На головну

Колір в дизайні винної продукції - Реклама

Ольга Стоянова Design Studio 13 http : //www.printmagazine.ru/articles/144

Колір в дизайні винної продукції

Мінливий світ вимагає більш ретельно підходу до оформлення продукції. Схоже, немає більш поширеною метафори в бізнесі, ніж порівняння упаковки з менталітетом покупця. Не дивно, що сьогодні багатьом керівникам маркетингу і продажів здається, що вони залучені у війну на два фронти (яку програють).

З одного боку, вони стикаються з більш вимогливими споживачами: "Я хочу ось цей продукт такого кольору, в такій конфігурації, за такою то ціною. Між тим, тиск зверху не слабкіше. Настільки яскраво виражена роль упаковки, як іміджевого інструменту, навряд чи зустрічається серед інших категорій продуктів, однак подібну ситуацію ми можемо спостерігати і на ринку дорогих парфумів , і на ринку спиртних напоїв. Колір немаловажний фактор! Бордо, золото і срібло не зроблять товар преміальним, але створять видимість особливої ??якості.

Використання кольору завжди було одним з ключових моментів в розробці будь-якої рекламної кампанії, торгової марки або дизайну товарної упаковки. За допомогою різних кольорів і колірних поєднань, як відомо, можна управляти споживчою поведінкою, викликаючи певні емоції.

Наприклад, бордо, пурпур, золото і срібло здавна вважалися символами багатства і влади. Ці кольори мали право використовувати в одязі і гербах тільки королівські особи та особи, котрі входили в коло вищого суспільства. Через століття історичний пафос намагаються експлуатувати виробники масових споживчих товарів. Якщо донедавна такі рішення знаходили схвалення в умах обивателів, то зараз багато хто розуміє, що це лише спроба показати товар краще, ніж він є насправді.

Той факт, що різні люди можуть сприймати по -різного одну і ту ж колірну гамму, пояснюється тим, що на побудову образу впливають наявні у особистості запас знань, її приналежність до різних професійних сфер. Частина цих знань у кожної людини є фундаментальною і грає головну роль у виникненні асоціацій. І донині бордово-золоті поєднання часто асоціюються з владою - законодавчою, виконавчою, церковної або який-небудь інший.

Але подібна візуальна концепція ніяк не може позиціонувати товар в сегменті преміум. Вона може послужити лише одним із способів, вивести продукт з нижчої цінової категорії і створити видимість особливої ??якості за допомогою фірмової упаковки. Споживачі з відповідної цільової групи, в свою чергу, не проти придбати товар, порадувавши себе пафосною упаковкою, будь то ковбаса, алкогольні напої або сигарети.

У більшості споживачів емоційні мотиви здійснення покупок переважають над раціональними. Ось тут-то як не можна краще допомагає візуальний образ, що підживлює впевненість клієнта в правильності вибору даного товару. Крім кольору дизайнери активно використовують в оформленні упаковки відповідні геометричні форми. У хід йдуть державна символіка, геральдика, символи влади, аристократичної культури і мистецтва. Забезпечені верстви населення і істинні цінителі спиртних напоїв навряд чи повірять в преміальну якість продукту, грунтуючись лише на пафосі упаковки. Але товар, безсумнівно, знайде своїх споживачів. Серед тих, хто "обманюватися

© 8ref.com - українські реферати
8ref.com