трусики женские украина

На головну

Дизайн і оформлення друкарської реклами - Реклама

Виконав студент гр. НИМ-11 Літвінов А.С.

Астраханський державний університет

м. Астрахань 2008

Рекламна стратегія.

При вивчення теми даного реферату моєю головною задачею було, як можна більше взнати, як оформляється реклама в друкарському у вигляді і що треба знати, щоб вона була найбільш ефективною при виконання задачі, що реалізовується. Проробивши велику роботу я взнав, що при побудові рекламної стратегії існує два етапи: створення рекламного звертання і вибір рекламного носія.

Рекламне звертання.

І так почнемо з рекламного звертання.

Створення рекламного звертання грає важливу роль при проведенні рекламної кампанії. Можна витратити значні кошти на рекламу і при цьому не отримати бажаного ефекту. Незалежно від величини бюджету реклама буде успішною тільки в тому випадку, якщо вона притягає увагу і правильно донесена до споживача. Узагальнюючи, можна сказати, що метою реклами є прагнення рекламодавця зацікавити цільову аудиторію в знанні про продукт або в його купівлі. Люди реагують на рекламу тільки в тому випадку, якщо вони вмотивовані в цьому (тобто мають потребу, яку може задовольнити купівля даного продукту) Таким чином, розробка ефективного звертання повинна звичайно починатися з визначення тих переваг, які може отримати споживач, придбаваючи даний продукт. Ці переваги і використовуються в різних формах звертання. Рекламне звертання визначається як простої і зрозуміле представлення переваг і аспектів позиціонування бренда, які рекламодавець хоче підкреслити. З цього слідує, що рекламодавець повинен розробити креативную концепцію (т.н. "глобальну ідею"), яка втілить рекламну стратегію в життя, дозволить виділити певну рекламу на фоні інших і буде сприяти її запам'ятовуванню. Існує декілька таких стратегій, лежачих в основі звертання: позиціонування бренда;

задоволення однієї з потреб;

звернення до способів збільшення продажу продукту (залучення нових споживачів або підвищення зацікавленості нинішніх споживачів в купівлі продукту);

виділення відмінностей продукту від конкурентних;

використання знань про споживача, його особливості при використанні і купівлі продукту, важливі для нього споживчі властивості.

Ряд вимог до рекламних звертань.

Рекламні звертання повинні бути виразними, виділяючи при цьому переваги, які зроблять продукт більш привабливим і цікавим для цільової аудиторії; звертання повинні бути правдоподібними. За даними деяких досліджень, приблизно 30% споживачів переконані, що реклама в більшості своїй далека від правди; вони повинні бути відмітними в тому значенні, що вони повинні повідомляти споживачу, чим продукт краще за товар конкурентів. Якщо перший етап створення звертання можна звести до питання "що сказати", то другої до того, "як сказати". Тут рекламодавець повинен втілити свою "глобальну ідею" в життя. При звертанні в професійні рекламні агентства від клієнта вимагають надати brief (короткий план). У ідеалі він повинен складатися з наступних компонентів:

короткий опис продукту, його ключових переваг і політики позиціонування; короткий опис цільової аудиторії і її особливостей в сфері придбання і споживання даного товару;

коротку характеристику ринку і відмітних особливостей конкурентів; опис проблеми, на рішення якої направлена реклама: вона засновується на резюме перших трьох пунктів (наприклад, збільшення знання марки або захват Х% частки ринку конкурента А);

рекомендації по стилю або "тону", з яким рекламодавець хотів би зробити рекламу (наприклад, для реклами деяких марок сигар актуальніше було б використання таких уявлень як "традиційний, солідний, мужній");

попереднє формулювання повідомлення: одне або дві пропозиції, які синтезують коротку інформацію з всіх вищеперелічених пунктів. У цих пропозиціях міститься інформація про те, що повинне бути сказано в рекламі.

Навіть якщо ви не користуєтеся послугами рекламних агентств, зробіть такий план для себе. По-перше, він допоможе вам проаналізувати поточну ситуацію і не упустити важливих параметрів. По-друге, маючи такий план, вам буде легше відстоювати перед керівництвом необхідність розміщення реклами в певному носії з потрібною вам частотою. Для реалізації рекламного звертання (того, "як сказати") рекламодавець може вибрати один з представлених нижче стилів:

картинка з життя: цей стиль представляє людину, що використовує продукт в умовах "звичайного життя";

стиль життя: "показ" продукту в ситуаціях або умовах, пов'язаних з уявленнями про життя різних соціальних груп;

фантазія: створення уявних ситуацій про продукт;

настрій або стан;

символи: використання графічних зображень, пов'язаних з цим продуктом; технічний досвід: показує, що виробник має знання і досвід в створенні продукту;

науковий доказ: використання даних досліджень або наукових доказів, які підтверджують, що один бренд краще за інших; рекомендації: використання схвалень знаменитостей і людей, що визначають громадську думку, і інш.

Рекламодавець також повинен вибрати тон реклами - позитивний або негативний. До першого типу відноситься звернення до таких аспектів життя як щастя, веселощі, любов і т.п. За даними досліджень в області психології реклами, цей тип більш ефективний, ніж використання звернень до негативних аспектів. Вибір і залучаючих увагу слів, що запам'ятовуються в рекламі - другий, після візуальної складової, компонент реклами. Визначення формату реклами - останній компонент в цьому блоці. Важливо, щоб всі елементи - стиль, тон, слова і формат - ефективно працювали разом. Проте, навіть якщо всі вищеперелічені компоненти правильно визначені, потрібно пам'ятати і про неконтрольовані чинники, що впливають на те, чи помітить споживач вашу рекламу. За даними опитів, менше за 50% споживачів помічає видатну рекламу; 30% запам'ятовує назву, проводь теля і тільки 10% читають весь рекламний текст.

Вибір рекламного носія

Наступним етапом при побудові рекламны, є вибір рекламного носія. Зупинимося коротко на деяких аспектах останніх двох етапів. При виборі носія рекламодавцю потрібно звернути увагу на:

обхват: кількість чоловік в цільовій аудиторії, яку передбачається охопити під час рекламної кампанії;

частоту: кількість пред'явлень реклами середньому представнику цільової аудиторії.

Правильно визначити ці два параметри і дати на їх основі рекомендації про планування кампанії можуть професійні рекламні агентства. Вибір основного типу носіїв, а потім і конкретного носія: вибір між основними шляхами донесення реклами до споживача - ТВ, радіо, преса, Інтернет і інш. Після прийняття цього рішення відбувається вибір конкретного вигляду носія даного типу; визначення тимчасових рамок для цього носія.

Психологічні особливості візуального сприйняття реклами

Оптична система людини являє собою складну систему, яка складається не тільки з ока, але і м'язів, нервів, а також певних дільниць головного мозку. Тому те, як ми бачимо, значною мірою залежить від особливостей нервової системи і змісту свідомості. Дослідження, проведені в рамках різних галузей психології, показали велику залежність інформації, що сприймається від індивідуальних особливостей людини. У процесі розвитку людина відкриває для себе різні принципи організації світу - ритм, симетрію, констраст, пропорції і т.п. Це породжує в його свідомості стійкі образи, що супроводяться певними емоціями. Причому здебільшого цей процес не є усвідомленим. Так, вертикаль, при відсутності розділення, сприймається як щось несумірне, легке і нескінченне. Якщо ж вона має потовщення внизу або стоїть на горизонтальній основі - як щось більш стійке. Горизонталь асоціюється з надійністю, стабільністю, рухом і розвитком. Діагональ - з динамікою. Відповідно композиція, побудована на чітких горизонталях і вертикалях, сприймається як така, що тяжіє до стійкості, стабільності, а побудована на діагоналях - до руху і змін. Горизонтальна композиція буде здаватися більш грунтовної і важкої, чим вертикальна. Оскільки низ здається нам більш важким в порівнянні з верхом, нижнє поле рекламного модуля повинне бути більше. Аналогічно і для центра композиції, - він повинен знаходитися вище геометричного центра. Існує і ряд інших особливостей сприйняття. Так, при дуже великих значеннях стимулу людина випробовує менші зміни у відчуттях, чому при невеликих значеннях. Інакше говорячи, велика кількість дрібних рекламних оголошень, вміщених на одній сторінці в газеті, виявиться менш ефективною. Те ж саме відноситься і до сприйняття дуже інтенсивних подразників (наприклад, дуже яскравих кольорів). При розміщенні модульної реклами у виданнях з оголошеннями різного розміру треба пам'ятати про явище констрасту - велике оголошення сприймається як фігура на фоні з маленьких. Про це варто пам'ятати рекламодавцям, що розміщують невеликі модулі. Самі того не бажаючи, вони "працюють" на своїх конкурентів, оскільки читач частіше за все звертає увагу на рекламу великого розміру. У залежності від способу подачі реклами виділяють наступні особливості сприйняття і запам'ятовування реклами: Запам'ятовування великих оголошень в порівнянні з маленькими. У експериментальних дослідженнях випробуваним був запропонований журнал, що складався з оголошень, які були зібрані з різних видань. Оголошення, надруковане на цілій сторінці, в середньому згадувалося при спогаді кожним з випробуваних більш шести разів; в підлогу сторінки - менш трьох; в чверть - не більше за одне. Це дозволило авторам дослідження зробити висновок про те, що оголошення у всю сторінку обходяться дешевше. У той же час інші дослідники встановили, що найкращою величиною модуля є чверть сторінки, якщо вона попадає на очі читачу чотири рази. Дія цілої сторінки виявилася слабіше. Однак по значенню ціла сторінка в одному випуску видання ефективніше за чверть сторінки в кожному з чотирьох випусків. У результаті можна зробити висновок про те, що менші площі, що повторюються часто, проводять більш сильний вплив. Розташування реклами у виданнях. Оскільки погляд людини звичайно рухається зліва направо, права смуга розвороту видання помічається значно частіше, ніж ліва. Це особливо відноситися до модулів, розміщених в правому верхньому кутку.

Вплив шрифтів. Текст, набраний заголовними і малими буквами, читається легше, ніж набраний або одними заголовними, або одними рядковими. Жирний шрифт можна використати для підкреслення надійності товару, а тонкий - його витонченість. Рекламне оголошення в чверть сторінки, виділене ясно окресленими межами, на 30% збільшує залучення уваги. Сучасні дослідники приводять різноманітні дані про вплив кольорів на емоції людини. Часто вони не відповідають один одному, оскільки проводилися в різних умовах. Так, одні автори говорять про те, що червоний, оранжевий, жовтий і білий колір додають предметам більший розмір, в той час як синій і зелений виконують зворотну дію. Кімната, обклеєна червоними шпалери, здається на 30% менше, ніж обклеєна блакитними. Інші дослідники приводять дані про те, що полноцветная реклама залучає на 50% більше читачів, ніж чорно-біла. Треті ж класифікують кольори і значення, яке вони надають на емоційну сферу людини таким чином:

Стимулюючі кольори, сприяючі збудженню: червоний (вольовий, життєстверджуючий), оранжевий (теплий), жовтий (що контрастує); Заспокійливі кольори: фіолетовий (поглиблений), синій (що підкреслює дистанцію), синьо-зелений (мінливість);

Пастельні кольори, що приглушають чисті кольори: рожевий (ніжний), бузковий (замкнений), пастельно-зелений (ласкавий);

Статичні кольори, що врівноважують інші кольори: пурпурний (претензійний), жовто-зелений (що розкріпачує), чисто-зелений (вимогливий, освіжаючий);

Кольори глухих тонів гасять роздратування і допомагають зосередитися. Ряд інших авторів приводять відомості про тендерні переваги кольорів.

Так, чоловіки віддають перевагу наступним кольорам (по тій, що убуває): зелений, синій, червоний, білий, жовтий, чорний, в той час як жінки - сині, зелені, білі, червоні, жовті, чорні. Слідує, однак, враховувати, що крім самостійного значення кольорів при їх виборі треба керуватися і рядом інших параметрів: психологічні особливості аудиторії, її соціально-демографічний склад, що створюється образ, кошти рекламування, технологія передачі кольору і ряд інших. Принципи залучення уваги за рахунок форми, що додається об'єкту сприйняття.

Експериментально було доведено, що:

увагу глядача залучають місця щільного скупчення елементів, що створюють враження маси;

увага акцентується на близько розташованих і як би впливаючих один на одну елементах;

у разі переважання аморфного розміщення елементів увага притягується, насамперед, просторово виділеними точками ( відділеними від інших невеликими проміжками, що "відлетіли" в сторону, );

на перших етапах сприйняття чітко виділяються поєднання точок, створюючих правильні геометричні фігури або їх фрагменти.

Існує також ряд особливостей зовнішньої реклами, орієнтованої на водіїв. Дослідження дозволяють зробити висновок, що найбільш ефективно, з точки зору сприйняття, розміщувати на придорожніх плакатах рекламу торгових марок добре відомих фірм, як нагадування про їх існування з дуже обмеженим обсягом пояснювальної інформації. Це пов'язано з тим, що у водія під час руху немає можливості приділяти багато часу розгляданню реклами.

Друкарська реклама, компоненти дизайну реклами.

Ми отримуємо інформацію з навколишнього світу через наші органи чуття, при цьому для багатьох з нас інформація, що поступає за допомогою зору, здається суб'єктивно найбільш значущої. Те, що ми отримуємо через цей канал сприйняття, містить не тільки деталі об'єктів і знання про них, але і емоції, пов'язані з ними. Вони виникають в нашій свідомості вмить. У рекламі стараються знайти такі символи, які були б здатні викликати певну реакцію швидко і досить виражено. Під символами тут розуміється будь-яке зображення - від простого лінійного малюнка до складної комп'ютерної графіки. Після розробки концепції рекламної кампанії, можна приступати до створення рекламних матеріалів. Формально можна виділити декілька компонентів дизайну реклами:

розробка дизайну;

підготовка макета;

вибір шрифтів;

вибір ілюстрацій;

Розглянемо кожний з них окремо.

1. Розробка дизайну пов'язана з побудовою композиції. Готових рецептів композиції не існує, однак вірним завжди є один принцип: композиційна побудова зображення засновується на життєвому угрупованні і поєднанні об'єктів, а також на особливостях зорового сприйняття. Основними елементами композиції є:

А. Формат і розмір зображення. Задумане вами зображення може добре вміщуватися далеко не у всіх рекламних носіях, а різні форми зображення можуть додавати його об'єктам різний характер. Кругла форма додає зображенню спокійну завершеність. Овальне зображення добре поєднується з округлістю обличчя людини і додає йому м'якість і жіночність. Довгастий вгору прямокутний формат підвищує монументальне враження від зображення, а понадміру довгасте по горизонталі прямокутне зображення сковує і принижує об'єкт, що зображається. Для виділення сюжетного центра велике значення має величина самого зображення на площині паперу. Велике зображення як би виступає за формат листа, в простір, який уявляється за ним, а дуже дрібне - навпаки, і здається другорядним елементом. Вдала композиція не викликає бажання у глядача розсувати або розширити край листа, а також змінити його масштаб.

Б. Точка зору. Виразність зображення залежить від уміння дизайнера знаходити максимальну виразність об'єктів і їх поєднань. Кожний з них може по-різному показувати свої особливості при різних точках зору на них. Так, наприклад, при зображенні людей в умовах природи важливо наблизити їх так, щоб вони не втрачалися в просторі і помістилися переважаючу в ньому. З іншого боку, невірно буде і дуже велике присування маси фігур до переднього плану. Кожний сюжет для свого вираження потребує своєї точки зору, особливого горизонту. Горизонт на рівні очей дає спокійне враження, в той час як високий - відкриває більше простору. Низька точка зору використовується, коли треба підкреслити великі розміри об'єктів, що зображаються (наприклад, для створення ефекту монументальності).

В. Композіционний центр. У зображенні все повинне бути підлегле вираженню основної ідеї. Цілісність композиції залежить від підлеглості другорядного головному, ув'язки всього зображення в єдиний твір. Кожна деталь повинна щось додавати для розвитку значення. Другорядне, малозначне в композиції не повинне кидатися в очі, а повинен бути виділений основний об'єкт. Наш зір влаштований так, що коли ми дивимося на навколишню нас дійсність, ми завжди виділяємо з групи, що розглядається той об'єкт, який привертає нашу увагу. Він знаходиться в центрі поля зору, і його ми бачимо з подробицями і чітко. Інші предмети, що знаходяться поза зоровим центром, сприймаються обобщенно, без деталей. Тобто виходить так, що вони підкоряються головному предмету. Послідовність сприйняття зображення повинна відповідати не тільки специфіці зорового сприйняття, але і послідовності розвитку її змісту. Виділення композиційного центра може бути також досягнуте світлотінню, величиною фігур, відстанню між ними і колірними зіставленнями.

Г. Равновесиє зображення. Коли ми дивимося на предмети дійсності, то предмети, що попали в зорове поле, розподілені рівномірно. Оптичний центр знаходиться приблизно посередині. Відповідно цьому встановлюється композиційний центр. Звичайно він не співпадає з геометричним центром, але і не віддаляється далеко від нього. Надмірне зміщення центрального об'єкта зображення або групи предметів створює враження перевантаження в одній частині і пустоти в іншій. Рівновага досягається рівномірним розподілом елементів зображення на площині листа по всіх сторонах. Особливо важливий правильний розподіл маси праворуч і зліва від вертикальної осі, що проходить через центр. Однак потрібно уникати розділення листа на рівні частини, оскільки в цьому випадку можна отримати два самостійних зображення. При цьому мають значення не тільки самі предмети, але і їх колір і тон. Маленький темний об'єкт може зрівноважити великий, але світлий, а пляма яскравого кольору вимагає аналогічного повторення в іншій частині зображення.

Д. Контраст. Виразність композиції посилюється, якщо вона будується на зіставленні великого і малого, динамічного і нерухомого і т.п.

Е. Рітм. Життя ритмічне у всіх її виявах: починаючи від заходу і сходу сонця і закінчуючи фізіологічними процесами, що відбуваються в нашому організмі. Для передачі ритму можна використати повторення окремих елементів зображення: чергування масштабних зображень, розташування колірних і світлових плям, динаміку рухів і т.д.

Ж. Светотень і колір. Колорит, як і всі інші елементи композиції, знаходиться в тісному зв'язку із задумом і допомагає глядачу сприймати зміст. Фізіологи вже давно з'ясували, як різні кольори впливають на емоційний стан людини. Однак спроби організувати колірний лад зображення тільки на основі цього впливу ще не приводили до позитивних результатів. Цей простий вплив не йде в порівняння з естетичним уявленням, яке надають кольори в реальному зображенні. Так, червоний колір викликає підвищену емоційну реакцію. Однак, він може придбавати абсолютно різне значення в певних контекстах. Як помітив німецький психолог Фехнер, червоний колір на щоках дівчини може бути дуже красивий, але варто нам пересунути його на декілька сантиметрів - на її ніс - і він стане потворний. Виділення композиційного центра за допомогою кольору і тону засноване на властивості зору сприймати насамперед ті предмети, які констрастні по відношенню до фону. Чим інтенсивніше і яскравіше колір, тим він сильніше діє на око, привертаючи увагу. Світлом дизайнер може виділити саме головне, а тінню приглушити все другорядне. Потрібно пам'ятати, що навіть сама грамотне компонування, позбавлене значення відносно глибокого задуму, не перетворить вашу рекламу в ту, що запам'ятовується і, отже, ви даремно витратите час і гроші на дизайн і подальше розміщення і не досягніть поставлених цілей. Починати створювати рекламу, не маючи задуму, - все одно, що намагатися щось сказати, не знаючи, що говорити. Приведений в першій частині план розробки рекламної кампанії зможе вам допомогти зрозуміти, що саме, кому і як ви хочете повідомити про ваш товар. Однак, якщо ви самостійно займаєтеся нехай навіть нескладним дизайном реклами, то однієї інформації, зібраної на основі цього плану, вам буде недостатньо. Вам необхідно розвивати спостережливість, уміння бачити в житті головне і помічати цікаве. Звісно; це далеко не легка задача навіть для філософа, не говорячи вже про дизайнера. Однак давайте пригадаємо визначення креативных рішень, дане на самому початку цієї статті. Вони визначаються, як спонтанні зв'язки між непов'язаними ідеями і подіями. Таким чином, по мірі накопичення цих ідей, заснованих (в ідеалі) на знанні історії мистецтва і реклами, зображальної грамоти і знання програмного забезпечення, можна досягнути того, що зроблена вами реклама дозволить не тільки збільшити об'єм продажу певного товару, але буде розглядатися як зразок творчості.

Російський художник Крамської говорив, що "композиції... не можна навчитися доти, поки художник не навчиться спостерігати і сам помічати цікаве і важливе... І коли він зрозуміє, де вузол ідеї, тоді йому залишається формулювати, і композиція є сама собою, неминуче... саме такої, а не іншої..."

2. Наступним компонентом дизайну реклами є розробка макета...

3. Вибір шрифтів. Існує два загальних типи шрифтів: заголовні і текстові. Перші звичайно здаються більше і важче ніж другі і використовуються в заголовках, логотипах і при написанні адрес. У цей час існує біля 25 000 шрифтів. Щоб не заплутатися в цьому різноманітті, важливо пам'ятати про п'яти груп шрифтів: прямий світлий шрифт (Roman): найбільш популярна група, шрифти якої вважаються найбільш удобочитаемыми. Їх характерною рисою є наявність засечек на кінцях основних штрихів літери, а також різна товщина штрихів; що не мають засечек (Sans Serif): часто також називаються готичними і є прямою протилежність Roman; що імітують рукописне написання (Script); що мають орнамент (Ornamental). Одним з важливих аспектів при виборі шрифту є його удобочитаемость. Не треба використати шрифти різних "сімейств" (наприклад Гельветіку, Таймс і Авангард) в одному модулі. Для того, щоб прискорити сприйняття рекламного звертання, треба враховувати наступні особливості шрифтів: прописний шрифт сприймається важче, ніж рядковий; величина шрифту повинна відповідати відстані, з якої людина буде читати оголошення; відношення основних штрихів шрифту до його висоти повинне, в більшості випадків, становити 1:5. Не треба часто використати інший колір для виділення ключових слів, оскільки це приводить до стомлення зорової системи і, як наслідок, - до відмови від подальшого сприйняття тексту.Список літератури

Реклама і Дизайн (www.rin.ru)

Форум Маркетингу (www.)(Marketing.ru/forun)

Візуальне сприйняття(стаття www.)(Rambler.ru Автор не відомий).

Інші ресурси інтернету

Журнал «Фотограф» №37

Опорос проф. Фотографа (Бабичев Р.)

Методічка «Реклама і Маркетинг» (РГГУ)

Веб портал www.netz.ru

www.qiq.ru (Розділ скрипты вію майстру)

Посібника і книги (ww.job

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка