Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Розміщення реклами на телебаченні: технологічний і інформаційні аспекти - Реклама

Вітчизняний рекламодавець, який якісь правдами або неправдами зняв рекламний ролик і плекає надію, що його побачать ті, кому він призначається, стикається, принаймні, з двома проблемами. Перша пов'язана з високою вартістю демонстрації ролика на телебаченні, друга - зі слабим розумінням технології розміщення реклами на телебаченні. У першому випадку ми навряд чи допоможемо, а ось в розв'язанні другої проблеми постараємося допомогти. Звісно, для розв'язання технологічних проблем можна запросити спеціалізоване рекламне агентство, але це буде коштувати додаткових грошей, так і в цьому випадку рекламодавцю не можна не мати хоч би самих загальних уявлень про розміщення реклами на телебаченні.

Слабе уявлення вітчизняного рекламодавця про технологію розміщення реклами на телебаченні не дозволяє йому грамотно сформулювати відповідь на питання: «Чого він хоче досягнути за допомогою розміщення свого рекламного ролика на телебаченні?» У відповідь частіше за все можна почути: «Хочу, щоб моя реклама була показана в кращий час». Самі просунені можуть сказати: «Хочу, щоб моя реклама набрала як можна більше рейтингів». За цими, поки досить загальними і абстрактними відповідями переховуються дві принципово різні моделі розміщення реклами на телебаченні: фіксоване розміщення реклами і розміщення по рейтингах.

Основні моделі розміщення реклами

Фіксоване розміщення

Це модель, яка найбільш поширена на вітчизняному телебаченні сьогодні. У цьому випадку рекламодавець купує у телевізійного каналу рекламний час, який виступає як товар, яким торгує телевізійний канал. Наприклад, рекламодавець хоче купити 5 хвилин під рекламний ролик тривалістю 15 секунд. Канал повинен розмістити двадцять виходів даного рекламного ролика. Час виходу частіше за все фіксується рекламодавцем. При цьому рекламодавець, спираючись на власний досвід і інтуїцію, визначає, коли і в якій програмі повинна виходити його реклама, і ревно стежить за тим, щоб його умови виконувалися.

Основна перевага такого розміщення реклами - в простоті і прозорості всього технологічного ланцюжка. У цьому випадку рекламодавець бере на себе всі успіхи і невдачі розміщення. Функція каналу зводиться до звичайного продажу часу і гарантії, що рекламний спот вийде у визначене, чіткий фіксований час.

Нестача такого розміщення в його слабій інформаційній обгрунтованості, а отже, і у високій імовірності неефективності проведеної рекламної кампанії. Розміщення реклами на телебаченні многовариантно. Для того щоб зробити правильний вибір, необхідна обширна інформація про поведінку телевізійної аудиторії, її смаки, звички, стереотипи. Особистого досвіду рекламодавця, хоч досвід і має істотне значення, явно недостатньо. Для ефективного розміщення реклами необхідні соціологічні дані.

Розміщення по рейтингах

Саме соціологічні дані лежать в основі другої моделі - «розміщення по рейтингах», або «розміщення по GRP ». Це більш складна технологія розміщення, і по цій технології в даний момент реклама розміщується на федеральних каналах, і робляться спроби впровадити її в регіонах.

Головна її змістовна відмінність полягає в тому, що канал продає не час, а аудиторію. При цій схемі продаж перетворюється в послугу по розміщенню реклами, а саме розміщення - в інтелектуальний процес, який базується на широкій інформаційній основі.

Достоїнства цієї технології розміщення реклами на телебаченні витікає з її суті - продаж рекламодавцю аудиторії. Рекламодавець купує свою цільову групу і велику упевненість в ефективності своєї рекламної кампанії.

Нестача такої технології розміщення в її складності і сильній залежності від розвитку інформаційних джерел. Як такі виступають: прайс-листи, соціологічні дані, дані моніторинга телевізійного ефіру.

Інформаційні основи розміщення

Прайс-листи

Необхідним джерелом для розміщення реклами на телебаченні виступають вартісні характеристики рекламного часу каналу, які представлені в прайс-листі. Прайс-листи можуть бути різною модифікації.

Перший, так званий «хвилинний прайс», де зафіксована вартість 1 хвилини рекламного часу в різних програмах каналу з умовами знижок, бонусов і надбавок. Зрозуміло, що даний прайс використовується для фіксованого розміщення.

Для «розміщення по рейтингах» готується прайс абсолютно інакшого типу, де вказується вартість одного пункту рейтингу (іноді з виділеним праймом, де вартість пункту рейтингу може бути декілька вище), а також система знижок, бонусов і надбавок. Такий прайс- лист називається «прайс для розміщення по рейтингах».

Знижки даються за об'єм замовлення: чим більше замовлення, тим вище знижка. Існують спеціальні сезонні знижки: літом реклама стоїть дешевше, ніж восени. Надбавка звичайно стягується за позиціонування рекламного споту на першому або останньому місці в рекламному блоці. Кожний місцевий телевізійний канал вигадує свою систему знижок і надбавок, домагаючись, таким чином, підвищення привабливості каналу для рекламодавців.

Принциповим і в тому і іншому випадку є те, що ринок телевізійної реклами - це ринок, де прийнято торгуватися. Ніхто по цінах, вказаних в прайс-листах, не купує і не продає. Знижки можуть дійти до 80 - 90% від заявленої в прайсе вартості. Це свідчить про те, що рекламного часу, запропонованого на продаж, поки більше, ніж рекламодавців, які його хочуть купити.

Крім того, можуть існувати спеціальні прайс-листи, пов'язані з якою-небудь подією. Наприклад, на каналі РТР з квітня 1999 року діє спеціальний прайс-лист, направлений на підтримку вітчизняних підприємців. Він має більш низьку вартість рекламного часу в окремих програмах і розрахований на допомогу середнім і дрібним вітчизняним підприємствам і компаніям, зайнятим в сфері виробництва, надання послуг і торгівлі, що не розміщував раніше своєї реклами на каналі РТР. На НТВ існує спеціальний прайс-лист на Лігу чемпіонів з футболу. Існує спеціальні прайс-листи і на регіональному телебаченні.

Соціологічні дані

Другим принципово важливим джерелом інформації виступають соціологічні дані, а точніше, дані соціологічного панельного дослідження телевізійної аудиторії. Соціологічна панель за допомогою щоденника або спеціального приладу (пипл-метра) фіксує телесмотрение і на її основі розраховуються рейтинги телепередач, тимчасових інтервалів, рекламних блоків і пр. Рейтинги необхідні для продажу і купівлі аудиторії, тобто реалізації другої схеми розміщення реклами на телебаченні.

Є декілька принципових питань, які необхідно знати рекламодавцю про розміщення реклами по рейтингах.

Головний з них полягає в тому, що рейтинги бувають різні. Різні по регіонах: общероссийские, європейська Росія, міські (Москва, Петербург, Нижній Новгород, Самара, Екатерінбург, Новосибірськ і т.д. - в даний момент соціологія дає репрезентативные дані по 20 найбільших містах). Різні по цільових аудиторіях: «Все 18+», «Жінки 18-35», «Чоловіки 25- 55» і т.п. Принципово важливим для рекламодавця є показник «рівень доходу», але поки соціологія не може представити досить коректні дані по цій важливій позиції. Тому замовлення, як правило, виглядає таким чином: «100 пунктів рейтингів в місті N, по аудиторії 18 + на каналах, умовно, першому (40 пунктів), другому (30 пунктів) і третьому (30 пунктів)».

Рейтинги також бувають ще «фактичні» і «прогнозні». Фактичні рейтинги отримують після ефіру.

Прогнозні рейтинги - це рейтинги тієї або інакшої ефірної події, що плануються (телепередачі, рекламного блоку, заставки, анонса і т.п.).

Справа в тому, що розміщення реклами носить вариативный прогнозний характер. Причому на федеральних каналах прогноз повинен бути вельми тривалий - до трьох місяців.

Принципово важливим є те, що в Росії фінансові умови договору з боку замовника реклами повинні бути виконані до демонстрації реклами на телевізійному каналі. (Проблема ця настільки важлива, що вона знайшла своє відображення в новому законі про вибори, де позиція «гроші уперед» отримала своє законодавче оформлення.) У цих умовах прогнозний рейтинг стає «валютою» розрахунку між рекламодавцем і телевізійним каналом. Оскільки саме по прогнозу канал виставляє рахунок рекламодавцю.

Крім того, принципово важливо, щоб рекламодавець і телевізійний канал використали рейтинги однієї і тієї ж соціологічної компанії. Справа в тому, що є істотна різниця в рейтингах однієї і тієї ж передачі у різних дослідницьких фірм. Пов'язане це може бути з різним інструментом збору інформації (телефон, щоденник, пипл-метр), різними процедурами при побудові вибірки і безліччю інших причин, які вимагають спеціального викладу.

Дані моніторинга телевізійного ефіру

Важливим є заключний крок в технології розміщення реклами, так званий постбаинговый аналіз, де і виявляються всі неточності прогнозу.

Постбаинговый аналіз проводиться на основі даних моніторинга телевізійного ефіру, який фіксує кількість рекламних слотов, що вийшли, і фактичних рейтингів, що отримуються за допомогою телевізійної панелі. Сумарно набрані фактичні рейтинги порівнюються з прогнозними. Недобір, як правило, компенсується (грошима або рекламним часом) продавцем, а перебір залишається без уваги.

Постбаинговый аналіз показує, що сама велика складність виникає при розміщенні коротких за часом і не дуже інтенсивних по рейтинговому наповненню рекламних кампаній. Короткий проміжок часу не дозволяє скорректировать прогноз по мірі надходження факту. А мала кількість рейтингів при високій помилці може привести до того, що рекламна компанія може бути зірвана (наприклад, набрали менше за 70% сумарних рейтингів, що плануються). У такому випадку ситуація носить конфліктний характер і дозволяється індивідуально, шляхом переговорів.

Перспективні зміни

Як відомо, розвиток ринку телевізійної реклами йде «рука об руку» з розвитком самого телебачення. За останні п'ять років телебачення як носій рекламних можливостей зробило істотний крок уперед. У даний момент склалася система телевізійного віщання, яка включає в себе федеральні, регіональні, мережеві, супутникові, кабельні канали. З точки зору розміщення реклами найбільш привабливими залишаються федеральні канали, хоч в останні роки активно розвиваються регіональні, мережеві і кабельні канали, і в найближчій перспективі вони стануть повноправними суб'єктами ринку, що приведе до технологічних змін розміщення реклами на телебаченні. Мова йде, передусім, про децентралізацію розміщення реклами на телебаченні, про деяку переорієнтацію розміщення навіть національних рекламних кампаній з общефедерального рівня на регіональний.

Відомо, що в різних регіонах рейтинги різні, і існують регіони, в яких центральні канали не дають необхідного ефекту для досягнення медиацелей. Інакшими словами, рейтинги центральних каналів в якомусь регіоні можуть бути не просто нижче, ніж загалом по країні, але нижче, ніж рейтинги місцевих телеканалів. У нашій країні така ситуація існує в Новосибірську, де канал НТН 4 має частку, рівну, а іноді і більш високу, ніж ОРТ. У цьому випадку рейтинги «добираються» за допомогою регіонального телебачення.

По мірі розвитку і підвищення професіоналізму телевізійної соціології буде проходити повсюдний перехід до продажу по рейтингах, а федеральні канали підуть ще далі - будуть продавати не стільки аудиторію, скільки кількість контактів з рекламним слотом. Це більш довершена система розміщення реклами і, сподіваємося, дуже недалеке майбутнє нашого телевізійно-рік ламного ринку.

Прогнозування рейтингів телевізійного ефіру

Одним з досягнень телевізійно-рекламного бізнесу в Росії в останні роки по праву можна вважати поступовий перехід до планування телевізійного ефіру і розміщення реклами на телебаченні по медиапоказателям - рейтингам. Даний крок свідчить про поступальний розвиток телевизи онно-рекламної індустрії, що складається Росії, її рух до цивілізованих форм. Однак перехід до планування телевізійного ефіру і продажу рекламних можливостей на телебаченні по медиапоказателям породив ряд проблем, одна з яких - прогнозування рейтингів.

Небагато теорії

В цей час прогнозні рейтинги необхідні двом сегментам телевізійно-рекламної індустрії. Передусім, телевещателям, які, спираючись на попередній прогноз, формують сітку телевізійного ефіру і проводять закупівлі телевізійних форматів або вкладають гроші у виробництво власного програмного продукту. Наприклад, канал НТВ, перш ніж закупити і поставити в ефір сезону 2000 року телевізійні продукти: «Пісні з Фоменко», «Двоє», «Третій тайм», «Без рецепта», «Цікаве кіно», «О, щасливчик», провів аналіз (по прогнозних рейтингах) середньої прибутковості програм від розміщеної в них реклами з метою визначення можливих витрат каналу на виробництво і закупівлю даних продуктів. Також поступає і канал РТР при вкладенні грошей у виробництво вітчизняних телесериалов.

Не менш істотну роль прогнозні рейтинги грають і при плануванні рекламних кампаній, розміщенні реклами на телебаченні. Рекламодавці і рекламні агентства широко використовують показники, що прогнозуються для медиапланирования і закупівлі рекламних можливостей на телебаченні, а медиаселлеры для опти мального розміщення реклами і цивілізованого продажу рекламних можливостей телевізійних каналів.

Прогнозування, якщо не розуміти під ним ворожіння, передбачає деякі теоретичні і статистичні основи. Говорячи про теоретичні основи прогнозування медиапоказателей, необхідно відмітити практично повну відсутність робіт, присвячених цій проблематиці, в Росії. Можливо, вони існують в тих країнах, де рекламний бізнес більш розвинений. Однак застосування їх в наших умовах надто проблематичне. У російській телевізійній соціології до таких робіт можна віднести роботу А. Шарікова, присвячену темпоральным закономірностям телесмотрения, і невелику публікацію В. Бузіна в «Рекламному світі» про математичне моделювання рейтингів.

Як статистична основа прогнозування виступає база даних общероссийской ТВ-метричної панелі Gallup Media, яка дозволяє фіксувати телесмотрение всіх федеральних, мережевих і множини регіональних каналів.

Параметри,

що Прогнозуються Розміщення реклами на телебаченні відбувається по рейтингах, що прогнозуються, які також виступають і як розрахункова одиниця для виставляння фінансових рахунків. Якщо мати на увазі, що розрахунки на нашому ринку відбуваються до показу реклами по телебаченню, тобто по прогнозу, то можна представити, наскільки важливо точно спрогнозувати конкретний медиапоказа тель.

У даний момент, при існуючій початковій базі даних, як параметри, що прогнозуються виступають наступні ме диапоказатели:

Прогноз телевізійного ефіру

Прогноз рейтингу тимчасового інтервалу телеканалу.

Рейтинг (TVR) - виражене у відсотках відношення аудиторії тимчасового інтервалу, що оцінюється до загальної чисельності генеральної сукупності.

Частіше за все використовується при аналізі перспективних сіток телевізійного ефіру для прогнозу тривалих тимчасових інтервалів: ранковий ефір, денний ефір, предпрайм, прайм, нічне віщання.

Прогноз рейтингу випуску телевизионнной передачі і середнього рейтингу телепередачі.

Рейтинг випуску програми (TVR) - виражене у відсотках відношення аудиторії випуску телепередачі до загальної чисельності генеральної сукупності.

Середній рейтинг телепередачі (TVR) - виражене у відсотках відношення середньої аудиторії програми (за тиждень, місяць) до загальної чисельності генеральної сукупності. Прогнозні рейтинги телепередач дозволяють оцінити міру телевізійної перспективи передачі на різних позиціях ефірної сітки, що планується.

Сума рейтингів рекламних об'ємів на телевізійному каналі (GRP) - сума рейтингів всіх рекламних блоків, приведена до 30-секундним рекламним слотам. Даний показник дозволяє оцінити рекламні перспективи сітки ефіру телевізійного каналу, що планується.

Прогноз рекламної кампанії

Прогнозний рейтинг рекламного блоку (TVR) - виражене у відсотках відношення середньої аудиторії рекламного блоку до загальної чисельності цільової групи в генеральній сукупності. Необхідно помітити, що рейтинг рекламного блоку - найменша (по тривалості) ефірна подія, що прогнозується. До прогнозного рейтингу рекламного блоку прирівнюються рейтинги розміщених в йому рекламних спотів. Прогнозний рейтинг рекламного блоку кладеться в основу планування і розміщення рекламної кампанії на телебаченні.

Оцінна аудиторія рекламної кампанії (Reach '000, Audience, Cover, Coverage) - оцінка числа телеглядачів в генеральній сукупності, що задовольняють умовам відбору в цільову групу кампанії. Оцінка аудиторії рекламної кампанії дозволяє спланувати її ефективність.

Прогноз суми рейтингів рекламної кампанії (GRP) - сума рейтингів всіх спотів, що становлять дану кампанію. Сумарні показники дозволяють розрахувати вартість рекламної кампанії, що проводиться на тому або інакшому телевізійному каналі.

Прогноз індексів відповідності рекламної кампанії цільової аудиторії

Індекс відповідності по GRP (Conversion) - помножене на 100 відношення суми рейтингів рекламної кампанії в цільовій групі (TRP) до суми рейтингів в контрольній групі або всій генеральній сукупності (GRP);

Індекс відповідності по Reach (Affinity) - помножене на 100 відношення обхвату цільової групи до обхвату контрольної групи або всієї генеральної сукупності.

Індекси відповідності дозволяють ввести поправочні коефіцієнти до рейтингів рекламних блоків, які спрогнозовані по аудиторії «Всі, 18 +».

Прогноз вартісних показників

Прогноз витрат на тисячу глядачів (СРТ) - відношення бюджету рекламної кампанії до чисельності її аудиторії в тисячах чоловік.

Прогноз витрат на пункт рейтингу (СРР) - відношення бюджету рекламної кампанії до суми її рейтингів.

Прогнозні вартісні показники дозволяють розраховуватися суб'єктам рекламного ринку.

Технологія прогнозування

В вітчизняній рекламній індустрії прогнозуванням рейтингів рекламних блоків займається продавець рекламного часу на телебаченні - медиаселлер. Він пропонує ринку прогнозні рейтинги рекламних блоків у вигляді рейт-карти, де кожний рекламний блок, що виставляється на продаж має прогнозний рейтинг. У медиаселлера за телевізійним каналом, що продається закріплений соціолог, основна функція якого - ручне коректування рейтингу, що математично прогнозується.

Прогноз здійснюється по математичній моделі, в основу якої встановлена ретроспективна історія рейтингів кожної програми (рекламного блоку) за певний період часу. Відносно стабільним показником вважається загальна кількість телеглядачів, які збираються у телевізійних екранів в той або інакший час (Total TV, puc. 40). У будні їх збирається менше, ніж у вихідних і святкові дні (відомо, наприклад, що найбільша кількість людей дивляться телевізор в новорічну ніч), увечері більше, ніж вдень. Задача соціолога полягає у визначенні тієї частини загальної телевізійної аудиторії (Total TV), яка буде дивитися ефірна подія (рекламний блок) каналу, що прогнозується. Відомо, наприклад, що частка аудиторії каналу ОРТ в прайме складає порядку 30%, РТР - 15%, а НТВ біля 19%. Однак, складність полягає в тому, що соціолог прогнозує каж дый випуск рекламного блоку, рейтинг якого, навіть якщо він стоїть в один і той же час - буде істотно мінятися, оскільки міняється ефірний простір, і ця зміна приводить до перерозподілу аудиторії між каналами, а часом і до зміни початкового показника - загальної аудиторії телебачення. Істотну роль на поведінку телеглядачів надають супутні чинники (прогнозний фон), зокрема політична ситуація в країні (відомо, що її загострення приводить до зростання рейтингів інформаційних програм). Все це вимагає втручання фахівця в так званий «машинний прогноз» - здійснення ручного коректування прогнозних рейтингів з урахуванням зміни умов телесмотрения.

Прогноз носить оперативний характер: період упреждения для показників прогнозування - до 1 місяця. Прогнозний горизонт (максимально можливий період упреждения прогнозу) до півроку. Ретроспекция прогнозу будується в даний момент на річній базі даних. Результат прогнозу носить точковий характер, без вказівки довірчого інтервалу. Допустима помилка обмовляється при підписанні контракту між продавцем і покупцем рекламного часу на телебаченні. Враховуючи, що значна частина рейтингів федеральних каналів, особливо в денні години, коливається в межах менше за 1-2 пункти, тобто в області статистичної помилки, питання точності прогнозу стає вельми гострим.

Точність прогнозу

Головна відмітна особливість прогнозування рейтингу в Росії - це нестабільність початкової бази прогнозу. Можна виділити декілька чинників, які впливають на точність прогнозу: стан телевізійного ефіру (його динамічність і рухливість); стан інструмента збору і обробки інформації; кількість цільових груп для продажу рекламних можливостей; стан зовнішньої (по відношенню до телесмотрению) середи (погода, суспільні події і т.п.).

З всіх чинників, що впливають на прогнозування в наших умовах, істотну роль грає нестабільність ефірного простору - сітки віщання. По всіх законах статистики відомо, що чим триваліше за часом спостереження за явищем, що прогнозується, тим точніше прогноз. До нинішнього стану вітчизняного телебачення це практично непридатне. Прогноз базових показників на місяць виходить більш точним, якщо він розрахований по останньому тижню попереднього місяця, а не по більш тривалій базі спостережень за рейтингами цих же ефірних подій. Нестійкість сіток віщання, ежеквартальный введення принципово інакшої сітки телевізійного ефіру хоч би на одному з каналів, систематичне, але дуже хаотичне «переповзання» програм з одного тимчасового ряду («четвер вечір», в іншій - «воскресіння день», а потім в третій - «п'ятниця ніч») - все це перетворює задачу прогнозування рейтингів в процес інтелектуальної многовариантного творчості, а не суворого математичного прорахунку. Певним хоббі для телевізійних каналів стало введення чергової нової сітки телевізійного віщання з 5 або 22 числа чергового місяця, що істотно утрудняє прогнозування, яке будується в місячному розрізі.

Так же жвавим виглядає і інструмент збору інформації. Нинішня общероссийская телевізійна панель Gallup Media страждає рядом недоліків, які, на наш погляд, залежать не стільки від роботи фірми Gallup Media, а від мінімізації витрат нинішнього ринку на її будівництво і експлуатацію. Основної з них - мала вибірка. По аудиторії «18 + » один пункт рейтингу складає порядку 27 чоловік. Середній рейтинг каналів в 1999 році склав: ТВ-6 і СТС - 0,7 пункти; Рен ТВ і ТВ Центр - 0,6; ТНТ - 0,5. Підкреслимо, що це середній рейтинг по аудиторії 18 +. Якщо взяти, наприклад, молодіжний телесериал «Сен-Стежці» (ранковий показ на каналі ТНТ, весь 48 серій за період з 21 червня по 17 серпня), рейтинг першого рекламного блоку коливався від 0,7 до 0,08 (тобто від 19 до 2 чоловік), а самої програми - від 0,7 до 0,1. Зрозуміло, що при так малій вибірці отримані в результаті вимірювання дані страждають нестійкістю. Поведінка панелі, яку математично вилічувати практично неможливо, стає одним з головних чинників точності прогнозу.

Точність прогнозу визначається за допомогою так званих «фактичних рейтингів», тобто фактичних результатів телесмотрения тієї або інакшої ефірної події (за даними общероссийской телевізійної панелі Gallup Media). Різниця між прогнозними рейтингами і фактичними як у бік завищення, так і у бік заниження прогнозних рейтингів підсумовується. У результаті виходить абсолютна погрішність. Для селлера однаково погано «перебрати» кількість замовлених (оплачених) рейтингів (він упускає прибуток) або їх «недобрати» (тоді необхідно повертати гроші або компенсувати рекламним часом). На мал. 41,42 і приведена динаміка абсолютної погрішності прогнозу для каналів РТР і СТС. Вони фіксують різну динаміку точності прогнозу. Якщо для каналу РТР очевидне підвищення точності прогнозу, то для каналу СТС (внаслідок дуже малих рейтингів і їх нестійкість) динаміка протилежна.

Загалом необхідно ще раз підкреслити, що перехід до продажу рекламних можливостей по рейтингах, а також планування телевізійного ефіру виходячи з аудиторії каналу - це істотний крок уперед телевізійно-рекламної індустрії. Сьогоднішні проблеми прогнозування цілком переборні. Наша індустрія ще дуже молода, і по мірі накопичення професійного капіталу і підвищення якості технології планування телевізійного ефіру, ми прийдемо до нормальної (мабуть, навіть скучної) ситуації, коли прогнозування рейтингів не буде виглядати як інтелектуальна еквілібристика, а буде виступати звичайною процедурою рахунку і рекламний ринок отримає стабільну систему прогнозних рейтингів - основної валюти розрахунку між суб'єктами телевізійно- рекламної індустрії.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайта http://grp.ru/
Принципи розробки ключових показників ефективності (КПЭ) для промислових підприємств
і практика їх застосування Данілін Олег - Ernst & Young Стратегія і тактика підприємства Стратегія підприємства, визначення його цілей і задач є привілеєм і обов'язком вищої управлінської ланки компанії, в той час як реалізовувати стратегію доводиться співробітникам підприємства на рівні структурних

Інвестиційна привабливість підприємств - виконавців контрактів як економічна категорія
Пахомов В. А. Розглянемо фактори, прийняті до уваги потенційним інвестором при виборі підприємств-виконавців контрактів (ПІК) і оцінці їх інвестиційної привабливості. Основними з них в даний час є виробничо-технологічні, ресурсні, інституційні, нормативно-правові, інфраструктурні, а також

Класичні моделі стратегічного аналізу і планування: модель HOFER / SCHENDEL
В.С. Єфремов Хофеp впеpвие пpедставить цю модель у своїй pаботе Conceptual Construct for Formulating Corporate and Business Strategies ("Концептуальні ідеї для фоpмуліpованія коpпоpатівной і бізнес-стратегій"). Пізніше він включив її в pаботу, написану в соавтоpстве з пpофессоpом

Досягнення рекордних рівнів прибутковості
Майкл Д. Джордж Поставте себе на місце генерального директора постачальника автозапчастин першого рівня (колишнього підрозділу компанії United Technologies Automotive), підприємство якого ледве покриває вартість свого капіталу на ринку, де ведеться воістину жорстка конку рентна боротьба. Щоб

Внутрішньофірмові стандарти діяльності - необхідність і переваги впровадження
Криза зростання як феномен розвитку успішних російських компаній Для більшості успішних російських компаній характерно відставання системи управління від обсягу бізнесу. Таке відставання пов'язане зі стихійним становленням системи управління та організаційної структури. Найбільш характерним

Вибірковий контроль при дослідженні надійності
1. Основні поняття в області технічного забезпечення надійності Надійність являє собою поняття пов'язане насамперед з технікою. Його можна трактувати як "безвідмовність", "здатність виконувати певне завдання" або як "імовірність виконання певної функції або функцій

Бортнянський Дмитро Степанович
(1751-1825) Дмитро Бортнянський поряд зі своїм земляком Максимом Березовським (цим російським "Моцартом" із загадковою і трагічною долею) належить до видатним представникам російської музичної культури 18 століття. Однак, на відміну від Березовського, доля Бортнянського склалася щасливо.

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати