Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Білборд і образ сучасного міста - Реклама

В останні роки зовнішня реклама стала дуже популярною. По розмірах прибутку вона поступається тільки інтернету-рекламі, залучає велику кількість глядачів і по ефективності порівнянна з телебаченням. Їй не потрібен контекст друкарських матеріалів або програм електронного ЗМІ.

Відродження зовнішньої реклами в міських пейзажах колишнього СРСР почалося з появою билборда... Не так давно Росія почала осягати силу цього рекламного засобу: саме вигідне розташування билбордов робить їх так популярним. Граффити в "богемному" районі Канзас-Сіті, США ненав'язливо запрошує по-новому поглянути на імідж великої телефонної компанії "АТТ".

Встановлені на самих пожвавлених вулицях і трасах билборды, в основному, несуть інформацію водіям і пішоходам. Більш ефективні вони в тому випадку, якщо розташовані серійно в конкретних ключових позиціях по всьому місту.

Більше, ніж який-небудь інший рекламний носій, билборд потребує "великої ідеї", концепції. Без неї він буде усього лише дорожнім знаком, оскільки при контакті з цим носієм велика частина аудиторії знаходиться в рухомих автомобілях і має в своєму розпорядженні усього декількох секунд для прочитання тексту. З цього слідує, що напис на плакаті повинен бути коротким і ясним. А оскільки проїжджаючі мимо водії не устигають розглядати билборд, успіх приносить не тільки лаконічне вербальное повідомлення, але і проста ілюстрація. Основна мета - піймати погляд. Вона здійснима при добросовісній роботі дизайнера і продуманості колірної гамми плаката.

Дуже світлий або витончений шрифт зникає на відстані 60 метрів, а жирний шрифт з невеликими пропусками між буквами або словами перетворюється в суцільну смугу. Розмір букв визначається розміром самого щита. Билборд розміром 3 х 6 м повинен вільно читатися з відстані 60 метрів. Якщо ілюстрація для такого билборда має розмір 13 х 25 см, то вона буде помітна з двох з половиною метрів. Добре помітні констрастні, "вібруючі кольори".

Дизайн і підготовка плакатів здійснюється рекламними агентствами-виготівниками, в той час як безпосередньо вивішення проводять компании-разместители билбордов. Такі рекламні агентства як, наприклад, Бігборд надають свої монітори рекламодавцю за принципом "100 контактів", який полягає в кількості щитів на маркет-регіон, необхідній для прочитання рекламної інформації 100% людей протягом 30 днів. Кількість щитів, що становить принцип "100 контактів" варіюється в залежності від маркет-регіону і показників вивчення руху. У США, наприклад, існує незалежне Бюро аудиту руху (ТАВ), яке выссчитывает ефективність щоденної циркуляції для всіх билбордов. Факт і частота контактів визначаються за допомогою декількох існуючих комп'ютерних медиа- програм. Часто маркетингові і демографічні дані надаються самою компанією-розповсюджувачем.

При установці набирає чинності і РR-потенціалу билборда: підсвічування на щиті, встановленому компанією, формує позитивний імідж підприємства і придбаває суспільну підтримку, тому що часто, крім підсвічених щитів, вулиці України не освітлюються більше нічим.

Стандартний розмір билборда, що розміщується на вулицях і стінах будинків в США - 3.66 х 7.63 м, в Україні і Росії - 3 х 6 м і 3 х 12 м, в Німеччині (і в Санкт-Петербурге) - 2.6 х 3.6 м. Великі розміри плаката - від 9 кв. м. до 36 кв. м. - посилюють вплив зображення, привертають загальну увагу.

Яскраве освітлення забезпечує тривалість впливу рекламного щита. Більшість щитів в Україні освітлені ззовні, внутрішнє підсвічування з'явилося у нас не так давно через дорожнечу. Інформація на освітленому билборде подається день і ніч, по робочих днях і по вихідних - рекламодавцю не треба доплачувати за прайм-тайм. Сірими вечорами і темними ночами освітлені рекламні щити привертають увагу, як маяки.

Билборды продаються одиницями і серіями. Середня серія складається з 50 сторін, мінімальна - з 10. Звичайно контракти укладаються на місяць, мінімум на тиждень, максимум на необмежений час.

Методів обробки зображення для билборда чотири: розпис, графіка (поліграфія), застосування плівки і полноразмерная полноцветная друк.

Розпис - це дуже трудомісткий процес; суворі обмеження на якість фарби і тривалість виробництва (один плакат 3 х 6 м вимагає тижня роботи) практично привели до вимирання цього вигляду плакатів. Ця техніка використовується, коли сучасні технології не спроможний відобразити концепцію реклами, або коли створюється унікальний рекламний комплекс.

Поліграфія - це оптимальний шлях для серійної реклами (від 10 плакатів), що використовує останні досягнення в комп'ютерній графіці. Сучасні методи силк-скрин і офсетного друку на спеціальному папері для зовнішнього використання створюють досить барвисті і живі плакати будь-якої міри складності і розміру. У залежності від обладнання, що використовується, билборд 3 х 6 м складається з 5 -12 секцій, які приклеюються безпосередньо на поверхню щита за допомогою спеціального клею.

Самоклеющаяся плівка - це кращий вихід для маленьких серій плакатів (1 - 5 штук) з нескладною концепцією. Швидке виробництво і проста технологія, обширна палітра фарб, висока опірність погоді і відносно низька ціна роблять цей метод популярним.

Полноформатная полноцветная друк використовується для термінового виготовлення одиничних плакатів великого розміру за допомогою крупноформатных кольорових принтерів. Вони працюють з папером, вінілом, самоклеющейся плівкою і іншими основами.

Ламінація продовжує життя плаката, але вигоряння все одно залишається проблемою.

Взагалі, билборды як стандартні рекламні щити великого формату, призначені для розгляду з дальніх відстаней, поділяються на: бюлетень (мальований щит), настінне зображення, 30-ти листовый плакат, 8-мі листовый плакат, вініловий плакат.

Одиночні билборды, як правило, розміщуються перпендикулярно головним вулицям і трасам, на перехрестях і вдовж доріг. Багато які щити двосторонні і не мають пріоритетної сторони на розділовій смузі. Але при односторонньому розташуванні передня сторона вигідніше, а тому стоїть на 30% дорожче. Настінні билборды стали ідеальними для минималистически-пустих стін сучасних будівель, типових для більшості міст колишнього СРСР.

Сьогодні, коли зовнішня реклама в сучасному місті впливає на сприйняття обличчя мегаполиса, важливо виділити декілька рівнів інтеграції билборда і іншої зовнішньої реклами з початковим архітектурним образом міста.Формування архітектурного образу

Архітектурний образ Нью-Йорка виникає в масовій свідомості людей у вигляді барвистих плям гігантських рекламних плакатів на головній вулиці міста - Таймс-Сквер. Саме туди прагнуть попасти іноземні туристи раніше, ніж поглянути на символічну Статую Свободи. У сутності, Таймс-Сквер - неможливо представити без реклами: він стане пустелею, раптом позбавившись височіючий до зірок чашок димлячого супу розмірами з Цар-дзвін, плакатних гігантських надчутливих губ, засліплюючих красою двомірних туп-моделей, краснознаменной бязи Кока-кола. Все масивне, констрастно, угнетающе і спричиняє благоговіння, подібне тому, яке випробовувала людина середньовіччя перед богом, входячи в Нотр-Дам. Нью-йоркский храм капіталізму зобов'язаний своєю величністю рекламі, естетика якої досягла апогею саме в цій точці земної кулі. На Таймс-Сквер художня функція реклами грає навряд чи не першу роль, формуючи архітектурний образ площі, а не підкоряючись йому. Саме для розміщення рекламних екранів і щитів споруджуються будівельні конструкції і будівлі з нових, дорогих і привабливих матеріалів. Реклама зробила це місце своїм будинком, обставивши його по-своєму, також як і багато які інші площі США, Японії, Китаю, Кореї і інших великих держав.Симбіоз реклами і архітектурного образу

Білборд може інтегруватися в архітектуру вулиць і площ по законах, не видимих неозброєним оком. Не завжди плакат відповідає параметрам кольору, форми, стилю навколишнього ландшафту, але завдяки прийомам, традиційним для культури даного суспільства, він органічно співіснує з архітектурою. Наприклад, в Мексіці невід'ємною частиною інтер'єрів і екстер'єру були паперові прикраси, як найбільш дешеві, прості і доступні кожному жителю цієї Центральноамеріканської країни. Різьблені розетки, серветки, прапорці з кольорового паперу, гірлянди з картинок можна побачити на вулицях святкового Мехіко. Недивно, що такі демократичні методи були успішно адаптовані фахівцями реклами, і тепер вже вулиці прикрашені гірляндами, наприклад, з портретів кандидатів в президенти. Цікаво, що найбільш прийнятним мексиканці вважають невеликий формат підвісного плаката, а не гігантські щити, поширений у нас. Напевно тому, що силуети мексиканських храмів, що летять, гордість місцевих жителів, померкли б, відтіснені масивними рекламними щитами. Таким чином, органичность злиття билборда з архітектурою мексиканського міста виникає внаслідок запозичення народних традицій.Підкорення архітектурному образу

Зовнішня реклама часто сама стає об'єктом підкорення. Це відбувається, коли архітектурний ансамбль міста, району або вулиці має певну особу, характер, стиль, настрій, які не можна порушити ради рекламних цілей. Наприклад, в Москві, де дійсно багато зовнішньої реклами, а масштаби міста дозволяють використати масивні билборды, проблема підкорення образу вирішується за рахунок освітлення. Програма архітектурного освітлення не дає підсвічуванню билбордов зайняти домінантну роль в міському ландшафті, і рекламні конструкції, буквально, меркнуть перед творами кращих світових архітекторів.

У певних районах міст забарвлення билбордов підбирають спеціально під колірну гамму іншого екстер'єру, що також обмежує панування реклами. Або ж, згідно із законодавством, площа і висота рекламних щитів не повинна перевищувати заданих параметрів, щоб не затьмарити деталі прикраси будинків, зовнішню скульптуру або інші достоїнства ландшафту. Деякі райони світових міст (Манхеттена, Парижа, Москви, Києва) відомі своїм іміджем, створеним не тільки архітектурою, але і жителями, "тусовкой", наявністю або відсутністю яких-небудь закладів: нічних клубів або релігійних храмів, бутиков або посольств, ресторанів або вуличної торгівлі. У таких випадках імідж часто підтримується билбордами, відповідними по стилю і духу: нанесений прямо на стіну або виконаний технікою граффити рекламний "плакат" підкреслить "богемность" району, використання пастельних, червоних і золотих тонів в поліграфії рекламного щита - "элитарность" місцевості, самі сучасні прийоми фотографії і несподіванка сюжетів свідчать об "стильности" району.

Рівень розміщення інформаційних і имиджевых рекламних щитів, розроблених індивідуально, часто допомагає підкреслити особливості окремих будівель: їх висоту або форму. А вдало вигадані сюжети доповнюють образ будов і їх мешканців.Навмисне ігнорування архітектурного образу

Властивість рекламних конструкцій бути не тільки засобом переконання, але і архітектурними одиницями часто ігнорується з різних причин. Париж - місто-образ, місто-легенда категорично не приймає зовнішньої реклами як явища, що надає негативний вплив на сприйняття його віками чого склався вигляду. Не дозволяють рекламного вторгнення і в старовинних містах Німеччини і інших країн Європи. Тут про додаткові архітектурні одиниці не може йти і мови - це чужорідні тіла, і яка б ні була їх естетична цінність, вона не дотягнеться до рівня історичної пишності, що приносить досить коштів в міську скарбницю, щоб дозволити собі відмову від зовнішньої реклами.

Самоценность твору реклами як естетичного об'єкта - це ще одна причина ігнорування архітектурного простору. Кошти, що затрачуються сьогодні на розробку і дизайн рекламних концепцій, а також рівень технічного забезпечення для їх втілення не порівнянні з витратами ні на одну сферу мистецтва. Саме тому рекламні видеоролики стають гідними конкурентами кінематографа і музичними клипов, зовнішні конструкції рекламного призначення порівнюють з творами сучасної скульптури, а билборды не менш привабливі і глибокі, чим роботи фотохудожников і майстрів живопису, виставлені в галереях мистецтва. І оскільки ця грань стирається, якість візуального матеріалу дозволяє принести в жертву рекламі образ навколишнього ландшафту, особливо якщо він сам по собі не несе особливої естетичної нагруз
Лабораторні стенди в навчальному процесі
ВПРОВАДЖЕННЯ ЛС У НАВЧАЛЬНИЙ ПРОЦЕС. Головне завдання промисловості в динамічному, пропорційному розвитку суспільного виробництва і підвищення його ефективності, прискоренні науково-технічного прогресу (НТП), зростання продуктивності праці, поліпшення якості продукції. Розвиваються науково-технічна

Самоспалення жінок в умовах екстремальних психотравмуючих ситуацій
Аналіз сучасної літератури показує, що серед різних форм психічного реагування у відповідь на комплекс середовищних факторів значітельноеместо займає аутоагрессивное поведінку [1, 4 - 6]. Все зростаючий інтерес до проблеми психічного реагірованіяна різні зовнішні психотравмуючі ситуації обумовлений

Первісно-громадський лад
[1] Історія людства ділиться на три періоди: кам'яний вік, бронзовий вік і залізний вік. У основу ділення встановлений мантериал, з якого переважно виготовляли знаряддя трунда в ту або інакшу епоху. З самого початку свого існування люди прагнули об'єднатися у великі колективи - це понзволяло

Пенсійна реформа в Російській Федерації
Основними причинами по корінній зміні пенсійних відносин стали наступні: низький розмір пенсії, малий облік внеску тих, хто багато заробляє і робить великі пенсійні внески, складність і заплутаність пенсійного законодавства, неможливість зазделегідь розрахувати кожному свою пенсію. Прийняття

Онкологія
За складністю і важливістю для людства проблема раку не знає аналогів. Щорічно на земній кулі від злоякісних пухлин помирає 7 млн. Чоловік, з них більше 0, 3 млн. - У Росії. Ракові захворювання вражають всі верстви населення, завдаючи величезної шкоди суспільству. Неможливо підрахувати всі

Нові методи подачі інформації
Зміст Введення Глава 1 Пошуки нових методів і форм роботи - головна вимога журналістики нової формації Глава 2 Евент екшн і акції - ефективні засоби в роботі журналіста Висновок Бібліографія Зараз перевагою журналістики є високий ступінь інформаційної насиченості тексту, швидкість реакції,

Мальта
Республіка МальтаМдіна і Рабат площа Мальта Площа: 316 км2. Чисельність населення: 400 тис. чоловік (1998). Державна мова: мальтійський, англійська. Столиця: Валлетта (7,9 тис. жителів, 1994). Державне свято: День свободи (31 березня, з 1979 р), День незалежності (21 вересня, з 1964 р)

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати