трусики женские украина

На головну

 Аналіз організації та проведення міжнародного комерційного легкоатлетичного турніру "Російська зима - 2010" - Фізкультура і спорт

ВСТУП

За давністю років вже неможливо встановити, хто і коли назвав легку атлетику королевою спорту. Але цікаво, що за багато десятиліть ніхто не засумнівався в законності цього гучного титулу. Легка атлетика дійсно править спортивним світом, її люблять і шанують в найвіддаленіших куточках планети. Легка атлетика по праву носить титул «Королеви спорту» і на сьогоднішній день є одним з найпопулярніших видів спорту на нашій планеті. З цього виду спорту щорічно проходять різні змагання, такі як Чемпіонати Світу, Чемпіонати Європи і т.д.

У календар щорічних змагань також входить і міжнародний комерційний легкоатлетичний турнір «Русская зима», який є ровесником нової Росії і, не дивлячись на настільки коротке існування, зміг зайняти лідируючі позиції в міжнародному рейтингу IAAF (міжнародна асоціація легкоатлетичних федерацій). Настільки швидке просування турніру в рейтингу зумовлене, насамперед, грамотною організацією маркетингової програми.

Я вважаю актуальним вибір саме цього турніру як приклад для дослідження у своїй дипломній роботі з кількох причин. По-перше, на сьогоднішній день великий інтерес представляє швидкість розвитку турніру і його популяризація в світі, в тому числі і в російському суспільстві. Відомо, що приріст глядацької аудиторії в Європі під час трансляції турніру «Російська зима» становить 20-30% щорічно. По-друге, легкоатлетичний турнір «Русская зима» є значущим російським турніром в міжнародній класифікації турнірів IAAF, займаючи місце в п'ятірці лідерів у міжнародному рейтингу турнірів вищої категорії. По-третє, це єдине зимовий спортивно - комерційне змагання в новій Росії, якому присвоєна категорія турнірів міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій. У попередні роки аналога такого зимового турніру в календарі Федерації легкої атлетики СРСР не було по сьогоднішній день. За всю історію існування турніру було встановлено 9 світових рекордів і кілька десятків досягнень, встановлених легкоатлетами, а також явно зрослий, особливо в останні два-три роки, інтерес любителів легкої атлетики. Турнір не тільки не опускається нижче певної планки, а й постійно вдосконалює свій рівень. Це дозволяє змагань зберігати привілейоване становище в рейтингах міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій, що привертає до організації турніру нових спонсорів і дає можливість щорічно запрошувати до Москви провідних легкоатлетів з усього світу.

Також, вважаю за необхідне зазначити, що в програму змагань знову включені змагання дитячих легкоатлетичних команд, які будуть змагатися в рамках спеціального проекту Міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій Kids Athletics.

Як і в 2009 році, "Російська зима" підтримає грудневі змагання "Зірки студентського спорту" в манежі імені братів Знам'янський, в яких візьмуть участь представники багатьох вузів країни, а кращі з студентів в бігу на 60 метрів будуть запрошені 7 лютого для того, щоб посоперничать за звання переможця у студентській номінації вже в манежі ЦСКА.

До слова, сам армійський манеж перетворився напередодні зимового сезону, і не малу роль в цьому перетворенні надали волонтери МФПА (Московської Фінансово-Промислової Академії). Тут встановлено нове світлове обладнання, як на спортивному ядрі, так і в холі головного входу. Це дасть можливість представити Російсько-зимову легку атлетику на суд глядачам і телеглядачам реально в новому світлі.

Ну а в головних стартах "Російської зими" зійдуться багато найсильніших легкоатлети світу в бігу на 60, 400, 600 і 3000 метрів, 60 метрів з бар'єрами, стрибок у довжину, стрибку у висоту - чоловіки, а також у бігу на 60, 200, 400 і 800 метрів, бігу на 60 метрів з бар'єрами, стрибок у довжину, стрибку з жердиною - жінки.

У своїй дипломній роботі я поставив перед собою наступні завдання:

· Простежити історію розвитку турніру «Російська зима»;

· Проаналізувати особливості організації та проведення турніру «Російська зима - 2010»;

· Простежити роботу організаційного комітету;

· Розглянути особливості роботи з глядачами;

· Розглянути особливості фінансування даного заходу;

· Спробувати виявити отриманий економічний ефект від проведення турніру.

Метою ж моєї роботи є аналіз організації та проведення міжнародного комерційного легкоатлетичного турніру «Російська зима - 2010», виявити недоліки, розробити рекомендації для подальшого поліпшення якості проведення подібного роду заходів.

Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури та додатків.

ГЛАВА 1. МЕНЕДЖМЕНТ ТА ОСОБЛИВОСТІ ПРОВЕДЕННЯ СПОРТИВНИХ ЗАХОДІВ

1.1 Що таке спортивне змагання

Спорт - надзвичайно складний і багатосторонній соціальний феномен. Існують різноманітні види і форми спорту: масовий спорт («спорт для всіх»), спорт вищих досягнень, спорт для любителів, спорт для наживи, «народний» спорт, спорт для еліти, шкільний спорт, спорт для осіб з обмеженими можливостями (інвалідів) , спорт для реабілітації і т.д. У різних регіонах і країнах спорт має свої особливості. Певні його якості змінюються і в ході історичного розвитку. Не дивно тому, що існують різні точки зору на його природу, специфіку, місце в системі різних соціальних явищ, даються різні визначення поняття «спорт».

При всіх цих розбіжностях найчастіше до числа найбільш істотних ознак спорту відносять змагання, суперництво, змагальність.

Існують різноманітні форми і види змагань. Вони відрізняються один від одного за різними параметрами (показниками). До їх числа відносяться:

· Наявність правил або їх відсутність;

· Спрямованість змагань (гуманні або антигуманні);

· Зіставляються якості (можуть порівнюватися фізичні якості, рухові здібності людини, різні психічні здібності, пов'язані з інтелектом, пам'яттю, увагою і т.д.);

· Елементи змагального відносини - склад учасників змагання (такими можуть бути: окремі люди; групи людей; окремі люди або групи людей, з одного боку, і живі об'єкти природи, з іншого - наприклад, полювання на оленів; окремі люди або групи людей, з одного боку, і неживі явища природи, з іншого - наприклад, подолання ділянки з порогами на каное або скелелазіння; людина, змагається сам з собою - прагне подолати раніше показаний ним результат і т.д .;

· Мотиви участі в змаганні (досягнення перемоги, задоволення, спілкування і т.д.);

· Включеність змагання в різні види діяльності (воно може бути елементом: трудової, виробничої, економічної діяльності - наприклад, «соціалістичне змагання», конкуренція фірм, банків; навчальної діяльності - змагання у навчанні; пізнавальної та науково-дослідницької діяльності - наприклад, конкурси вчених ; художньої діяльності - конкурс танцюристів, музикантів і т.п .; військової діяльності - військові битви і т.д.);

· Тривалість змагань і т.д.

Враховуючи наявність різноманітних форм суперництва (змагальності, змагання) при визначенні сутнісних і специфічних характеристик спорту важливо вирішити питання про те, які саме змагання є «спортивними», якими основними рисами спортивне змагання відрізняється від інших змагань.

Соціальний «механізм» створення таких штучних ситуацій суперництва передбачає наступне:

· Предмети, з якими діють у звичайних життєвих ситуаціях суперництва і які мають певне утилітарне (прикладне) значення, замінюються на інші («умовні», «іграшкові»), що не мають такого значення і пристосовані для зазначених цілей;

· Відповідним чином модифікується саме місце (простір) суперництва;

· Формулюються певні правила, уточнюючі, що можна робити суперникам і що їм заборонено (правила-заборони);

· Вводяться особливі особи (судді), що забезпечують дотримання даних правил і дають оцінку виступу учасників змагання.

Всі ці зміни дозволяють використовувати суперництво в широких соціокультурних цілях, для вирішення комплексу соціально-педагогічних завдань, тобто сприяє підвищенню його значення для особистості і суспільства в цілому.

В рамках такої організації суперництва людей і виникає спортивне змагання.

1.2 Спортивний менеджмент

Спортивний менеджмент являє собою процес прогнозування, планування, організації керівництва, забезпечення кадрової політики контролю та контролю за людськими, матеріальними, фінансовими та іншими організаційними ресурсами спортивної організації заради досягнення поставлених цілей. Спортивний менеджмент несе відповідальність за всі процеси в спортивній організації і, перш за все, за стабільну спортивну позицію організації, за спортивні та комерційні (прибуток) результати, за високу продуктивність праці, раціональність витрат і т.д. У той же час менеджмент є основою і рушійною силою розвитку спортивної організації та спорту в цілому. Спортивний менеджмент, як і менеджмент в інших областях, "включає суму знань і умінь", необхідних для розвитку багатьох, і в першу чергу людських, ресурсів як найбільш важливих для досягнення поставлених в спорті завдань.

Менеджмент в спорті - це організуюча сила, яка представляє собою базисний та інтегральний компонент кожної спортивної та будь-який інший діяльності організації. Цю силу представляє група людей з їх здібностями, знаннями та вміннями, що несе на собі тягар менеджменту. Таких людей ми називаємо менеджерами.

1.3 Комерціалізація спорту

У всі часи важливу роль у житті всього людства грав спорт. Він включає в себе різні дії, пов'язані з фізичною та інтелектуальною активністю, які здійснюються в змагальних цілях. У кожного спортсмена є свої мотиви, які спонукають її до зайняття спортом. Для когось таким мотивів є самовдосконалення, для когось набуття слави, а для когось просто поліпшення власного фізичного здоров'я. Проте варто зауважити те, що професійний спорт став досить великою структурою, яка включає в себе найрізноманітніші галузі.

Професійний спорт перетворився на засіб збагачення самими різними способами. На сьогоднішній день список букмекерських контор постійно поповнюється новими установами подібного роду. Зрозуміло, кожна людина знаходить свій спосіб, за допомогою якого він може заробити кошти. Найрізноманітніші сфери дають можливість отримання прибутку при певних діях і умовах, і спорт не став винятком. Отримання грошей з маніпуляцій, вироблених зі спортивними ставками, давно є поширеним явищем у всьому світі.

Інфраструктура спорту заснована на зацікавленості людей в перегляді спортивних змагань. У зв'язку з цим досить часто змінюються правила проведення різних змагань в силу вимог, виконання яких забезпечує максимальний рівень видовищності. Як вже було сказано вище, ставки на спорт являють собою досить поширене явище, яке дозволяє отримати прибуток відносно простим шляхом. Зрозуміло, такий вид заробітку передбачає досить велику ступінь ризику. Виходячи з цього, для зменшення кількості коштів, у разі програшу, люди часто роблять невеликі ставки. Також варто згадати про найбільшої світової біржі ставок Betfair, яка має свою штаб-квартиру в Лондоні.

Таким чином, можна зрозуміти, що спорт став величезною структурою, з якої можна отримати достатньо високу і стабільний прибуток. Зацікавленість населення в перегляді різних змагань забезпечила розвиток і комерціалізацію цієї сфери. Професійні спортсмени стали досить швидко збагачуватися за рахунок отримання прибутку від участі в різних рекламних акціях і безпосередньо змаганнях. Зміна правил з метою підвищення рівня видовищності наочно показує всю ступінь комерціалізації спорту.

На мій погляд, в Росії одним з найуспішніших комерційних змагань є міжнародний легкоатлетичний турнір «Русская зима», який і є об'єктом мого дослідження в даній роботі.

1.4 Історія створення «Російської зими»

"Російська зима" з'явилася на світ 7 лютого 1992 Створений цей турнір був Всеросійської федерації легкої атлетики (ВФЛА). У середині 90-х років турнір «Русская зима» дуже сильно піднявся за рахунок Національного Фонду Спорту, який зараз вже не існує. За рахунок цього фонду в середині дев'яностих років залучалися зірки, були великі призові на ті часи і також були встановлені світові рекорди, які досі не можуть побити. Після обвалення Національного Фонду Спорту в кінці дев'яностих років система фінансування пішла в занепад і змагання перетворилися в заштатні, з маленьким бюджетом. Інтерес до цих змагань поступово став пропадати. Тільки після обвалення Національного Фонду Спорту почали залучати перших спонсорів. І на перших змаганнях брали участь 7 країн. Організатори турніру по мінімуму зібрали учасників, щоб дотримати статус IAAF (міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій).

На початку двохтисячних років організатори «Російської зими» вдихнули «нове життя» в ці змагання. Перше що вони зробили - це залучалися журналісти, репортери, інші всілякі засоби масової інформації. Всіма мислимими і немислимими способами намагалися підняти інтерес до цих змагань. У минулому році в рейтингу турнірів, турнір «Русская зима» був п'ятим. Я уточню, що рейтинг складається з декількох показників: основним показником є ??результати спортсменів. Але підвищити себе в рейтингу дуже важко, тому «Російська зима» знаходиться на самому початку сезону, і показувати хороші результати спортсменам нелегко.

З тих пір турнір не тільки не опускається нижче певної планки, а й постійно вдосконалює свій рівень. Це дозволяє змагань зберігати привілейоване становище в рейтингах міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій (IAAF), що привертає до організації турніру нових спонсорів і дає можливість щорічно запрошувати до Москви провідних легкоатлетів з усього світу.

Саме завдяки участі таких спортсменів «Російська зима» вписала у світові табелі кілька десятків рекордів різного рівня - від національних до світових.

Крім усього іншого, на користь «Російської зими» говорить чудова організація та проведення цих змагань. Ось кілька постулатів, для успішної організації та проведення подібного роду змагань, які були використані в «Російській зимі»:

· Компактне за часом (2,5 години) видовище non-stop, цікаво для глядачів, що сидять на трибунах і біля екранів телевізорів;

· Більшість видів у програмі - фінали. «Улюбленці» глядачів - спринтерські дистанції з півфіналами;

· Єдина сценарна концепція події, де ядром є спортивне видовище;

· Участь світових зірок легкої атлетики;

· Барвиста церемонія відкриття та закриття змагань, а також нагородження переможців.

Саме цим пояснюється все більш зростаючий інтерес до турніру, адже організація та проведення - один із ключових факторів видовищності змагань.

ГЛАВА 2. ПЛАНУВАННЯ, ОРГАНІЗАЦІЯ І ПРОВЕДЕННЯ ТУРНІРУ «РОСІЙСЬКА ЗИМА - 2010»

2.1 Підготовка до проведення турніру та робота оргкомітету. Основні цілі та завдання

При підготовці до проведення в Москві 7-го лютого міжнародного комерційного легкоатлетичного турніру «Російська зима - 2010», перед організаторами стояли кілька завдань, які вони повинні були вирішити в ході організації та проведенні даного заходу:

1. соціальні завдання:

· - Привернення уваги населення до турніру «Російська зима»;

· - Популяризація легкої атлетики в Росії;

· - Пропаганда здорового способу життя;

· - Створення необхідних умов для різних категорій учасників турніру: спортсменів, тренерів, суддів, глядачів, партнерів, спонсорів, ЗМІ.

2. комерційні завдання:

- - Організація фінансової підтримки турніру:

- - Залучення спонсорів та партнерів;

- - Організація продажу квитків і атрибутики міжнародного легкоатлетичного турніру «Російська зима»;

- - Залучення ЗМІ, продаж прав на телетрансляцію турніру;

- - Організація маркетингу заходи;

- - Отримання економічного ефекту від проведення даної події.

3. політичні завдання:

· - Підняття патріотичного духу населення;

· - Підняття престижу країни на міжнародній спортивній арені;

· - Налагодження дружніх стосунків з країнами-учасницями турніру «Російська зима»;

· - Визнання статусу «особливо значущих» турніру «Російська зима».

Значення турніру «Російська зима» для російських спортсменів, що беруть участь в даному заході.

Турнір варто на самому початку спортивного календаря і для багатьох спортсменів саме цей старт є відкриттям сезону, цей факт не можна недооцінювати, оскільки багато спортсменів - забобонні люди, тому на організаторів лягає додаткова відповідальність за його підготовки та проведення.

Крім того, даний турнір може розглядатися як один з етапів підготовки російських спортсменів до змагань більш високого рівня, таким як Чемпіонат Європи, Чемпіонат Світу, Олімпійські ігри та ін. Міжнародний турнір «Русская зима» найперший легкоатлетичний старт категорії IAAF в новому сезоні.

2.2 Робота оргкомітету з підготовки міжнародного легкоатлетичного турніру «російська зима»

Отже, рада IAAF (міжнародна асоціація легкоатлетичних федерацій), що відбувся напередодні чемпіонату світу в Досі, затвердив календар одноденних легкоатлетичних змагань 2010 року в приміщенні, що проводяться під егідою міжнародної федерації. Традиційні московські змагання "Російська зима" пройдуть 7 лютого 2010 року. Взагалі грудень для любителів легкої атлетики означає повернення до перших тренувальним стартів в манежах і нагадує про те, що одна з головних подій зимового легкоатлетичного сезону в Росії вже не за горами. 7 лютого в легкоатлетичному манежі ЦСКА в дев'ятнадцятий раз пройдуть традиційні міжнародні змагання з легкої атлетики "Російська зима". Глядачі побачать новий легкоатлетичний спектакль на цей раз в сімнадцяти діях.

Уряд міста Москви винесло розпорядження про підготовку та проведення міжнародних змагань з легкої атлетики «Російська зима - 2010» проходять 7 лютого 2010. У цьому документі сказано що, з метою розвитку системи міжнародних спортивних змагань, що проводяться в Москві, зміцнення авторитету Москви у міжнародному Олімпійському русі:

- Необхідно провести 7 лютого 2010 міжнародні змагання з легкої атлетики «Російська зима - 2010» в легкоатлетичному - футбольному комплексі Федерального державної установи Міністерства оборони Російської Федерації «Центральний спортивний клуб Армії».

- Загальне керівництво підготовкою та проведенням турніру здійснюють Департамент фізичної культури і спорту міста Москви, Федеральне агентство по фізичній культурі та спорту і загальноросійська громадська організація «Всеросійська федерація легкої атлетики».

- Встановлено, що організатором турніру є Державна установа міста Москви «Дирекція спортивних і видовищних заходів».

- Департаменту фізичної культури і спорту міста Москви було ухвалено:

1. Включити міжнародні змагання з легкої атлетики "Російська зима - 2010" в перелік значущих спортивних заходів 2010 року.

2. У встановленому порядку забезпечити проведення турніру.

- Уряд міста Москви дозволив Державній установі міста Москви "Дирекція спортивних і видовищних заходів" при укладанні договорів на підготовку і проведення турніру передбачати авансові платежі в розмірі до 100% від вартості робіт і послуг.

- Департаменту охорони здоров'я міста Москви було доручено в установленому порядку організувати медичне забезпечення турніру за заявкою організатора.

- Департаменту споживчого ринку і послуг міста Москви за заявками Дирекції спортивних і видовищних заходів також було доручено Урядом міста Москви сприяння в організації харчування учасників, гостей та офіційних осіб турніру в місцях проживання, при проведенні протокольних заходів, а також в організації торговельного обслуговування глядачів і преси у місцях проведення турніру.

- Прес-служба Мера і Уряду Москви сприяла Дирекції спортивних і видовищних заходів у висвітленні ходу підготовки та проведення турніру в міських засобах масової інформації.

- Департамент фізичної культури і спорту міста Москви забезпечував фінансування, пов'язане з виготовленням, монтажем та демонтажем соціально значущої міської реклами про проведення турніру, відповідно до пункту 4.1 розпорядження Уряду Москви від 4 грудня 2006 N 2499-РП "Про поширення соціальної реклами та соціально значущої міської реклами в місті Москві ".

- Комітетом реклами, інформації та оформлення міста Москви було надано організаційне сприяння в розміщенні соціальної реклами (соціально значущої міської реклами) про проведені заходи на об'єктах зовнішньої реклами відповідно до правовими актами міста Москви.

- Відділ координації діяльності підприємств готельного господарства міста Москви посприяв Дирекції спортивних видовищних заходів в розміщенні в готелі "Космос" учасників, гостей та офіційних осіб турніру в кількості до 200 чоловік в період з 5 по 10 лютого 2010 р

- Головне управління внутрішніх справ по місту Москви забезпечувало охорону громадського порядку і безпеку в ході проведення турніру в ЛФК ЦСКА і на прилеглій території, а також у місцях проживання учасників, гостей та офіційних осіб.

- Московське УВС на повітряному і водному транспорті Міністерства внутрішніх справ Російської Федерації:

1. Забезпечувало збереження прибулих на турнір вантажів і багажу, а також охорону громадського порядку в аеропортах під час прибуття та від'їзду учасників та гостей турніру.

2. При цьому Дирекція спортивних і видовищних заходів повинно було уявити графік прильоту учасників та гостей турніру не пізніше, ніж за добу до їх зустрічі в аеропорту.

- Головне управління МНС Росії по м Москві організовувало контроль за забезпеченням пожежної безпеки в місцях проведення заходу, а також оперативне реагування на можливі надзвичайні ситуації.

- Управління по роботі з органами забезпечення безпеки Уряду Москви організовувало взаємодія міських правоохоронних органів і забезпечувало координацію їх діяльності з підтримання правопорядку і громадської безпеки в період підготовки і проведення турніру.

- Контроль за виконанням цього розпорядження було покладено на заступника Мера Москви в Уряді Москви з питань міжрегіонального співробітництва, масових комунікацій, спорту та туризму Виноградова В.Ю.

2.3 Принцип підбору учасників турніру «Російська зима» та їх участі у змаганнях

07-го лютого 2010 Москві в 19 разів пройшли міжнародні легкоатлетичні змагання "Російська зима - 2010". Взагалі цей турнір за останні роки набрав величезну популярність серед любителів легкої атлетики, багато в чому завдяки запрошенню світових супер-зірок. Але цього року організатори обіцяли здивувати і порадувати всіх, і постаралися на славу, підбір учасників до цього турніру був просто чудовий. Супер-зірка світової легкої атлетики Олена Ісінбаєва вперше виступить на турнірі, на якому пообіцяла порадувати глядачів рекордом. У манежі ЦСКА побіжать чинні чемпіони світу в приміщенні Лоло Джонс (60 з / б) і Олусоджі Фасуба (60м). Лідер сезону в стрибку у висоту Іван Ухов буде змагатися з Олімпійським чемпіоном Андрієм Сільнова, який зробить перший старт після операції. А дуель Борзаковский - Бунге нікого не залишить байдужим. І це дійсно так, а ось як виглядав заявочний лист на участь в «Російській зимі - 2010» за день до старту:

ЧОЛОВІКИ

60 метрів

Чинний чемпіон світу в приміщенні на цій дистанції Олусоджі Фасуба з Нігерії не вперше приїжджає на «Руську зиму». У 2008 році він вже вигравав в армійському манежі. Дати бій Фасубе постараються чемпіон США-2009 в бігу на 60 метрів Марк Джелкс (лідер світового сезону 6.56), найкращий польський бігун Даріуш Куч, призер чемпіонату світу в естафеті 4х100 Нагель Морн і, звичайно, найсильніші російські спринтери: Роман Смирнов, Раміс Абдулкадеров, Андрій Єпішин, Михайло Идрисов. У цьому виді найстаріший рекорд змагань, встановлений в рік проведення першого турніру. Віталій Савін з Казахстану пробіг в 1992 році за 6.53.

400 метрів

Після бронзового тріумфу російського естафетного квартету на пекінській Олімпіаді ми чекаємо від наших бігунів на два кола подальших успіхів. Кращий результат в цьому забігу у екс-чемпіона США Грега Ніксона 46.19. З ним будуть боротися кращі російські бігуни на 400 метрів з бар'єрами Олександр Дерев'ягін і Володимир Антманіс, а також Рабах Юсуф із Судану.

600 метрів

Фантастичний склад учасників в бігу на 600 метрів! Два олімпійські чемпіони Юрій Борзаковский (2004) та Вілфред Бунґей (2008). Знаменитий кенієць, давній друг і головний суперник Юрія Борзаковського знову приїхав до Москви, щоб поборотися за перемогу і постаратися перевищити вище світове досягнення (1: 15.12). Але переможця на цій дистанції навряд чи хто назве заздалегідь, адже в суперниках у цих хлопців срібний призер Олімпіади в Пекіні в бігу на 800 метрів Ісмаїл Ахмед Ісмаїл із Судану, Алі Белал Мансур з Бахрейна, представник Латвії Дмитро Мілкевіч, бронзовий призер пекінської Олімпіади в естафеті 4х400 метрів Максим Дилдін, чемпіон Європи-2005 у приміщенні Дмитро Богданов. П'ятикратний переможець «Російської зими» Юрій Борзаковский - воістину народний легкоатлет Росії. Торік він, хоч і поступився відомому кенійського бігуну Харону Кейтані перемогу на 1000-метровій дистанції, але встановив при цьому рекорд Росії. У 2010-му році дистанція 600 метрів - новий виклик для Борзаковського. Адже найвище російське досягнення на цій дистанції - "з бородою" (Віктор Калінкін, 1: 16.83, 1989-й рік).

3000 метрів

Цей вид, на жаль, не найсильніший для росіян на світовій арені. На довгих дистанціях бал правлять кенійці і ефіопи. Тому участь Джонаса Черуйот і Кібет ??Едварда Мутаи з Кенії автоматично роблять їх фаворитами забігу, але не будемо скидати з рахунків і представника ПАР Жуана ван Девентера. Дати бій не самим зоряним атлетам постараються невтомний ветеран В'ячеслав Шабунін, Сергій Іванов і стіпльчезісти Ільдар Міншін і Андрій Фарносов.

Стрибок у висоту

«Російська зима» є знаковою подією для переможців у стрибку у висоту. У 2008 році тріумфатором став Андрій Сильнов, який потім переміг на Олімпіаді в Пекіні. У минулому сезоні виграв Іван Ухов, що став потім чемпіоном Європи в приміщенні. Ухов напередодні в Арнштадте виграв змагання з результатом 2.35, він же є лідером світового сезону (2.37). Цього року в суперники двом титулованим росіянам додалися чемпіон світу - 2003 Жак Фрайтаг з ПАР, сильний американець Тора Харріс, який вже встановлював особистий рекорд на «Російській зимі» і амбітні росіяни: Андрій Терешин, Олександр Шустов та Олексій Дмитрик.

Стрибок у довжину

Наших молодих стрибунів чемпіона Європи серед юніорів Олександра Менькова та срібного призера європейської першості серед молоді Павла Караваєва на «Російській зимі» проекзаменують імениті суперники. Головні фаворити і "зірки" - американці: чемпіон світу в потрійному стрибку Уолтер Девіс і один з найсильніших стрибунів у світі, призер чемпіонату світу в приміщенні Мігель Пейт. Девіс, що спеціалізується в основному в потрійному стрибку, має, тим не менш, у своєму активі стрибок на 8.36. Пейт намір відібратися на чемпіонат світу в приміщенні в Досі і буде прагнути показати якомога більш далекі стрибки у Москві, його особистий рекорд значний - 8.59. Бронзовий призер торішнього чемпіонату Європи в приміщенні Марцин Старжак з Польщі добре вже знайомий московським любителям легкої атлетики за виступами на попередній "Російській зимі" і також в активі має стрибки далеко за вісім метрів.

60 метрів з бар'єрами

Бронзовий призер минулого чемпіонату світу в приміщенні, рекордсмен Росії на цій дистанції Євген Борисов серйозно готується і до світової першості в Досі. Молодий і амбітний росіянин хоче довести, що медаль у Валенсії не була випадковою. І перший крок на шляху до Дохи Євген зробить якраз на «Російської зими». Уже двічі в 2007 і 2009 роках Борисов піднімався на найвищу сходинку п'єдесталу пошани на цих змаганнях. Серйозну конкуренцію росіянину складе чемпіон Європи Станіслав Оліяр з Латвії, а також чемпіон світу серед юніорів в бігу на 110 метрів з бар'єрами Костянтин Шабанов.

ЖІНКИ

60 метрів

У Москві на 60-метровій доріжці зійдуться чинна чемпіонка світу американка Анжела Вільямс і олімпійська чемпіонка в естафеті 4х100, а також чинна чемпіонка Європи Євгена Полякова. У суперечку цих двох спортсменок, безсумнівно, втрутяться Джойс Мадуака з Великобританії, переможниця «Російської зими» - 2008 Світлана Набокіна, Марія Болікова і Юлія Кацура. Змагання пройдуть у два кола: два забігу і через годину з невеликим - фінал.

200 метрів

Ця дистанція хоч і виключена з програми офіційних міжнародних стартів, але як і раніше улюблена як спортсменами, так і глядачами. На наших змаганнях ця дистанція чисто російська, вона також не включена в офіційну міжнародну програму. Однак для своєї підготовки до зимового сезону її вибрали сильні росіянки: Наталія Іванова та Олена Болсун. Рекорд змагань, встановлений Наталією Воронової ще в 1995 році дуже високий дорівнює 22.93.

400 метрів

У бігу на два кола виступлять майже всі кращі четирехсотметровічкі Росії. Торік ця дистанція не була включена в програму змагань і дівчата бігли 300 метрів. Перемогу тоді здобула Антоніна Кривошапка, яка після «Російської зими» тріумфально провела весь сезон. Спочатку вона стала дворазовою чемпіонкою Європи в приміщенні (400 і 4х400), потім влітку встановила на чемпіонаті Росії в Чебоксарах особистий рекорд, що перевищує рекорд країни серед молоді - 49.29, а потім стала володаркою двох бронзових медалей на чемпіонаті світу в Берліні (400 і 4х400) . Олімпійська чемпіонка в естафеті Юлія Гущина невдало провела сезон-2009, тому прагне реваншу і знову готова до бою. У суперечку за нагороди втрутиться ще одна золота медалістка туринської естафети 4х400 Дар'я Сафонова, а також досвідчена Тетяна Фірова (призер Олімпійських ігор та чемпіонату світу в естафеті 4х400). Не варто скидати з рахунків і Ксенію Вдовіну. Російську компанію всерйоз «розбавить» чемпіонка світу - 2009 в естафеті 4х400 метрів, фіналістка чемпіонату світу в бігу на 400 метрів американка Деббі Данн.

800 метрів

Суперсильний складу зібрали організатори змагань цього року на восьмісотметровке: володарка срібних нагород Олімпіади в Пекіні і чемпіонату світу в Берліні кенійка Джанет Джепкосґей, бронзова медалістка чемпіонату світу 2009 Дженні Медоуз з Великобританії, чинна чемпіонка Європи в приміщенні Марія Савінова, срібний призер чемпіонату світу (2008 ) і Європи (2007) у приміщенні українка Тетяна Петлюк, а також бронзовий призер світового форуму в Гельсінкі Тетяна Андріанова.

Стрибок з жердиною

Цей вид, безумовно, буде цвяхом «Російської Зими - 2010». Вперше на змаганнях виступить дворазова олімпійська чемпіонка, 27-разова рекордсменка світу Олена Ісінбаєва. Це буде перший старт титулованої росіянки в зимовому сезоні, яка після берлінської невдачі вирішила взяти реванш в Досі. У сектор з Ісинбаєвой вийдуть екс-рекордсменка світу, володарка срібної та бронзової медалей Олімпійських ігор, чемпіонка світу 2003, неодноразова переможниця європейських першостей Світлана Феофанова, зимова чемпіонка Європи Юлія Голубчикова, срібний призер Берліна Моніка Пирек з Польщі, а також Олександра Кіряшова і німкеня Єлизавета рудих. У такій компанії напевно буде показаний найвищий результат, а може бути глядачам в манежі ЦСКА пощастить стати свідками народження світового рекорду. Тим більше, що спортсменок повинен підстьобнути результат Фабіанів Мурер, яка напередодні стала лідером світового сезону, стрибнувши 4.81 в Штутгарті.

Стрибок у довжину

Бронзовий призер зимового чемпіонату Європи 2009 і торішня переможниця «Російської зими» Ольга Кучеренко вже має в цьому сезоні результат 6.71. З нею поборються чемпіонка Європи 2009 серед юніорів Дар'я Клішина зі своєю одвічною суперницею Іваною Шпановіч із Сербії, американки Бріанна Гленн і Фунмі Джим, а також Євгена Рибалко з України.

60 метрів з бар'єрами

Один з найстаріших рекордів змагань якраз на цій дистанції. Єва Соколова пробігла в 1993 році за 7.92 і з тих пір ніхто не зміг перевершити це досягнення. Цього року рекорд може впасти, тому що на «Російській зимі» візьме участь чинна чемпіонка світу на цій дистанції американка Лоло Джонс, яка вже бігла швидше цієї зими. З Лоло приїде ще одна представниця США Келлі Уелс. Дати бій сильним американкам спробують дати російські бар'єристка - Олександра Антонова, Катерина Штепа, Тетяна Дектярьова і лідер російського сезону Ольга Самилова.

Отже, підбір учасників був самим зоряним за останні роки, що було великою заслугою організаторів турніру, і повинно було підвищити привабливість до даного спортивного заходу як з боку глядачів, так і з боку спонсорів і партнерів.

2.4 Привабливість «Російської зими 2010»

Унікальність «Російської зими - 2010»

Нинішні, що відбулися в 19-й раз міжнародні легкоатлетичні змагання «Російська зима - 2010» були перенесені на тиждень вперед у порівнянні з минулорічними термінами і пройшли 7 лютого, точно так само, як і перші - у далекому 1992 році. Це було зроблено в основному для того, щоб на них змогла виступити Олена Ісінбаєва, яка, як відомо, лише на початку лютого зазвичай завершує підготовку і відкриває зимовий сезон.

Природно, що такий маркетинговий хід, як запрошення Ісинбаєвой, дуже благотворно відіб'ється на багатьох факторах - це і рейтинг змагань, і глядацький інтерес, і, природно, продаж квитків. Організатори це прекрасно розуміли, і готові були йти практично на будь-які заходи, аж до перенесення змагань на іншу дату. Втім, ось слова самого директора змагань Михайла Бутова «Ми постійно контактуємо з Оленою, її тренером Віталієм Петровим, менеджером Даніелем Вессфельдтом. Не тільки для Ісинбаєвой, але і для всіх учасників ми забезпечуємо всі умови для комфортного, на рівні світових стандартів, виступи ».

І вони не прорахувалися зі ставкою на російську суперзірку. Уже в першому стрибку на 4.60 Олена показала вищий клас і потім з перших же спроб з бездоганною чіткістю і помітним запасом здолала 4.75 і 4.85, ну і слідом за цим безуспішно атакувала рекордні висоти. Спочатку вона витратила дві спроби на 5.01 і потім останню на 5.02. Було очевидно, що вона пристрасно бажала встановити рекорд, тим більше що в Москву з Волгограда, спеціально щоб підтримати її, приїхала велика група уболівальників, друзів і родичів Олени. Однак, за її словами їй завадила заміна жердини.

Так само Ісінбаєва розповіла, що вона отримувала велике натхнення від глядачів, які так хотіли побачити високий результат. Олена вважає свої виступи справжньою творчістю, і як усім творчим людям їй необхідна така підтримка. Виступати на батьківщині їй було комфортно і радісно, ??і вона пообіцяла обов'язково взяти участь вже в наступних змаганнях - «Російська зима - 2011», що так само говорить на користь організаторів.

Що ж стосується організації та проведення змагань, то Олена зазначила, що вони були на вищому рівні, їх суддівство по своєму професіоналізму перевершували багато закордонних турніри.

Дивно, але на що проводяться влітку легкоатлетичні турніри, часом з неменшим кількістю світових зірок, приходить значно менше глядачів, ніж зібралося в морозний зимовий вечір в легкоатлетичному манежі ЦСКА. При цьому вони не пошкодували 200 рублів за квитки. При такому аншлазі на трибуні важко було розміститися навіть численного загону фанатів Ісинбаєвой. І адже ніяких музичних вистав на цей раз попутно не проводилося, була тільки чиста легка атлетика.

Кореспондент журналу «Московська легка атлетика» Олексій Семенов, у своєму нарисі висловив цікаву думку: «Якщо глядачі з таким інтересом йдуть дивитися міжнародні зимові старти, то чому б не скористатися цим попитом на легкоатлетичні видовища в залі і не організувати в столиці напередодні літнього чемпіонату світу серію зимових міжнародних змагань? Дивишся, потім люди проявлять більшу увагу і до стартів на відкритому повітрі ». Взагалі думка, погодьтеся, непогана, але, на мій погляд, це не так то просто буде зробити. Ні, серію легкоатлетичних турнірів, звичайно, організувати можна, але добитися такої відвідуваності думаю, буде набагато складніше, і ось чому: «Російська зима» - це вже свого роду бренд, марка для російської легкої атлетики, насамперед, завдяки вмілим діям спортивних менеджерів , маркетологів, які організовують змагання, але до всього іншого, на мою думку, унікальність цього турніру полягає саме в календарному графіку. Дійсно, це практично єдиний легкоатлетичний турнір подібного роду, що проходить в Росії в цей час року, і якщо намагатися організовувати аналогічні змагання взимку, то всі вони будуть втрачати цінність, унікальність для глядача. Однак, це лише моя думка, і моє завдання тут - розкрити якими ж саме способами і прийомами менеджменту користувалися організатори змагань, щоб забезпечити таку до них популярність.

Рейтинг

Перед початком змагального сезону All-Athletics.com склав рейтинги зимових стартів 2009 року, серед яких також значився міжнародний легкоатлетичний турнір «Русская зима».

Саме ці змагання і були визнані як «Краще зимовий змагання в Росії». Таким чином, «Російська зима» стає в один ряд з такими міжнародними стартами, як:

У США: Reebok Indoor Games в Бостоні.

В Іспанії: Reunion Internacional de Atletismo у Валенсії.

У Франції: Meeting du Pas-de-Calais в Льевене.

В Азії: Chinese Indoor GP в Шанхаї.

Три кращих зимових національних чемпіонату 2009 року:

1. США - в Бостоні.

2. Росії - в Москві.

3. Франції - в Льевене.

Трійку кращих зимових стартів склали:

1. Sparkassen-Cup в німецькому Штутгарті.

2. Чемпіонат Європи в залах, що пройшов в італійському Турині.

3. Aviva Indoor Grand Prix в англійському Бірмінгемі.

Серед спеціалізованих змагань пальма першості була віддана донецьким «Зіркам жердини».

Рейтинг країн за кількістю зимових змагань, які потрапили в 20 кращих в 2009 році (не включаючи спеціальні змагання)

1. США - 5 змагань,

2. Німеччина - 4

2-3. Росія і Франція - по два старти.

Далі Італія, Великобританія, Іспанія, Чехія, Швеція, Греція та Бельгія. У цих країн в список 20 кращих потрапило по одному змаганню.

Рейтинг за кількістю зимових стартів, що потрапили в сотню кращих у світі (не включаючи спеціальні змагання).

1. США - 43 старту.

2-4. Німеччина, Росія, Франція - по шість.

5. Великобританія - 5.

6. Греція - 4

7-11 Італія, Іспанія, Чехія, Польща, Китай - по три.

Для складання всіх рейтингів було проаналізовано 258 зимових змагань і 36 спеціальних зимових змагань

Масштаб «Російської зими - 2010»

Мабуть, у цьому році змагання вийшли наймасштабнішими за все своє існування, на підтвердження цьому слова генерального секретаря ВФЛА (Всеросійська федерація легкої атлетики) та директора змагань Михайла Бутова на що відбулася після прес-конференції: «Цього року було зібрано рекордно велика кількість атлетів екстра -класу, на трибунах зібралося багато любителів легкої атлетики, а самі змагання отримали широкий медійний резонанс ».

І дійсно, чи не кожні зарубіжні змагання можуть похвалитися таким складом учасників, і таким глядацьким інтересом. Крім того, на 19-х міжнародних змаганнях з легкої атлетики «Російська зима» були показані чотири кращих результати сезону в світі, встановлено рекорд Росії, національні рекорди Білорусії, ПАР, два рекорди змагань і кілька кращих результатів російського сезону.

Втім, цілком можливо, що на руку «Російській зимі» спрацювала скасування кількох зарубіжних зимових стартів, зокрема в Парижі й Афінах. Економічна криза знизила вартість запрошуваних атлетів, і переговори з їх менеджерами йшли легше звичайного. Однак, хочу зазначити, це анітрохи не благає заслуг організаторів, адже «Російська зима» - це не тільки двогодинне легкоатлетичне шоу.

За день до офіційного відкриття, відбувся майстер-клас Ірини Привалової, який залишає великий спорт, про це вже говорилося вище. Самі змагання відкрили юні спортсмени, які виступали в рамках міжнародної програми KIDS ATHLETICS. Перемогу в легкоатлетичному багатоборстві здобула команда з підмосковного міста Жуковський, під керівництвом чемпіонки світу в естафеті 4х400 метрів Тетяни Чебикін.

У змаганнях з снегобегу (біг по заметах), які також проходили в рамках «Російської зими» і проводилися в підмосковному Королеві, у чоловіків переміг Олексій Золотухін, в жіночій частині змагань першенствувала Марія Замахаева.

У забігу «Олімпійські надії», що передував основних змагань "Російської зими", взяли участь діти знаменитих легкоатлетів. За першій доріжці бігла Маша Привалова (дочка олімпійської чемпіонки в бігу на 400 метрів з бар'єрами Ірини Привалової). За другою - Рита Розенберг (дочка бронзового призера чемпіонату світу в бігу на 1500 метрів Катерини Розенберг). За третьою - Ярослав Борзаковский (син олімпійського чемпіона в бігу на 800 метрів Юрія Борзаковкого). За четвертою - Валерія Назарова (дочка багаторазової чемпіонки світу в бігу на 400 і 4х400 метрів Наталії Назарової). По п'ятій - Ілля Матюхін (син багаторазової чемпіонки світу в естафеті 4х400 метрів Тетяни Чебикін та срібного призера чемпіонату світу у спортивній ходьбі на 50 км). По шостий - Вітя Антонов (син Олександри Антонової). По сьомий - Настя Матвєєва (дочка олімпійської чемпіонки у стрибку в довжину Тетяни Лебедєвої). По восьмий - Галілея Анрі (внучка чемпіонки світу в бігу на 400 метрів Тетяни Зеленцова). Цей забіг на 60 метрів виграла Валерія Назарова.

Таким чином, турнір «Русская зима» вносить вагомий внесок у розвиток дитячо-юнацького спорту в Росії, і розвитку легкої атлетики в цілому.

Привабливість «Російської зими» для глядачів

- Російська Зима - змагання, які щорічно проводяться з 1992 року;

- Російська Зима - найбільше на сьогодні міжнародне комерційне змагання з легкої атлетики в Росії;

- Російська Зима - єдине зимовий змагання в Росії з легкої атлетики, що входить в офіційний календар IAAF;

- Російська Зима - це 7 світових, 18 російських і кілька десятків континентальних і національних рекордів і досягнень, встановлених легкоатлетами за 19 років проведення змагань.

Можна помітити, що в програмі змагань з'являються дуже рідкісні види дистанцій, які не є стандартними, наприклад в 2006 році була проведена дистанція 1000 метрів, в 2007 році був проведений старт на 2 милі, а в 2008 році провели біг на 600 метрів і на 1 милю.

Маскот змагань. Як і в багатьох зараз турнірах подібного роду, обов'язково повинен бути присутнім особливий талісман - маскот. На «Російській зимі» таким талісманом є Рузі.

- Маскот відрізняється від традиційних логотипів, емблем і талісманів;

- Маскот Рузі з'явився на світ в 2007 році і відразу став улюбленцем глядачів;

- Маскот є додатковим елементом у формуванні зорового образу змагань;

- Маскот є важливим інструментом комунікації між спонсором і споживачами в зовнішньому середовищі, не пов'язаної зі змаганнями.

Візуально оцінити талісмана «Російської зими» можна в Додатку 1.

Аудиторія змагань

- Аудиторія змагань це чоловіки і жінки переважно у віці до 40 років, мобільні, освічені, які сповідують цінності здорового способу життя.

- Висока лояльність аудиторії змагань «Російська Зима» (див. Діаграму). Більше 40% приходять на змагання регулярно, впродовж кількох років;

- Кількість глядачів - 3500-4000 чоловік.

Діаграма лояльності аудиторії представлена ??в Додатку 2.

спортивний змагання міжнародний

ГЛАВА 3. ОСОБЛИВОСТІ ФІНАНСОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СПОРТИВНО - КОММЕРЧЕСКОГО ТУРНІРУ «РОСІЙСЬКА ЗИМА - 2010»

3.1 Особливості фінансування міжнародного легкоатлетичного турніру «Російська зима»

Головним питанням при організації та проведенні будь-якого спортивного події є фінансування, а для «Російської зими», так як це комерційний турнір, так само важливий і економічний ефект.

Так як турнір «Російська зима» внесений до офіційного календаря міжнародних змагань IAAF (міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій), а також в список особливо значущих змагань, на підставі розпорядження уряду міста Москви, то основним джерелом фінансових коштів є держава.

Проте цих грошей вистачає лише для забезпечення організації та проведення змагань, тому необхідно залучати до участі в організації спонсорський капітал, який в основному і становить призовий фонд змагань, і додаткові джерела фінансування. Приблизне співвідношення обсягів вкладених коштів в організацію та проведення міжнародного легкоатлетичного турніру «Російська зима - 2010» можна побачити на діаграмі в Додатку №3.

3.2 Привабливість турніру «Російська зима» для спонсорів і рекламодавців

Як і в будь-якому комерційному турнірі, без спонсорської підтримки неможливо розраховувати на успіх в його організації та проведенні. Однак, в нинішні часи на тлі глобальної економічної кризи знайти економічних партнерів, готових вкладати значні суми не так вже й просто. Але організатори постаралися по максимуму зробити спонсорський контракт привабливим, і ось що вони запропонували:

Основні права Партнера

- Компанія отримує статус Партнера змагань «Російська Зима»

- Компанія отримує право на ексклюзивність в категорії (категоріях) товарів (послуг) в рамках угоди по змаганнях «Російська Зима-2009»

- Компанія отримує право використовувати символіку змагань на своїй продукції й у власних рекламних акціях (сценарій узгоджується з оргкомітетом змагань).

Просування Партнера

- Просування в ЗМІ

· Згадка Партнера та його статусу в інтерв'ю представника оргкомітету

· Розміщення статей за підсумками прес-конференції (див. Просування прес-конференції)

· Розміщення логотипу Партнера в статтях, присвячених змагань (за бажанням партнера, обмовляється окремо)

· Розміщення інтерв'ю з представниками Партнера в ЗМІ (інформаційних партнерах змагань) з акцентом на партнерську діяльність та спеціальні акції, що проводяться спільно оргкомітетом змагань та компанією

- Канали комунікацій

Інтеграція логотипу Партнера в рекламну кампанію:

· Афіш

· Стікери в метро

· Перетяжок

· Рекламних щитів змагань

 Найменування Формат Кількість Період розміщення

 Рекламні щити 6х3 м 100 екз. 28 днів

 Перетяжки 15х1,1 м 1 шт. 9 днів

 Афіші A2 800 екз. 14 днів

 Світлодіодні

 екрани 15 секунд по 12 разів на годину роботи екрану 8 шт. 10 днів

 Стікери в метро 48х12 см 269 шт. 14 днів

- Телевізійне просування

- Пряма трансляція на телеканалах «Росія-2», «Планета-Спорт» (час трансляції - 2,5 години);

- 2 повторні трансляції на телеканалах «Росія-2», «Планета спорт» протягом 2-х тижнів після Змагання (загальний час ефіру - 7,5 годин);

- Розміщення рекламних банерів Партнера (розмір 1мх5м) в зоні охоплення телевізійних камер на стадіоні (кількість банерів залежить від категорії Партнера);

- Можливість інтеграції спонсора в анонси та рекламні заставки в трансляціях (вимагає додаткового узгодження з організаторами).

- Просування на місці проведення змагань

- Надання Партнеру можливості виставляти і показувати зразки своєї продукції на ексклюзивній основі в місцях проведення заходів, пов'язаних зі змаганнями «Російська Зима»

- Надання Партнеру можливості розміщення стенду - робочого місця в холі стадіону

- Рекламні оголошення по стадіону під час проведення змагань «Російська Зима» (не рідше одного разу на годину)

- Можливість поширення рекламних матеріалів Партнера на місці проведення змагань

- Можливість показу рекламного відео ролика Партнера на відеоекрані на манежі

- Нагородження переможців змагань «Російська Зима» представниками Партнера

- Можливість поширення рекламних матеріалів та сувенірів Партнера на місці проведення змагань

- PR - заходи

· Згадка Партнера та його статусу на прес-конференціях змагань представниками оргкомітету;

· Інтеграція логотипу Партнера на офіційному банері та друкованих матеріалах, приурочених до прес-конференції;

· Партнер отримує можливість участі у всіх офіційних заходах, пов'язаних зі змаганнями;

· Можливість залучення спортсмена-зірки до рекламної кампанії в рамках змагань.

- Інтернет просування

- Розміщення активного логотипу Партнера на офіційному сайті змагань «Російська Зима»

- Висвітлення діяльності Партнера на спеціальній сторінці, присвяченій партнерам змагань

- Можливість організації додаткових рекламних акцій Партнера на сайті змагань «Російська Зима» та на офіційному сайті Всеросійської федерації легкої атлетики

Поліграфія та сувенірна продукція

- Інтеграція логотипу Партнера у всьому асортименті поліграфічної продукції для змагань (буклети, запрошення для гостей, бейджи учасників, афіші)

- Інтеграція логотипу Партнера в службових документах змагань (стартові і підсумкові протоколи, пропуск).

Сервіс - послуги

- Надання квитків, VIP-акредитацій на змагання

- Звіт про захід протягом місяця після закінчення змагань

- Надання Партнеру фотоматеріалів за підсумками змагань з можливістю подальшого використання їх в рекламних цілях Партнера

- Надання Партнеру Сертифікату Офіційного партнера змагань від Оргкомітету.

Обслуговування Партнера перед, під час і після заходів, пов'язаних зі змаганнями, наступним чином:

· Консультування з партнером про просування / використанні заходи

· Замовлення громадських заходів

· Зустріч VIP зі спортсменами з допомогою Оргкомітету турніру

· Акредитація

· Надання VIP-зони під час змагань

· Координація прес - конференцій

· Звіт про захід.

Вартість партнерського пакету

- Партнер 5000 євро;

- Офіційний партнер 25000 євро

- Генеральний партнер 70000 євро

- Титульний партнер 150000 євро

3.3 Права на телетрансляцію і зміна спонсора

Продажем телевізійних прав на «Руську зиму» займеться агентство IMG. Міжнародний легкоатлетичний турнір «Русская зима» підписав угоду про продаж телевізійних прав з агентством IMG.

Як повідомив директор змагань, генеральний секретар Всеросійської федерації легкої атлетики Михайло Бутов, угода про продаж телевізійних прав на турнір було підписано з компанією IMG в 2009 році, і розраховано на 4 роки. Також угода передбачає просування «Російської зими» в Європі та Азії.

У 2009 році організатори значно збільшили кількість зарубіжних трансляцій «Російської зими», і сподіваються закріпити цей успіх у цьому році. «Інтерес до турніру великий - і в IMG оптимістично дивляться на продажу», - повідомив Михайло Бутов.

160000 доларів - такий був призовий фонд на минулих 7 лютого міжнародному комерційному легкоатлетичному турнірі «Русская зима - 2010». Це на 10 000 доларів більше, ніж торік. Призовий фонд в основному повністю складався з спонсорського капіталу, яких цього року теж додалося, - і це не дивлячись на що трапився нещодавно економічна криза.

Як уже склалося за традицією генеральним спонсором турніру виступила компанія Coca-Cola. Ця компанія вже впродовж п'яти років співпрацює з турніром. Компанія прагне працювати зі спортивними заходами, особливо якщо це міжнародні змагання. Coca - Cola співпрацює з «Руської взимку» заради свого іміджу, намагаючись показати міжнародній аудиторії, що продукція компанії не завдає шкоди здоров'ю, а навпаки - пропагується як напій, який можна вживати під час спортивних навантажень.

Глобальна економічна криза також внесла свої корективи в спонсорську підтримку «Російської зими». Так, наприклад, на відміну від попередніх років, де з турніром тісно співпрацювала корпорація MIZUNO - світовий виробник спортивного екіпірування, офіційним партнером «Російської зими 2010» виступає компанія ASICS, одна з найбільших у світі виробників спортивного одягу та взуття, вперше цього року співпрацює з цим турніром. ASICS - японська корпорація, один з найбільших в світі виробників спортивного одягу і взуття, заснована в 1949 році. На даний момент ASICS займає 5 місце за обсягом продажів у світі. Весь список партнерів турніру вказаний в Додатку №4.

3.4 Кошторис проведення турніру та економічний ефект

У зв'язку з тим, що інформація з фінансування є закритою і не підлягає розголосу, не вдається наочно показати реальні витрати в кошторисі. Виходячи з відомих даних про те, що спонсорські гроші повністю йдуть на призовий фонд турніру, цього року він становить 160 тисяч доларів - це на 10 000 доларів більше минулорічного призового фонду. У кошторисі не вказані витрати на транспортні послуги, проживання спортсменів, харчування, медичне обслуговування, виготовленням та розміщення реклами, забезпечення безпеки. Тому турнір «Русская зима» внесений до списку особливо значущих і на підставу розпорядження уряду міста Москви, всі вище перераховані витрати бере на себе держава.

Заробітна плата

Судді 50 чол. 200 000р.

Волонтери 50 чол. 50 000р.

Нагородна атрибутика

Медалі 39 шт. 120 000р.

Дипломи 100 шт. 30 000р.

Квіти 100 шт. 50 000р.

Акредитація 500шт. 50 000р.

Партнерський пакет 7800000 р.

Призовий фонд 4800000 р.

Отже, знаючи вартість партнерського пакету, призового фонду та державного фінансування, можна обчислити приблизну підсумкову суму, витрачену на організацію та проведення змагань. Ця сума приблизно становить 13 000 000 рублів.

Що ж стосується економічного ефекту, то ніяких звітів публічних, природно знайти неможливо. Це чисто внутрішня документація. Втім, мені вдалося поговорити з одним із членів організаційного комітету з організації та проведення турніру, чиє ім'я, він побажав залишити в таємниці. Висновки, зроблені мною з цієї бесіди не так вже й райдужні, як має начебто здаватися, адже економічного ефекту, власне, ніякого. Змагання в кращому випадку працюють в "нуль", в гіршому - в збиток. Бюджет (вартість проведення, плюс призовий фонд і поліграфія) формується із спонсорських грошей і гранту ІААФ. Дохідна частина дуже низька, тому квитків небагато, продається близько 1,5-2 тис., коштують вони, в основному, по 100-150 руб. Виручка від продажу комерційних прав на телетрансляцію також порівняно невелика.

3.5 Участь МФПА в організації та проведенні турніру «Російська зима - 2010»

Організація та проведення подібного роду турнірів завжди пов'язане з залученням великої кількості сил і ресурсів, як фінансових, матеріальних, так і людських. На заході при проведенні таких заходів вже досить давно використовується залучення волонтерських організацій.

Одним з найпомітніших прикладів волонтерського руху в Росії є волонтерський рух МФПА. Прикладом тому можуть служити недавно пройшли міжнародні легкоатлетичні змагання «Російська зима - 2010», де студенти МФПА традиційно брали участь в організації та проведенні цього заходу в якості волонтерів.

Вже понад 5 років волонтери від Московської Фінансово-Промислової Академії беруть участь в організації цього масштабного заходу. І це далеко не випадково, адже більшість волонтерів навчаються в МФПА за програмою спортивного менеджменту, і волонтерський досвід для них вкрай необхідний. Для студентів, які проходять волонтерську школу, це унікальна можливість подивитися на життя спортивних організацій, на підготовку спортивних заходів зсередини. Волонтерство - це та частина роботи, без якої жодне спортивна подія, жодна спортивна організація не відбудеться.

Робота зі спортсменами, суддями, технічне та інформаційне забезпечення - ось далеко не повний список обов'язків волонтерів МФПА, і так як більшість з них навчається на факультеті спортивного менеджменту, для них цей досвід особливо важливий.

Однак, волонтерський рух - це не все те, чим відзначилася МФПА на «Російської зими - 2010», адже на цьому старті від академії брала участь студентка факультету спортивного менеджменту Дар'я Клішина, причому не тільки брала участь, але й стала головною сенсацією, головним відкриттям цього турніру! Нагадаю, що минулого року вона стала чемпіонкою Європи серед юніорів з легкої атлетики. Тут же у стрибку в довжину їй не вистачило лише одного сантиметра до світового юніорського досягнення в приміщенні. Це було для Даші першим змаганням у сезоні, і вона сама не знала, на який результат готова, так як на тренуваннях ніколи не стрибає на повну силу. Дар'я поскаржилася, що при семи учасницях занадто мало часу залишалося на відпочинок між спробами, і вона не встигала відновлюватися. До слова це один з небагатьох мінусів в організації змагань з точки зору самих спортсменів. Це природно, адже щоб турнір був більш видовищним, він повинен бути більш компактним за часом, і організатори це прекрасно розуміли, звідси можливе не такі високі результати були показані спортсменами. Втім, з іншого боку, умови були однакові для всіх, і справлятися з цим спортсменам доводилося самим, і Даша впоралася, тріумфально виграв цей турнір у своєму виді.

3.6 Підсумки «Російської зими - 2010»

На 19-х міжнародних змаганнях з легкої атлетики «Російська зима» були показані чотири кращих результати сезону в світі, встановлено рекорд Росії, національні рекорди Білорусії, ПАР, два рекорди змагань і кілька кращих результатів російського сезону.

Головною зіркою турніру, безсумнівно, стала Олена Ісінбаєва. Дворазова олімпійська чемпіонка порадувала глядачів красивою перемогою з рекордом змагань та кращим результатом сезону в світі - 4.85. Олена намагалася штурмувати світовий рекорд, і в одній із спроб була близька до успіху.

Ще один кращий результат світового сезону показала дев'ятнадцятирічна Дар'я Клішина у стрибку в довжину - 6 метрів 87 сантиметрів. Всього одного сантиметра не вистачило Дар'ї для встановлення вищого світового досягнення серед юніорів.

Чемпіонка Європи - 2009 у приміщенні Марія Савінова, єдина на сьогоднішній день спортсменка в світі, кому вдалося цієї зими вибігти з двох хвилин на дистанції 800 метрів - 1: 59.23.

У суперництві двох олімпійських чемпіонів Юрія Борзаковського і Вілфред Бунґей визначився переможець в бігу на 600 метрів. Перемогу святкував Борзаковский з вищою російським досягненням і найкращим результатом сезону в світі на цьому неолімпійській дистанції 1: 16.02.

Після змагань в прес-центрі турніру пройшла прес-конференція, на якій були присутні переможці та організатори «Російської зими».

Президент ВФЛА Валентин Балахничев висловив подяку всім учасникам змагань, порадували своєю майстерністю присутніх численних глядачів, а також представникам акредитованих на змаганнях ЗМІ.

Олена Ісінбаєва, зізналася, що була приємно здивована дуже високим рівнем організації цього старту і привітала всіх, хто готував змагання, а також побажала «Російській зимі» отримати статус старту номер один у світі. Олена оцінила показаний нею результат, як проходить, припустивши, що зовсім скоро така висота навряд чи дозволить потрапити навіть в призери. Велику радість багаторазової рекордсменку світу принесла потужна підтримка рідних глядачів. Правда, Олена зазначила, що, крім сильного емоційного підйому відчувала і колосальну відповідальність перед глядачами, які чекали від неї високого результату. Ісінбаєва також підтвердила, що головними стартами в цьому сезоні для неї стануть зимовий чемпіонат світу в Досі, літнє європейську першість в Барселоні, Кубок світу, етапи Діамантової ліги і, звичайно, новий світовий рекорд.

Олімпійський чемпіон у бігу на 800 метрів Юрій Борзаковский, який переміг у заключному виді змагань бігу на 600 метрів пояснив, що плани встановити найвище світове досягнення були, як у нього, так і у олімпійського чемпіона Вілфред Бунґей, і у призера Олімпійських ігор Ісмаїла Ахмеда Ісмаїла. Але для того, щоб здійснити цей план, необхідно було рівніше розподілити сили по дистанції, а сьогоднішній біг почався повільно. До того ж кожен з претендентів на перемогу втік сам, без підтримки пейсмейкера, так що можливостей переписати таблицю рекордів було не так багато. Найближчими стартами Юрія Борзаковського стануть Стокгольм (10 лютого) і Валенсія (13 лютого). Зимове світову першість Юрій пропустить.

Підсумок минулим змагань підвів директор «Російської зими», генеральний секретар ВФЛА Михайло Бутов Він зазначив, що цього року було зібрано рекордно велика кількість атлетів екстра-класу, на трибунах зібралося багато любителів легкої атлетики, а самі змагання отримали широкий медійний резонанс.

ВИСНОВОК

Звичайно, «Російська зима» - це подія! У Росії та Москві не так багато турнірів, де ми можемо побачити не тільки наших провідних спортсменів, а й зірок європейського та світового рівня. Так що московський турнір абсолютно точно зайняв свою нішу в зимовому спортивному календарі.

Основною метою моєї роботи було детально проаналізувати особливості підготовки, організації та проведення спортивно - комерційного заходу, розібратися в питаннях його фінансування та комерційної рентабельності. Як приклад для такого дослідження я вибрав міжнародний комерційний легкоатлетичний турнір «Русская зима - 2010». Цьому посприяли декілька факторів: по-перше, як уже з'ясувалося, на сьогоднішній день приріст глядацької аудиторії в Європі під час трансляції турніру «Російська зима» становить 20-30% щорічно. По-друге, легкоатлетичний турнір «Русская зима» є значущим російським турніром в міжнародній класифікації турнірів IAAF, займаючи місце в п'ятірці лідерів у міжнародному рейтингу турнірів вищої категорії. По-третє, це єдине зимовий спортивно - комерційне змагання в новій Росії, якому присвоєна категорія турнірів міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій. І, по-четверте, мені пощастило самому взяти участь в організації та проведенні цього турніру в якості волонтера від МФПА, що дозволило мені подивитися на організаційну роботу зсередини, і скласти свою думку про даному турнірі.

Оргкомітет турніру під керівництвом Михайла Бутова - креативні люди, вони безпосередньо займаються організацією турніру, щорічно його покращуючи. Мені подобається програма змагань. Вона цікава, добре скомпонована, без тривалих пауз і «довгих» видів. Дуже важливо, що все добре коментується. Адже в легкій атлетиці багато видів спорту, кожен з яких може представляти окреме змагання. Уміння висвітити і подати кожен вид програми - велике вміння і заслуга організаторів «Російської зими». Тому і глядачі приходять на трибуни.

Мені хотілося б відзначити кілька відмінностей «Російської зими - 2010» від попередніх турнірів. Головною примою «Російської зими» цього року стала, звичайно, дворазова олімпійська чемпіонка і 27-разова рекордсменка світу в стрибках з жердиною Олена Ісінбаєва, яка змогла порадувати вболівальників у Москві хорошим результатом і красивими стрибками.

Взагалі, треба визнати, що стільки атлетів світового рівня Москва не бачила вже давно. «Глядачам належить повертати головою, щоб не пропустити виступ всіх зірок», - попереджав Михайло Бутов перед стартів турніру. Причому організатори змагань не тільки плідно попрацювали над запрошенням елітних атлетів, а й оперативно відреагували на виниклі у раніше оголошених спортсменів проблеми.

«Нам довелося терміново шукати заміну вже дала згоду виступати в Москві олімпійській чемпіонці Памеле Джелімо з Кенії. Менеджер спортсменки бельгієць Марк Корстеніч чесно повідомив, що після тренувального збору в Африці Памела знаходиться не в дуже хорошій формі і, швидше за все, не зможе показати на «Російській зимі» високий результат. З цієї ж причини Джелімо знялася і зі змагань, які третього лютого пройдуть у Дюссельдорфі ».

Заміна кенійці вийшла більш ніж гідна. Це бронзовий призер чемпіонату світу в Берліні (1: 57.93) Дженніфер Мідоуз з Великобританії. На сьогодні вона навряд чи слабше Джелімо. Це довів пройшов напередодні турнір п'яти команд в Глазго. На своєму першому старті в зимовому сезоні Мідоуз легко перемогла з результатом 2: 02.53.

Зміни торкнулися манежу ЦСКА, де буде проходити «Російська зима». На головній «зимової» легкоатлетичної арені країни встановлено прекрасне сучасне освітлення, відремонтовано головний хол, і телетрансляція буде вестися в новому форматі.

Цього року було продано 2007 квитків на «Руську Зиму». Крім того, на трибунах була присутня велика кількість гостей (це і переможці різних конкурсів, представники ВФЛА і ІААФ, органів влади, партнерів змагань) та представників преси. 1, 2 і 3 трибуни були заповнені приблизно на 96%. До речі, майже третина всіх квитків була продана в день змагань, що призвело до утворення значної черги перед касою ЛФК ЦСКА. Правда, в останній день у продажу залишалися тільки найдешевші квитки по 100 р., Квитки на другий, центральній трибуні, закінчилися вже за тиждень до старту.

Змагання, звичайно, не змогли б відбутися без участі суддів та волонтерів. Суддів на «Руській Зимі» було 130, а волонтерів, студентів партнера турніру Московської Фінансово-Промислової Академії, було 77, 35 з яких працювали на арені (виводили спортсменів на старт, асистували суддям у секторах, допомагали при проведенні нагороджень).

Глядачами «Російської Зими» цього року було з'їдено 100 кілограмів мандаринів, які будь-який бажаючий міг в подарунок отримати у фойє.

Пряму трансляцію «Російської Зими 2010» на телеканалі «Росія-2» забезпечувала 21 камера.

Учасниками змагань за час їх проведення було випито більше 150 л енергетичного напою Powerade і більше 100 л мінеральної води.

Не буде перебільшенням, якщо я скажу, що, якби не підтримка Москомспорта протягом останніх чотирьох-п'яти років, то «Російській зимі» - цього цікавого і яскравої події - могла загрожувати перспектива зникнути з міжнародного зимового легкоатлетичного календаря.

Мені вдалося відзначити спільну роботу команди дирекції спортивно-видовищних заходів і також колективу Всеросійської федерації легкої атлетики, в організації та проведенні цього турніру.

Що ж стосується безпосередньо проведення даного турніру, то насправді досвід у організаторів вже великий, і впродовж дев'яти років, протягом яких Михайло Бутов є директором змагань, це, напевно, закономірний підсумок планомірної роботи всієї його команди.

Ринок змагань виглядає зараз досить дивно. Криза не просто заважає, але вбиває деякі змагання, якісь види зникають з програм. З іншого боку, як і будь-яка криза, це дає можливість скористатися цим і реалізуватися плюси, які вдалося напрацювати.

Ось кілька постулатів, для успішної організації та проведення подібного роду змагань, які були використані в «Російській зимі»:

· Компактне за часом (2,5 години) видовище non-stop, цікаво для глядачів, що сидять на трибунах і біля екранів телевізорів;

· Більшість видів у програмі - фінали. «Улюбленці» глядачів - спринтерські дистанції з півфіналами;

· Єдина сценарна концепція події, де ядром є спортивне видовище;

· Участь світових зірок легкої атлетики;

· Барвиста церемонія відкриття та закриття змагань, а також нагородження переможців.

За довгі роки роботи оргкомітету турнір набув статусу престижних міжнародних змагань, що залучає до участі в турнірі все більше світових зірок легкої атлетики, а також залучає спонсорів і партнерів. Це пояснюється кількома факторами:

- Російська Зима - змагання, які щорічно проводяться з 1992 року;

- Російська Зима - найбільше на сьогодні міжнародне комерційне змагання з легкої атлетики в Росії;

- Російська Зима - єдине зимовий змагання в Росії з легкої атлетики, що входить в офіційний календар IAAF;

- Російська Зима - це 7 світових, 18 російських і кілька десятків континентальних і національних рекордів і досягнень, встановлених легкоатлетами за 19 років проведення змагань.

Можна помітити, що в програмі змагань з'являються дуже рідкісні види дистанцій, які не є стандартними, наприклад в 2006 році була проведена дистанція 1000 метрів, в 2007 році був проведений старт на 2 милі, а в 2008 році провели біг на 600 метрів і на 1 милю.

Мабуть, у цьому році змагання вийшли наймасштабнішими за все своє існування, на підтвердження цьому слова генерального секретаря ВФЛА (Всеросійська федерація легкої атлетики) та директора змагань Михайла Бутова на що відбулася після прес-конференції: «Цього року було зібрано рекордно велика кількість атлетів екстра -класу, на трибунах зібралося багато любителів легкої атлетики, а самі змагання отримали широкий медійний резонанс ».

І дійсно, чи не кожні зарубіжні змагання можуть похвалитися таким складом учасників, і таким глядацьким інтересом. Крім того, на 19-х міжнародних змаганнях з легкої атлетики «Російська зима» були показані чотири кращих результати сезону в світі, встановлено рекорд Росії, національні рекорди Білорусії, ПАР, два рекорди змагань і кілька кращих результатів російського сезону.

Втім, цілком можливо, що на руку «Російській зимі» спрацювала скасування кількох зарубіжних зимових стартів, зокрема в Парижі й Афінах. Економічна криза знизила вартість запрошуваних атлетів, і переговори з їх менеджерами йшли легше звичайного. Однак, це аніскільки не благає.

Так як турнір «Російська зима» внесений до офіційного календаря міжнародних змагань IAAF (міжнародної асоціації легкоатлетичних федерацій), а також в список особливо значущих змагань, на підставі розпорядження уряду міста Москви, то основним джерелом фінансування є держава і грант IAAF - приблизно 60% від загального обсягу. Гроші від спонсорських контрактів склали приблизно 35% від загального обсягу і практично всі пішли на створення призового фонду змагань, нагадаю, цього року він становить 160 тис. Доларів. Основними джерелами доходів змагань є продаж прав на телетрансляції, продаж квитків, реклама партнерів турніру.

Однак, як з'ясувалося, економічний ефект від заходу, всупереч очікуванням, виявився близький до нуля. На це є ряд причин, основною з яких все ще є досить убогий, за міжнародними мірками, глядацький інтерес до турніру, та й до легкої атлетики в цілому. Звичайно, людей на турнір приходить все більше і більше з кожним роком, і партнерський пакет дорожчає, але вартість квитків у середньому становить 150 рублів, а кількість місць на трибуні легкоатлетичного манежу ЦСКА не так вже й багато. Щоб хоч якось почати заробляти на організації та проведенні подібного роду турнірів, вони повинні проходити на відкритому стадіоні, місткість якого складає хоча б 20 000 чоловік, але, боюся, з таким ставленням до легкої атлетики, та й взагалі до спорту в країні, цього доведеться чекати ще досить довго.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

1. Перевізін І.І. - «Мистецтво спортивного менеджменту» (Вид. «Радянський спорт», Москва, 2004р.)

2. Томич М. - «Маркетинг в спорті. Ринок і спортивні продукти »(Москва, 2003р.)

3. Почінкін А.В. - «Менеджмент у сфері фізичної культури і спорту» (Малаховка, 2005р.)

4. Жолдак В.І. - «Основи менеджменту в спорті і туризмі» (Вид. «Радянський спорт», Москва, 2003р.)

5. Сухов С.В. - «Олімпійський рух і міжнародні спортивні організації» (Москва, 2005р.)

6. Медведєва Н.І. - «Фізична культура» (Москва, 2006р.)

7. Кабушкин Н.І. - «Основи менеджменту» (Мінськ, 2000р.)

8. Ільєнкова С.Д., Кузнєцов В.І. - «Основи менеджменту» (Москва, 2000р.)

9. Журнал «Московська легка атлетика» (№23, лютий 2010р.)

10. Журнал «Легка атлетика» (Москва, 2010р.)

11. www.m-press.ru/sport

12. www.c-lab.ru

13. http://www.rusathletics.com/russianwinter/

14. http://www.sportmanagement.ru/

15. http://www.sport-business.ru/

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка