Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Особливості та тенденції розвитку російського книговидання в ринкових умовах - Економіка

Олександр Акопов

Специфіка книги як продукту виробництва і як товару, природно, впливає на структуру і властивості книжкового ринку. При цьому книжковий ринок Росії має свої особливості, пов'язані з попередніми десятиліттями централізованої розподільної економіки, коли ціна, вартість, собівартість, рентабельність і інші економічні категорії формувалися штучно і не відображали справжній стан галузі з виробництва книг. У даній статті робиться спроба розглянути ці особливості на підставі тенденцій розвитку в переломні 90-ті роки і в даний час. При цьому використані результати відмінного (може бути, єдиного у своєму роді) дослідження Б. Есенькіна і Ю. Майсурадзе «Книжковий ринок Росії: 1990-2000. Динаміка, економіка, організація »(М., 2001) та статистичні дані останніх років з трьох джерел:« Друк Російської Федерації в 2001 році »: Стат. СБ - М., 2002; «Російське книговидання в цифрах (2001-2002 рр.). До з'їзду Асоціації книговидавців (Аски) 13 березня 2003 »- М., 2003 та статистичний огляд гендиректора Російської книжкової палати професора Б. Ленського (« Книжное обозрение ». - 9 березня 2004. - № 9-10. - Прил. PRO , №138). На жаль, офіційні узагальнюючі і порівняльні дані завжди запізнюються, тому в статті іноді зустрічаються прогалини, а по окремих позиціях не вистачає останніх даних. Це, на жаль, неминуче. Я користувався тільки тими цифрами, які опубліковані і доступні. (Природно, не завжди цитуючи, а лише використовуючи для своїх підрахунків і міркувань.) Однак головне, до чого я прагнув як автор, це простежити тенденції розвитку нашого книжкового справи і дати їм пояснення.

Значні зміни у вітчизняному книговиданні пов'язані, насамперед, з різким скороченням в 90-і роки випуску книг, страшно вимовити, на 1 мільярд примірників! Йдеться про зменшення тиражу всіх видаються Росії книг протягом року. Так, в 1991 році сукупний тираж книг, виданих в Російській Федерації, склав 1 млрд 629 900 000 прим., А в 1994 році, вже в новій Росії - 594 300 000 прим., В 1995-му - 475, у 1996 -м - 421, в 1997-му - 436, в 1998-му - 407,6; в 1999-му - 421,5; у 2000-му - 471,2; в 2001-му - 542,3; в 2002 році - 591 300 000 прим. (Якщо брати за вихідний показник не 1991-й, а більш ранні роки, то різниця з 1994-2002 роками залишиться того ж порядку.) Так що щорічне падіння загального тиражу книг по країні в 90-і роки на мільярд примірників і вище, як видно з наведених даних, виявилося досить стійкою тенденцією.

Психологічно дуже важко було перейти від «найбільш читаючої країни у світі» в розряд середніх. За кількістю назв виданих книг Росія в 2002 році зайняла приблизно 10-е місце в світі, за накладами - приблизно 30-е! Слід, однак, зауважити, що тисячі разів на різні лади повторюване в 70-80-ті роки ХХ століття вираз «найбільш читаюча країна в світі» було перебільшенням завжди. По-перше, існувала різниця в методиці підрахунків. Наприклад, іноземці вважали періодичні видання як одна назва. А ми - кожен випуск. Тому, скажімо, щомісячний журнал у нас йшов у статистику як 12 назв, а у них - як одне. Крім того, ми замовчували, що більше 40% видань були відомчими, виробничими, для внутрішнього користування, тираж яких становив менше 3% від усієї маси випускається літератури. А багато країн такі видання в підрахунок взагалі не брали. Так що, якщо бути чесними, треба визнати, що і тоді ми не були, на жаль, найбільш читаючої країною в світі. Не кажучи вже про те, що випуск і читання - категорії різні. І якщо виходили по 6 млн екземплярів матеріали чергового з'їзду КПРС російською мовою і по 3 млн українською та узбецькою, також у величезних тиражах на всіх мовах народів СРСР, а окремо - доповідь генсека і резолюції, то можна з упевненістю стверджувати, що народ , за висловом Сергія Єсеніна, «... цих книг ні при якій погоді, звичайно, не читав» (тим більше, що до їх виходу всі тексти багато разів публікувалися в періодиці!). Проте однією деідеологізації тематики пояснювати зниження тиражів теж невірно. Зниження числа видань і особливо тиражів сталося, на жаль, і за рахунок художньої, і освітній, і виробничої літератури. І тим не менше: за радянських часів, нічого не поробиш, видавалось 10 книг на душу населення, до 2000-го цей показник опустився до 3 (у 2003-му, правда, піднявся до п'яти). До речі, розрив між виданням і продажем книг значно зменшився, що природно, враховуючи реальну матеріальну відповідальність учасників процесу. З тих людей, які книги купують, майже половина (47,5%) купують до 5 книг на рік і лише 14,3% - понад 10. (Дані, без сумніву, завищені, оскільки наведені на основі опитувань, проведених біля великих книжкових магазинів, в середньому по країні результати будуть набагато скромніше.)

Хто ж займається книговиданням в Росії? Що ми маємо на сьогоднішній день? Виробниками книг в сучасній Росії є: 1) 2500 видавництв, з яких великими можна вважати лише 100; 2) установи, що випускають навчальну та наукову літературу вузького профілю, в основному вузи і НДІ; 3) 1000 видають організацій, що випускають відомчу виробничу літературу для власних потреб; 4) 2000 приватних осіб, що видають по 1-2 книжки на рік. Природно, що основними видавцями, за обсягом продукції та її значенням, є видавництва. Що стосується тематики та цільового призначення випускається літератури, то ко?юнктура ринку зажадала в 90-ті роки значних змін в їх структурі. В результаті загального обвалу російського книговидання сильно постраждали навчальна і наукова література. Так, число назв навчальної та методичної літератури з 3645 в 1991 році впало до 2946 в 1992-му і 2859 - в 1993-му. Тиражі також впали з 19 млн екз. до 7,8 млн екз. і 7,4 млн екз. відповідно. Потім почалося поступове зростання, і в 1999-му вийшло 8252 навчальних видання накладом 16700000 екз., В 2002-му - 21815 видань накладом 236 800 000 прим., В 2003-му - 25602 видання накладом 248 500 000 прим . Такі ж тенденції спостерігаються і у виданні наукової літератури: 7608 назв книг тиражем 28,7 млн прим. в 1991 році і 8934 назв тиражем 7,5 млн прим. в 1999-му. Але потім зростання і назв і тиражу відновився: у 2002 році вийшло 14589 наукових видань накладом 11,1 млн прим., В 2003-му - 16584 назв тиражем 15 млн екз.

Зміни за галузями і тематиці з 1991 по 1999 роки виглядають так. Політична та соціально-економічна література удвічі скоротилася за кількістю видань і втричі - за накладами; природно-наукова - в півтора рази за кількістю видань і майже вчетверо за тиражем. Найбільше падіння тиражів спостерігається у виданні технічної літератури - в сім разів! Однак і в галузі мистецтва тираж виданих книг впав в 6 разів - з 660 до 102 тис. Прим., У галузі культури та освіти - в 3,5 рази - з 797 до 324 тис. Прим. Різко зросла видання перекладної літератури - з 3763 до 5809 назв, хоча тиражі все ж (за цей період) скоротилися. Основними з видаються перекладних книжок стали переклади з англійської. Наступні за ними за чисельністю видань переклади з французької та німецької, разом узяті, поступалися перекладам з англійської в кілька разів. Наведені дані свідчать про важких процесах формування книжкового ринку Росії в 90-і роки. Статистика останніх років (див. Нижче) свідчить про початок стабілізації російського книговидання на початку в XXI столітті.

Безперечно, одним з характерних явищ формування книжкового ринку Росії є його монополізація вузьким колом видавництв і видавничих корпорацій, надмірно високий рівень концентрації книжкового бізнесу. Досить зазначити, що, за даними статистики за 2003 рік, тільки 5 великих видавництв (з більш ніж 6000 видавництв, організацій і приватних осіб!) - АСТ, Ексмо, Просвещение, Олма-прес і Дрофа - випускають 13% назв книг в країні і понад 30% від загального тиражу!

Ще одна особливість - занадто висока концентрація видавничої індустрії в столиці країни і у великих містах. Більше половини видавництв країни знаходяться в Москві. А в Москві і Санкт-Петербурзі в цілому видається 75% назв і більше 50% тиражів всіх видаваних в країні книг!

Одна з основних складових книжкового ринку - реалізація, головним чином, книжкова торгівля. Ця складова в останні роки стала однією з головних у формуванні ринку. При цьому торгівля книгами має різноманітні форми і здійснюється різними підприємствами. Основним реалізатором книг (половина всього обсягу по країні) є незалежні книжкові магазини, які мають прямі договори з видавцями. Найбільш великі магазини - муніципальні підприємства «Московський Будинок книги» і «Санкт-Петербурзький Будинок книги» з мережею філій; приватні - Торговий дім «Бібліо-Глобус», «Москва», «Молода гвардія». Кожен з них продає від 20 до 50 тисяч книг на рік і має до двох тисяч постачальників. Значну частину книг також продають державні книжкові магазини та книжкові магазини видавництв і поліграфічних підприємств. Видавництва «АСТ», «Терра», «Олма-прес», «Ексмо-прес», «Инфра-М» створили мережу своїх магазинів і власну систему торгівлі. Крім того, реалізація проводиться магазинами «Книга-поштою» за передплатою. Істотним сегментом ринку продажів є продаж через Інтернет. Ця система поширюється в світі з 90-х років і в 1999 році досягла 120 млрд дол. Обсягу продажів, в 2003-му перевищила 1 трильйон доларів! У Росії цей ринок став розвиватися пізніше: в 1999-му - 33 млн дол., В 2003-му - 5 млрд дол. В даний час в російському Інтернеті є десятки сайтів з продажу книг. Найбільш рейтингові з них в системі Rambler - Top-100: «Росіяни книги в Америці» - www.kniga.com/store, «Все книги Росії» - www.books.ru, «Colibri» - www.colibri.ru, « Bolero »- www.bolero.ru, Видавничий дім« Пітер »- www.piter-press.ru, торговий дім« Бібліо-Глобус »- www.mistral.ru,« Boomerang »- www.boomerang.ru.

Одна з поширених форм реалізації друкованої продукції - книжкові ярмарки. У світі ця форма існує давно. Перші книжкові ярмарки в Європі виникли ще в XIII столітті. Зараз найбільш значними вважаються: Франкфуртська, Лондонська, Паризька, Єрусалимська, Лейпцизька і спеціалізована на дитячій літературі ярмарок в Болоньї. У Росії найбільшими є дві щорічні книжкові ярмарки - «Книги Росії», що проводиться навесні, і «Московська міжнародна книжкова виставка-ярмарок», що проходить з 1974 року на ВДНГ у першій декаді вересня. Остання збирає представників 2000 фірм з 70 країн, на ній полягає три чверті угод з продажу тиражів. Книжкова торгівля здійснюється також з лотків та кіосків, кількість яких досягла 20 тисяч. Обсяг цієї торгівлі порівняно з іншими невеликий і становить менше 5% від усіх видів торгівлі. Нарешті, продаж здійснюється через книжкові клуби, окремі об'єднання, групи і в непрофільних магазинах.

На тенденції національного ринку, природно, накладаються світові. Загальне число видаваних книг у світі зростає і перевалила за мільйон нових видань. При цьому виникли і поширюються нові види електронних видань. Це: звукова книга - Audio Book, мультимедійна книга - CD-Book, мережева книга - E-Book. Однак, посилено розвиваючись в кінці 90-х років минулого століття, вони, всупереч оптимістичним прогнозам, з 2000 року стали знижувати тиражі. Населення планети як і раніше воліє купувати звичні паперові книги. Якщо подивитися на структуру видавничих витрат в Росії та їх рівень порівняно із середньосвітовими цінами, то, за даними з вищезгаданої роботи Б. Есенькіна і Ю. Майсурадзе, вони виглядають так. Авторський гонорар в Росії складає 10-20% від світового рівня, редакційні витрати (робота над рукописом у видавництві) - 10-15%, витрати на різні сторонні послуги, оренду приміщень, електроенергію - 10%, маркетинг (реклама, промоушн) становить 50 %, а друк, особливо кольорова, досягла світового рівня (що зрозуміло в зв'язку з використанням зарубіжних технологій і обладнання). Вартість матеріалів вже перевищує світові ціни, причому це перевищення сягає 30%!

Якщо ж врахувати, що продажні ціни на книги, незважаючи на їх дорожнечу в вітчизняному поданні, становлять від 5 до 20% від світових, то стає очевидним, що в середньому по країні російському книжковому бізнесу насилу вдається залишатися на рівні рентабельності. Розвитку національного ринку може сприяти його інтеграція у світову систему книготоргівлі, взаємодія з зовнішнім книжковим ринком. Цей процес в останні роки прискорюється і розширюється за різними напрямками: шляхом продажу готових тиражів книг, виданих в Росії на іноземних мовах, та імпорту літератури мовою оригіналу, за рахунок поступки прав на видання і перевидання наших книжок за кордоном, продажу ліцензій на видання творів російських авторів і придбання ліцензій за кордоном, експорту літератури російською мовою і т. п. Цим займаються зовнішньоторговельні організації, найбільшими з яких є: існуюче багато років з радянських часів об'єднання «Міжнародна книга», «Юпітер-Інтер», «Релод» , «Ніола прес», «Центрком». Активно займається продажем іноземних книг Торговий дім «Бібліо-Глобус», обсяг продажів якого з країн далекого зарубіжжя перевищив 2 млн екз., З країн ближнього - 5 млн екз. Освічена в 1990 році компанія «Релод», що спеціалізується в основному на освітньої літератури, набуває понад 6 тисяч назв книг, має відділення в 300 містах Росії.

Якщо розглядати загальні обсяги видання книг з 1992 року, то можна відзначити тенденцію збільшення числа назв і скорочення тиражів. Так, число назв зросла з 28716 у 1992 році до 70332 у 2001-му. Випуск інших друкованих видань в тому ж 2001 році склав: журнали - 3316 назв тиражем 405,5 млн екз .; газети - 5532 назв. тиражем 5,8 млрд прим. Вперше зниження настав у 2002 році - 69749 назв, але в 2003-му знову спостерігалося підвищення - 80971. Загальний тираж виданих книг, навпаки, знижувався з 1313 млн прим. у 1992 році до 591 млн екз. в 2002-м (702300000 прим. в 2003 р). При цьому різке падіння тиражів спостерігалося до 1998 року (408 млн екз.), Після чого пішов зростання. Середній тираж видаються в країні книг знижується. У 1996-му він становив 11628 екз., В 1997-му - 9682; в 1998 і 1999 роках - 8830; у 2000-му - 7913; в 2001-му - 7710; потім деяке підвищення: у 2002 році - 8477 і в 2003-му - 8674 екз.

Найбільше книг в країні (за даними 2002) видається маленькими тиражами (за нашими мірками, звичайно, не звикли ми до цього): до 1000 екз. - 31710 назв тиражем 12,5 млн прим. (З них до 500 екз. - 25225 назв. Тиражем 6,4 млн прим).

Потім дані розподілилися так:

від 1001 до 5000 екз. - 15641 назв. тиражем 57900000 прим .;

від 5001 до 10000 екз. - 11506 назв. тиражем 107 600 000 прим .;

10-50 тис. Екз. - 7223 назв. тиражем 197 600 000 прим;

50-100 тис. Прим. - 943 назв. тиражем 80200000 прим;

понад 100 тис. прим. - 412 назв. тиражем 135 600 000 прим.

По видавництвах картина виглядає таким чином. У 2002 році понад мільйон примірників книг і брошур на рік випустило 43 видавництва (у 2003-му - 83). Їх частка в сукупному тиражі книг Росії - 65,7% (у 2003-му - 71,3%). Монополісти російського видавничого бізнесу гідні того, щоб бути згаданими тут ...

Перелік 10 видавництв, що випустили найбільші загальні тиражі книг в порядку спадання (з округленням до 0,1 млн):

Перелік 10 видавництв, що випустили найбільше число назв книг:

Примітка: Всі видавництва, крім зазначених, - московські.

Показово розподіл виданих книг за тематичними розділами: скільки і якими тиражами видаються, яка частка кожного розділу у загальному випуску і тенденції випуску літератури за темами. Про це дає уявлення нижченаведена таблиця. Видання розподілені по убутному числу найменувань (перші 5 розділів).

Випуск книг за кількістю видань і тиражу по розділах в 2003 році

і порівняння з 2002 роком

Статистичні дані сприяють більш ефективному дослідженню всякого явища, посилюють аргументацію дослідження, дозволяють виявити тенденції розвитку аналізованого явища. Так і наведена вище таблиця наводить на різні роздуми (особливо, якщо розглянути статистику попередніх років).

Якщо ми звернемося до статистики з випуску літератури за цільовим призначенням, то побачимо, що наукова, навчальна та навчально-методична література займають у загальному випуску книг першого місця, значно перевершуючи обсяги художньої літератури, і ростуть за всіма показниками, що не може не радувати. Це видно з наведеної нижче таблиці:

Випуск книг за цільовим призначенням в 2003 році і порівняння з 2002 роком

Певну картину дають дані про видання книг з мови та місця видання. Число видань російською мовою в 2001 році склало 68319, англійською - 631, татарською - 249, башкирською - 114, чуваському - 56, українською - 37. Остання цифра викликає здивування, враховуючи чисельність україномовних жителів Росії. Перекладні книги з іноземних мов склали 5996 видань, з них з англійської переведено 4477, з французької - 445, з німецької - 388, з італійської - 99, з польського - 87, зі шведського - 36, а от з болгарського - 9, з українського - 8, з арабської - 7. Цікаво і це розподіл по мовам перекладної літератури (і їх тематика), це варто проаналізувати.

Наводжу як приклад чисельність виданих книг в Південному федеральному окрузі з розподілом по конкретних регіонах: у Ростовській області - 1398 назв, в Волгоградській - 448, в Краснодарському краї - 408, в Ставропольському - 283, в Кабардино-Балкарії - 274 і т. Д ., за зменшенням. Замикають перелік Інгушетія - 2 книги і Чечня - 1 книга (!). Як видно, найбільш проблемні регіони Росії не удостоїлися уваги з точки зору книговидання. Чому, цікаво: безумовно, факт, що вимагає аналізу. Правда, не потрібно забувати, що всі наведені дані - за 2001 рік ...

Цікаво і показово з точки зору вивчення кон'юнктури книжкового ринку розглянути видання книг за автором. Наведемо перелік 20-ти найбільш видаваних авторів у Росії на 2002 рік по числу назв в порядку спадання із зазначенням тиражу (з округленням до 1 тис. Прим.) І місця в цій же двадцятці за накладом:

Найпопулярніші автори дитячої літератури розподіляються так (по числу видань в порядку спадання із зазначенням тиражу):

Складаючи статистичні дані, співробітники Російської книжкової палати відокремили сверхплодовітих авторів (це ж подумати тільки - 64 книги за рік випустити, з глузду з'їхати!) Від дитячих і «російських письменників». Так що щодо термінів - не до мене ...

Видавці зі стажем пам'ятають, як Держкомвидав обмежував випуск одним автором одного назви в країні. Стежив за цим відділ координації. (Чиновники пояснювали: «неетично» або - «а як це можливо, написати більше, якщо це своє і нове» та ін.) Нині ж - від однієї крайності, як завжди, в іншу. Кажуть, ринок диктує. Якби не купували, то й не видавали. Але в наведеній нижче таблиці все ж виділили письменників. Теж цікаво. (Особливо, якщо порівняти такі ж списки з початком і серединою 90-х, я б сказав: відрадно ...)

Найпопулярніші російські письменники за кількістю назв і тиражу їх книг, виданих протягом 2001 року (з округленням до 1 тис. Прим.):

Якщо підсумувати сказане вище, можна зробити висновок, що за всіма зовнішніми показниками книжковий ринок Росії, як видно, пережив кризу 90-х років і в останні два роки виправляється. Недарма аналіз професора Бориса Ленського в «Книжковому огляді» за результатами 2003 року красномовно називається «На круги своя». Під час нещодавно пройшла Московської книжкової виставки-ярмарку головний національний канал ТБ показав француза, захопитися тим, що ми вже 80 тисяч назв подолали (за рік зростання на 16,2%!), Мовляв, Францію переплюнули ... Я подумав: а ми вже й раді! Але це якщо не знати, що Китай, США і Великобританія 100 тисяч перемахнули. До того ж, подумалося: а чи так вже треба це вічне наше прагнення в кількісному першості долати? Невже інших проблем немає? Давайте, хоча б наспіх, розглянемо деякі ...

1. Тематика і зміст видається літератури

Питання «Що видавати?» Є в кінцевому підсумку найголовнішим. Після десятиліть жорсткої централізованої системи планування видавничої діяльності, при стовідсотковій державної монополії на номенклатуру і зміст випускається, входження видавництв у вільний ринок ознаменувалося похмурим навалою мас-культури. Низькопробні твори, на догоду комерційній вигоді, заполонили прилавки і книжкові розвали.

Проблема не тільки і не стільки в тому, що відбувається небезпечний перекіс у впливі на читача, скільки в різкому падінні тиражів і кількості видань класичної, дитячої, наукової, елітарної літератури. Звичайно, такі види літератури, як правило, збиткові. Для покриття витрат і мінімальної комерційної доцільності ціна такої продукції різко зростає. Книга стає недоступною читачеві.

Однак і дитячі, і наукові книжки видавати необхідно. Що ж робити? У той же час виникає й інше питання: чи потрібно регулювати потік видається літератури і до якої міри? Чи потрібно заборонити частина видань? Тут і виникають різні проекти, які потрібно розглядати і пропонувати.

Але справа не тільки в тематиці, а й у змісті. І тут підстерігає серйозна небезпека. Система зовнішнього рецензування, що здійснюється як видавництвами, так і Держкомвидавом, при всіх елементах цензури, тим не менш, перегороджувала шлях низькопробним, суспільно шкідливим творів з помилково або навмисне перекрученими фактами, псевдо-науковим, сенсаційним і т. П. Змістом. Особливо небезпечно поява такої літератури у сфері науки і освіти. Тим не менш, з'являються і навіть використовуються в школах підручники та навчальні посібники, які спотворюють історію країни, уявлення про її суспільному розвитку та культурі.

2. Комерціалізація видавничої справи.

У зв'язку з багатьма ситуаціями, що склалися в період переходу видавництв до вільного ринку, виникає необхідність у проведенні аналізу економічних показників у поєднанні з суспільною потребою в тій чи іншій продукції. Підлягає аналізу структура ринку друкованої продукції, її вартість і собівартість, вартість матеріалів, ціни та ін. Однак, скільки не крути, а вибір у видавця поки залишається невеликий: або на догоду масі випускати всяку маячню зі сфери мас-культури, або перебиватися з хліба на воду, періодично взагалі стаючи банкрутом. Ну, невигідне це справа виявилася, невигідний вид бізнесу поки в Росії. Однак і тут все не так просто, як здається. Є в акул капіталізму всякі приколи, як все ж у вигоді виявитися.

Наприклад, зустрічався колись на одній з московських виставок-ярмарків з молодими і дуже спритними німцями з команди Шпрингера. Подивлюся я спочатку того, що сам Шпрінгер виявився людиною розумною, глибоким, ерудованим і зовсім не таким ідеологізованим, як нам представляв Я. Засурский у своїй книзі «Зарубіжні теорії журналістики», і вже зовсім не таким, як у журналі «Журналіст», де друкували його фотопортрет через об'єктив «риб'яче око». Шпрінгер і його компанія видавали наукові монографії високого професійного рівня. Коли шпрінгеровскій хлопець говорив зі мною чистою російською без акценту, я мало здивувався (ну, гаразд, я - темний, але у нас в компанії теж був Саша Авеличев, директор видавництва Московського університету, який на трьох мовах говорив, як російською, і ще на трьох трохи гірше, але теж пристойно). Коли німець показав ерудицію в науковій інформації та вузівських справах, я теж не так вже був здивований, але коли він спокійно і так, між іншим, назвав мені шість (!) Прізвищ кращих математиків Ростовського університету, де я працював і, будучи директором університетського видавництва , знав, що список цей абсолютно точний, тут вже я просто розкрив рот, постаравшись все ж, як нас виховували, що не показати своє захоплення чужоземця.

Подальше спілкування показало, що це зовсім вже безнадійна справа, в сенсі рентабельності, - наукове книговидання - можна, тим не менш, зробити вигідним з точки зору бізнесу. Просто серйозні видавці наукової літератури глибоко і всебічно вивчають і виявляють найактуальніші наукові проблеми і найперспективніших вчених по всьому світу, замовляючи їм, як авторам, книги, або викуповуючи право на перевидання у їхніх вітчизняних книговидавців. Але це - півсправи, інша, більш важлива частина успіху, укладена в реалізації вже виданих книжок. І тут німці потрясли мене остаточно: вони не тільки всіх вчених знали єдиного, вони також знали поіменно всіх потенційних читачів! Ось у чому була зарита собака: знайти і реалізувати саме адресне розповсюдження! В тому-то й проблема була, що книгу по вузькій математичної проблеми продавали навмання у великих магазинах столиці та обласних центрах, іноді в містах, де жодного вченого-математика взагалі не було. І це в той час, коли інший учений дивак, все життя присвятив одному рівнянню, готовий був віддати за неї відрізати вказівний палець! Німці ж знали точно (у них був список): цією проблемою цікавиться дві людини в Австралії (є адреси) і так далі, по всьому світу. Вони вважали всіх можливих покупців, коли вирішували, видавати книгу чи ні, і австралійці, при малому їх числі до переліку увійшли ...

При всій цій гігантській роботі тираж все одно не виходив великим, але що поробиш, як би говорили видавці читачам-покупцям, адже видавати треба, інакше наука зупиниться. Читачі заочно як би погоджувалися (все ж краще, ніж палець відрізати), і видавці вважали вартість примірника, виходячи вже з сформованою ринковою кон'юнктури. Звичайно, вартість примірника наукової монографії ставала немислимо високою (не тільки за нашими злиденним, але за їхніми уявленнями), але вчені погоджувалися, іншого виходу не було, інакше, саме без цієї наукової інформації, укладеної в цій книзі, яку належало купити, роки власного праці могли б піти даремно!

Звичайно, ніяка така діяльність не дасть таких прибутків, як публікація бестселера, але зате радість від суті своїй діяльності накладається не так на хитку грунт морального задоволення, а на цілком нормальне комерційне підприємство ...

Наведений приклад - просто штрих до великої різноманітності бізнес-планів, які можна грамотно скласти і здійснити буквально по кожному виду літератури (в тому числі, і навчально-методичної), якщо підійти до цього професійно.

Поки ж вітчизняні бізнесмени від книжкової справи йдуть легким шляхом, спішно хапаючи лише те, що на поверхні; прагнуть досягти успіху при малих (у тому числі - інтелектуальних) витратах.

3. Порушення авторських прав

Сучасні видавці, в більшості своїй, порушують всі. Навіть просте перерахування їх «гріхів» на цьому фронті зайняло б занадто багато місця. Мені відомо одне видавництво, яке за обсягом випуску досить помітно у вітчизняному книговиданні. Загальний стиль його діяльності полягає у тому, що воно постійно видає компілятивні книги, наймаючи студентів, які безпардонно монтують фрагменти різних розважальних, науково-популярних і навіть професійних текстів з числа виданих раніше чужих успішних книг, відібраних для цієї мети видавництвом. Ці горе-видавці дивляться на книгу цинічно, як на річ, як на товар, і головне - тільки так! Крадіжка, плагіат, поставлені на конвеєр, не завжди проходять безслідно, наші люди поступово звикають судитися, хоча дуже цього не люблять. Але видавців це не бентежить: також цинічно вони підрахували, що кілька десятків програних судових процесів в рік - це дрібниці в загальному потоці прибутків.

Інший обман - з авторськими гонорарами. Укладаючи договір з автором, видавництво підписує зобов'язання виплатити гонорар, виходячи з відсотка від реалізованого тиражу. Однак, позначивши тираж в обсязі, наприклад 1000 примірників, видавництво на ділі реалізує в 100-200 разів більше, поширивши продукцію у віддалених районах країни. Або: таємно поступається права (за високий відсоток прибутку, природно) далеким колегам в надії, що не дійде до автора. У 95% випадків це не буває, а коли трапляється, починаються довгі тяжби, іноді закінчуються мізерною оплатою автору.

Оплата цим видавництвом робіт по редагуванню, коректорській роботі та іншим процесам підготовки книги - також зразок цинізму по відношенню до кваліфікованих колегам ...

Не стану втомлювати читача навіть самим поверховим аналізом проблем, пов'язаних, наприклад, з папером та іншими матеріалами для виробництва книг, технологіями поліграфічного виробництва, торгівлею та розповсюдженням книжкової продукції, якістю книг в широкому сенсі цього слова. Для цього, мабуть, доведеться писати іншу статтю. Коло розглянутих проблем, природно, може бути розширений. Кожна з них заслуговує серйозного дослідження, що виходить за рамки даної публікації, метою якої є, насамперед, привернення уваги до такої найважливішої галузі культури, якою є книговидання. Сумно тільки, що в нове, вже капіталістичне, час у всій видавничої періодиці (переглянув майже за два роки «Книжное обозрение», «Книжкова справа», «Книжковий бізнес», «Поліграфіст і видавець») практично немає проблемних статей та аналізу ситуації. Напевно, тепер це - «комерційна таємниця»!

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.relga.ru/
Розгром фашизму у другій світовій війні
I. ВСТУП Світова цивілізація нагромадила величезний історичний досвід подолання трагічних наслідків війни, але на жаль і двадцяте століття не є винятком у справі застереження глобальних військових зіткнень. Часом вони були ще жорстокіша, масштабніші, кровопролитней, ніж у попередні століття.

Розгром Врангеля і махновців
ТЕМА: «Розгром Врангеля і махновців». НАВЧАЛЬНІ ЗАВДАННЯ: знати основні події, пов'язані з боями в Криму і розгромом Врангеля; вміти зіставляти і критично аналізувати інформацію з різних джерел знань, оцінювати події та діяльність людей з позицій загальнолюдських цінностей. ТИП УРОКУ: інноваційний

Развитие римской полисной морали


Розвиток науки і техніки в Росії в першій половині XVIII століття
Доповідь учня 7-А класу середньої школи №8 імені А.Г. Ломакіна Бутенкова Михайла На тему "Розвиток науки і техніки в Росії в першій половині XVIII століття" Таганрог 2001 Початок XVIII століття в Росії пов'язано з правлінням імператора Петра I. У ті роки з особливою гостротою постала

Предмет історії. Джерела. Принципи вивчення вітчизняної історії
Роль історії в системі соціально-гуманітарних дисциплін. Історія - дійсність в її розвитку, русі, наука про розвиток суспільства і природи, минуле, що зберігається в пам'яті людства. Це всякий процес розвитку в природі і суспільстві. Комплекс суспільних наук, що вивчають минуле людства. Джерела

Розвиток Франції на початку 20 століття
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ОРЛОВСЬК державний технічний університет КАФЕДРА ФІЛОСОФІЇ ТА ІСТОРІЇ Доповідь з історії на тему: «Розвиток Франції на початку 20 століття». Виконав: Група: Керівник: Коренев В. І. Орел, 2002 Економіка. Франція наприкінці XIX - початку XX ст. залишалася

Робітничий рух в Росії в кінці XIX початку XX в.
«Російське робоче і соціал-демократичний рух в кінці XIX початку XX століть» Вступ: 2 1. особливості формування російського пролетаріату і перший його організації .. 3 2. Соціал-демократичний рух на рубежі XIX-XX століть. РСДРП. 6 3. Більшовизм і реформізм - два різновиди міжнародної соціал-демократії

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати