трусики женские украина

На головну

Роль реклами в умовах ринку - Підприємництво

План:

I. Введеніє

II. Історичні віхи реклами

III. Навіщо потрібна реклама?IV. Особливості рекламної практики в Росії 1. Стадії розвитку реклами 2. Рівень розвитку ринку 3. Економічні і політичні 4. Образ реклами 5. Відповідальність за порушення законодате- льства про рекламу V. Відиреклами 1. Імідж - реклама 2. Стимулююча реклама 3. Реклама стабільності VI. Висновок VII. Список літератури, що використовується

I. Введеніє.

Тільки зробити товар-недостатньо,

його треба ще і показати

покупцю так, щоб він його купив.

Л. Ю. Гермогенова.

Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль в розвитку ринкової економіки иявляется її важливим елементом. Ще В. В. Маяковський в статті «Агітація і реклама» писав: «жодна, навіть саме вірна справа не рухається без реклами...Звичайно думають, що треба рекламувати тільки погань - хороша річ і так піде. Ця саме невірна думка. Реклама - це ім'я речі... Реклама повинна напоминатьбесконечно про кожну, навіть чудову річ... Думайте про рекламу!».1Если виробника позбавити такому ефективному зв'язку з споживачем, якому являетсяреклама, то він перестане вкладати гроші у вдосконалення старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція впредпринимательстве будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом тратяться величезні гроші на рекламу. Избитаяфраза «реклама - двигун торгівлі» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з нимпотенциальных покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється заинтересованностьюв кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар.

Почути що-небудь утішне про рекламу - велика рідкість навіть від тих, хто в ній працює. Добре це або погано? -Нормально. По-перше, тому що реклама увійшла в життя суспільства, нею зацікавилися, про неї заговорили. По-друге, багато що в нашій жизниподвергается критиці і перегляду: бізнес, політика, закони і т.д. Разом з тим, реклама відкрита для критики. Для неї конструктивна оцінка - стимулразвития, що дозволяє йти в ногу з сьогоднішніми потребами і настроями.

Якої б реклама, не була не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама всього лише инструментрынка, чим торгуємо, то і знаходить відображення в рекламі. Задумаємося, про загальний принцип, по якому живе і діє реклама. По суті, вона предоставляетвозможность продавати потенційному споживачу повідомлення про виріб або послугу.

1.В.В. Маяковський. Полн. сборн. соч. М., 1959 р. Т. 12, з 57 - 58.

Причому так, щоб примусити покупців віддати перевагу цьому виробу, цій послузі всемдругим. У основі реклами - інформація і переконання. Вона робить це шляхом закупівлі площ і часу в засобах масової інформації (в подальшому ЗМІ). Рекламав ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, зрештою, вкладення підприємців у виробництво становятсяоправданными. Цінність реклами укладається ще і в тому, що вона залучає до себе багатьох талановитих людей -художників, письменників, режисерів, акторів, співаків і т. д. Саме вони перетворюють рекламу в мистецтво. Реклама ж, в свою чергу, забезпечує импостоянный тренінг, а також безбідне існування.

Є основи затверджувати, що реклама - краща гарантія якості товару (послуги). Помилкова, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки задоволений покупець дає можливість виробнику утриматися на ринку. Ні одинпреуспевающий підприємець не буде ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товару з поганими якостями. Зрозуміло, знаходяться «временщики»,«бизнесмены-однодневки», що роблять спроби використати рекламу в своїх цілях, але покупця обдурити вдається тільки раз. У другий раз товар, невідповідний рекламним твердженням, залишиться незатребуваним.

Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгодиться з станом суспільства і його стандартами.

II. Історичні віхи реклами.

Про рекламну практику мова йде вже в самих перших документах письмової історії. При розкопках натерритории країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, що сповіщають про різні події і пропозиції. Римляни розписували стіни оголошеннями огладиаторских боях, а финикийцы розмальовували скелі по маршрутах різного роду ходів, всіляко звеличуючи в цих розписах свої товари. Все це предшественникисовременной зовнішньої реклами. Один з настінних розписів в Помпеє розхвалював політичного діяча і закликав людей віддати за нього свої голоси.

Інший ранній різновид реклами втілював собою міський глашатай. «Золотий вік» Древньої Греції бачив глашатаїв, которыеходили по вулицях Афін, виголошуючи про продаж рабів, худобу і інші товари. Ось як звучав «рекламний гімн», призначений для древнього жителя Афін: «Чтобглаза сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка буде купувати косметику по розумних цінах у Ексліптоса».

Ще одним раннім різновидом реклами було клеймо, яке ремісники ставили на своїх товарах, таких, як гончарні вироби. Помере того як чутка розносила відомості про репутацію ремісника, покупці починали шукати товар з його клеймом. У наші дні для цих цілей пользуютсятоварными знаками і марочними назвами. По мірі централізації виробництва і видалення ринків значення клейма постійно зростало.

Поворотним пунктом в історії реклами став 1450 р., рік винаходи Гутенбергом друкарського станка. Рекламодавцю не треба було більше вручну виготовляти додаткові примірники своїх сповіщень. Перше друкарське оголошення на англійській мові з'явилося в 1478 р.

У 1622 р. реклама отримала могутній стимул у вигляді що почала виходити першій газеті на англійській мові, яка називалася «Уїкліньюс». Пізнє Едісон і Стіл почали випускати газету « Тетлер», ставши вірними поборниками реклами. Эддисон надрукував наступну раду укладачам рекламныхтекстов: «Велике мистецтво написання рекламного оголошення полягає у відшуканні правильного підходу, дабызахватить увага читача, без чого добра звістка може залишитися непоміченою або загубитися серед сповіщень про банкрутства».

Найбільшого розквіту реклама досягла в США. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна, його «Газетт», що з'явилася в1729г., добилася самого великого тиражу і самого великого об'єму рекламних публікацій серед всіх газет колоніальної Америки. Перетворенню Америки вколыбель реклами сприяло декілька чинників.

По-перше, американська промисловість лідирувала в процесі впровадження в производствомеханизации, завдяки якій з'явився надлишок товарів, і виникла необхідність переконувати споживачів купувати більше. По-друге, созданиепрекрасной мережі водних шляхів, шосейної і звичайних доріг зробило реальною доставку товарів і коштів реклами в сільські райони. По-третє, введення в1813г. обов'язкової початкової освіти підвищило рівень письменності і сприяло зростанню газет і журналів. Винахід радіо, а пізніше за телебачення означалопоявление двох чудових коштів поширення реклами.

III. Навіщо потрібна реклама?Зачемнужна реклама? Питання не таке уже наївне, як здається на перший погляд. Нанего можна відповісти так: а)щоб збути товар, би)щоб процвітала фірма, в)щоб знайти надійного партнера, г)щоб добре заробляти... Рекламамаленькая частину економічних і ринкових відносин, вона також і частина взаимоотношениймежду людьми. Можна розглядати рекламу як діалог між людьми, диалогсложный, що має свої закони і особливості, але все ж діалог. Реклама - це діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні кошти, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця непроявился, значить, діалог не відбувся, а мета рекламодавцем не досягнута. Урекламы декілька взаємопов'язаних цілей: 1.формирование употребителя певних рівні знань про даний товар, послугу; 2.формирование употребителя певних образи фірми; 3.формирование потребностив даному товарі, послузі; 4.формированиеблагожелательного відношення до фірми; 5.побуждение потребителяобратиться до даної фірми; 6.побуждение кприобретению саме даних товари у даної фірми; 7.стимулирование сбытатовара або експлуатації послуг; 8.ускорение товарообороту; 9.формирование у другихфирм образу надійного партнера; 10.помощь споживачу ввыборе товарів і послуг;

Цілком природно, що цілі можуть бути взаємопов'язані один з одним. Як наприклад, якщо вас запросили в гості на вечерю, то длябольшинства людей це асоціюється не тільки з їжею, але з спілкуванням, бесідою, можливістю відвернутися від повсякденних справ. Прописні істини, але людині вобщем-те, доставляє задоволення тільки те, що йому приємно. Мало хто без особливої потреби буде говорити з людиною йому неприємним, псувати собі настроениескандалом (хоч є і такі аматори). Основна задача реклами зробити повідомлення про товар або послугу не тільки зрозумілим, але і приємним.Функціональна спрямованість реклами полягає в тому, щоб дохідливо донести покупцю образ товару і переваги саме цього товару, вызватьинтерес і підвести до його придбання. Інформаційна спрямованість реклами - створення доступних описів, допомога в пошуку необхідних товарів і послуг. Естьеще і соціальна спрямованість - реклама відображає рівень розвитку суспільства, економічних відносин, міра турботи держави про своїх громадян.

IV. Особливості рекламної практики в Росії.

1. Стадія розвитку реклами

Виходячи з теорії розвитку, кожний процес, проходить декілька стадій вдосконалення. Вбольшинстве країн Заходу реклама стала частиною державної політики: які товари, який образ життя повинен відповідати тій або інакшій групі жителейданной країни; що необхідно є, пити, як провести час - диктують не окремі фірми, а сама держава. У розвинених країнах давно зрозуміли, що невсе, що вигідно даній фірмі, може бути вигідне державі, а оскільки в будь-якому нормальному суспільстві держава існує для своїх громадян, а ненавпаки, як поки ще у нас, то є загальна державна політика, в яку вписується кожна окрема рекламна політика даної фірми. Наприклад, при оголошенні на Заході боротьби з курінням рекламна практика не тільки органів охорони здоров'я використала цей лозунг, але і підприємства сфери послуг спортивних товарів, продуктовпитания використали його в своїх рекламних кампаніях, трансформуючи його в своїх інтересах.

2. Рівень розвитку ринку.

Реклама на Заході пропонує вам вибрати з безлічі товарів найбільш відповідний саме Вам.На вашу групу споживання орієнтований цілий перелік товарів. Перед вами весь достаток ринку. Поки в Росії ми маємо справу з недостатньою кількістю товаровпо всім групам споживачів, з різким падінням життєвого рівня. Все це часом викликає негативне відношення до реклами товарів, призначених дляболее забезпечених верств населення.

3. Економічні і політичні.

Напружена економічна і політична ситуація спричиняє нормальне бажання відвернутися отраздумий над тяготами російського життя, а втручання реклами в тілі- і радіо передачі, велика кількість реклами на сторінках газет спричиняє ще більше посилювання стресового стану споживача, нездібного купити те, що йому пропонують.

4. Образ реклами.

Реклама в Росії довгий час була:

Безальтернативної - ЛІТАЙТЕ ЛІТАКАМИ АЭРОФЛОТА. А чим ще міг літати тогдашнийсоветский громадянин?

Що Нав'язує товари, яких багато, без урахування ваших смаків ЇЖТЕ РИБУ ХЕК - і це в товремя коли риби багато в будь-якому магазині. Правда, покупці віддавали перевагу, незважаючи на рекламні лозунги, чомусь іншу рибу.

Реклама без товару. Досить багато товару в колишньому СРСР існувало в 1-2экземплярах. Досить пригадати ВДНХ, досягнення були, реклама була, але товарів, відповідних рекламі, споживачу не діставалося.

Так що реклама в СРСР зіграла свою роль, але на жаль, далеко не таку, на яку розраховували її творці. Вона закрепилав свідомості, що реклама, в одному випадку - вибір без вибору, в іншому випадку - спроба збути товар не кращої якості.

Реклама сьогодні в Росії - це вже великий крок уперед, навіть в порівнянні із зовсім недавнім минулим. Але і зараз рекламарассматривается багатьма споживачами як прикра перешкода при перегляді телепередач або читання газети. У цьому є певна винарекламодателей, що не враховують особливостей сприйняття російського громадянина. Враховувати ці особливості - і є основна задача при рішенні складних вопросоврекламы.

5. Відповідальність за порушення законодавства про рекламу.

При порушенні законодавства про рекламу юридичних або фізичних осіб, несутгражданско-правову відповідальність відповідно до законодавства РФ. Обличчя, права і інтереси яких порушені внаслідок неналежної реклами, мають право звернутися в належному порядку в суд. Неналежна реклама або відмова від контррекламы, спричиняють адміністративну відповідальність, вона може выражатьсялибо попередженням, або штрафом. Неналежна реклама - недостовірна, несумлінна, неетична явно помилкова реклама в которойдопущены порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу поширення. Контрреклама - спростування неналежної реклами, розповсюджується з метою ліквідації викликаних нею наслідків. Неналежна реклама, довершена повторно в течениегода після накладення адміністративного стягнення за ті ж дії, спричиняє карну відповідальність.

V. Віди реклами.

1. ІМІДЖ - РЕКЛАМА.

У основному, це реклама по створенню сприятливого образу (іміджу) фірми і товару. Її основна роль - ознакомитьпотенциальных покупців або користувачів з продукцією (послугою), з призначенням продукції, її характеристиками, а також з направлениямидеятельности, з тими перевагами, які отримує покупець, звертаючись до даної фірми. Друга роль іміджу-реклами - створити сприятливе впечатлениеименно про даний товар або фірму. Загалом, основне призначення ІМІДЖ-РЕКЛАМИ - закріпити в свідомості широкої громади позитивний образ товару илифирмы.

Імідж-реклама, як правило, діє ширше за інші види реклами, це реклама «про запас». Вона направлена не тільки нанепосредственных покупців, але і на більш широкі верстви населення для того, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності, фірма або товаруже викликали позитивні емоції у покупців.

2. СТИМУЛЮЮЧА РЕКЛАМА.

Це самий поширений вигляд реклами. Направлена, в основному, на стимулювання потреб покупців. Задача стимулюючої реклами - стимулювати потребу в придбанні товару або експлуатації услугиопределенной фірми. Її спрямованість обмежена, вона повинна бути адресована користувачам або покупцям певної фірми. У большинствеслучаев досить важко суворо обкреслять коло потенційних покупців або виявити видання, що читаються тільки ними.

Реклама - це відображення стану ринку. Поки він в Росії буде збитковим реклама буде в достатній мірі примітивній.

3. РЕКЛАМА СТАБІЛЬНОСТІ.

Навіть при налагодженому збуті товарів і послуг, і при повному «портфелі замовлень» необхідний час від часу закріплювати рекламойдостигнутые результати. Це може бути: прихована реклама у вигляді статей про діяльність фірми і її товари; участь у виставках; пряма поштова рассылкапостоянным партнерам проспекту (звіту) про річну діяльність фірми.

VI. Висновок.

Ось і закінчена контрольна, була прочитана необхідна література, яка допомагала мені у вивченні даного питання. Послевсего проробленого я зрозумів, що являє собою реклама і для чого вона існує. Здавалося б, затрать виробник засобу, які витратив нарекламу, на вдосконалення технологій, на виготовлення нових товарів, зрештою, просто на доходи підприємства і було б все нормальне. Але тогдакак взнають потенційні покупці про ці товари, про фірму, яка їх проводить? Хто донесе цю інформацію для інших фірм? Адже реклама носить нетільки інформаційну, але і стимулюючу функцію. Вона розширює ринок збуту, приносить нових покупців, і що природно підвищує доходытоваропроизводителей. Тому я вважаю, що без реклами виробник не буде діяти в повну силу, не будуть отримувати високі доходи продавці, товаровиробники, посередники і т.д. загалом неможливо представити сучасний, розвинений ринок без реклами.

VII. Список використаної літератури.

1. Бориса Е. Економічеська теорія. Гермогенова Л.Ю. Еффектівная реклама в Росії. Карпова Б.Г. Реклама за рубежем. Филип Котлер Основи маркетингу. Фішер С. і інш. Економіка.

Виконав: /Павлийчук/ 15.11.1998м.

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка