Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Процес створення нового товару - Економіка

З урахуванням швидких змін зовнішнього середовища (смаки, мода, технологія, конкуренція і т.д.) фірма не може покладатися тільки на існуючі товари. Отже, у кожної компанії повинна бути своя програма розробки нового товару.

Для досягнення успіху фірма повинна ретельно опрацьовувати кожну стадію нових товарів. Основні етапи цього процесу представлені на рис. 2.1.

Рис. 2.1. Стратегія розробки нових товарів і виведення їх на ринок.

Розробка нового товару починається з пошуку ідей. Пошуки ці повинні вестися систематично, а не від випадку до випадку. Вище керівництво фірми повинне визначити, на які товари і ринки варто звертати основну увагу. Воно повинно чітко сформулювати цілі фірми: отримання максимального прибутку; досягнення конкретного обсягу збуту (частки ринку); завоювання розташування клієнтів; зростання продажів і т.д.

Мета діяльності по генерації ідей полягає у виробленні якомога більшої їх кількості. Ціль наступних етапів - скоротити це число. Першим кроком на цьому шляху є відбір (фільтрація) ідей. Мета відбору - якомога раніше виявити і відсіяти непридатні ідеї. Оціночні характеристики, за якими ведеться відбір, базуються на узагальнених оцінках, аналогіях, експертних оцінках і т.п. Решта після відбору ідеї піддаються концептуальної розробки. [10, c.312-313]

При розробці концепції нового продукту, тобто визначенні, в який конкретний продукт матеріалізується відібрана ідея, визначається, з якими іншими продуктами він буде конкурувати, проводиться позиціонування нового продукту. Тут також повинні широко використовуватися результати маркетингових досліджень.

Перевірка концепції нового товару передбачає випробування його на відповідній групі цільових споживачів, яким надають варіанти концепцій.

Аналіз перспектив бізнесу - оцінка для нового продукту передбачуваних величин обсягу продажів, витрат і прибутку на предмет їх відповідності цілям організації. Іншими словами, мова йде про оцінку привабливості для організації конкретного нового продукту.

Однією із заключних стадій створення нового продукту є пробний маркетинг або випробування на ринку. Пробний маркетинг - це перевірка продукту і маркетингової програми в реальних ринкових умовах. Мета пробного маркетингу - ще до початку повномасштабної реалізації продукту оцінити сам продукт і його маркетингову програму (ціну, рекламу, марку, упаковку, сервіс і т.д.) і дізнатися, як на все це будуть реагувати споживачі і посередники. Результати пробного маркетингу можуть бути використані при прогнозуванні обсягу продажів і прибутку. При пробному маркетингу споживчих товарів використовують такі методи: стандартне тестування ринку; контрольне тестування ринку; імітаційне тестування ринку. [10, c.314-315]

Крім безпосередньо розробки нового товару, необхідно звернути увагу на його промислове освоєння. Повний комплекс робіт по створенню та освоєнню нових товарів наведено на рис 2.2.

 Науково-технічна підготовка виробництва та освоєння нових товарів (НТПП)

 Фаза НДДКР і ринкових випробувань Фаза реалізації

 Наукова підготовка виробництва (НПП) Ринкові випробування (пробний маркетинг) Технічна підготовка стосовно до конкретного підприємства (ТПП) Промислове освоєння

 НДР ДКР Конструктор-ська підготовка виробництва (КПП) Технологи-чна підготовка виробництва (ТПП) Організа-Ціон підготовка виробництва (ОПП)

 Економічна опрацювання

 Відпрацювання в дослідному виробництві (ОП)

Рис.2.1. Комплекс робіт по створенню та освоєнню нових товарів.

На закінчення даного питання зазначимо, що процес створення і освоєння нових товарів, як і будь-який інший складний процес, повинен бути ретельно скоординований і пов'язаний в часі. Графік підготовки виробництва як елемент системи планування та управління і в той же час як модель циклу створення і освоєння нових товарів має відображати істотні щодо досягнення кінцевих цілей роботи (етапи, фази і т.д.). Він повинен також враховувати можливі стану комплексу відповідних робіт, терміни їх виконання, можливі порушення цих термінів і наслідки порушен
Загальні тенденції в екологічній обстановці
Сьогодні важливо усвідомлювати нерозривний зв'язок природи і суспільства, що носить взаємний характер. Тут доречно згадати слова А.И. Герцена про те, що "природа не може суперечити людині, якщо людина не суперечить її законам". З одного боку, природне середовище, географічні і кліматичні

Психологічні резерви оптимізації спортивної діяльності
А. Г. Барабанов, А. П. Горячев, В. С. Нікітін, Кубанський державний університет фізичної культури і спорту, Краснодар Незаперечно, що в сучасному спорті психологічне забезпечення є вирішальним фактором у досягненні успіху. Вивчення цієї проблеми протягом більш ніж 20 років переконує нас в

Ресурси комерційного банку
Введення При написанні контрольної роботи була вибрана тема «Ресурси комерційного банку». Комерційні банки для здійснення своєї комерційної діяльності повинні мати в своєму розпорядженні певну суму грошових коштів. Специфіка діяльності банків полягає в тому, що вони, з одного боку, залучають

Психологія між теорією і практикою
Сергій Вікентьевич Сивухов, кандидат психологічних наук, доцент, завідуючий кафедрою психології Європейського гуманітарного університету. У другій половині XX в. гуманітарні науки змінилися до невпізнання. Вони перемкнулися з вивчення культури, мови і свідомості на їх активну зміну і конструювання.

Страстотерпец велікодержавія
Сергєєв З. М. .Только б Росія була могутня, велика, страшна ворогам. Остальноє прикладеться. Микола Устрялов .Если ж дрів в плавильній печі мало Господи! ось плоть моя!. Макс. Волошин Той факт, що спадщина Миколи Васильовича Устрялова доходить до широкого читача тільки сьогодні, сам по собі

Загальні властивості амінокислот
Березів Т.Т., Коровкін Б.Ф. Кислотно-основні властивості. Ці властивості амінокислот визначають багато фізико-хімічні та біологічні властивості білків. На цих властивостях засновані, крім того, майже всі методи виділення та ідентифікації амінокислот. Амінокислоти легко розчиняються у воді.

Ахалазия стравоходу
Ахалазия стравоходу (кардіоспазм) - захворювання невідомої етіології, характеризується відсутністю перистальтики стравоходу і порушенням діяльності нижнього езофагеального сфінктера, яка не розслабляється при ковтанні. Частота ахалазии становить від 5 до 10% всіх захворювань стравоходу. Хоча

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати