трусики женские украина

На головну

«Чорний, «білий» і «рожевий» PR, їх характеристики - Видавнича справа і поліграфія

Курсова робота по учбовій дисципліні «Комунікаційний менеджмент».

Виконала: студентка 3-го курсу, групи СОЗ-06

Російський державний університет туризму і сервісу

Москва 2008Введение.

Практика масових комунікацій свідчить, що сьогодні на ряду з класичним зв'язком з громадськістю, заснованою на «правді, знанні і повній інформованості», з'явилися її спотворені версії, що базуються на манипулятивных технологіях.[1]

PR в Росію проник разом з демократією. Нормальний, так званий "білий". Але одночасно на просторах Росії став розбійничати "чорний", або "брудний PR".

Тим часом індустрія розвивається. Зіставлення чорного і білого поступово стає анахронізмом. Сучасний PR - справжнє буйство фарб. У наш час стали виділяти різновиди пиара. Вийшла ціла райдуга. Існує:

- жовтий пиар, який використовує, з метою залучення уваги, образливих для більшості населення даної держави елементів (табуированных слів в назвах, в зображеннях - застосування сексуального змісту - від ню, через еротику - до порнографії, в публічних діях - псевдогомосексуалізм, висловлювання расистських, ксенофобных заяв і т. п.);

- сірий пиар - реклама (позитивна або негативна), що приховує своє джерело. На відміну від «чорного пиара» не передбачає прямої брехні про своє походження.

- коричневий пиар - щось родинне неофашистський і фашистській пропаганді.[2]

Мету моєї курсової роботи детально розглянути такі PR-технології, як «чорний», «білий» і «рожевий» пиар. У зв'язку з поставленою метою, я виділяю наступні задачі:

- дати визначення напряму пиара;

- визначити основні прийоми і методи пиара;

- привести приклади.

Технологія «чорного PR».

«Чорний PR», мабуть, найбільш складний термін. Його істинне значення досі залишається предметом жаркої суперечки не тільки дозвільних коментаторів, але і самих що ні на є маститых професіоналів ринку. У ході вивчення матеріалу, я виділила 2 значення «чорного PR».

Одне з них доводить, що «чорний PR» - це діяльність, направлена на зміну суспільної свідомості, але що фінансується з неврахованих або незаконних джерел (як асоціація можна привести приклад «чорного нала»). Таким чином, PR-технологія може бути цілком чистою з точки зору відповідності закону або моральним нормам суспільства, але, проте «брудної», по джерелу фінансування. [3]

Однак, на мій погляд, найбільш вірне трактування пов'язане не з готівкою, а з «чорнінням». Тобто з наданням помилкової і негативної інформації.

Чорний PR - метод ведіння інформаційних воєн або цілеспрямоване поширення негативної інформації, що стосується якого-небудь суб'єкта комунікації з метою підриву позицій конкурента і досягнення власної переваги на ринку.

Основні цілі «чорного пиара»:

1. витиснення конкурентів з ринку;

2. завоювання впливу на органи влади, партнерів, постачальників;

3. нейтралізація негативно настроєних груп населення або організацій. [4]

Відразу скажу - як би аморально це ні звучало,- але "чорним" пиаром займатися цікавіше. "Війна", як звичайно в пиаровской середовищі називається конфлікт між фінансово-промисловими групами,- це і можливість втілити в життя свої самі геніальні ідеї, і знайти незвичайний досвід, і справжній динамізм, і, в кінцевому результаті, це істотний розмір бюджету. "Білий" PR часто зводиться до організації участі компанії в галузевих конференціях, розсилці пресс-релизов і складанні медиапланов, а потім і звітів по них. Звісно, і така робота має свої достоїнства - вона менш нервова, не особливо виснажує і додає в життя деяку системність. Але «великого» на такій роботі не здійсниш. [5]

Славнозвісна «джинса» (на сленгу журналістів - рекомендовані статті або телерепортажи без позначення реклами), що заполонила навіть престижні загальнодержавні засоби масової інформації, не залишає сумнівів в тому, що іноземне словечко «пиар» міцно увійшло в побут людей, що слабо представляють, що це таке. А це просто технологія. Дуже точна, добре оплачена. Фахівців цієї справи з кожним роком стає все більше.

З допомогою чорно-білого пиара маніпулюють свідомістю народу, вводять його в помилку. Частіше за все «б'ють на жалість», лають попередників, нарікають на недостачу часу на проведення праведних і справедливих перетворень і реформ. Люблять використати байки про різні спроби замахів, отруєнь, прослушки, стеження і т.д. Обожнюють внутрішньополітичні інтриги, внаслідок яких відбувається нез'ясовний з точки зір розсудливої людини кадрові перестановки на різних рівнях влади. [6]

Визначившись з поняттям «чорного PR», приступимо до розгляду техніки «чорних» PR-технологій.

По своїй суті «чорний» PR вельми схожий з іншими витонченими методами комунікаційного впливу: з пропагандою, що насильно впроваджує соціальні стереотипи, гіпнотичним впливом на підсвідомість шляхом направленого навіювання і психотропними методами впливу на несвідомі сфери психіки. Впливаючи певним чином на аудиторію, «чорний» PR формує соціальні установки, що спотворюють об'єктивність виховання. Схематизация, характерна для механізму стереотипного сприйняття, сприяє виробітку спрощених соціальних уявлень про життєві явища і факти. Ілюзорна стереотипизация думок і думок формує готовність коммуниката сприймати події, людей, їх вчинки спотвореним образом, в спрощеному вигляді, виходячи з упереджених уявлень. Таким шляхом формуються псевдообрази об'єктивної реальності, що мають з нею мало загального.

Псевдостереотипи примитивизируют свідомість, знижують суб'єктивність особистості, орієнтуючи її на псевдоценности. Зниження критичності в їх оцінці приводить до того, що псевдоценности стають внутрішніми нормами, визначають поведінку людини, програмують неадекватність його поведенческих і отношенческих реакцій. Процеси пмевдостереотипизации зумовлюють виникнення і закріплення в масовій свідомості різних упереджень.

Отже, розглянемо прийоми «чорного PR».

Передача новин з елементами навіювання - формує у слухача, глядача або читача певну точку зору відповідно з цілями «чорний» PR.

Переробка (спеціальний відбір частин інформації, їх взаиморасположение, логічне переструктурирование тексту і пр.) - приводить до зміщення акцентів, зміни контексту повідомлення, отже, і його сприйняття.

«Приєднання до відомого авторитету» - товар рекламує популярна особистість, відома людина, любима кіноактор і т. д. Позитивне відношення до виконавця рекламного трюка переноситься в свідомості глядача на товар, що рекламується. (Але я вважаю, що даний пункт можна віднести до методу «чорного pr» тільки в тому випадку, якщо дана особистість дає явно помилкову інформацію... а ця вже підсудна справа...)

Вплив на пресу і на громадську думку з використанням випереджальних новин - випереджальні рейтенги зумовлюють популярність політиків, фірм, товарів, брендов і іншого в масовій свідомості.

Штучне нав'язування проблематики - такий приклад в процесі публічного обговорення в телепередачах і струм - шоу визначає подальші висновки. Підтасовування цифр і фактів, використання різного вигляду прийомів, монтаж телематериалов, спотворення значення висловлювання, використання ярликів і інші прийоми фальсифікації формують необхідні стереотипи в свідомості аудиторії.

До коштів «чорного» PR відноситься і ритуал - особлива форма символічної поведінки, обрядовых дій, етикету. По своїй суті ритуал є поведенческим автоматизмом, що має на увазі обов'язковий зразок поведінки людини в певних ситуаціях. Маніпулювання тут пов'язане з інформаційним впливом на аудиторію з метою стимулювання ритуальної поведінки людей, перенесення таких поведенческих моделей з області церемоніальних форм обрядовості в сферу соціальних, комерційних, політичних відносин.

Крім систем стереотипів і ритуалів в «чорному» PR широко застосовують контррекламу, або антирекламу, - спеціальну інформаційну акцію, що формує недовір'я до рекламної інформації і/або її джерела. Контрреклама може бути упреждающей або подальшою, вона містить компрометуючу інформацію, що відкидає суть рекламної ідеї, її зміст, форму подачі, відповідність реаліям і інші дані за принципом абсурдності: «Цього не може бути тому, що не може бути ніколи».

У «чорному» (так само, як і в «жовтому») PR активно використовуються чутки, і передусім такі їх агресивні види, як плітки, чутка, пересуды, кривотолки і пр.

Технологія подібних чуток включає:

- підтасовування і перекручування фактів;

- зміщення подій у часі і в просторі;

- відверту брехню;

- подачу дозованої інформації в некой послідовності, зухвалої певні асоціативні зв'язки.

Запускной механізм чуток частіше за все базується на так званому витоку інформації типу: «З добре інформованих джерел стало відомо, що...», «Народ говорить, що...» і пр. Така інформація підноситься як цілком достовірна, зухвала довір'я. Джерело чуток може бути офіційним, неофіційним і випадковим.

«Чорний» PR» широко користується компроматом - проводить спеціальні акції по обнародуванню в ЗМІ конфіденційної, секретної, інтимної інформації, що або інакшої приховується, що викриває конкурентів в несприятливих вчинках, злочинах, етичних вадах і інших «гріхах». Компромат служить мотивом для подальших розглядів, засобом тиску на конкурентів, управління певними ситуаціями і персонами. Обнародування компромата здійснюється через Інтернет, що володіє прекрасними технічними і програмними можливостями, по-перше, широкого поширення інформації серед самих цікавих новостных повідомлень, по-друге, зашифровки відправника компромата.

У «чорному» PR часто використовують різні скандали, без яких неможливо надовго привернути увагу масової аудиторії до певних тем, організацій, персон, а також суперлативы - маніпуляцію цифровими значеннями, навколо яких створюється деяка смислова, а частіше емоційна аура (наприклад, «сто днів президента», «тисячолітні традиції», «мільйони моїх виборців»).[7]

Технології «чорного pr» використовуються не тільки в політичних гонках, об'єктом «брудного pr» може стати будь-який товар, будь-яка торгова марка. Ось, наприклад, один час ряд автосервисов настійно рекомендував автолюбителям не користуватися бензином, що реалізовується компанією British Petroleum, на тій основі, що якість бензину, мол, повністю не відповідає нормам ГОСТа. Яка люб'язна передбачливість по відношенню до автолюбителям. Цікаво було б взнати, скільки "зелених" від конкурентів поклали собі в кишеню добровільні порадники з автосервисов?

Або ось історія, що трапилася два роки тому з пивом, що полюбилося народу. Жителям Пермі в поштові ящики підклали місцеві газети, де любителів однієї з відомих марок попередили, що вони запросто можуть підхопити дизентерію, оскільки в цьому напої виявлена кишкова паличка. Потім були інші статті. За даним фактом правоохоронними органами Пермі було проведене розслідування. І ось що з'ясувалося. Керував "котячим концертом" "екатеринбургский пиарщик" Дмитро Міхайлов, який самолично прибув в Пермь.

Коли справа була вже на мазі, г-н Міхайлов зв'язався з керівництвом пивоварної компанії і зажадав $15 тис. за припинення кампанії. Зухвалого "пиарщика" заримували компетентні органи. Потім був суд, який засудив його до 4 років поневіряння свободи умовно з випробувальним терміном на 2 роки.

Є ще один ринок, що вже давно привертає увагу "чорних пиарщиков", - тютюновий. Так, на початку січня в Москві з'явилися листівки, що повідомляють, що в сигаретах "Ява", "Пелл Мелл" і "Кент" виявлена туберкульозна паличка. У листівці був такий текст: "Увага! У сигаретах марки "Ява", "Пелл Мелл" і "Кент" виявлена туберкульозна паличка. Всім, хто курить ці сигарети, необхідно терміново зробити флюорографию в місцевій районній поліклініці". Підпис: "Санепідемстанция". Листівки подібного змісту з'являлися і в інших регіонах Росії.

Отже, розбійницькі наскоки "чорного PR" на російському ринку товарів і послуг фахівці пояснюють хворобою зростання і загостренням конкуренції. Коли хвороба вдасться вилікувати, все стабілізується. Правда, є імовірність, і експерти цього дуже побоюються, що вищеназвана хвороба може перейти в хронічну стадію.

А поки будемо боротися самостійно. Для цього я виділила способи захисту від «чорного pr»:

1. Створення події, яке по ідейному навантаженню затьмарить будь-який негатив, пов'язаний з діяльністю компанії, перевести суспільну увагу в абсолютно іншу площину. Тут повинні бути враховані наступні пункти:

- повідомлення, що створюється в процесі повинне бути сенсаційнішим за те, яке створив противник;

- повідомлення повинно лежати в іншій інформаційній площині;

- повідомлення не повинно бути пов'язано з негативом.

2. Заява в суд на конкурента, ЗМІ (за надання явно помилкової інформації) і вимогу спростування;

3. Створення компромісного варіанту - план поведінки, який реалізовує інтереси компанії і не ущемляє інтереси громадськості і конкурентів;

4. Метод дискредитації противника - створення повідомлення, здатне заронити частку сумніву в інформації, відходячий від осіб і організацій, що здійснюють «чорний pr».[8]

Але реальний заслін очернительству може поставити тільки закон. Коли в ньому будуть встановлені розміри штрафів за публікацію неперевіреної або явно помилкової інформації, порівнянні з тим збитком, який несе компанія, що атакується, ось тоді добродії "чорні пиарщики" серйозно замисляться.[9]

II. Технологія «білого PR».

Білий PR- це робота по Сему Блеку - мистецтво розуміння, інформаційна відвертість, надання безперечних інформаційних мотивів. Багато які російські фахівці вважають, що цей західний підхід в наших умовах неефективний. Інші з пафосом затверджують зворотне. Час покаже. Можливо, коли-небудь знайдуться клієнти, зацікавлені в квинтэссенции PR «по-білому» - назвемо її прозорим PR.

Але в Росії словосполучення «білий пиар» з'явилося для демонстрації поняття, констрастного до чорному пиару, тобто відкритої реклами від свого власного імені. Пиар у вузькому значенні слова.[10]

У цьому варіанті пиар будується на відвертості. Це означає, що інформація про об'єкт пиара дається тільки правдива. При цьому конкурентів ніяк не чіпляючи. Білий пиар орієнтується на переваги компанії. Наприклад, реклама в Інтернет більше усього прагнути користуватися білими прийомами. Виртуальность хоч і скрашує кольори пиара, все ж надає власні вимоги до цьому пиару.[11]

Як затверджується, боротьба на ринку зараз в основному ведеться не між компаніями і їх товарами, а між їх іміджами. Імідж - це образ організації, товару, послуги, що складається в сприйнятті різних груп громадськості.

Метою білого пиара є формування і підтримка позитивного іміджу того або інакшого проекту. Фахівці затверджують, що головною функцією іміджу є формування сприятливого відношення до будь-кого або чого-небудь. Позитивний імідж підвищує конкурентоздатність організації на ринку. Якщо позитивне відношення сформоване, то за ним обов'язково слідує довір'я і, в свою чергу, високі оцінки і упевнений вибір. До того ж позитивний імідж, як правило, сприяє підвищенню престижу, а, отже, авторитету і впливу. Позитивний імідж є так само чинником високого рейтингу, що дуже важливо в насиченою різноманітною інформацією публічної діяльності.

Багато які вчені розрізнюють імідж і ще одне близьке до нього поняття - «репутацію». У людини або у організації може бути позитивний, образ, що схвалюється, і негативний. Корпоративний імідж компанії пов'язаний з сприйняттям її громадськістю: або вона сприймає корпорацію як свою, заслуговуючий довір'я, або не сприймає. Під репутацією ми сприймає сукупність відомостей про реальні справи. Вона заснована на християнському принципі оцінок: «у справах їх взнаєте їх», т е сукупність непорушних даних про реальність і є реальне обличчя компанії (при цьому мається на увазі, що реальні справи володіють силою виправлення будь-якого виправлення про цю компанію). Говорячи інакше, під іміджем розуміється те, як компанія сама себе усвідомлює, під репутацією - те, як її бачать клієнти.[12]

Отже, формування іміджу організації, створення її доброї репутації, досягнення позитивного відношення і довір'я до неї - головні цілі «білого pr».

Діяльність «білого pr» при умові досягнення його головної мети дозволяє:

Організації:

- завоювати на ринку і посилити свою позицію по відношенню до позиції

конкурента, що має більш слабий імідж;

- користуватися іміджем як своєрідним гарантом якості,

зміцнювати довір'я споживача до своїх товарів і послуг і підвищувати їх привабливість;

- сформувати позитивну громадську думку. Організація,

яка тратить гроші не тільки на виробництво і збут, але і на нематеріальні цінності, традиційно спричиняє повагу;

- знизити витрати і скоординувати діяльність по просуванню

товару або послуги. Нові, але чесно «захищені» відомим іміджем товари і послуги виводяться на ринок з меншими витратами;

- диктувати ціни, не побоюючись падіння попиту. Престижність іміджу

обумовлює желанность товару для споживача і забезпечує додаткову цінність.

2. Споживачу:

- в умовах достатку однакових товарів і не менш однакових рекламних повідомлень сприймати імідж як критерій вибору товару і чинник, підтверджуючий правильність цього вибору;

- відноситися до іміджу, як до гарантії стабільності («мої духи», «мої сигарети»...) і символа приналежності до певної соціальної групи.

3. Персоналу організації:

- переживати почуття гордості, самоуважения і задоволення від роботи;

- відчувати відповідальну значущість і причетність до спільної справи.[13]

Суспільство загалом зацікавлене в тому, щоб організації користувалися «білими» pr-технологіями і піклувалися про власний сприятливий імідж, оскільки:

- чесне створення іміджу служить организующим початком, що підвищує рівень цивилизованности бізнесу;

- бажання організації добре виглядати в очах різних цільових аудиторій приводить до реальних позитивних зсувів в її діяльності.

Сьогодні велика частина фахівців заявляє, що використовує тільки «білий pr». Тим часом провести чітку смугу між «білим» і «чорним pr» вдається не завжди. Крізь деякі «білі» технології нерідко просвічує «чорна підкладка».

Наприклад, для дискредитації свого опонента виборний штаб політика П. може взяти інтерв'ю у сексменьшинств, провокуючи їх міркувати про цю людину, або ж зняти сюжет, де його ім'я непрямо зв'яжеться з фашизмом.

Причому ніяких прямих фактів і обвинувачень приводити не буде. Але згадка «об'єкта, що дискредитується» поруч з фактами, що мають інтенсивно негативне забарвлення, може вельми негативно позначитися на іміджі «неугодного».

До «чорної» технології це начебто не прирахуєш - ніяких прямих обвинувачень, обмов немає. У той же час і «білої» цю технологію навряд чи можна назвати. Отже, я прийшла до висновку, що межа «біле»-«чорне» в технологіях PR розмита.

III. Технологія «рожевого PR».

Крім технологій «білого» і «чорного» pr потрібно виділити ще третій вигляд - технології «рожевого» PR. Це технології легенд і міфів. Їх призначення, говорячи словами Ніцше, - створити «покривало ілюзій», потребу в яких люди практично постійно випробовують. Одні - внаслідок розвиненої схильності до мрійність, інші - внаслідок особової нереалізованості, треті - під впливом реклами і політичної пропаганди.

Але технології «рожевого» PR не завжди є засобом зловмисного введення людей в помилку. У ряді випадків вони виконують роль стимулятора соціального оптимізму, занурюючи людей в перспективи майбутнього благополуччя, що особливо корисно в періоди масової депресії в суспільстві. [14]

У країнах з розвиненою ринковою економікою практично будь-яка організація, орієнтована на розвиток і тривале функціонування на ринку, приділяє велику увагу своєї історії. У имиджевых роликах інформація про фірму і її товари подається, як правило, через історію фірми.

Особливо актуальне формування історії фірми для нашої країни. Організації-«фантоми», що заполонили Росію на початковому етапі становлення ринкових відносин, мимовільно зникаючі, нерідко разом з грошима споживачів, значною мірою підірвали довір'я до недержавних організацій. На щастя, період «економічної піни» підійшов до кінця, однак справедливий стереотип споживача - «організація, що не має минулого, напевно не має майбутнього» - залишився. Тому сьогодні технології «рожевого pr» особливо чітко простежуються на етапі створення історії компанії.

Заглянувши в книгу по технології міфів або в збірник народних казок, легко виділити перелік питань, на які повинна відповідати будь-яка поважаюча себе історія:

- питання про що трапився: Хто? Коли? Навіщо? Як? Чому?

- питання про того, що зафіксував історію: хто? Чому він це зробив? Як йому це тоді вдалося? Навіщо він її зафіксував?

- питання про історичні речі і підтвердження: де зберігаються? Чи Була експертиза, хто провів?...[15]

Добре б додати в історію крім досягнень невдачі. Звісно, в кожній історії повинен бути герой. А краще герой-діяч (наприклад, фундатор компанії), що здійснює неможливе і одержуючий деякий ресурс, який він потім подарував людям. У нашого героя є помічники - мудреці-вчені, винахідники, є соратники, є абсолютний ворог (наприклад, конкуренти, розвідка або загрози всьому людству - війни, хвороби, убогість, старість). Подолати ворога нашому герою заважають ставленики ворога. Рано або пізно відбувається повалення за допомогою унікального здобутого ресурсу або ув'язнення ворога, і тут приноситься жертва (інакше неможлива стиковка корпоративної історії компанії з її теперішнім часом). Не буде жертви - ніхто, на жаль, в таку корпоративну історію не повірить.

Цікаві емоційні байки дуже добре запам'ятовуються співробітниками і продовжують своє існування вже в їх переказах. По своїй суті легенди і міфи компанії можуть бути самими різними. Головне, що б вони формували позитивні моделі поведінки. Історії можуть бути: про взаємовідносини в організації, про того, хто як добився успіху всередині фірми, про переговори з партнерами, про самих вдалі операції.

Ось реальні історії, які розказують в компаніях. Без оцінок. Варто просто задуматися, який вплив ці історії надають на слухачів в корпоративному середовищі.

«Взяли на роботу дівчину - нового менеджера по роботі з клієнтами. Абсолютно нічого не розуміла в продажу, не знала навіть, кому робити перші дзвінки. Ще до навчання подзвонила знайомому і спитала, чи не знає він, кому можна запропонувати послуги фірми. А якраз йому і виявилося треба. 400 $ за перші 15 хвилин роботи..»

«У минулому січні також продажу погано йшли, зате в лютому народ як з розуму посходил...»

Якщо з історією виникають проблеми, створюється легенда. Бажано, що б легенда була не чистою вигадкою, а красиво, ефектно і в потрібному ракурсі представленими реальними подіями.

У допомогу «рожевому pr» створили навіть цілий напрям в науці - мифодизайн. Мифодизайн розробляє методи і методики побудови міфів і історій. Виділяють декілька технологій мифодизайна:

В'язання - цілеспрямоване формування зв'язку подій в просторі і часі;

Рефрейминг - зміна оцінки історичних подій шляхом уточнення якогось значення

Виділення історичних подій з фону (наприклад, ролики «Всесвітня історія - банк Імперіал»)

Міф є безперечним близьким "родичем" для паблик рилейшнз, особливо в області політики. Саме міфологічний архетипы (типу "батька нації") багато в чому визначають взаємовідносини лідерів і населення. Не треба забувати і про те, що образ політичного опонента дуже легко трансформується в образ "ворога". І це відбувається відповідно до міфологічних моделей. Коли в одному з перших негативних ТВ-роликів під час президентської кампанії в США Баррі Годцуотер портретировался як людина, яка може увергнути землю в пекло шляхом ядерної катастрофи, творці цього уявлення безсумнівно спиралися на свої інтуїтивні уявлення про ворога з міфів і казок. Паблик рилейшнз в принципі дуже часто будує міфи, даючи свою інтерпретацію навколишнього світу, точно так само, як робив це і древня людина, намагаючись пояснити свій мир.

Міф з'єднує в собі раціональне і ірраціональне. Раціональне, оскільки без нього не може мислити себе сучасна людина, а в спробах керованості і зрозумілості навколишнього світу він знаходить заспокоєння. Але ірраціональне в міфі ще важливіше, оскільки зачіпає в людській душі ті "болевые" точки, які знаходяться поза свідомістю людини, поза його раціоналізмом.

Ефективність впливу міфа пов'язана із зазделегідь заданою його істинністю. Міфологічне не перевіряється. Якщо йому немає відповідності насправді, то в цьому провина дійсності, а не міфа. Тоді починає препаруватися і підганятися дійсність, а не міф. У рамках тоталітарної міфології "Кубанські козаки" були правдою, а їх невідповідність дійсності пояснювалася виключеннями локального характеру. Міфологічне може бути виправлене тільки на своєму рівні.

Коли під час Великої Вітчизняної війни переробляли "Чапаєва", то він випливав живим в кінці фільму, закликаючи громити немецко-фашистських загарбників.

Ще однією властивістю міфологічного, що забезпечує його ефективний вплив, є те, що міфологічне - це, як правило, повторення того, що вже траплялося раніше. Мирче Еліаде написав про той пласт часу, де зароджується міфологічне:

«У виявах своєї свідомої поведінки "первісна", архаїчна людина не знає дії, яка не була б зроблене і пережите раніше кимсь іншим, і притому не з людиною. Те, що він робить, вже робився. Його життя - безперервне повторення дій, відкритих іншими».

Знаходячись в межах тоталітарної міфології, ми постійно попадали в цей священний час, епіцентром якого були люди і події сімнадцятого року, представлені в рамках міфологічної моделі, коли ряд персонажів був стертий, а роль інших збільшена. Таке "мешкання" себе в рамках міфа діє рятівно на людську психологію, додаючи історії об'єктивний вигляд. "Сталин - це Ленін сьогодні" є законом швидше естественнонаучного, а не гуманітарного порядку. Як пише Мірче Еліаде: "Кожний герой повторював архетипическое дію, кожна війна поновлювала боротьбу між добром і злом, кожна нова соціальна несправедливість ототожнювалася зі стражданнями спасителя..." [16].

І це мало досить сильні благотворні наслідки для психіки:

"Завдяки такому підходу десятки мільйонів людей могли протягом сторіч терпіти могутній тиск історії, не впадаючи у відчай, не кінчаючи самогубством і не приходячи в той стан духовної иссушенности, який нерозривно пов'язаний з релятивістським або нигилистическим баченням історії".

Отже, один міф може змінити інший, але людина ніколи не залишається без міфів. Як написав Арсен Гулига: "Міф - форма свідомості, властива людині, як властиві йому інші форми свідомості. Руйнування міфа приводить не до панування раціональність, а до затвердження іншого міфа. Коли на зміну високому міфу приходить низький - біда: цивілізація йде уперед, але культура розпадається". [17] Людство постійно зайняте заміною міфів міфами ж. І фахівці із зв'язків з громадськістю відмінно використовують таку особливість людства, як прагнення надіти на себе «рожеві очки». Тому технології «рожевого pr» розвинені і запитані.

Висновок.

У своїй роботі я розглянула технології «білого», «чорного» і «рожевого» pr. Дала визначення і розказала про суть. Але моя думка полягає в тому, що PR може бути чесним і немає. Що ж до класифікації PR-технологій по критерію законності, то можна виділити законні, незаконні і умовно-законні (тобто спірні, неоднозначне трактуемые з точки зору закону) технології. Без фарбування в які-небудь кольори.

З точки ж зору виділення класів PR-технологій по критерію оцінки з точки зору моральних і етичних уявлень, прийнятих в конкретному суспільстві, то, відповідно, можна говорити про «чесних» - «нечесних» технологіях, порядних - непорядних, гуманних - негуманних, що приймаються - що відторгаються електоратом. І знов-таки без фарбування в кольори.

З точки ж зору політичного технолога PR може бути ефективним або неефективним. Не більше за те.Список літератури

Гулига А. Міф як філософська проблема. Антична культура і сучасна наука. - М., 1985.

Почепцов Г. Г. Теорія комунікації. М: «Ваклер», 2001.

Паблік рилейшнз. Зв'язки з громадськістю в сфері бізнесу. М.: Асоціація авторів і видавців «Тандем»; ЭКМОС, 1999.

Старікова Ю. А. Паблік рилейшнз (PR). Конспект лекцій. М.: Приор-издат, 2006.

Ульяновський А. В. Міфодізайн: Комерційні і соціальні міфи. М.: Питер, 2005.

Шепель В. М. Коммуникационний менеджмент. М.: «Гардарики», 2004 р.

Элиаде М. Космос і історія. - М., 1987.

www.advertme.ru Брудний пиар в Росії. Прийшов, побачив, чорнив!

www.djoen.ru

Lib.Современная література: Санаев А. В. «Російський пиар в бізнесі і політиці».

www.pr.philos.msu.ru С.В. Володенков. Інформаційно-психологічні війни і масова свідомість.

http://pes-sharik.com Hitmark.ru: Пиар, як спосіб реклами.

www.raso.ru DailyUa: Якого ще нам не вистачає пі

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка