Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Правила створення рекламних оголошень - Реклама

Рекомендації, яким має слідувати будь-який рекламодавець при створенні рекламного оголошення. Ці правила іноді порушуються, причому не на шкоду успішності реклами, і це нормально. Але для того, щоб грамотно порушувати правила, слід спочатку вивчити їх.

Томас Рассел (J. Thomas Russell), експерт-викладач в Інституті сучасних досліджень при Асоціації рекламних агентств

Нижче наводяться 10 рекомендацій, яким, на нашу думку, повинен слідувати будь-який рекламодавець при створенні рекламного оголошення. Ми розуміємо, що в ряді випадків ці правила порушуються, причому не на шкоду успішності реклами. Це нормально. Марк Твен у своїх «Пригодах Гекльберрі Фінна» порушив майже всі правила граматики. Але для того, щоб грамотно порушувати правила, слід спочатку вивчити їх назубок.

1. Не будь дурнем, спрощуй. В рекламі цей відомий принцип застосуємо як не можна краще. Порушують його, до речі, чи не найчастіше. Найкращий аргумент на користь простоти такий: величезна кількість читачів купують журнали не для того, щоб милуватися рекламою. Отже, оголошення повинні моментально притягувати до себе погляд, швидко повідомляти свою ідею, дозволяючи читачам без зволікання переходити до інших матеріалів. В хаотичних оголошеннях з великою кількістю ілюстрацій, шрифтами різних розмірів і стилів оку читача немає за що зачепитися, нема на чому відпочити. Природно, лицезрея антистимули для перегляду, читач перегортає сторінку, практично не затримуючись на оголошенні.

2. Ви продаєте не товар, а його вигоди. У старому номері «New Yorker» була опублікована наступна карикатура: пихатий молодик розмовляє на вечірці з молодою жінкою. «Ну, - заявляє він, - що це ми все про мене, та про мене. До речі, що ви про мене думаєте? "Більшість рекламних оголошень - втілення егоїзму. Їх творці начебто припускають, що читач зацікавлений у товарі не менше рекламодавця. Насправді ж більшість читачів не квапляться розділяти рекламні захвати. Вони роблять це тільки в тому випадку, якщо переконані в можливостях товару. Якщо рекламодавець не відповідає на прихований питання читача: «Навіщо мені це потрібно?», То оголошення навряд чи зуміє когось зацікавити.

Більшість оголошень просто описують продукт з різних сторін, пояснюють, що представляє собою товар або послуга. Найгірші оголошення повідомляють вам всю історію компанії, її цінності, ідеали, показники, начебто комусь до цього є діло. Краща реклама демонструє проблеми, які можна вирішити за допомогою товару або послуги, і показує, чому звернення до них змінить життя покупця на краще.

3. По можливості, додайте «полунички». За словами психолога Джойс Брадерс, «дні сексуальної реклами полічені. Справа в тому, що через п'ять років число жінок шлюбного віку перевищить відповідне число чоловіків. Це буде початком "її" покоління, покоління, на яке секс як інструмент торгівлі не буде виробляти ніякого враження ».

Доктор Дж. Брадерс допускає поширену (і явно женофобную) помилку, припускаючи, що чоловіків секс цікавить, а жінок немає. Насправді ж найбільш еротична реклама сьогодні публікується в жіночих журналах. Вона привертає виймання читачок і користується популярністю. І дана ситуація навряд чи зміниться, якщо тільки людські істоти не почнуть розмножуватися виключно методом партеногенезу.

Крім усього іншого, сексуальні оголошення виявляються одними з найпростіших. Це й зрозуміло, адже інформаційне перевантаження і похіть - речі несумісні. Кращі рекламні оголошення такого типу можуть містити оголену натуру, але не мають явно вираженої еротичної спрямованості.

Враховуючи все це, можна сказати: секс - двигун торгівлі. Звикайте.

4. Залучайте знаменитостей. Як показують опитування громадської думки, люди не повірять у рекламу просто тому, що в ній зображений відома людина. Однак за нашими даними, оголошення зі знаменитостями привертають увагу на 13% частіше, ніж звичайні комерційні повідомлення.

Така реклама більш ефективно впливає на жінок (15% вище середнього), ніж на чоловіків (10%) . В цілому, рекламні оголошення з підтвердженнями від знаменитих людей помічаються на 11% частіше середнього, а підтвердження від нікому не відомих особистостей, навпаки, привертають увагу рідше звичайного. Можливо, словам знаменитостей не вірять, але вони дуже ефективно привертають увагу читачів (виконують першу задачу будь-якого рекламного оголошення).

5. Використовуйте можливості кольору. Друкованій рекламі є що протиставити телебаченню. Рухоме зображення, звичайно ж, надзвичайно успішне комунікативний засіб. Будь-хто, хто хоча б раз намагався розважити маленьку дитину, знає, що погляд мимоволі звертається в бік рухомого предмета. Однак погляд приваблюють і енергійні, яскраві, просто гарні кольори. За нашими даними, в порівнянні з односмуговими чорно-білими оголошеннями зіставна кольорова реклама звертає на себе увагу на 45% частіше, ніж в середньому. Для двосмугових оголошень цей показник дорівнює 53%. Загалом, чим реклама яскравіше, тим краще (якщо, звичайно, рекламодавець не забуває про решту десяти принципах).

Якщо телебачення лідирує по частині рухомих картинок, то друковані ЗМІ привертають, іноді навіть заворожують, своїми яскравими квітами. Видавці повинні робити все можливе, щоб не відставати від нових технологій перенесення кольорів.

6. Слідкуйте за траєкторією погляду. У будь-якому рекламному оголошенні є траєкторія руху погляду, обумовлена розташуванням різних художніх елементів (композицією). При правильній композиції погляд читача ковзає по оголошенню так, що охоплюються всі його складові частини: ілюстрація, заголовок, основний текст, назва торгової марки.

Неправильно скомпоновані оголошення теж можуть залучити до себе увагу, але читач швидко відвернеться від них. Наприклад, нерідко допускається така помилка: помітна ілюстрація розміщується внизу сторінки, а заголовок і текст перебувають зверху. У такій ситуації найпривабливіший елемент оголошення виявляється ще й самим шкідливим, бо красива картинка відволікає увагу читача від тексту.

Наведемо ще один приклад, цього разу з реклами автомобілів. Зверніть увагу, як деякі рекламодавці зображують машину. Як правило, людина розглядає автомобіль починаючи з задньої його частини. Якщо передня частина автомобіля звернена вліво і розташовується вище основного тексту, погляд читача рухається до його передньої частини і потрапляє прямо в початок тексту, саме туди, куди потрібно рекламодавцеві. Але багато розташовують зображення нової моделі навпаки, передньою частиною вправо (т. Е. Погляд йде до правого боку оголошення) - в точці, звідки читач скоріше перейде до наступної сторінки, але ніяк не до тексту оголошення.

7. Уникайте двозначностей. Європейцям подобається, коли в рекламному оголошенні присутня якась неоднозначність, недомовленість. Американці, навпаки, не терплять малозрозумілою реклами. Кілька років тому компанія Benson & Hedges наробила чимало галасу, опублікувавши оголошення наступного змісту: посеред їдальні, в якій відбувається щось на зразок недільного сніданку, варто нічого не розуміє чоловік в одних піжамних штанях. Шум, правда, піднявся лише в середовищі фахівців з реклами; читачі ж, як показують наші дані, були так само неприємно здивовані, як і герой самого оголошення. Нічого, крім неприязного ставлення до себе, рекламодавець не добився. Американцям подобається, коли все просто і ясно. Вони не схильні витрачати час на роздуми про сенс рекламних оголошень. Якщо ідея оголошення не ясна з першого погляду, типовий споживач просто переверне сторінку.

8. Використовуйте контрасти. Наша культура візуальна, і одна з радують око речей - це контрасти. Тому можна сміливо рекомендувати рекламодавцям скористатися так званою «візуальної іронією», демонструвати свої ідеї методом протиставлення.

Одним з кращих рекламних оголошень 1988 була робота American Express, в якій зображувалися два відомих людини, один високий , другий маленький, що стоять спиною один до одного. Цей контраст приваблював погляди і смішив читачів. Інший спосіб застосування контрасту - протиставлення складових елементів оголошення, наприклад кольорів. За нашими даними, на чорному тлі будь-які елементи здаються як би піднятими над сторінкою. В одному не надто ефективному оголошенні горілки «Stolichnaya» зображувалася пляшка, розташована горизонтально на білому тлі. Те ж оголошення, але з чорним фоном приваблювало в середньому на 50% більше уваги.

9. Використовуйте зображення дітей і тварин. Будь-яке оголошення, що викликає в читачі ті чи інші емоції, виявляється успішним, а діти і тварини викликають певні почуття в будь-якому чоловіку, окрім хіба що самих бездушних. Звичайно ж, більш ніж логічно використовувати зображення дітей в рекламі іграшок. (Проте перегорніть будь-який журнал для батьків і зверніть увагу, як часто, наприклад, в рекламі дитячого одягу наша рекомендація ігнорується.) Те ж саме відноситься до тварин в рекламі кормів.

Вся хитрість в тому, як виправдати присутність дитини або білого пухнастого звірка в рекламі вашого продукту, котра має ні найменшого відношення ні до тієї, ні до іншої «моделі». З цим завданням блискуче впоралася Hewlett-Packard: в її оголошенні був присутній пес-далматинець, а заголовок свідчив: «" LaserJet IIP ": підкорить будь-якого». Оголошення отримало найвищу оцінку на конкурсі Starch Readership Award в номінації реклами обчислювальної техніки. Компанія Hitachi в рекламі своїх телевізорів використовувала відразу дві «приманки»: Джеймі Лі Кертіс і різних тварин, головним чином кішок і папуг. Її рекламна кампанія виявилася самої «помічає» в своїй товарній категорії.

10. Текст в оголошенні повинен бути максимально легким для читання. Нас не перестають дивувати рекламодавці, ужиматься свої тексти до мінімуму і запихають їх абикуди в самий кут оголошення, залишаючи максимум вільного місця - приклад перемоги стилю над здоровим глуздом. Інші розміщують текст на строкатому тлі, через що він стає абсолютно нечитабельним. Дві інші поширені помилки: розміщення набраного білим тексту на світлому фоні (занадто малий контраст) і вирівнювання тексту по центру (читачеві важко шукати початок кожної нової строчки). Зменшуючи обсяг тексту, рекламодавець, ясна річ, сподівається підвищити шанси на його прочитання. Витрачати час на читання всього рекламного тексту погоджуються щодо деякі читачі; добре, якщо їх частка досягає 20%. Відповідно ви повинні максимально вблагати роботу читача. Одного змісту тексту для цього мало. Навіть самий дотепний, блискучий текст залишиться без уваги, якщо він не написаний чітко, крупно і з правильними інтервалами.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.elitarium.ru/
Основні економічні показники
Зрозуміти те, що відбувається в економіці можна за допомогою економічних показників. Вони відображають поточний або майбутній стан економіки і можуть допомогти розпізнати наближення як позитивних, так і негативних змін у вашому бізнесі і особистих фінансах. Тому Гордман (Tom Gordman), старший

Росія - північна країна
Північ в антропоекологічних відношенні Зона Півночі - територія, на якій життєдіяльність населення різко обмежена через вкрай суворих природних умов (низькі температури повітря більшу частину року, поширення багаторічної мерзлоти, електро-магнітні бурі, високі швидкості вітру, змучена деревна

Розгром. Фадеев А.А.
Розгром. Фадеєв А.А. 1. Морозка Левінсон, командир партизанського загону, передає пакет своєму ординарцю Морозке, наказуючи відвезти його до командира іншого загону Шалдибе, але Морозке їхати не хочеться, він отнекивается і сперечається з командиром. Левинсону набридає постійне противоборство

Біографія Миколи Гумільова
Одним з провідних поетів-акмеїстів був Микола Степанович Гумільов . Насправді ж, його творчість була набагато більш широко і різноманітно, а його життя було надзвичайно цікавою, хоча і завершилася трагічно. Микола Степанович Гумільов народився 3 квітня (за старим стилем) 1886 року в Кронштадті,

ОПЕК
Введення. Міжурядові організації країн-виробників і експортерів сировини створювалися інтенсивно в 60-ті роки з ініціативи розвиваються країн-постачальників сировинних товарів в цілях зміцнення національного контролю над природними ресурсами та стабілізації цін на ринках сировинних товарів.

Вентиляція
Мікроклімат у виробничих приміщеннях Мікроклімат виробничих приміщень визначається діючими на організм людини поєднаннями температури, вологості і швидкості руху повітря, а також температури навколишніх поверхонь. З цієї причини зазначені характеристики прийняті в якості нормованих параметрів

Організація труда при ведінні общесудовых робіт
(для всіх морських спеціальностей) Організація будь-якого трудового процесу на судах повинна передбачати необхідні заходи, що забезпечують безпеку працюючих. Правильно організувати робочі місця і провести розставляння робочої сили, а також забезпечити всіх працюючих спецодягом і необхідними

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати