Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Реклама в пресі - Реклама

Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані друкується періодичній. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, несучі іноді пряму, а іноді і непряму рекламу.

Рекламне оголошення - платне, розміщене друкується періодичній рекламне повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, який в стислій формі відображає суть і перевага комерційної пропозиції рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, детально, але небагатослівно викладає суть рекламного звертання, виділяє корисні для споживача властивості продукції і її переваги. У кінці оголошення приводиться адреса (у разі необхідності - телефон, факс або інші реквізити), по якому споживачу потрібно звертатися.

Треба відмітити, що останнім часом все частіше при публіка ции рекламного оголошення разом з ним друкується поворотний відрізний купон або бланк-замовлення.

Художнє оформлення рекламного оголошення повинне, по можливості, відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти.

Статті і інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал (в зарубіжній практиці переважне право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікують платні рекламні оголошення), написаний в формі огляду про діяльність підприємства або в формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Надто бажано, щоб такі матеріали були добре ілюстровані - велика текстова частина без ілюстрацій сприймається не дуже ефективно. У художньому оформленні таких статей також бажано широко використати фірмову символіку.

Для публікації рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру використовують такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, різні довідники, путівники і т. п.

У залежності від тематики всі періодичні видання преси можна класифікувати на суспільно-політичні і спеціалізовані (різні галузеві видання, преса по інтересах). У суспільно-політичних виданнях публікуються переважно рекламні оголошення про товари і послуги, розраховані на широкі верстви населення.

Рекламні оголошення про товари і продукцію промислового призначення, розраховані на прочитання фахівцями тих або інакших галузей промисловості, науки і техніки, доцільніше публікувати у відповідних спеціалізованих виданнях.

Внаслідок своєї оперативності, повторюваності і широкого поширення реклама в пресі є одним з самих ефективних коштів реклами.

У ряді зарубіжних країн витрати на неї становлять значну частину всіх коштів, що витрачаються на рекламу. Упевнено набирає темпи цей вигляд реклами і в нашій країні. З кожним роком збільшується число суспільно-політичних і спеціалізованих видань, що приймають замовлення на публікацію рекламних оголошень.

Для того, щоб реклама в пресі досягла бажаної групи потенційних покупців, треба вибрати найбільш відповідні видання. Для цього необхідно, передусім, скласти перелік газет, журналів і різного роду додатків до них, включаючи відомості про тиражі. З всього різноманіття друкарських видань потрібно відібрати ті видання, які можуть бути використані для реклами товарів (послуг, що пропонуються і т. п.). Прочитавши декілька найбільш важливих матеріалів в двох-трьох останніх номерах якого-небудь видання, як правило, можна скласти думку про те, чи представляють вони інтерес для потенційних покупців товару, що рекламується вами.

Важливо вивчити читацьку аудиторію друкарського видання особливо тоді, коли мова йде про видання для торгівлі, промисловості і професійних кіл. Наприклад, медичні журнали загального напряму можуть досягати десятків тисяч лікарів, тоді як періодичне видання, присвячене суто спеціалізованому розділу медицини, можливо, читають менше за тисячу чоловік. Але це можуть бути якраз ті самі люди, яких бажано охопити рекламою.

Оцінка достоїнств видань, що відбираються для використання в рамках рекламної кампанії, що планується, багато в чому спирається на здоровий глузд. Існує, однак, і математичний метод порівняння, який виявляється корисним на стадії попереднього планування рекламної кампанії. Взявши показник продажу-нетто конкретного видання і вартість смуги реклами в ньому, за допомогою простої формули отримаємо показник вартості реклами з розрахунку на тисячу читачів:

Рч=Pn/Т*1000

де Рч - показник вартості реклами з розрахунку на тисячу читачів, крб.; Рn - вартість смуги реклами в конкретному виданні, крб.; Т - показник продажу-нетто видання (тираж видання), экз.

Так, якщо журнал тиражем 100 тис. примірників (показник продажу-нетто) бере за смугу реклами 18500 тис. крб., вартість реклами з розрахунку на тисячу читачів складе:

Рч=18500000/100000*1000=185000руб

Але цей показник не завжди може служити по-теперішньому часу надійним і точним орієнтиром, оскільки розміри смуг в різних виданнях різні і, крім того, читацькі аудиторій різних видань можуть істотно відрізнятися по частці потенційних покупців товару, що рекламується.

Значну роль при виборі видання для розміщення реклами грає його періодичність. Щоденну газету викидають на протязі доби. До місцевої щотижневої газети або щотижневого журналу нерідко звертаються декілька разів і зберігають сім днів. Щомісячні журнали мають ще більш довге життя і можуть зберігатися у вигляді підбірок протягом багатьох років.

Щоденні газети рідше читаються декількома членами сім'ї в порівнянні з щотижневими, хоч до вечірніх видань часто і регулярно звертаються за інформацією про телепередачі. Щотижневі і щомісячні журнали іноді після прочитання їх членами сім'ї передають друзям.

З іншого боку, щоденні газети надають можливість опублікувати рекламу в конкретний день і повторювати звертання декілька разів протягом тижня. Крім того, вони можуть додавати рекламі атмосферу событийности і актуальності, а той факт, що їх швидко викидають, спонукає читачів до негайних дій.

Отже, періодичність видання є важливим чинником, який необхідно брати в розрахунок при плануванні рекламної кампанії. Очевидно, що щоденні і щотижневі видання можна використати для надання миттєвого впливу і створення атмосфери актуальності. А ось щомісячні видання в доповнення до своєї початкової ціннісної значущості можуть грати і роль довготривалих нагадувань.

Вигоди використання неперіодичних видань, що виходять приблизно раз в рік, і ежегодников не можна вважати безперечними. Можливо, найкраще взяти за правило купувати місце тільки в тих з них, якими, як вам відомо, постійно користуються як довідкові посібники. Але навіть і в цих випадках потрібно домагатися, щоб оголошення було надруковане в найбільш цікавлячому місці поруч з відповідним редакційним матеріалом.

Декілька слів про колір. Використання процесу багатоколірного друку при відтворенні фотографій, малюнків або слайдів обходиться дуже дорого, але в особливих випадках може виявитися цілком виправданим. Іноді буде більш економно вмістити оголошення в чорно-білому варіанті і закликати читачів висилати запити на видання, що є у вас в кольорі.

Однак якщо використати багатоколірну рекламу в торговому або технічному журналі, корисно буде заздалегідь з'ясувати, у що обійдеться вплетение в цей журнал кольорової листівки або проспекту, надрукованих окремо.

Крім багатоколірних оголошень, можна заказати смугу або половину смуги з використанням, крім чорного, якогось другого стандартного кольору - звичайно синього, червоного або жовтого. Використання одного і того ж кольору протягом всієї рекламної кампанії залучає до реклами більше уваги і сприяє підвищенню її узнаваемости. Так що цей прийом може виявитися надзвичайно цінним, а можливість використання певного другого кольору може служити важливим критерієм в процесі вибору видання. Доречно відмітити, що оголошення в газеті, яке надруковане другим кольором, читають на 22 відсотки людей більше, ніж надруковане чорно-білим.

Завершивши попередній огляд всіх видань, які можуть виявитися корисними при проведенні рекламної кампанії, рекламодавець або рекламне агентство можуть приступити до вибору найбільш відповідних, скласти їх список і зробити перші кроки до безпосередньої закупівлі місця під рекламу.

Місце розташування реклами у виданні може у величезній мірі позначитися на її ефективності. Наприклад, оголошення розміром в чверть смуги на останніх сторінках журналу серед маси аналогічних має менше шансів бути поміченим і прочитаним в порівнянні з точно таким же оголошенням, вміщеним в однині поруч з важливим редакційним матеріалом.

Доведено також, що місце оголошення на смузі і навіть сама смуга, на якій це оголошення надруковане, можуть мати певне значення. Багато які рекламодавці вважають, що ідеальним є розміщення оголошення в правому верхньому кутку правої смуги, хоч на увагу читача, звичайно ж, впливає і безліч інших чинників, таких, як розташовані по сусідству з -оголошенням матеріали, дизайн самого оголошення і міра його контрастности по відношенню до інших матеріалів смуги. Так, якщо смуга переобтяжена шрифтом і ваговитими ілюстраціями, оголошення у вигляді прямокутника з декількома словами тексту в оточенні ши роких пропусків приверне до себе увагу незалежно від місця його розташування.

Деякі видання - особливо торгові і технічні - будують свої макети таким чином, що оголошення завжди виявляються поруч з якимись редакційними матеріалами. Аналогічним образом поступають і газети, де оголошення нерідко примикають до редакційних колонок або розташовуються недалеко від них.

Однак сусідство з редакційними або событийными матеріалами - не єдина обставина, яку необхідно враховувати. Було б протиприродно вміщувати оголошення на товар, що придбавається виключно жінками, на спортивній смузі газети, основними читачами якої є чоловіки. Реклама товару для самодельщиков буде недоречна поруч з матеріалом для дітей, але, швидше усього, дасть хороші результати по сусідству зі статтею про догляд за будинком і його поточний ремонт.

У багатьох випадках месторасположение реклами виявляється настільки важливим, що необхідно точно домовитися про нього з видавцем. З вас можуть спитати додаткову плату, але іноді хороше місце буде гарантоване як заохочення, щоб отримати від вас замовлення на публікацію серії оголошень по стандартному або зниженому тарифу за рекламу, місце якої визначається "по розсуду видавця". Ніколи не треба вміщувати оголошення в гущавині інших. Поставте це неодмінною умовою при висновку контракту і у разі необхідності доплачуйте за хороші місця, бо завдяки цьому ви напевно забезпечите своїй рекламі набагато велику ефективність.

Особливо переважні місця розташування реклами типу всієї першої смуги або першої сторінки обкладинки видання можуть виявитися зарезервованими на багато які місяці уперед довгою чергою претендентів. Щоб заполучити ці "преміальні" місця, можливо, зажадається набратися виняткового терпіння. Реклама тих, хто користується ними регулярно, звичайно ж, знаходить престижність і значущість як нагадування.

Важливу роль грають розміри оголошення. Так, якщо на ринок виводиться новий товар, що вимагає докладного роз'яснення порядку користування ним або пов'язаних з ним переваг, для викладу задуманого зажадаються великі пло щади. Але навіть при скромному бюджеті можна зекономити кошти і все ж збудити у читачів бажання побільше дізнатися про товар, а потім і спонукати їх відвідати демонстраційний зал, подзвонити по телефону, запитати листівку або зайти до місцевого ділера, розмістивши серію малоформатных оголошень.

Необхідно ще раз підкреслити небезпеку разової публікації одного крупноформатного оголошення в журналі або газеті. Серія оголошень меншого розміру в тому ж виданні майже напевно дасть кращі результати, а можлива, навіть і обійдеться дешевше.

Розміри оголошення визначаються необхідністю його повторення, величиною рекламних асигнувань, особливостями рекламного звертання, наміченими цілями і т. п. Ніколи не резервуйте місце під рекламу доти, поки не пересвідчитеся, що оголошення точно впишеться в площу, що є. Закупівля дуже малої площі виявиться катастрофою, дуже великою - марнотратств
Проблема свідомості в теоретичній філософії Вл. Соловьева
А. Л. Доброхотов Найбільш інтенсивно свідомість як проблема тематизируется Соловьевим в цикле статей, позначених видавцем перших Зборів творів як "Теоретична філософія".[277] Очевидно, що ця тема має першорядну важливість для загального задуму підсумкової соловьевской трилогії[278].

Бруней
Бруней Даруссалам Площа: 5770 км2. Чисельність населення: близько 330 тис. чоловік (1998). Державна мова: малайська. Столиця: Бандар- Сері-Бегаван (74 тис. жителів, 1998). Державне свято: Національний день (1 січня, з 1984р.). Грошова одиниця: брунейський долар. Член ООН АСЕАН - з 1984

Мир як фантазм і репезентация
"А.А. Костікова Cogito, ergo sum" ubi cogito, ibi non sum. Ж.Лакан Новітня філософія представляє різні підходи до проблеми свідомості. Всі вони так чи інакше апелюють до традиції, зв'язуючи її з позиціями різних авторів і переформулируя саму проблему свідомості відповідним образом.

Реклама в малому бізнесі
Коган А.Ф., Шапошникова М.М. Правила і прийоми реклами Не забувайте мудрість полковника Ісаєва Максима Максимовича (у просторіччі - Штірліца): "Штріліц знав - запам'ятовується остання фраза!") Не використовуйте шрифт менше того, що обраний газетою. Згадуйте вашу пропозицію в заголовку.

Проблема "предметів свідомості" в філософії А.Мейнонга
Е.С. Черепанова Ім'я Алексиуса Мейнонга (1853-1920) сьогодні практично не звучить в контексті філософії свідомості фахівців з історії західної філософії. Його згадують лише в зв'язку з Е. Гуссерлем, з яким він вів активну переписку, а також, якщо мова йде про філософію Ф. Брентано, коль

Ямайка
Площа: 11,1 тис. км2. Чисельність населення: близько 2,5 млн. чоловік (1998). Державна мова: англійська. Столиця: Кінгстон (588 тис. жителів, 1998). Державне свято: День незалежності (6 серпня, з 1962 г.). Грошова одиниця: ямайський долар. Член ООН з 1962 р, ОАД та ін. Держава розташована

Іон Пантелійович Друце
(рід. 1928) Іон Пантелійович Друце - прозаїк, драматург, есеїст і публіцист. Народився 3 вересня 1928 року в селі Хородіште Сорокського повіту. Син Пантелея Друце, іконописця і української селянки Софії. У 1939 році родина Друце влаштувалася в селі Гика Воде біля міста Бєльці, де майбутній

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати