трусики женские украина

На головну

 Еволюція PR і блогосфера - Реклама

Антон Попов, директор. Рідкісна марка

ЗМІ - це коннектори за визначенням Гладуелл (Tipping point). Вони з'єднують людей (втім, це в більшості випадків не їх заслуга), і дають можливість виробникам розповідати свої історії (показувати рекламу) великому числу людей одночасно. Що відбувається, коли історій стає занадто багато? Медіа-канали перетворюються на вузьке пляшкове горлечко, яке фільтрує інформацію. Журналісти потрапляють у виграшну ситуацію вибору історій, і кожен день тисячі повідомлень падають в кошики редакцій.

А ті щасливчики, чиї новини уникли «чорної діри» редактури, змушені платити всі великі і великі гроші за доступ до аудиторії, про яку навіть достеменно не відомо, що вона віддає перевагу, і хто саме зараз читає, дивиться, слухає маркетингове повідомлення.

Влаштовує вас такий стан речей?

Вихід є - міняти правила і самому ставати видавцем. Це не так складно. Інтернет дозволяє це зробити, і багато хто вже роблять це, можливо, не усвідомлюючи себе видавцями. Інтернет змінює правила, до яких звикли PR-професіонали традиційної економіки.

Тим часом, революції в традиційних ЗМІ не буде. До цих пір федеральні медіа та галузеві журнали залишаються критично важливими в багатьох сферах діяльності.

Але еволюція вже йде. Інтернет дозволяє вам звертатися до своїх споживачів безпосередньо. Сотні, тисячі і (для деяких) мільйони потенційних споживачів шукають інформацію в пошукових машинах, читають і коментують блоги, слухають подкасти, дивляться і викладають відео, стежать за оновленнями по RSS, діляться закладками та думками щодо товарів і послуг.

 Старі правила PR Нові PRавіла

 Прес-реліз - повідомлення для преси (що безпосередньо випливає з назви), а не для кінцевих читачів. Ви приносите повідомлення для всіх, кому це може бути цікаво - безпосередньо і без спотворень.

 Початковий текст бачить кілька журналістів і редакторів, вони можуть переробити його або викинути в корзину. Маса блогерів не тільки бачать ваш текст, звук і відео, але і можуть його допомогти поширити (або проігнорувати).

 Вам потрібно мати суттєвий інформаційний привід перед тим, як повідомить про нього у ЗМІ. Не обов'язково чекати «великих новин», можна публікувати повідомлення щодня, у тому числі в своєму блозі.

 Бажано підтвердити ваше повідомлення цитатами споживачів або шанованих людей з вашої галузі. Потрібно наповнити текст повідомлення «ключовими словами» і посиланнями, щоб допомогти знайти його через пошукові машини.

 Ефективність повідомлення вимірюється в основному кількістю публікацій у різних ЗМІ. Можна автоматично відстежувати багато результати, наприклад, конверсію читачів в покупців

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка