трусики женские украина

На головну

Формування фірмового стилю і марки товару - Маркетинг

Формування фірмового стилю і марки товару

Вступ

Все ефективні міжнародні і вітчизняні бренды використовують графічний дизайн як стратегічний інструмент свого бізнесу. Вони користуються наступним очевидним, але фактом, що часто ігнорується: на людей впливає значний чином той, що вони бачать.

Ефективне фізичне втілення іміджу компанії - це шанс завоювати повагу і викликати захоплення. Таким фізичним втіленням може бути лист, написаний на фірмовому бланку, або упаковка нового продукту, брошура або річний звіт, логотип в рекламному повідомленні, дизайн плаката і графіка на автомобілі або навіть іменному бейдж менеджера. Компанія може успішно формувати сприятливу думку партнерів і споживачів за допомогою грамотного управління цими численними формами своєї комунікації із зовнішнім світом.

Всі елементи взаємодії між компанією і зовнішнім світом називаються фірмовим стилем. Сьогодні мир переповнений різними інформаційними повідомленнями і щоб досягнути результату, будь-яка комунікація повинна бути індивідуальною.

Фірмовий стиль компанії направлений на формування сприятливого іміджу і єдність всіх комунікацій із зовнішнім оточенням, а також єдність внутрішнього корпоративного стилю самої компанії.

Фірмовий стиль покликаний підкреслити індивідуальність і неповторність компанії.

Він може сказати багато що про статус, місію і корпоративного дух або не сказати нічого, при неякісному або спонтанному рішенні.

Постійна зміна фірмового стилю приводить до розмивання образу компанії і збільшення маркетингових і рекламних бюджетів, направлених на формування лояльності і знання бренда, ось чому професіонально розроблений стиль - є основою довгострокового успіху і розвитку.

Розробка фірмового стилю передбачає дизайн логотипа і ділової документації компанії, рекомендації по оформленню все рекламних і маркетингових матеріалів фірмовою символікою, стандарти маркіровки сувенірної і подарочной продукції, оформлення корпоративного транспорту і униформы для всіх груп персоналу компанії, рекомендації по оформленню вивісок системи інформаційних і навігаційних покажчиків, інтеграцію створеного рішення в елементи экстерьерного і интерьерного оформлення простору.[1]

Дизайн фірмового стилю зумовлює стилістику всіх маркетингових і рекламних комунікацій і є частиною корпоративної культури компанії.

Підсумком проекту, направленого на розробку фірмового стилю компанії, є підготовка повного керівництва по стандартах фірмового стилю (brand book) з докладними рекомендаціями по використанню кожного елемента фірмового стилю.

Поняття фірмового стилю, марки, логотипа фірми

товар марка логотип фірмовий стиль

"Фірмовий стиль" - поняття, введене теоретиками реклами. За рубежем використовуються також терміни "координація дизайну", "проектування зовнішнього вигляду підприємства", "система ідентифікації".

Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічного, колірного, пластичного, акустичних, відео), які забезпечують єдність всім виробам фірми і рекламним заходам; поліпшують запоминаемость і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари і діяльність товарами і діяльність конкурентів.

Фірмовий стиль - це індивідуальність фірми, винесена на огляд.

Фірмовий стиль - це і засіб формування іміджу фірми, а також певний "інформаційний носій", оскільки компоненти фірмового стилю допомагають споживачу знаходити ваш товар і ваші пропозиції, формуючи у нього позитивне відношення до вашої фірми, яка потурбувалася про нього, полегшивши процес відбору інформації або товару.

"Високий" фірмовий стиль непрямо підтверджує надійність фірми, як би гарантує, що фірма у всьому дотримує зразковий порядок як у виробництві, так і в будь-якій іншій діяльності.

Поняття фірмового стилю тісно пов'язане з поняттям іміджу, оскільки фірмовий стиль - це як би оболонка, яку наповнюють конкретним змістом. А ця, наповнена, оболонка плюс заходи по Public Relations (ПР) і створюють поняття іміджу фірми.

Приведемо зразкові складові фірмового стилю:

· словесний товарний знак;

· графічний товарний знак;

· колірна гамма;

· фірмовий шрифт;

· фірмовий блок;

· схема верстки;

· слоган;

· формати видань;

· рекламний символ фірми;

· аудиообраз фірми.[2]

Словесний товарний знак - звичайно прийнято вважати, що ця назва фірми, виконана в певній графічній манері, незвичайним, шрифтом, що запам'ятовується. Насправді це не зовсім так. Відмітні функції словесного знака полягають в його словесній конструкції, тобто в поєднанні букв. Графічне зображення букв при цьому значення не має (інакше - це буде графічний, а не словесний знак). Тут важливо враховувати, що комбінація букв словесного знака повинно утворювати саме слово, а не бути просто невимовним їх поєднанням. Це може бути відоме або нове слово. Важливо тільки, щоб це слово відповідало критеріям новизни і охраноспособности відносно певних товарів або послуг.

Приведемо приклад того, про що сказано вище. Комбінація букв "Тілен" представляє з себе слово, яке відповідає критеріям новизни і охраноспособности відносно певного переліку товарів і послуг і тому може бути зареєстроване як словесний товарний знак (логотипа). При цьому на реєстрацію як товарний знак може бути зявлено слово "Тілен" як таке, без придання йому специфічних графічних начертаний. Додаючи слову "Тілен" додатково різноманітні графічні, колірні і стильові характеристики, дизайнер не змінює слово і тому не змінює властиві йому новизну і охраноспособность. Над чим же працює дизайнер? Фактично він розробляє графічний товарний знак, прийнявши за основу композиції зображення букв, створюючих слово "Тілен". Він вирішує задачу побудови графічного фірмового стилю на основі цього слова. Оригінальна графічна композиція, що Вийшла в результаті може бути зареєстрована як графічний товарний знак. Приклад товарного знака фірми «Тілен» приведений в додатку.

Товарний знак, можливо, бере свій початок від клейма, яким скотар колись мітив своїх корів. У сучасному світі форми існування цих позначень приналежності значно розширилися. Наприклад, радіостанція може мати звуковий знак, а знаком винодельческой фірми може бути форма пляшки. Особливо інтригує можливість зареєструвати як знак "інші позначення". Для винахідливого комерсанта ця можливість - просто золоте дно, якщо, звісно, його не лякає можливий консерватизм державного реєструючого органу.

Товарний знак і знак обслуговування - це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб. Як товарні знаки і знаки обслуговування можуть бути зареєстровані словесні, зображальні, об'ємні і інші позначення і їх комбінації.

Графічний товарний знак - це будь-яке зображення, що відповідає критеріям новизни і охраноспособности відносно певного переліку товарів і послуг і зареєстроване у встановленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (або колективу).

Колірна гамма. Колір є могутнім засобом ідентифікації і тому може використовуватися як істотний компонент (стилеобразующей константи) як в побудові власне знака або логотипа, так і в створенні системи фірмового або корпоративного стилю (додаток). Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ.

Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості друкарень при друці: газети, наприклад, передають тільки основні кольори, або використати два варіанти: кольоровий (зі складною гаммою кольорів) і чорно-білий.

Фірмовий шрифт. Для оформлення друкарської продукції може бути вибраний певний шрифт.

Фірмовий блок може включати товарний знак, назву підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. У фірмовий блок можуть входити всі перераховані елементи або тільки деякі з них. Фірмовий блок зручно використати в багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції.

Схема верстки може включати певне компонування всієї

друкарської продукції. Особливо важливо для фірми мати схему верстки друкарських оголошень. Що Використовується постійно, звична для покупців форма верстки рекламних оголошень набагато підвищує узнаваемость і запоминаемость рекламних оголошень.

Формат видань. На всю друкарську продукцію можна розповсюдити певний, оригінальний формат, що також сприяє кращій узнаваемости інформаційно-рекламних матеріалів.

Слоган - коротка фраза, девіз фірми або товару. Це словесний рекламний символ фірми. На відміну від изобраительного рекламного символа фірми, слоган являє собою і візуальний і аудіо- образ, що додає йому виняткову значущість як елемента іміджу або рекламного засобу.

Рекламний символ фірми - певний персонаж або образ, виступаючий від імені фірми при рекламних і інших (наприклад ПР) заходах. Це може бути представник флори, фауни або Homo Capiens в забавному зображенні. (Приклад - рекламний символ смстемы торгівлі - золотий бик).

Аудиообраз - музична фраза, композиція, декілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, службовців як би пізнавальним знаком фірми в радіо-і телероликах.

Фактично аудиообраз це фірмовий знак, вирішений аудиосредствами. Головна функція аудиознака - та ж, що і у графічного знака фірми - ідентифікаційна. Суворо говорячи, аудиообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і можливо, згідно із законом про товарні знаки зареєстрований як таке.(див. детальніше).

Часто як аудиообраза фірма використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення аудиосредствами слогана фірми, що додає йому привабливість, запоминаемость. Різниця між аудиообразом і аудиослоганом лише в тому, що слоган це аудиоинтерпретация словесного вираження, а аудиообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавче закріплений за нею шляхом реєстрації).

Логотип компанії - це графічне зображення повної або неповної назви компанії, фірми, суспільства і тд. Логотип необхідний для швидкого запам'ятовування компанії, фірмового товарного знака, знака іміджу компанії і тд.

Логотип необхідний для присутності його на документації, товарі, рекламі і на багато чому інш.

Якщо у фірми логотип, що запам'ятовується, то її легко взнати в будь-якій ситуації, будь-то популярність на ринку товарів і послуг, або просто популярність логотипа або торгової марки серед населення.

Логотип відображає саму суть компанії це: якість реклами, маркетингу, спрямованість діяльності і інш.[3]

Прийняття рішення про розробку фірмового стилю

Є дві думки про те, коли треба розробляти власний фірмовий стиль:

· відразу, як тільки утворилася фірма;

· по мірі накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямів діяльності.

Правильніше було б сказати, що фірмовому стилю треба приділяти увагу ЗАВЖДИ, починаючи з перших днів створення фірми.

Руковолитель реєструє фірму з певною назвою, це ім'я фірми - вже носій певного стилю. Далі - замовлення друку фірми, який являє собою шрифтографическую композицію і може бути носієм фірмового стилю... і так далі, щокроку по створенню своєї фірми фундатор зустрічається з дилемою: задуматися над привнесенням фірмового стилю в те, що створює або відкласти цей головний біль на потім?

Насправді, якщо фундатор не приділяє уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все одно складається, але безситемно, хаотично. Іншими словами - створюється в цьому випадку поганий стиль. Чим довше це продовжиться, тим важче буде виправляти.

З чого почати фірмі, що тільки-тільки заявляє про себе на ринку?

Початківцю фірмі навряд чи дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтися звичайними скорозшивачами. А ось товарний знак (графічне або словесне зображення) з обов'язковою реєстрацією, швидше усього, необхідні, якщо фірма збирається, так би мовити, в довге плавання по бурхливому морю ринку товарів і послуг.

Товарний знак або логотип це початкова точка для розробки усього іншого. Помічені фірмовим товарним знаком ділові пропозиції не залишаться безликими. Так що наступний крок - це бланк ділового листа і схема верстки ваших рекламних оголошень (з товарним знаком). Якщо потім керівник змінить схему верстки рекламного оголошення або фірмові кольори - все одно товарний знак залишиться і буде нагадувати покупцям і партнерам про фірму.[4]

При формуванні фірмового стилю можна дотримуватися наступних принципів. Спочатку - виділити головне, створити певний образ шляхом розробки стилеобразующих констант, а потім (по мірі необхідності) розробляти нові складові фірмового стилю і виготовляти тих або інакших його носіїв. Саме головне в поетапному замовленні або виготовленні елементів і носіїв фірмового стилю - це все-таки витримати єдиний стиль, який працював би на вибраний образ фірми.

Для розробки тих або інакших носіїв фірмового стилю краще користуватися послугами одного і того ж дизанера або рекламного агентства. Це найбільш вірний спосіб добитися єдності у виконанні всіх елементів і носіїв фірмового стилю. Надалі, коли базовий комплект носіїв фірмового стилю буде розроблений, фырма зможе для їх виготовлення і тиражування користуватися послугами різних агентств і друкарень.

Використовуючи складові фірмового стилю як "кирпичиков" або модулі, можна задавати фірмовий стиль практично у всьому, що так чи інакше стосується діяльності фірми. Носіями фірмового стилю можуть виступати:

Атрибути ділової діяльності фірми:

· друк фірми;

· фірмовий бланк листа;

· конверт;

· фірмові бланки різних видів документів;

· візитна картка;

· папка - реєстратор (обкладинка);

· цінник, ярлик;

Всі форми реклами:

· реклама в пресі;

· радіо- і телереклама;

· виставочний стенд;

· реклама на транспорті;

· зовнішня реклама;

Кошти ідентифікації, орієнтації

· покажчик проїзду;

· покажчики розташування

· покажчики напряму

· вывеска

· таблички на дверях

· значок, нашивка;

· одяг співробітників;

Продукція фірми і кошти її упаковки, оформлення, супроводу, реалізації

· продукція

· упаковка

· пакувальний папір (див. приклад)

· ярлики і наклейки

· супровідна документація

· інструкції по експлуатації

Атрибути презентацій, PR-компаній

· проспект;

· інформаційний лист;

· буклет;

· календар

· плакат;

· вимпел;

· сувеніри;

· одяг співробітників;

· пакети, сумки.

Фірмовий стиль допомагає досягнути певної єдності в рекламі, замовленій навіть різним виконавцям, що підвищує її ефективність.Розробка логотипа, товарного знака

Логотип - це оригінальне зображення з повним або коротким найменуванням компанії або товару компанії. Логотип створюється спеціально з метою створення імені, реклами, маркетингу і тд.

Товарний знак - це зареєстрований в державній установі знак, який привласнюється компанії, товарам компанії, різним видам предметам компанії: упаковці, документації і інш. Товарний знак необхідний для відмінності товарів.

Розробка логотипа переслідує наступні цілі:

1. Залучати цільову аудиторію по даної тематики.

2. Відмінність компанії від інших компаній.

3. У логотипі є смислове або приховане нагадування.

4. З логотипом легше запам'ятати і взнати.

5. Логотип - це додатковий хід в рекламі і маркетингу.

Розробка фірмового стилю це важкий і складний процес. Тут необхідні знання психології і сучасних тенденцій і напрямів дизайну. Розробка фірмового стилю (corporate identity). Фірмовий стиль виник завдяки розвитку ринку товарів і послуг, і із зростанням конкуренції фірмовий стиль ставати все більш і більш ваговитим для сьогоднішньої компанії. З англійського corporate identity - означає ні що інакше, як корпоративна ідентифікація, а саме виділення свого вигляду товару або послуг на ринку, серед інших виробників і компаній. Кожний фірмовий стиль у тієї або інакшої компанії, суто індивідуальний, і унікальний в своєму роді.[5]

Логотип - це обличчя фірми або компанії. Створення логотипа необхідне для залучення даної символіки до товарів компанії. Створення логотипа цей початок побудови фірмової стилістики компанії.

Існує декілька основних умов для створення логотипа.

1. Логотип повинен бути простий.

2. Логотип повинен відрізняти вас від інших компаній.

3. Логотип має смислову і фірмову спрямованість і стилістику.

4. Логотип легкий в узнаваемости і запоминаемости.

5. Логотип це ще одна ваша реклама.

Тільки в Україні є декілька сотень компаній, що пропонують свої послуги з розробки фірмового стилю, однак реальних професіоналів, здатних виконати замовлення на високому рівні, набагато менше.

Передусім керівництву фірми потрібно виключити з розгляду всі компанії, націлені на виробництво, - це друкарні, майстерні по виготовленню зовнішньої реклами і фірми, що спеціалізуються на виробництві сувенірної продукції. Потім, як непрофільних фахівців, треба відкинути всі медийные рекламні агентства (реклами, що займаються розміщенням в ЗМІ), студії веб-дизайну, PR-агентства, BTL-агентства, студії відеомонтаж, архітектурне бюро і рекламні агентства повного циклу (які часто декларують, що уміють робити все).

Медийное рекламне агентство - рекламне агентство, що спеціалізується на продажу (розміщенні) реклами в ЗМІ, але не на розробці і дизайні реклами

BTL-агентства - рекламні агентства, що спеціалізуються на нетрадиційних видах реклами (sales promotion, product placement і т.д.)

компанії, що Залишилися - це дизайн-студії і креативные рекламні агентства. Цих виконавців ви можете знайти:

· на спеціалізованих виставках ( "Дизайн і реклама", "ЗНАК", "Графить", "Створення торгових марок");

· в професійних каталогах по графічному дизайну ( "Індекс", "Креатів");

· по рекомендаціях клієнтів;

· по рекламі в довідниках і галузевих журналах;

· в Інтернеті через пошукові системи або спеціалізовані портали.

Точні розцінки на розробку фірмового стилю залежать від об'єму замовлення, термінів його виконання і саме головне - від рівня виконавця. Орієнтувальні ціни на розробку базового пакету фірмового стилю в російських дизайні-студіях такі: біля 1000-2000 долл. США - в студіях початкового рівня, 3000-5000 долл. США - в студіях, що мають значний досвід роботи, і від 10 000 до 50 000 долл. США - в самих розкручених російських туп-студіях. Розміщення замовлення в середній західній студії буде коштувати 50 000-100 000 долл. США, а в західній туп-студії - більше за мільйон доларів.

Рекомендований порядок дій виконавця при розміщенні замовлення на розробку фірмового стилю:

1. Уточнення бюджету і термінів виконання проекту у керівництва фірми.

2. Попередній пошук виконавців (спеціалізовані виставки по рекламі і графічному дизайну, каталоги, Інтернет, відгуки клієнтів).

3. Особистий контакт з виконавцями, складання списку виконавців.

4. Експертиза назви вашої компанії відносно можливості реєстрації назви як словесний товарний знак.

5. Складання технічного завдання (креативного брифа).

Креативный бриф - технічне, творче і маркетингове завдання, що детально описує роботу, яку необхідно виконати виконавцю, і що надає виконавцю всю необхідну інформацію для виконання цієї роботи.

6. Організація зустрічі вибраних виконавців з керівництвом вашої фірми.

7. Остаточний вибір виконавця.

8. Підписання договору на розробку фірмового стилю.

9. Перелік авансового платежу за договором (30-80%).

10. Розгляд ескізних варіантів логотипа.

11. Затвердження логотипа і його попередня експертиза.

12. Розгляд ескізних варіантів елементів фірмового стилю.

13. Затвердження дизайну-проекту фірмового стилю.

14. Перелік заключного платежу за договором.

15. Отримання файлів на CD-ROM і брэндбука від виконавця, підписання акту здачі-приймання.

16. Подача логотипа (товарного знака) на офіційну реєстрацію в Роспатент.

17. Впровадження фірмового стилю в повсякденне життя вашої компанії.

При наявності у компанії достатнього бюджету на розробку фірмового стилю можна після остаточного вибору виконавця організувати тендер між заздалегідь відібраними кращими виконавцями. Потім, після розгляду ескізних варіантів логотипа, провести тестування розроблених ними логотипів в репрезентативных фокусі-групах.

Ребрединг - зміна позиціонування компанії в очах споживачів, викликана однією або декількома з наступних причин: зміна назви компанії, зміна логотипа або фірмового стилю, зміна основної області діяльності компанії, фокусування компанії на іншому ринку

Бюджет на розробку фірмового стилю повинен затверджувати керівник, заздалегідь зорієнтувавши думку про що склався рівень цін на ринку.

Виконавець розробки фірмового стилю повинен відповідати наступним вимогам:

· виконавець - професійна дизайн-студія або креативное рекламне агентство;

Креативное рекламне агентство - рекламне агентство, що спеціалізується на творчих розробках в області реклами. Ці агентства не займаються продажем рекламних площ і рекламного часу, а також виробництвом рекламної продукції.

· розробка фірмового стилю - один з основних напрямів діяльності виконавця;

· виконавець має в своєму портфолио не менше за 10 розроблених дизайну-проектів фірмового стилю;

Портфолио - пакет виконаних виконавцем робіт в якій-небудь області.

Дизайн-проект - розробка дизайну (т. е. зовнішнього вигляду) якої-небудь продукції з всією необхідною супровідною документацією

· клієнтами виконавця є реальні компанії (причому назви хоч би деяких з них повинні бути вам знайомі);

· роботи виконавця брали участь в спеціалізованих виставках, конкурсах, були розміщені в солідних каталогах;

· наявність західних і великих російських клієнтів;

· виконавець не вимагає повної передоплати роботи, але і не погоджується працювати зовсім без передоплати;

· позитивні відгуки клієнтів і конкурентів;

· виконавець не приховує вартості своїх послуг з розробки фірмового стилю;

· виконавець вільно дозволяє вам ознайомитися зі своїм договором на розробку фірмового стилю, і цей договір захищає інтереси кожної з сторін;

· виконавець здатний орієнтуватися в специфіці бізнесу вашої компанії;

· виконавець має веб-сайт, на якому можна ознайомитися з його портфолио;

· виконавець не рекламує свої послуги за допомогою сумнівних методів, наприклад таких, як несанкціонована поштова розсилка (спам).

Крім того, вам варто поспілкуватися з представниками виконавця особисто і скласти більш повну думку про рівень його професіоналізму.

Репрезентативные фокус-групи - групи, учасниками яких є представники цільової аудиторії вашої компанії або її продукції, які запрошені для проведення маркетингових і інакших досліджень. [6]

Розробка назв (нейминг).

Слово «нейминг», освічено від англійського слова «naming» (привласнення імен) і означає професійний підбір назви для компанії, послуги або продукцій.

Основою будь-якого творчого процесу, направленого на розробку назви бренда є чітка маркетингова стратегія розвитку нової лінії продукції. Вона впливає на критерії оцінки назви, що розробляється і сприяє максимально ефективному рішенню поставленої маркетингової задачі.

Назва бренда повинна ідеально відповідати ключовим аспектам позиціонування продукції, мати однозначне прочитання і добре запам'ятовуватися цільовими споживачами.

Філософія назви, що розробляється повинна сприяти формуванню ефективних маркетингових і рекламних комунікацій в підтримку нової лінії продукції.

Індивідуальність назви і можливість його правового захисту як Товарний Знак в умовах высококонкурентного ринку придбавають пріоритетне значення.

Результатом будь-якого проекту в області нейминга є розробка оригінальної назви, правоохранного в пріоритетних класах згідно з Міжнародною Класифікацією Товарів і Послуг (МКТУ), з можливістю подальшої реєстрації як словесний або комбінований Товарний Знак.[7]

Розробка торгової марки

Торгова марка - це графічне втілення індивідуальної назви продукції, яке передбачає певне шрифтовое і колірне рішення слова і може містити додатковий графічний елемент, направлений на посилення емоційного впливу бренда і максимальне розкриття ключових аспектів позиціонування продукції.

Товарний знак - це словесне, зображальне, об'ємне або комбіноване позначення, яке є об'єктом економіко-юридичних взаємовідносин.

Приклад: рекламне агентство підібрало назву для нової лини продукції фірми, розробило графічне втілення назви, здійснило правовий захист слова і зображення як комбінований Товарний Знак. Продукція фірми стала успішною і разом з тим почалася капіталізація Товарного Знака, тепер він може бути об'єктом економіко-юридичних взаємовідносин і дуже вагомим нематеріальним активом компанії.

Однак далеко не кожний товарний знак можна вважати брендом. Бренд володіє додатковим значенням, яке створює нефункціональну цінність продукції для споживача. Цінність бренда полягає в сильному емоційно-психологічному наповненні. У бренде є те, що не можна побачити або поторкати, але можна купити разом з продуктом - наприклад, можливість відчути себе більш незалежним, привабливим або дбайливим. Бренд легше усього охарактеризувати як репутацію, яку придбаває продукт внаслідок продажу, маркетингу і реклами протягом всього свого життя на ринку.

Реклама формує певний імідж марки, а постійний продаж підтверджує дані в рекламі обіцянки і сомздают певне сприйняття марки.

Дизайн упаковки, дизайн етикетки

Упаковка з точки зору маркетингу - це насамперед основний інструмент продажу продукції компанії.

Іноді продукт, що не має аналогів, не вимагає інвестицій направлених на розробку оригінальної упаковки і користується стійким попитом. Але ринкових ніш з унікальним монопольним положенням продукції стає все менше і менше, і гостра конкуренція формує серйозне відношення до основоположного атрибута успішності продукції - упаковці.

Ми часто стикаємося з красивою упаковкою, яка абсолютно не вмотивовує споживача зробити пробну купівлю.

Відповідь дуже проста - краса і продаж принципово різні поняття. Коли мова заходить про упаковку з'являється поняття ефективність застосовно до характеру продукції і по відношенню до покупця, який є цільовою аудиторією продукції.

Дуже красива і стильна упаковка недорогого продукту може бути просто незамечена цільовим покупцем, який, не дивлячись на ціну, подумає, що це дуже дороге.

При уявній простоті, філософія покупця не так очевидна і вимагає глибокого аналізу і знання ринку. Крім реклами і ціни є безліч чинників, які впливають на продаж продукції при відсутності рекламних і маркетингових комунікацій. Фахівці нашої компанії мають значний досвід роботи над харчовою і не харчовою упаковкою і створили безліч ефективних проектів.Рекламні і маркетингові комунікації в підтримку бренда

Слово «креатив» - освічено від англійського слова «creative» (творчий, творчий). Говорячи об креативе, більшість фахівців передбачає нестандартний творчий підхід до рішення задач і, безсумнівно, яскравий результат.

На жаль, російське слово творчість не є аналогом слова креатив, по своєму смисловому і емоційному наповненню, тому ми пропонуємо використати даний термін.

Креатив є невід'ємною частиною побудови всіх рекламних і маркетингових комунікацій, оскільки час функціональної реклами вже давно пройшов.

Для того щоб інформація про послугу або продукцію була помічена цільовою аудиторією, треба ввести в дію тонкі аспекти людської поведінки і працювати над оригінальністю і ефективністю коштів інформаційного вираження.

Поліграфічний дизайн є одним з самих складних напрямів графічного дизайну. Він вимагає залучення великої кількості творчих фахівців і найвищого мистецтва, направленого на створення креативных ідей і оптимальну передачу інформаційної складової проекту.

Висновки

Передусім необхідно відмітити, що для поняття фірмового стилю є тлумачення у вузькому і широкому значенні.

Під фірмовим стилем у вузькому розумінні мається на увазі сукупність товарного знака (і властиві йому кольори), і його використання воформлении ділових паперів і рекламних звертань (див. приклад: логотип і його використання в оформленні бланка ділового листа і візитної картки).

Більшість фірм обмежуються саме вузьким поняттям фірмового стилю.

Фірмовий стиль в широкому розумінні - це використання єдиних принципів оформлення, колірних поєднань і образів для всіх форм реклами (друкується, на радіо, телебаченні) ділових паперів, технічної і інших видів документації, офісу, упаковки продукції, а також, іноді, і одяг співробітників.

Цілком ймовірно, що фірма, що тільки почала свою діяльність, не зможе охопити всю повноту такого явища, як фірмовий стиль. З іншого боку, почавши діяти на ринку без певних атрибутів фірмового стилю, фірма упустить необхідний час, відкладаючи "на потім" формування у споживача образу фірми. Більш того певний "рекламний базис", накопичений фірмою, буде втрачений, оскільки згодом, обретя, на5конец стиль, на ринку виникне як би зовсім інша фірма з іншою "особою".

Фірмовий стиль компанії - це комплексна система візуальної ідентифікації. Фірмовий стиль (або Corporate Identity) - створюється фахівцями (дизайнерами) для формування сприятливого іміджу компанії і підвищення ефективності її рекламних контактів з споживачами.

Щодня кожний українець бачить біля 150 логотипів і торгових марок. Однак, згідно з статистикою, споживач приймає рішення про купівлю якого-небудь продукту або послуги лише після того, як побачить, як мінімум, 18-20 рекламних звертань однієї компанії.

Для того щоб споживач запам'ятав ці численні і розрізнених у часі і просторі рекламні звертання, компанії виконують їх в єдиному стилі. Візуальна ідентичність рекламних звертань дозволяє споживачам підсумовувати побачену раніше інформацію з тією, що знову поступає. На Заході ця комплексна система візуальної ідентифікації називається Corporate Identity, а в Україні прижилось і активно використовується інше визначення - фірмовий стиль.

Внаслідок проведеної роботи ми розробили фірмовий стиль для компанії «Константа». У додатку до роботи можна ознайомиться із зовнішнім виглядом товарного знака, розглянути фірмові бланки, візитні картки і конверти.

Фірмовий стиль може перебувати з як бажано великої кількості елементів, але базовими для кожної компанії є наступні елементи: логотип, корпоративна і персональна візитні картки, фірмовий бланк, фірмовий бланк другого типу для використання в електронному вигляді, різні типи конвертів (Е65, С4, С5 - з вікном і без вікна), факсимільне повідомлення, фірмова папка для паперів, фірмові шрифти, фірмові кольори і брэндбук (брошура, що описує графічні стандарти і правила використання логотипа і фірмового стилю компанії в різних ситуаціях).

Внаслідок досліджень ми взнали деякі визначення:

Логотип - це поєднання фірмового знака і унікального написання назви компанії. Логотип - це одне з основоположних понять графічного дизайну і corporate identity (фірмового стилю)

Фірмовий знак - це унікальний графічний елемент, який звичайно розташовується поруч з назвою компанії

Товарний знак і знак обслуговування - це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг (далі - товари) інших юридичних або фізичних осіб

Торгова марка - чисте західне поняття, в українському законодавстві воно відсутнє (так само, як і "логотип"). У Україні торгова марка реєструється під назвою "товарний знак". Торгова марка - це поєднання назви якого-небудь товару (фонеми) і його графічного зображення (графемы)

Література

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В., Основи маркетингу: Пер. з англ. - 2-е европ. Ізд. - М.; СПб.; ДО.: Видавничий будинок «Вільямс», 2000. - 944 з.

2. Богданова А.Л. Інформационний маркетинг. - СПб.: Альфа, 2000. - 176 з.

3. Войчак А.В. Маркетінговий менеджмент. - ДО.: 1998.

4. Голубков Е.П. Основи маркетингу: підручник. - М.: Видавництво «Фінпресс», 1999. -287 з.

5. Дайан А., Букерель Ф. Ланкар і інш. Академія ринку. Маркетинг. - Маркетинг. - М.: Економіка, 1993

6. Лабмен Ж. Стратегичеський маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

7. Фатхутдинов Р.А. Стратегичеський маркетинг: підручник. - М.: Бізнес-школа «Інтел-синтез», 2000. - 640с.

8. Терещенко В.И. Організация і управління: Досвід США. - ДО.:Знання, 1990. - 48 з.

9. Шонесси О. Прінципи організації управління фірмою. - М.: Бизнс-информ, 2000. - 269 з.

10.  http://www.sekretariat.ru

11.  http://www.aup.ru

[1]Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В., Основи маркетингу: Пер. з англ. - 2-е европ. Ізд. - М.; СПб.; ДО.: Видавничий будинок «Вільямс», 2000. - 944 з.

[2] Шонесси О. Прінципи організації управління фірмою. - М.: Бизнс-информ, 2000. - 269 з.

[3] Дайан А., Букерель Ф. Ланкар і інш. Академія ринку. Маркетинг. - Маркетинг. - М.: Економіка, 1993

[4] Терещенко В.И. Організация і управління: Досвід США. - ДО.:Знання, 1990. - 48 з.

[5] Дайан А., Букерель Ф. Ланкар і інш. Академія ринку. Маркетинг. - Маркетинг. - М.: Економіка, 1993

[6] http://www.sekretariat.ru

[7] Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В., Основи маркетингу: Пер. з англ. - 2-е европ. Ізд. - М.; СПб.; ДО.: Видавничий будинок «Вільямс», 2000. - 944 з.

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка