трусики женские украина

На головну

Книжковий ринок: організація, управління, фінанси, виробництво - Видавнича справа та поліграфія

Книжковий ринок

Незадоволеність існуючою ситуацією на книжковому ринку зростає і виражається все більш недвозначно. Уже неодноразово згадувалися дефіцит торгових площ і дорога логістика, низька ціна книги і дорогий папір, перевиробництво і низька купівельна спроможність, падіння оборотів і зростання неплатежів, конкуренція з іншими формами розваги та проведення дозвілля, дуже низьке фінансування державних бібліотек, і т.д. і т.п.

Пропонуємо запам'ятати вищеназвані зауваження і перейти до розгляду суб'єктивного фактора, який створив ситуацію на книжковому ринку, а саме до учасників.

Учасники книжкового ринку мають справу з аудіо-книгою, електронною книгою і, переважно, друкованою книгою. При цьому особливістю книги є її подвійність, видання є товаром і, одночасно, духовним явищем. Друковану книгу можна продати і заробити гроші, поміняти на щось цінне, подарувати, поставити на полицю і створити антураж, тобто робити багато дій, що приносять задоволення володареві. Читання ж книги представляє (собою) подієвий процес, який ініціюється розумом і волею читача. Уміння читати дозволяє вести внутрішній діалог із текстом, створювати потік мислеобразів і переживань, актуалізувати інформацію і витягати змісти, освоювати новий досвід і розширювати наші уявлення, впливати на установки і відносини. Загалом, книги мають свою ціну і володіють цінністю.

Окремі учасники ринку перебувають в ілюзії самодостатності, яка при більш уважному погляді бачиться самовдоволенням. Зберігається в книжковому бізнесі роз'єднаність, балаканина, невміння об'єднаються, і робити спільну справу. Спостерігається зростання без розвитку.

Найпоширеніша сьогодні стратегія розвитку книжкового бізнесу, лідерство за витратами, яка спирається на використання дешевих ресурсів, дає збої.

Книжковий бізнес вступив в епоху нових змін, і зовнішні сили в меншій мірі допоможуть йому їх пережити, в тривалої хвороби перехідного періоду настав черговий криза. Життя підказує, що кожна компанія хворіє і одужує по-своєму. Зцілення як справа індивідуальна, вимагає персональної діагностики, мобілі-зації всіх ресурсів і часу. При цьому ми пам'ятаємо, що криза в хвороби, як правило, завершується або летальним результатом, або выздоровлением.Организация книжкового бізнесу

Завдяки новим способам накопичення і обробки інформації, розширенню комунікацій, процеси протікають швидше і ширше, глобальніше. У кожної компанії є свій життєвий цикл, припливи і відливи, спади і підйоми. Правильна організація бізнесу дозволяє переживати критичні фази бізнесу, використовувати їх до оновлення та відкриттю нових можливостей діяльності. Книжковий ринок, і велика частина його учасників, перебувають у критичній фазі і «завдяки» своїй організації перебувають в проблемному полі.

Сучасний книжковий ринок являє собою складну систему взаємовідносин між різними частинами єдиного бізнес-простору і різноманітного співтовариства. Спостерігається підвищена увага до результатів бізнесу та недостатня увага до вибудовування базових принципів, визначенню і проходженню проактивного стратегії. Можливості та перспективи містифіковані і, як наслідок, нереальні. Небагато учасники розуміють, що будь-яка система повинна осмислено і усвідомлено розвиватися.

Здорова компанія, як організм здатна до саморегенерації, до сталого розви-тію. Самопочуття компанії багато в чому залежить від внутрішніх комунікаційних взаи-ємств, можливості саморозвитку і самореалізації співробітників, уміння знаходиться в діалозі з навколишнім середовищем і бачити в усьому можливості.

Окремі учасники книжкового ринку переживають стан немочі, спроби ж (без реорганізований-ціями) вливання «свіжої крові», приносять короткочасне полегшення або прискорюють агонію. Більшість книжкових компаній працюють без певної мети і стратегії, збалансованих бізнес-процесів і відкритої системи комунікацій, продуманої мотивації, команди професійних управленцев.Управленіе бізнесом

Видавничий і книготорговий бізнес являє собою єдність процесів і відносин, у всьому їх різноманітті. Відносини, побудовані на суперечливих підставах, приводять до деструкції і антагонізму, руйнування зв'язків і бізнесу. Сучасний бізнес спрямовує фокус зусиль на взаємодії з клієнтом і середовищем, на відносини співробітництва, на проактивний системну діяльність.

Аналіз управлінських рішень, сформованих на російському книжковому ринку, гово-рить про те, що ми відстаємо в областях розробки стратегій, оптимізації організаційно-господарської структури, побудови систем управлінського обліку та бюджетування, впровадження перспективних систем мотивації, інформаційно-аналітичної та маркети--говой і т.д., тобто буквально у всьому.

В теж час, економічні умови вимагають від книжкового бізнесу системної органі-зації і професійного управління, комплексу маркетингових бізнес-рішень і формування комунікаційних взаємодій, орієнтації на покупця, переходу від діяльності «хобі -центрів »до реального бізнесу.Управленіе фінансами

За оцінкою фахівців, в більшості видавничих і книготорговельних компаніях від сутствует концепція бюджетного управління, постановка бюджетного процесу, фінансовий аналіз бізнес-процесів. Як наслідок, розмитий контроль фінансових потоків, доходів і витрат, активів і пасивів, в цілому, зниження ефективності управління та прибутковості компанії. Спостерігається, як відсутність в компаніях планування і контролю фінансових результатів діяльності, системної оптимізації вартості бізнес-процесів, призводить до невиправданого збільшення витрат і витрат, нераціонального інвестуванню та дезорієнтації бізнеса.Управленіе виробництвом

Сьогодні часто окремими учасниками книжкового ринку порушується питання про пере-виробництві книжкового продукту. Між тим, є позиція покупця і читача.

Читач припускає в книзі джерело інформації і каталізатор духовних якостей, для нього не існує абстракцій статистики, яка фіксує якесь кількість і обсяг паперової маси. Для читача книга конкретна в її явищі. Разом з тим, сьогодні фактично він позбавлений доступу до цікавлять його виданням, не має можливості познайомитися з усіма існуючими пропозиціями видавців. Географія роздрібних продажів сконцентрована в окремих регіонах і містах Росії, асортимент виставляється переважно з універсального принципу і визначається площами. Книги видаються, але недоступні покупцеві. Сьогодні ми можемо говорити не про перевиробництво, тобто перевищенні купівельного попиту, а про недостатній розвиток книготорговельних комунікацій.

В гонитві за миттєвими прибутками багато видавців і книготорговці сосредотачі-вають свої зусилля на легкому чтиві. У підсумку, втрачають аудиторію, т.к. подібна категорія споживачів легко переходять до інших форм отримання задоволення. Інша крайність видавців зупинитися на некомерційних виданнях, вірити в свою творчу винятковість, і ... нічого не робити для організації грамотної комерційної діяльності.

Маркетингова і управлінська безграмотність учасників ринку створює вузькі товаропровідні ділянки, несвоєчасність і неузгодженість в логістиці , виробництво і книготоргівлю, орієнтовану не так на покупця і читача, відсутність діалогу, видання без аудиторії. Дорогая книга не та, яка має високу ціну, але та, яка нікому не потрібна або недоступна.

Сьогодні існує необхідність переосмислення видання як продукту, можливостей і обмежень книжкового формату, роботи з ним. Як конкурувати з популярними засобами втрати дозвілля і доступними інформаційними ресурсами?

Наприклад, можна вийти за рамки розуміння книги як виключно читабельного продукту, створювати навколо твору обсяг і динаміку, час і місце, відкривати історію, являти книгу-подія, і запрошувати читача до участі в ньому. Здійснюючи книжкові проекти, робити їх живими і природними, враховувати маркетингові та куль-турне уявлення, розуміти - для кого, навіщо і як. Прилучати читача до творчого процесу, робити його причетним, бути режисером і учасником дійства.

Маленькі і середні видавництва і раніше є основними генераторами імен. Мобільність структури, дозволяє їм швидше випускати ідеї в життя.

Спеціалізація видавництва на вузькій або специфічної аудиторії дозволяє краще вибудовувати комунікаційні канали, діяти адекватно, актуально і своєчасно.

Нові маркетингові та інформаційні технології відлякують бібліофілів. Пережиті часи провокують підозріле ставлення до змін, в яких присутня невизначеність і флер бездушного механізму, в якому немає іскри творчості. Між тим, розвиток інтернету і технологій відкривають нові можливості прямих ком-мунікацій між видавцем, книгопродавців і покупцем, дозволяють краще розуміти свого читача. Читач сьогодні - це мета, а не засіб.

Видавець намагається бути універсалом, встигнути скрізь, щоб вижити, прагне вибудуй-ить продажу і логістику, придивляється до маркетингу, і, в підсумку, зміщує акценти з видавничої роботи. Непрофесійні спроби займатися неосновної діяльністю сповнені грубих помилок і прорахунків, оптимізація витрат зводиться до усічення, по-туги розвитку - до запрошення «варягів» і використанню «міфологічних камланий».

Біда сучасних видавців у відсутності уявлень про організації та управлінні конкурентною бізнесом, розмитою клієнтоорієнтованості, недостатньому розвитку комунікацій та повноцінної зворотного зв'язку. Слабкий розвиток маркетингових комунікацій та інформації дезорієнтує книготорговця і видавця в їх діяльності. Відсутнє розуміння: для кого, як, що, в якій якості та кількості виробляється і реалізується.

Відзначимо, що, обдуривши або розчарувавши очікування читача, видавець і продавець підривають довіру та інтерес до книги, книжкової культури , прирікають свій книжковий бізнес.

«Служіння музі не терпить суєти», але правильної организац

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка