На головну

 Еволюція PR і блогосфера - Реклама

Антон Попов, директор. Рідкісна марка

ЗМІ - це коннектори за визначенням Гладуелл (Tipping point). Вони з'єднують людей (втім, це в більшості випадків не їх заслуга), і дають можливість виробникам розповідати свої історії (показувати рекламу) великому числу людей одночасно. Що відбувається, коли історій стає занадто багато? Медіа-канали перетворюються на вузьке пляшкове горлечко, яке фільтрує інформацію. Журналісти потрапляють у виграшну ситуацію вибору історій, і кожен день тисячі повідомлень падають в кошики редакцій.

А ті щасливчики, чиї новини уникли «чорної діри» редактури, змушені платити всі великі і великі гроші за доступ до аудиторії, про яку навіть достеменно не відомо, що вона віддає перевагу, і хто саме зараз читає, дивиться, слухає маркетингове повідомлення.

Влаштовує вас такий стан речей?

Вихід є - міняти правила і самому ставати видавцем. Це не так складно. Інтернет дозволяє це зробити, і багато хто вже роблять це, можливо, не усвідомлюючи себе видавцями. Інтернет змінює правила, до яких звикли PR-професіонали традиційної економіки.

Тим часом, революції в традиційних ЗМІ не буде. До цих пір федеральні медіа та галузеві журнали залишаються критично важливими в багатьох сферах діяльності.

Але еволюція вже йде. Інтернет дозволяє вам звертатися до своїх споживачів безпосередньо. Сотні, тисячі і (для деяких) мільйони потенційних споживачів шукають інформацію в пошукових машинах, читають і коментують блоги, слухають подкасти, дивляться і викладають відео, стежать за оновленнями по RSS, діляться закладками та думками щодо товарів і послуг.

 Старі правила PR Нові PRавіла

 Прес-реліз - повідомлення для преси (що безпосередньо випливає з назви), а не для кінцевих читачів. Ви приносите повідомлення для всіх, кому це може бути цікаво - безпосередньо і без спотворень.

 Початковий текст бачить кілька журналістів і редакторів, вони можуть переробити його або викинути в корзину. Маса блогерів не тільки бачать ваш текст, звук і відео, але і можуть його допомогти поширити (або проігнорувати).

 Вам потрібно мати суттєвий інформаційний привід перед тим, як повідомить про нього у ЗМІ. Не обов'язково чекати «великих новин», можна публікувати повідомлення щодня, у тому числі в своєму блозі.

 Бажано підтвердити ваше повідомлення цитатами споживачів або шанованих людей з вашої галузі. Потрібно наповнити текст повідомлення «ключовими словами» і посиланнями, щоб допомогти знайти його через пошукові машини.

 Ефективність повідомлення вимірюється в основному кількістю публікацій у різних ЗМІ. Можна автоматично відстежувати багато результати, наприклад, конверсію читачів в покупців

© 8ref.com - українські реферати
8ref.com