трусики женские украина

На головну

Вплив бренду на людину - Реклама

Важливим чинником у створенні успішного алкогольного бренду - правильно задана ідентичність. Бренд сам по собі це вже широке поняття, але, в першу чергу, це унікальний набір взаємозв'язаних раціональних та емоційних ознак, за якими споживач розпізнає торговельну марку. Реальними ознаками є атрибути бренду, а домислювати - характеристиками. Ідентичність реалізується за допомогою певних дій: позиціонування, програми просування

(маркетингової стратегії) алкогольної продукції, пропозиції цінності для споживача. Розширена ідентичність здатна наділити бренд впізнаваністю та індивідуальністю. Особливо яскраво бренд виявляється через рекламну комунікацію,

Дизайн-студії та рекламні агентства, створюючи алкогольний бренд, задають його запланованим чином. При виході марки на ринок цей образ трансформується, споживач наповнює бренд власними домислами і значеннями. Відбувається те, що в маркетингу називається "створенням сприйманого образу". Для успішного і довгого існування винного бренду важливо виміряти споживче сприйняття марки і правильно управляти маркетинговими комунікаціями, домагатися максимального збігу запланованого та сприйманого образів бренду. Це досить продуктивно при використанні психологічних засобів.

При створенні бренду необхідно думати про те, наскільки продукт підходить споживачеві в житті, які емоційні потреби задовольняє. Як може відбитися творча думка, втілена в дизайні бренду на цільову групу. Якщо зміст бренду (обіцянки, почуття, думки, вчинки) відображає внутрішній зміст людини (потреби, бажання) і образ марки заміщає ці потреби і бажання у свідомості цільової аудиторії. Торгова марка стає символом, що позначає внутрішню необхідність. Таким чином, використання психологічних законів впливу при розробці розширеної ідентичності бренду і його комунікацій дає потужний імпульс для створення затребуваних брендов.Мотівація

Ідея Маслоу про мотивацію людини, про його "ієрархії потреб", містить в собі ключ до майбутнього будь-якого бренду.

Бренди повинні встановлювати зв'язок з споживачем на більш глибокому психологічному рівні, вони повинні визнавати і поважати емоції споживача - такі почуття, як прагнення до приналежності, потреба у зв'язку, надію подолати почуття провини , бажання випробувати радість.

Людина виділився з природи, створивши штучну середу, поза якою він не може існувати - культуру.

Традиції як елемент культури мають величезне значення для життя суспільства. Культурні руйнування і втрати можуть привести до деградації суспільства. Тому суспільство трепетно ??відноситься до своїх традицій, створюючи звичаї - стереотипні, сформовані способи поведінки людей. Люди поводяться так, як наказує звичай, часто вже не задаючись питанням, чому слід вести себе саме таким чином, а не інакше.

Будь справжній бренд є одночасно продуктом і символічно-знаковою частиною культури.

При виході алкогольного бренду на ринок ситуація взаємодії між брендом і споживачем спочатку не врівноважена і не носить характеру чесного поєдинку. Цільова аудиторія - це ініціатива в руках бренду.

Існує таке поняття ще як - Швидке рішення.

Деякі люди мислять аналітично. Їм подобається все обмірковувати, подумки опрацьовувати. Однак, більшість людей не схильні до роздумів. Їх легше переконати, вдавшись до непрямого шляху переконання. Такий автоматизм не слід недооцінювати. Неважко зрозуміти, чому автоматичне прагнення до послідовності є реакцією, яку важко стримувати. Така реакція дозволяє нам уникнути постійних роздумів.

Як сказав класик, "немає такої виверти, до якої не вдався б людина, щоб ухилитися від зайвої розумової роботи".

прагнення людини до швидких рішень і прикладів експлуатації брендами - маса. За великим рахунком, бренд і створюється для того, щоб спростити людині вибір, спонукати його до швидкого вирішення. Особливо часто принцип швидкого рішення проявляється в слогані торгової марки, оскільки слоган є одночасно і частиною позиціонування і основним комунікативним посилом ("З'їв - і порядок", "Ваш кращий вибір ...", "Нове покоління вибирає ... Пекуче сонце Аргентини" і т .п).

Є ще одне поняття - Авторитет.

Такий принцип часто застосовується в комунікації розширеної ідентичності винної торгової марки. Найбільш яскравий приклад - використання в рекламі годинників і алкогольної продукції акторів небудь відомих особистостей. Цей принцип демонструє ще один дивовижний феномен - не обов'язково реально мати авторитет, достатньо видимості авторитету. Приміром, рекламуючи дизайн нового алкогольного бренду досить усього лише однієї фрази: Елегантність - це позиція ", підтвердження зайві.

Схожість.

І все-таки нам подобаються люди , схожі на нас. Це факт. Причому не має особливого значення, про який саме схожості йдеться - про подібність думок, особистісних якостей, походження або стилів життя. Отже, ті, хто бажає нам подобатися, повинні постаратися стати в чомусь на нас схожими: тоді їм буде легше змусити нас йти на поступки.

Такий принцип схожості зустрічається досить часто, так би мовити "класичний" механізм розробки торгової марки: дослідження цільової аудиторії, виявлення її переваг і наділення торгової марки властивостями, підтверджуючими установки і переваги споживача не забуваючи при цьому і про справжніх цінителів вина.

Деякі з описаних підходів успішно застосовуються в розробці маркетингової та комунікаційної стратегії алкогольних брендів. Звичайно, їх успіх часто залежить від конкретної людини , яка застосовує такі підходи. Проте, коли така основа є, розвиток бренду приймає керований характер, так як ці принципи працюють і точно сформульовані.

Всі права на дану статтю належать Design Studio 13 (Ольга Стоянова).

Використання матеріалів статті (повністю або частково) можливе тільки з зазначенням автора і посилання на сайт авто

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка