На головну    

Про масові комунікації - Реклама

3. Поняття масової комунікації.

1 Масова комунікація - систематичне поширення сполучень між чисельно великих аудиторій, що розосередилися з метою затвердження духовних цінностей даного суспільства і надання політичного економічного і морального впливу на оцінку думка поведінка людей. 2 М.К. - систематичне поширення інформації за допомогою засобів масової інформації.

4 5 6 7 8. М.К.

Прості М.К.(газета, фотографія, грамзапис, кіно (з цього моменту ЗМІ стали демократичними), телефон (люди стали перемагати не тільки відстань, але і час), радіо.)

Складні М.К. (магнітний запис, телебачення (СМК стала глобальними явищем), факс)

Сучасні М.К.(лазерний запис інформації, Інтернет, стільниковий зв'язок).

Перспективні М.К. (симбиозная зв'язок, стільниковий+Інтернет, уживити (биоэлектронные) масові комунікації).

Прогнозні системи М.К.(інформаційний океан, телепатическая зв'язок).

9 Авторитарна модель системи М.К.

Першою моделлю Сред.М.К. є авторитарна модель Особливості: 1 найстаріша модель серед. м. до. 2 ця модель стає масовою тільки з початком книгодрукування. 3 має тісно про урядовий характер. 4 носить переважно комерційний характер. 5 лише в незначній мірі мала іміджевий характер. 6 знаходилася під жорстким контролем держави у вигляді цензури за винятком нелегального ЗМІ. Найбільш поширеним явищем: театр, друкарський ЗМІ, потім кінематограф.

10 Ліберальна модель.

18-19в. 1- з'явилася имиджевая функція. 2- розширяється розважальна функція. 3- розвивається рекламна функція. 4- опозиційна або контрольна функція. 5- Посилюються інформаційні політичні потоки. 6- ліквідовується офіційна цензура і здійснюється перехід на судовий контроль.

11 Тоталітарна модель СМК.

Особливості: 1- повна підлеглість СМК інтересам держави. 2- основні задачі:1 агітація 2 пропаганда 3 мобилизация.3- функція критики працює постійно, але направлена на дрібних функціонерів і неугодні режиму елементи суспільства. 4- електронний ЗМІ і театр явл. наставниками і пропогандистами, але не развлекателями. 5- тоталітарна модель відрізнялася від автол. Не стільки по функціональних скільки по статусних; а) тотол. модель неисключает модель прибутковості СМК; б) визначала МК позитивно, а автол. Негативно; в) ставила задачу створення нового суспільства, а атол, консервації старої структури; г) повна інтеграція МК в державну машину.

12 Демократична модель СМК.

Середина ХХв. Нова модель виникла в противагу тоталітарної. Демократична модель виходить: вона виходить з посилення контролю суспільства за ЗМІ. Дем. модель самовозложение на себе соціальної відповідальності. Ця модель в теорії покликана вирішувати 6 функцій (задач) що покладаються на ЗМІ цивільним суспільством (суспільство трансформувалося в цивільне суспільство). Задачі поставлені перед ЗМІ граж. общ.: 1- обслуговування політичної системи по коштах забезпечення інформації, обговоренням і організацією полеміки з соціальних питань. 2- освіта публіки орієнтована на організацію самоврядування. 3- захист прав особистості. 4- надання розваг. 5- обслуговування економічної системи по коштах реклами. 6- функція самоконтроля.

13 Сучасна російська модель СМК.

2 основних підходу до СМК: 1- информация_ це влада 2- інформація - це інститут влади. Ми бачимо бажання бізнесу мати свій ЗМІ. Ми бачимо спроби власників ЗМІ, вивести їх повністю з-під держави і суспільного контролю. Змінилося відношення суспільства до СМК у бік вимоги підвищення їх развлекательности і информативности. Розширився критичний діапазон СМК подние, попала і выстая політична еліта. Звелися на немає функції освіти і социализации. Раціоналізація позиції ЗМІ при відстоюванні своїх політичних інтересів. У системі СМК спостерігається перехід від тоталітарної до авторитарної моделі.

14 Поняття і визначення реклами.

Реклама - інформація про товари і послуги з окцентом на їх привабливість для споживання з метою стимулювати попит. Реклама з точки зору закону - поширювана в будь-якій формі за допомогою будь-яких коштів інформація про фізичну або юридичну особу, товарах, ідеях і починах, яка призначена для не певного кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичній, юридичній особі, товарам, ідеям і починам і сприяти реалізації товарів, ідей і починів. Реклама - галузь народного господарства. Реклама - явище соціальною і культурного життя сучасної цивілізації. Реклама - історичний феномен.

15 Реклама різновиду і задачі.

Позиції (нюанс): 1- Різновиди рекл.: товарна, имиджевая. У більш технічному значенні а) рік. через ЗМІ би) вся інша рік. 2- Мета рік.: прибуток. 3- Задачі реклами: 1 ознайомити споживача з новим продуктом; 2 вплинути на звички споживача; 3 сприяти підвищенню популярності фірми або підтримувати її; 4 заспокоїти потенційних споживачів; 5 підвищення іміджу продукту. 4- класифікація основних коштів поширення реклами: 1 оральний рік.; 2 щитовая рік.; 3 рік. в пресі; 4 друкарська рік.; 5косвенная рік.; 6 сувенірна рік.; 7 рік. на транспорті; 8 радіо рік.; 9 тілі рік.; 10 інтернет рік. 5- міжнародна рік. 6- національна рік. 7- регіональна рік. 8- рік. місцевого значення. 9- види рекламного впливу: а) товари ширпотреба: вимагає великих зусиль, коштів і безліч повторів би) товари промислового призначення: потребують докладної реклами (брашуры, ярмарки і т.д.) в) особливі товари (принципово нові товари) г) пабрик релейшен задача: впровадження іміджу. 10- функціональність реклами функ. рік. - здатність рекламної продукції і рекламних підприємств виконувати стратегічні і тактичні задачі маркетингу: а) збільшення об'єму продажу б) підвищення норми прибутку в) стимулювання збуту товару г) управління споживчим попитом д) забезпечення зв'язків з ринком.

16 Рекламна кампанія.

Рік. кампанія - комплекс заходів щодо рекламування товару або послуги розрахований комплекс на певний період і певний район. Рекламна компанія - комплекс рекламних заходів здійснюваних відповідно до єдиної мети і концепції. Необхідні: інформаційний підмурівок рік. продукції. рік. дії кампанії засновуються на: а) визначення стисло, середньо і довгострокових цілей підприємства; б) максимально повна інформація про ринок; у) виділення обмежень у ведінні рекламної компанії; г) виділення переваг товару або цілей. Рекламна стратегія - широкомасштабна довгострокова програма направлена на досягнення найважливішої рекламної мети. Розробка рекламної стратегії предпологает визначення наступних елементів: а) цільова аудиторія б) концепція товару в) вибір засобів масової інформації, реклама носія г) розробка рекламного звертання.

17 Учасники рекламного процесу.

Роботодавець - рік. агентство - засіб поширення рік. - споживач. Реклама датель - юридична або фізична особа явл. Джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення і подальшого поширення реклами. Реклама датель - замовник реклами, що оплачує роботи пов'язані з її виробництвом. Реклама виробник - юредическое або фізична особа здійснююче повне або часткове приведення рік. інформації в готовій для поширення формі. Реклама розповсюджувач - з точки зору закону юред. або физ. особа здійснююче розміщення або поширення рекламної інформації шляхом надання або використання майна в тому числі технічних засобів: радіо віщання, тілі віщання, а також каналів зв'язку ефірного часу і/або інакшими способами. Реклама носій - юред. або физ. особу що здійснюють розміщення і поширення рекламної продукції через ЗМІ і/або іншими способами. Реклама споживач - будь-яке обличчя яке може прочитати, побачити або почути рекламне повідомлення передане конкретним джерелом інформації. Рекламна діяльність - організація і управління процесом планування, створення, виробництва, доведення рік. повідомлення до цільової аудиторії і/або контроль ефективності рекламних заходів.

18 проблеми ефективності рік. грудка.

Рекл - один з різновидів опосередкованого спілкування. Рік. - спеціалізований тип спілкування, покликаний глибоко впливати на людину, його внутрішній світ, мотиви, бажання і поведінку. Під ефективністю рік. грудка. потрібно розуміти як здатність рекламного повідомлення: 1 викликати певні переживання у великої аудиторії 2 змістити ціннісні установки 3 породити необхідні очікування 4 вплинути на процес прийняття рішення людиною що знаходився в ситуації вільного вибору в реальному житті...

Отже будь-яке сліпе запозичення небезпечно. Будучи представником тієї або інакшої культури чоловік одночасне явл. і насителем ценносей, традицій уявлень. Имеюшие місце розрізни: 1 побудова і організація простору рекламних повідомлень. 2 в колірному рішенні. 3 в стилі звертання. 4 специфіка використання образу людини. 5 природний об'єкт. Вони мають місце бути і свідчать про те що західна, східна і російська культури різняться на глибокому рівні підсвідомості. Ось ця відмінність відбивається як в процесі виготовлення рекламної продукції так і в процесі її споживання. Російське ідеальне повідомлення повинно володіти слід. характеристиками: 1 бути притягаючим 2 гармонійним 3 барвистим 4 в міру активним 5 досить сексуальним 6 бути визначено ясним, але що залишає відчуття деякої недосказанности і обіцянку деякого передчуття. Недооцінка соціального чинника неминуче приводить до того що рекламне повідомлення інших культур просто незрозуміло нашому споживачу. При створенні рік. повідомлення необхідно враховувати особливості тієї культурної середи в якій передбачається розміщення. Будь-яке рік. сооб. повинне бути піддано психологічній експертизі... Рік. без урахування психологічних чинників - це не професійна реклама, а отже не ефективна.

19 Дитинство реклами.

Реклама була маленькою до промислової революції. І тому в бізнесі, політиці і культурі грала другорядну роль. Займалася реклама: 1- обслуговування місць торгівлі 2- в основному вона була представлена оральний і вывесочной рекламою 3- в основному була товарної 4- була швидше інформаційною, чим имджевой 5- не явл. самостійним елементом ринкових відносин 6- не була професійним видом діяльності.

20 Період дорослішаючого.

Період юності розвивається приблизно в рамках соціального віку середина 18-19в. Цей період характеризується рядом обставин: 1- епоха великих географічних відкриттів привела до принципового розширення асортименту і номенклатури товару. 2- в сферу світової торгівлі був залучений весь світ і вона стає глобальною. 3- появу паровозів і пароплавів збільшило, прискорило, і здешевило перевезення товарів, зробивши їх доступними. 4- індустріальна революція в Європі і Північній Америці створила достаток товарів. 5- в процесі виробництва продажу і транспортування товарів виявилася значна частина населення планети. 6- ввезення золота з колонії зробив значніше, багатше населення Європи. 7- підвищення життєвого рівня жителів Західної і центральної Європи і Північній Америці привело... В результаті: а) торгівля стає індустрією м найважливішим елементом цивілізованого образу життя б) цивілізована частина світу розділилася на продавців і покупців в) мирт вступає в ринкову стадію свого розвитку г) з'явилися професійні рекламисты.

22 Ера реклами.

З середини 20в. починався період світовий глобализации. У цей час реклама перетворилася в одну з найважливіших дійових осіб світовий глобализации. Цьому сприяли: 1- розвиток науково технічного прогресу обумовив появу TV, комп'ютерів, стільниковий зв'язок. 2- світова уніфікація виробництва, транспорту, зв'язку політики і культури. 3- глобальний процес демократизации.4- перетворення масових культур в основний культурний феномен. 5- перетворення ринкової ментальності в її пануючий тип. 6- перетворення реклами в основного спонсора ЗМІ. 7- перетворення имиджевой реклами в її основний тип. 8- перетворення имиджевой реклами в найважливіший елемент масової культури. 9- перетворення рекламного бізнесу в основного спонсора масової культури. 10- перетворення реклами з двигуна торгівлі в двигун світової економіки. 11- перетворення реклами в одного з основних социокультурных і економічних феноменів.

21 Час зрілості реклами.

З середини 19. цей час зрілості реклами. Характеризується: стрімким розвитком ринкових відносин і формуванням культу споживання. Цей процес йшов, наростаючої постійно, підвищуючи роль реклами. Завдяки чому: 1- ринкові відносини стали домінуючими в світовій економіці. 2- ринковий тип економіки стає синонімом цивилизованности і прогресу. 3- покупець став масовим, глобальним явищем. 4- домінування демократичних початків в західному світі активізувало політичне життя його населення. У політику, як і в торгівлю, виявилися втягнуті мільйони людей. Політика стала масовою і глобальною. З'явилася політична реклама. 5- Появу телефону і глобальної багатотиражної преси перетворило мас. грудка. в найважливіший елемент політики економіки і культури. 6- появу радіо перетворило МК в тоталітарний феномен людської цивілізації. 7- реклама через пресу і радіо стали глобальним масовим явищем. 8- з'явилася масова культура явл. ідеологією індустріальної епохи. 9- сталася трансформація реклами з інструмента обслуговування місць торгівлі в кошти залучення покупця до цього місця. 10- сталося перетворення реклами в самостійний елемент ринку і політики.

22 Ера реклами.

З середини 20в. починався період світовий глобализации. У цей час реклама перетворилася в одну з найважливіших дійових осіб світовий глобализации. Цьому сприяли: 1- розвиток науково технічного прогресу обумовив появу TV, комп'ютерів, стільниковий зв'язок. 2- світова уніфікація виробництва, транспорту, зв'язку політики і культури. 3- глобальний процес демократизации.4- перетворення масових культур в основний культурний феномен. 5- перетворення ринкової ментальності в її пануючий тип. 6- перетворення реклами в основного спонсора ЗМІ. 7- перетворення имиджевой реклами в її основний тип. 8- перетворення имиджевой реклами в найважливіший елемент масової культури. 9- перетворення рекламного бізнесу в основного спонсора масової культури. 10- перетворення реклами з двигуна торгівлі в двигун світової економіки. 11- перетворення реклами в одного з основних социокультурных і економічних феноменів.

23 Перспективні тенденції розвитку реклами як бізнесу...

З середини 21в. почнеться трансформація реклами як індустрії і елемента культури. Економіка споживання повністю перейде на индуальное обслуговування, відмовившись від серійного. Рекламна (інформація) відмовиться від ЗМІ як посередника між виробником і споживачем. Інформація буде транслюватися на пряму через систему глобального хвильового зв'язку. Станеться об'єднання високої моди і повсякденних моделей. Замовлення готових моделей буде продуктивніше в ході планетарних щотижневих показів. Виконання замовлень буде здійснюється на основі компьютерезированого виробництва. Індивідуальні параметри кожного жителя планети будуть знаходиться в специализированногом банку даних і витягуватися після надходження замовлень. Рекламний бізнес перестане бути глобальним.

© 8ref.com - українські реферати