджує Удовенко. У цій ситуації значна частка реклами, на її думку, переміститься з преси у віртуальний простір. "Зараз якраз багато друковані видання відкривають свої сайти в інтернеті: тут не потрібно піклуватися про тираж, дистрибуції, немає зайвих витрат. Інтернет буде для друкованих видань таким рятівним колом", - впевнена вона. Одним з основних переваг інтернету перед іншими носіями стало те, що він дозволяє робити таргетинг, тобто цілеспрямовано видавати рекламу, наприклад, виключно для 25-35-річних жінок чи інших категорій споживачів. "В інших медіа це майже неможливо", - підкреслює Юлія Удовенко. Взагалі, на її думку, у цільової адресної реклами є всі шанси перетворитися на домінуючу в інтернеті тенденцію. "Географічний таргетинг виник вже досить давно, наприклад, по електронній пошті всі користувачі залишають анкети. Використовуючи його, сконцентрувавшись на певному регіоні, можна оптимізувати витрати, адже кожен буде бачити те, що йому ближче. Зараз можна побачити, що в рекламних планах компаній до 20% йде по таргетингу. Це працює, коли нам потрібні конкретні люди, наприклад, споживачі товарів для жінок, коли не має сенсу розпливатися по всій аудиторії ", - говорить Удовенко.Оставьте адреса

Але тепер є можливість деталізувати цю роботу ще більше: до Росії поступово приходить практика, вже давно освоєна і стала улюбленою на Заході, - реклама в соціальних мережах. Це відкриває насправді практично необмежений простір для таргетингу. При реєстрації на будь-якому ресурсі користувач залишає хоча б мінімальні особисті відомості - ім'я, стать, країна, місто, адреса електронної пошти. "Социальщики" ж часто на цьому не зупиняються і вказують куди більш докладну інформацію про свої музичні, літературних, гастрономічних й інших пристрастях. Використовуючи це і маючи на руках дані про потенційного клієнта від нього самого, можна бити напевно і уникати ситуацій, коли людині, яка страждає від алергії на морепродукти, день за днем ??наполегливо шлють рекламу рибних консервів. "Коли людина заходить, скажімо, в соціальну мережу і система розпізнає його, йому висилається інформація про продукти, які він шукав або запитував по пошуковим системам. Ми збільшуємо ефективність реклами - вона менше дратує і більше вірогідності, що вона виллється в якусь конкретну покупку. За цим - майбутнє, це основний тренд ", - вважає Юлія Удовенко. За її словами, єдиний потенційний конкурент таргетинговой реклами в інтернеті - це мобільна реклама. "Але вона поки знаходиться в Росії в зародковому стані, так як мобільні оператори не надають свою інформацію", - відзначає вона. В цілому, на хвилі фінансово-економічної кризи перспективи реклами в інтернеті виглядають досить непогано. Причому підйому можна очікувати не лише в столиці та інших містах-мільйонниках, але і в більш дрібних регіонах. На думку аналітиків, більшість з тих, хто скорочує свої витрати на телевізійну, зовнішню або друковану рекламу, схиляється до просування своїх товарів саме в мережі. А значить, частка інтернету в якості одного з основних рекламних носіїв буде рас

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка