трусики женские украина

На головну

Упаковка як атрибут бренду - Реклама

У наш час винна упаковка - це не просто засіб захисту товару від зовнішніх факторів, це ще спілкування з покупцем безпосередньо.

Головна задача винної упаковки це зручності при транспортуванні і спосіб передачі інформації споживачеві про країну - і підприємстві-виробнику. Тобто упаковка несе в собі також комунікативну функцію.

Перший етап спілкування з споживачем починається з кольору, форми, текстури і продовжується в зручності використання, стійкості, економічності и.т.д.

Різноманітні дизайнерські рішення упаковки допомагають нам відрізняти напої від інших і дозволяють виглядати напоям індивідуально.

"Колір - це фундаментальний мову упаковки: це той елемент упаковки, який викликає моментальний і найпотужніший відповідь : він спілкується із споживачем на невербальному, несвідомому рівні ". (Томас Хайн).

Кольорове рішення, форма, фактура винної упаковки впливають на споживача на підсвідомому рівні.

Наприклад, більшість виробників алкогольної продукції «одягають» свої торговельні марки, бренди в зелений і білий кольори це говорить про чистоту, свіжості і натуральності вина, а переважання темних кольорів говорить про статусності і про екслюзивності винної упаковки.

У більшості випадків колір обігрується за допомогою застосування матового скла , яке асоціюється з теплотою, заломлення сонячних променів, підвищує прихильність покупця до торгової марки.

Іноді виникає питання: Адже якість товару повинна грати головну роль? Але після проведених досліджень з'ясувалося, що людині властивий феномен "перенесення відчуттів", відповідно до якого, продукт в дешевій упаковці здається при його вживанні менш якісним.

Досвід доводить, що прозора винна етикетка народжує у споживача асоціацію з ретельно продуманим процесом виготовлення. Наприклад, декільком споживачам алкогольних напоїв було запропоновано порівняти якість товару в однакових пляшках з паперовою і прозорою винними етикетками. Досвід показав - вони сприймали продукт, упакований в пляшку з прозорою етикеткою, як якісніший і приємний на смак.

Навіть невелика деталь винної упаковки додає бренду додаткову цінність і екслюзівность. Припустимо, до винної упаковки додається всього лише ручка це збільшує зручність користування упаковкою, і ця творча думка в кілька разів здатна збільшити обсяги продажів, не витративши і копійки на рекламу.

Відомо, що більшість продукції купуються спонтанно і в момент покупки споживач спілкується саме з упаковкою.

Упаковка не тільки привертає увагу, вона ще здатна за 5 секунд повідомити споживача про якість і властивості вина. Але, не варто всю інформацію друкувати на лицьовій стороні упаковки, користуючись принципом "розумного мінімалізму". Упаковка повинна виглядати оригінально, ексклюзивно і при цьому не надто вишукано, щоб не віддалитися тим самим від цільової аудиторії. Адже у виробника є всього кілька секунд, щоб піднести свій товар і справити позитивне враження.

Будь візуальний образ вказує на внутрішній вміст. Дешева, недбала винна упаковка, може звести всі зусилля по позиціонуванню продукції до нуля.

За допомогою упаковки можна постійно оновлювати товар, надаючи йому, новий візуальний образ і це є ще одним маркетинговим ходом кампанії, так як це реклама, а вдале втілення товару може з легкістю просувати продукцію на ринок і бути засобом боротьби за покупця.

Проведені опитування в Росії, показали, що 28% споживачів при виборі напою орієнтуються на інформацію на упаковці і лише декілька відсотків - на рекламу, побачену по телевід

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка