трусики женские украина

На головну

Можливість перенесення журналістських жанрів на рекламні твори - Журналістика

ЗМІСТ

ВВЕДЕННЯ

1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

1.1 Роди, види і жанри журналістики

1.2 Типологія реклами

2. ЖАНРОВА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ В ЗМІ

2.1 Журналістські жанри друкарської реклами

2.2 Радіореклама

2.3 Різновиди рекламних жанрів на телебаченні

2.4 Жанри інтернету-реклами

3. ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ЖУРНАЛІСТСЬКИХ І РЕКЛАМНИХ ЖАНРІВ

ВИСНОВОК

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕННЯ

У цей час реклама поміщається велику в російському інформаційному просторі, управляючи поведінкою широкої аудиторії за допомогою постійних закликів і наполегливих прохань придбати незліченну безліч різноманітних товарів і скористатися різними послугами. Використовуючи весь набір прийомів пропаганди і постійно будучи присутній в ЗМІ, реклама формує свідомість всього суспільства.

Збільшений інтерес до реклами в нашій країні відбився в збільшенні кількості учбової і популярної літератури, присвяченої рекламній діяльності: Е.Н.Асеєва, П.В.Асеєв; Т.К.Серегина, Л.М.Тіткова; В.Л.Музикант; І.В.Крилов; І.Л.Вікентьев; І.А.Гольман, Н.С.Добробабенко і інш. З'явилося багато перевідних книг про рекламу: Д.Огилві, Р.Рівз, Ф.Котлер, Г.Картер, Ч.Сендідж, Д.Делл, Т.Лінда, В.Фрайбургер, К.Ротцолл і інш.

Однак література питання бідно і неоднозначно освітлює проблеми співвідношення і взаємовідносини журналістського і власне рекламного тексту.Аналізу рекламного тексту приділяється порівняно мало уваги. Розглянуті, наприклад, деякі способи вираження інтенсивності в англомовних рекламних текстах (Е.М.Шамсутдінова), проаналізовані функції телевізійної реклами (Е.Е.Корнілова), охарактеризовані семантико-синтаксичні особливості технічної реклами на матеріалі англійської мови (Е.А.Долуденко); вивченням мови реклами займалися Е.Розенталь, Н.Н.Кохтев, Е.Г.Рябцева, О.А.Дмітрієв, Е.Ф.Тарасов.

У сучасній журналістиці поняття «текст» може означати публікацію в пресі, тілі- і радіопередачу, повідомлення, передане по комп'ютерній мережі[1], хоч під журналістським текстом мається на увазі текст на паперовому носії.

Якщо основні характеристики журналістського тексту як продукту журналістської творчості, як «складного і разнохарактерного системного знакового утворення», «універсального максимально ефективного засобу комунікації» вже досить повно описані, то характеристики рекламного тексту поки ще не знайшли своєї повної наукової рефлексії.

Рекламний текст«з філологічної точки зору, - вказує О. А. Сичев, - являє собою особливу сферу практичної діяльності, продуктом якої є словесні твори».

Ці тексти в своїй сукупності характеризуються:

1) певними ознаками змісту і зовнішнього оформлення, що дозволяють їх відрізнити від інших (нерекламних текстів);

2) певними функціональними ознаками;

3) певним місцем, яке вони займають в загальній сукупності текстів, створених і що створюються на деякій мові». На жаль, детально дані ознаки в цій роботі не розбираються.

Отже, рекламний текст - це текст, вмісний рекламну інформацію. «Рекламу вважають направленою, контрольованою і поширюваною інформацією, орієнтованою на зміну поглядів, смаків і звичок».[2]

Рекламна інформація, лежача в основі рекламного тексту, направлена на формування певної поведенческой реакції: «У рекламі все служить кінцевому результату - дії»[3]. Рекламні тексти орієнтовані на певний сегмент: споживачів товару або послуги.

Г. С. Мельник, досліджуючи текстові чинники сприйняття журналістського твору, дає наступну класифікацію матеріалів, що публікуються сучасним ЗМІ:

а) тексти, розраховані на одночасний вплив і на конкретні соціальні інститути або конкретних осіб, і на свідомість масової аудиторії;

б) тексти, метою яких є вплив на свідомість масової аудиторії, принципово розраховані на негайний відгук якої-небудь особи або соціального інституту;

в) тексти, розраховані на негайну реакцію, що вимагає втручання в реальну дійсність, і не розраховані на вплив на свідомість масової аудиторії;

г) тексти нейтральні, що інформують, що освічують і не розраховані на негайну реакцію»[4].

Використовуючи запропоновану Г. С. Мельник класифікацію, передбачимо, що рекламні тексти розраховані на одночасний вплив на свідомість масової аудиторії.

Рекламна інформація, націлена на зміну поведенческих реакцій можливого споживача послуги або товару, передбачає емоційний вплив на читача. «Потрібно виключати, - пише Ф. Буарі, - з призначених для публікації в газетах текстах все, що може бути схожим на спробу надати вплив на купівельну здатність (це - в компетенції реклами), наприклад повтори назви марки або товару в репортажах з питань промисловості або компаній в текстах, що представляють спільний інтерес»[5]. Рекламні тексти, на відміну від журналістських текстів, несуть обов'язкову рекламну «маркіровку» - інформацію про те, де і як можна скористатися тим або інакшим товаром або послугою.

Актуальність. Один з важливих аспектів рекламоведения категорія «жанр» застосовно до сфери рекламного тексту. Без її осмислення з уваги професіоналів випадає важлива ланка в структурі рекламного процесу. Жанрова визначеність в постановці конкретної творчої мети на практиці значно проясняє і упорядковує можливість її досягнення. Своєчасне визначення жанрового варіанту майбутнього твору вдосконалює ділове взаєморозуміння в ланцюжку рекламодавець - рекламний агент - рекламист, оскільки дозволяє їм спиратися на креативные резерви загальноприйнятих структурних зразків.

Крім смислового змісту, що втілюється жанровою специфікою, істотна систематизуюча, класифікаційна роль даної категорії. У професійних книгах є немало опорних основ, що упорядковують масив рекламних творів. Вони диференціюються по типу знакових коштів, по характеру носіїв, по адресних сегментах аудиторії, на вигляд об'єкта, що рекламується і т. п.

Ці позиції необхідні для узагальнення і передачі професійного досвіду, але без урахування категорії «жанр» систематизація залишається неповною. Відсутність до останнього часу виразного виявлення жанрової своєрідності рекламних текстів привела до його підміни в ряді випадків общежурналистской специфікою. У деяких трудах[6] на рекламний процес накидається «сітка» тих форм, які створені публіцистичною діяльністю. З нашої точки зору, неправомірно такі текстові форми, як нотатка, інтерв'ю, репортаж, кореспонденція, зарисовка, стаття ототожнювати з власне рекламною діяльністю. Не доводиться сперечатися - дані текстові структури здатні втілювати рекламні цілі. Але вони як би «беруться у позику» рекламистами з іншої сфери діяльності - публіцистика.

Процес створення будь-якого тексту передбачає роботу з початковими даними, висхідним матеріалом. Чітко уявляючи собі цілі створення тексту, його тему, проблему, яку має бути вирішити в конкретному тексті, і адресата, на якого цей текст розрахований, автор приступає до його оформлення в певних жанрових рамках. Жанрова різноманітність тексту забезпечує різні способи подачі інформації в певних умовах і дає різну глибину розробки новостного мотиву. Саме жанр передбачає і об'єм тексту, і принципи відбору язикового матеріалу, і стилістичне оформлення самого тексту. Як пише В. В. Ученова, «в існуючих жанрових варіантах закріпляються найбільш стійкі, продуктивні структури творів, що дають можливість результативного досягнення цілей тієї або інакшої діяльності». Жанр є форма організації мовного матеріалу, свого роду стійка форма існування певного типу тексту, зумовлююча «спрямованість концептуальної інформації»; це певний спосіб впливу на аудиторію і «дуже важлива категорія процесу спілкування», своєрідний «тип комунікації».

Проблема дефініції жанру як категорії в теорії літератури, теорії журналістики і рекламоведения - одна з найважливіших і найважчих дослідницьких задач[7].

Образно виражаючись, реклама - могутня зелена гілка на великому дереві журналістики. Або по-іншому: журналістика і реклама - близькі родичі в творчому відношенні, оскільки у них схожа «технологія» творчості. Але якщо складова майстерність журналіста давно і ретельно вивчаються на серйозному науковому рівні, то подібного не можна сказати про майстерність авторів рекламних творів. Ось чому є всі основи проаналізувати роботу журналіста в рекламному бізнесі (назвавши його не «рекламщиком», а журналістом, творчою особистістю) і зробити це з позицій традиційної журналістики, її теорії і методик, у всеозброєнні журналістської науки. Подібна постановка питання робить дану роботу оригінальною, відмінною науковою новизною ипрактической цінністю.[8]

Робоча гипотезазаключается в тому що, прямий перенострадиционных журналістських жанрів на всі рекламні твори не обгрунтований. Логічно розглядати рекламу, як частину ділової інформації, тобто особливого вигляду журналістики.

Об'єктом дослідження в роботі є журналістські жанри, що використовуються в рекламних текстах (рекламні буклети, статті, рекламні ролики і радиоролики, інтернет-реклама).

Предметом дослідження є жанрова природа даних текстів.

Мета даної роботи - розглянути можливість перенесення журналістських жанрів на рекламні твори.

Виходячи з поставленої мети витікають наступні задачі:

1. охарактеризувати роди, види, жанри журналістики;

2. розглянути типологію реклами;

3. дати жанрову характеристику реклами в ЗМІ (на радіо, на телебаченні, в друкарській пресі і в мережі інтернет);

4. провести порівняльний аналіз журналістських і рекламних жанрів.

1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

1.1 Роди, види і жанри журналістики

Журналістика як будь-який рід діяльності характеризується, передусім, результатами, або змістом діяльності, який, в свою чергу, прямо залежить від прагнення і можливостей журналістів адекватно відображати життя в її найрізноманітніших виявах. Тим часом будь-який зміст завжди укладається в деяку форму. Філософи категорію форми трактують як вираження внутрішнього зв'язку і способу організації, взаємодії елементів і процесів як між собою, так і із зовнішніми умовами. Саме з цих позицій ми і розглянемо найбільш загальні, формалізовані ознаки журналістської творчості.

Ми вже знаємо, що в процесі практичної діяльності по поширенню соціальної інформації, по мірі массовизации цього процесу історично склалися способи поширення масової інформації - преса, радіо, телебачення, інтернет. Дійсно, кожний рід журналістики використовує свій власний, специфічний спосіб відображення життя, створення журналістських творів, кожний творить індивідуальну, не схожу на інших, доріжку до розумів і сердець, очей і вух, читачів, слухачів, глядачів. Найменуваннями споживачів інформації всі сказано. У газетярів один інструмент - написане (надруковане чорними буквами на білому папері) слово. Співробітники друкарських видань описують словами подію, факт, ідею - читач пробігає очима по строчках, складає букви в слова, слова -в пропозиції, окремі фрази - в контекст і декодує прочитане, сприймає його в тому ключі, в якому це така, що задумала журналіст, або розуміє написане інакше - і це провина не читача, але автора.

Радиожурналист має на озброєнні слово сказане, звучне у всьому багатстві інтонацій, смислових і логічних ударений, пауз, підкріплене музикою, шумами, що дозволяє нести аудиторії не тільки текст, але і підтекст, збагачуючи зміст радиоматериала. У споживача радіоінформації головний орган сприйняття - слух.

Телебачення оперує аудіовізуальними образами. Його сила в зримости, конкретності, практичній неможливості трактувати побачене якось інакше. У газеті можна написати: «Зал зустрів овацією имярек, що підіймається на трибуну» - і читач вимушений вірити автору, що називається, на слово. Якщо насправді оратора зустріли рідкою бавовною, то в радиорепортаже - на фоні цих полуаплодисментов-обдурити вже важче. На ТВ, де глядач і чує неструнке ляскання, і бачить кислі фізіономії що сидять в залі, приховати істину неможливо (її можна тільки приховати, не показавши самої події; якщо ж це прямий ефір, то зображення фактично не піддається фальсифікації).

Говорячи про особливості мови інтернет видань, потрібно відмітити, що характерними рисами «мережевого тексту» є стислість, розчленовування на частині, нелінійні розширення за рахунок використання гіпертекстових посилань і мультимедии, що визначається специфікою мережі як медийной середи і особливостями сприйняття інформації з екрана монітора. Кращі зразки мережевої журналістики вже несуть в собі ці характерні особливості, і, ймовірно, надалі, тексти, ті, що створюються для веб будуть все сильніше відрізнятися від традиційних.

Отже, кожний рід журналістики володіє специфічним способом відображення реальності. А ми вже звикли називати пресу, радіо і телебачення засобами масової інформації. Тут немає суперечності: використовуючи різні способи створення журналістських творів, кожний рід журналістики користується різними коштами доставки цих творів споживачу інформації. Газетярі друкують періодичні видання. Радиожурналисты здійснюють віщання, але передають в ефір тільки звукову інформацію, тележурналисты транслюють і звук, і зображення. Інтернет журналісти в своїх виданнях можуть суміщати і передачу звуку, і відео трансляцію, і публікації текстів.[9]

Іноді особливим родом журналістики вважають інформаційні агентства. Однак при повній схожості методики роботи співробітників агентств з їх колегами в газетах, на телебаченні і радіо, ці відомства - своєрідна інфраструктура масової інформації, допоміжний підрозділ. Ещеменее правомочне включення в цей ряд кінематографа, книговидавницької діяльності, випуску грамплатівок і компакт-дисків: маючи деяку схожість з масовою інформацією, ці види діяльності принципово відрізняються процесом організації інформаційного потоку.

Проте, всі названі сфери представляють інтерес для рекламодавців. Що ж до самої реклами, то в цій роботі, можливо, уперше ми розглядаємо її як специфічний вигляд журналістики.

Кожний з родів масово-інформаційної діяльності містить декілька типів повідомлень: публіцистичні, художні, наукові.

Науковий тип повідомлень передбачає особливу мову і стиль: однозначний, не зухвале різночитань, виклад специфічних наукових відомостей. Використовується в чисто наукових виданнях, частково - в науково-популярних, а також в наукових статтях в масовій пресі. Причому, якщо в науковому журналі для опису понять, експериментів, явищ природи доречний мова ускладнена, то в масовій периодике про ці ж поняття і явища потрібно говорити зрозумілою і дохідливою мовою. І про це завжди повинен пам'ятати журналіст, зайнятий підготовкою матеріалу, а так само його редактор.

Художній тип повідомлень, на відміну від наукового, характеризується образністю мови, багатозначністю понять, умінням узагальнити одиничний факт, типізувати явище. Якщо в наукових публікаціях мова йде, по перевазі, про навколишній людину світ, то в художніх-найвірогідніше, про саму людину, про його внутрішній світ, про відношення до миру зовнішнього і його сприйняття окремою особа.

Публіцистика (від лати.)(Publicus - суспільний) - спосіб організації і поширення соціальної інформації, рід творів, присвячених актуальним проблемам і явищам поточного життя[10]. Публіцистика грає важливу політичну, ідеологічну роль, впливаючи на діяльність різних соціальних інститутів і загалом на суспільну свідомість.

Іноді поняття публіцистика сприймається як синонім до речі журналістика. Це пояснюється тим, що публіцистика, в сутності, також родове поняття, що включає в себе твори, освітлюючі актуальні соціально-політичні і інші проблеми сучасності друкується, на радіо і телебаченні і в окремих друкарських виданнях. Публіцистика існує в словесних (усних і письмових), графічних зображальних (плакат, карикатура), фото- і кінематографічних (фоторепортаж, документальний фільм), театрально-драматичних і словесно-музичних формах.

Якщо говорити про види журналістської діяльності, то тут виділяють інформаційну публіцистика, аналітичну публіцистика і художню публіцистика. Зрозуміло, що твори кожного вигляду можна зустріти в будь-якому з родів журналістики. Тут як найбільш істотна і стійка ознака потрібно вважати міру типізації, рівень збагнення конкретного життєвого матеріалу. Інформація, фіксуючи, - констатує; аналітична публіцистика- осмислює і узагальнює; художня творчість - типізує.

У свою чергу, кожний з журналістських видів поділяється на підвиди, або жанри. Видове і жанрове розчленовування відображає прагнення осмислити реальний мир у всьому різноманітті дійсності.

Жанр справедливо називають пам'яттю мистецтва. У чому причина збереження старої форми в новому явищі? Чому перші автомобилипоходили на кінні екіпажі, а електричні люстри - на люстри свічкові? Безумовно, причина складається в спільності функцій: автомобіль так само є засобом пересування, як і кінний екіпаж, а люстра джерелом світла, незалежно від енергії, що використовується.

Будь-яка творча діяльність багатоманітна в коштах, прийомах, формах зображення, як багатоманітні явища, про які йде мова. Це різноманіття знаходить конкретне вираження в системі жанрів.

Теоретичні основи для визначення жанру, його ознак потрібно шукати в мистецтвознавстві і літературознавстві, звідки це поняття прийшло в теорію журналістики. Для кращого розуміння тут доречно звернутися до методики системного аналізу.

Якщо культуру розглядати як сукупність об'єктів і суб'єктів матеріальної і духовної діяльності, або деяку гиперсистему, то, скажемо, мистецтво як вигляд духовного освоєння дійсності і її перетворення по законах краси є самостійний і вельми обширний пласт людської культури. Це практично незалежна (автономна) система всередині гиперсистемы культурної діяльності людства. Всередині цієї системи існують підсистеми (або системи більш дрібного рівня), такі, як зображальне мистецтво, література, художній кінематограф і т.д.

Точно так само в ідеологічний системі можна виділити журналістику, або систему засобів масової інформації. Всередині системи ЗМІ, як ми знаємо, існують підсистеми періодичної преси, радіо, телебачення і інтернет видань (роди журналістики). Складовими частинами, або компонентами цих підсистем, можна назвати інформаційну, аналітичну і художню публіцистика (види журналістики). Реклама, поширювана при допомозі ЗМІ (на відміну від directmail, зовнішньої і т.п.), також вигляд журналістики. Нарешті, складовими частинами, або елементами цих компонентів, є різноманітні жанри, які, по суті, виконують роль своєрідних «кирпичиков», з яких будується повноцінна журналістська конструкція.

Умовимося, що під жанром ми будемо розуміти тип відображення реальної дійсності, що історично визначився, що володіє рядом відносно стійких ознак.

У основу жанрового ділення встановлена не тільки вже згадувана міра типізації. Тут враховується також спосіб відображення реальної дійсності, тематична своєрідність, функціональні особливості, технічні умови створення журналістських творів. За допомогою цих ознак вся різноманітність журналістської продукції можна класифікувати по ряду формальних ознак. Це дозволяє виділити певну кількість відповідних жанрів, жанрових форм і модифікацій, що важливо не стільки для теоретичного осмислення проблем сучасної журналістики, скільки для практичної діяльності журналістів. Крім того, теорія жанрів, відмінна надзвичайною складністю, многоаспектностью, що пояснюється нестабільністю об'єкта дослідження, також знаходиться в постійному процесі розвитку, видозмінюючись разом з живою і мінливою журналістською практикою.

Важливо пам'ятати, що в «чистому» вигляді багато які жанри не так уже і часто зустрічаються на газетних смугах, в телевізійних, радиопрограмма і інтернет виданнях. Те і справа ми бачимо, як жанри видозмінюються, взаимопроникают один в одну - це явище називається дифузією. На «стику» жанрів часом точніше відбиваються складні життєві відносини, драматичні колізії нашого часу.

Але як би складної, ні була конструкція журналістського твору, в його основі завжди можна виявити більш прості елементи - основні жанрові форми.

Деякі жанри можна назвати общежурналистскими: використовуючи специфічні зображально-виразні кошти, вони зустрічаються в кожному з родів журналістики. Такі нотатка, інтерв'ю, репортаж, нарис.

Для інформаційної публіцистика характерний інтерес до одиничного факту, конкретної події. Її метод - по перевазі, констатація що здійснився. З традиційної точки зору, інформація повинна відповідати на питання: що? де? коли? Об'єкт аналітичної публіцистика - група причинно-пов'язаних фактів, актуальних явищ, тенденцій в житті суспільства, а метод - дослідження, аналіз, тлумачення, авторська оцінка цих фактів, явищ і тенденцій. Аналітична публіцистика, що розкриває причинно-слідчі зв'язки між явищами, що дає ним соціально-політичну оцінку, таким чином, відповідає на питання: як? чому? з якою метою? з якими наслідками? Значить, в першому випадку факт, подія - не тільки об'єкт, але і мета, у другому - факти швидше стають засобом обгрунтування позиції журналіста, аргументами в ланцюгу доказів, що вибудовуються ним.

У жанрах художньої публіцистика такою, що визначає є наявність образу, а аналіз і повідомлення фактів грають підлеглу роль, мають другорядне значення. Функція художньої публіцистика - в розкритті типового, загального, через індивідуальне, окреме. Журналістські твори цього вигляду є результат художньої організації фактичного документального матеріалу.

До жанрів інформаційної публіцистика сьогодні прийнято відносити: нотатку, текст якої може бути опублікований в газеті, прочитаний на радіо, супроводити зображення на ТВі використовуватися в мережі інтернет; інтерв'ю (общежурналистский жанр); событийный репортаж, що має специфічні риси в кожному з родів журналістики.

До жанрів аналітичної публіцистика відносяться: проблемна стаття друкується, проблемний репортаж, кореспонденція, бесіда, коментар, огляд в пресі, на радіо, ТВ і інтернет виданнях.

До жанрів художньої публіцистика відносяться: зарисовка, нарис, есе, фейлетон і інші сатиричні жанри.

Кожний з жанрів володіє чималим числом форм. Наприклад, широко поширений різновид інтерв'ю - прес-конференція.Протокольний репортаж з офіційної події називається звітом. Іноді в окремий жанр виділяють твори инвестигейтивной (від англ. investigate- розсліджувати) журналістики, його так і називають -розслідування. Струм-шоу на телебаченні народилося із звичайної бесіди, але перетворилося в своєрідне театрализованное представлення з участю публіки, самостійний жанр, що має риси як аналітичної, так і художньої публіцистика. До художньої публіцистика, безумовно, відносяться численні телеигры, багато які розважальні передачі на радіо і ТВ.

1.2 Типологія реклами

Типологія реклами традиційно будується на інакших принципах: тут жанрові особливості поступаються змістовним характеристикам, а на передній план виводиться поняття целеполагания. Досі теоретики реклами, схоже, вважають більш важливим, яку мету переслідує той або інакший матеріал, ніж те, як він зроблений. Однак, в плані професійної майстерності друге уже не як не менш важливо.

Все починалося дуже просто: рекламна класифікація, в суті, укладалася в два поняття - так звана пряма реклама або рекламне оголошення і, як говорять в англомовних країнах, «адверториал» (advertorial)- щось проміжне між оголошенням і редакційною статтею в газеті, тілі- і радіопередачею, в яких рекламний матеріал виноситься з розділу, де панує галас, повідомлення громадяться один на одну, замість цього «адветориал» спокійно обговорює проблему, що вирішується за допомогою товару, що пропонується або послуги.

По мірі вдосконалення рекламної діяльності ускладнюється типологія реклами. Сьогодні охоче говорять про престижну або имиджевой рекламу (нею користуються для формування довготривалого образу фірми, установи, організації), про рекламу марки (також для довготривалого виділення конкретного марочного товару), рубричной рекламі (для поширення інформації про продаж, послугу або якусь подію в діловому світі), про роз'яснювально-пропагандистську рекламу (для відстоювання конкретної ідеї).

Американці, для яких професіоналізм - головний в будь-якій справі, класифікують рекламу з позиції типових способів її виробництва.

Жанрами вони називають наступні типи створення рекламних повідомлень: прямий продаж, звертання від імені фірми, рекомендації знаменитостей або фахівців, інтерв'ю з покупцем, демонстрація, пряме порівняння товарів, драматизація, музична реклама, анимация. Така класифікація набагато зручніше.

На жаль, в підручниках по рекламі відсутній хоч якась спроба розглядати виробництво реклами для ЗМІ з позицій теорії журналістики. Тим часом, це представляється цілком переконливим. У реклами в ЗМІ є чітко виражені родові ознаки: реклама може бути друкарською, звуковою, відео ицифровой.Цілком можливе також перенесення видових і жанрових ознак.Жанри рекламыносят специфічний характер. Наприклад, рекламний відеоматеріал не можна називати тільки роликом або клипом- і все.Рекламна діяльність -це самостійний вигляд творчості, але він знаходиться в дуже близькій спорідненості з журналістикою. Очевидно, що багато які властивості і функції реклами залежать від її інформаційного змісту. Реклама покликана, передусім, інформувати споживачів і переконувати їх скористатися тими або інакшими товарами, послугами.[11]

2. ЖАНРОВА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ В ЗМІ

Форми реклами, що використовує слово, вельми різноманітні. Виділяють зорову, слухову і зорово-слухову рекламу. Першу групу - найбільш поширену - утворять газетно-журнальна, друкарська, світлова, оформительская і фотореклама. До другої групи відносяться радиореклама, усні повідомлення і оголошення. Третю групу складають тілі- і інтернет реклама в супроводі тексту. У всіх цих формах реклами слово - дійовий засіб інформації і пропаганды.2.1 Журналістські жанри друкарської реклами

жанр журналістський рекламний

Сучасна друкарська реклама являє собою складну, многоаспектное і багатоступінчасту освіту - від прагматичной, краткойлистовки, що раптової з'явилася у вашому поштовому ящику, до барвистої сторінки з додатком зразків шампуня або крему в дорогому глянцевому журналі. У жанровому відношенні ця продукція так же різноманітна, як і складна для ідентифікації.

Стисло розглянемо традиційні рекламні жанри і почнемо з жанрів друкарської реклами. Друкарська реклама, до якої відносять каталоги, буклети, проспекти, брошури, плакати, рекламні листівки, рекламно-подарочные видання і т.п., - одне з найважливіших коштів поширення рекламної інформації. На відміну від реклами в пресі, розміщення відповідних матеріалів в подібних виданнях не накладає обмежень з точки зору місця, що дозволяє давати докладні роз'яснення і вичерпні описи. Однак і тут не треба забувати про загальні правила рекламного мистецтва. Екстравагантні твердження, поганий дизайн, неохайні ілюстрації, низькоякісний друк на поганому папері можуть викликати у потенційного покупця зворотну реакцію - не купити, а, навпаки, відмовитися від купівлі. Друкарська реклама є свого роду візитною карткою, по якій клієнти судять про фірму. Особливо це торкається буклетів, проспектів і каталогів. Вони відносяться швидше до рекламних матеріалів престижного характеру, для яких існує надзвичайно просте правило: вони або повинні бути виконані з дуже високою якістю, або не випускаються взагалі. Реклама престижного характеру, що виглядає гірше, чим у конкурентів, здатна нанести більшу утрату, ніж її відсутність. Друкарські рекламні матеріали широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, розповсюджуються на виставках, ярмарках, семінарах, презентаціях, розсилаються поштою потенційним клієнтам, а також вручаються відвідувачам будь-якого підприємства. Розглянемо види друкарської реклами більш детально. («Додаток А»).

Фірмовий каталог- сброшюрованное або переплетене друкарське видання, вмісне систематизоване представлення всієї комерційної програми. Його головна особливість - ясний виклад змісту, переважна установка на раціональність і логічність, чітке проходження основної мети (представити покупцю ассортиментные можливості фірми і стимулювати більшу кількість купівель). До жанрового різновиду каталога можна також віднести проспект. Його цілі часто близькі до цілей каталога; головна з них - створити обширне і барвисте уявлення про можливості фірми або організації. Проспект повідомляє про майбутні плани, в той час як каталог про можливості, тих, що є в наявності.

Проспекти і брошури- сброшюрованные або переплетені друкарські видання невеликого об'єму, присвячені рекламуванню більш вузької пропозиції послуг. При підготовці проспектів і брошур вельми важливі технічні аспекти: розташування тексту, вибір і компонування ілюстрацій, якість паперу, друку і т.п.

Буклет- малоформатное видання, на відміну від каталога і проспекту, не брошуровану, а багаторазове сфальцованное (інакше говорячи, складене «в гармошку»). Буклети використовуються для рекламування окремих послуг, можуть мати різні розміри, об'єм і варіанти фальцювання. Вони є недорогим і економічним виданням, що виготовляється великими тиражами і розрахованим на короткочасне використання.

Плакат - крупноформатное нефальцованное видання, в більшості випадків з одностороннім друком. Великий малюнок або фотоілюстрація (іноді комбінований сюжет) супроводиться великим рекламним заголовком-слоганом, який образно і в стислій формі відображає основну ідею реклами. Основа рекламного плаката - дотепна художня композиція і короткий текст, що грає по відношенню до ілюстрацій допоміжну роль. Плакати використовуються для оформлення виставочних стендів, інтер'єрів службових приміщень, приймального, кімнат для переговорів, розважуються на спеціальних рекламних тумбах і т.д.

Рекламна листівка- невелике по об'єму друкарське видання, вмісне текст і ілюстрації. Головна задача рекламної листівки - кинутися в очі, викликати бажання взяти і прочитати, тому текст рекламної листівки ближче усього до рекламних повідомлень в пресі: помітний заголовок, «задерикуватий» слоган, оригінальний або гумористичний малюнок. Внаслідок своєї економічності рекламні листівки випускаються великими тиражами і відносяться до коштів оперативної реклами. Рекламно-подарочные видання (вітальні і рекламні листівки, фірмові календарі, ділові ежедневники, записники і т.д.) є дуже ефективним виглядом друкарських рекламних матеріалів, оскільки володіють високою проникаючою здатністю. Тепер розглянемо жанри друкарської реклами.(«Додаток А»).

Рекламне оголошення - лаконічна, динамічна пропозиція можливому споживачу скористатися послугами рекламодавця. Однак його можливості обмежені скромним об'ємом і стислістю тексту. Розгорнене рекламне звертання відрізняється від початкового оголошення наявністю тексту, що деталізує основну думку. Самий поширений спосіб деталізування - підкреслення особливих характеристик продукту, що рекламується.

Життєва історія- цей рекламний твір, який подає об'єкт рекламування за допомогою ігрового сюжету, драматичних колізій, вимишлених персонажів. У основному зустрічається в друкарських виданнях.

Консультація фахівця- жанр, що вкладає рекламну пропозицію у вуста професіонала тієї або інакшої області діяльності. Прейскурант покликаний дати споживачам конкретні уявлення про ціни на товари, що пропонуються.

Афіша- це специфічне за змістом сповіщення про нову, соціально значущу подію, направлене на стимулювання інтересу споживача до різноманітних граней дійсності і вмісне різноманітні і детальні реквізити події: хто бере участь, де, коли, у скільки.

Анонс являє собою оперативну передачу короткого змісту заходу, що рекламується. Характерними рисами листівки є висока актуальність, демократичность тематики, доступність змісту, простота стильової побудови і змішення різних жанрових форм в одному творі.[12]2.2 Радіореклама

Одним з самих масових по обхвату потенційних споживачів коштів поширення рекламної інформації є радіо. Радиореклама володіє рядом переваг, а саме:

- можливістю забезпечити широкий обхват аудиторії і в той же час направити звернення до конкретної цільової аудиторії (автомобілістам за рулем, домогосподаркам, молоді т.д.). Це досягається за допомогою закупівлі ефірного часу в певних радіопередачах або випуском реклами в певний час діб;

- здатністю, на відміну від реклами в пресі, надавати могутній вплив на почуття і настрій людей, малювати у них різні уявні образи (це забезпечується за допомогою музики, звукових ефектів, відповідного тону оголошення);

- порівняльною дешевизною і особливою оперативністю (рекламне повідомлення може піти в ефір відразу ж після надходження в редакцію).

Разом з тим цьому засобу реклами властиві певні недоліки. Так, оголошення по радіо не підкріпляються наочними образами, що погіршує сприйняття і запоминаемость реклами. На відміну від друкарської реклами, слухач вимушений фіксувати на папері або в пам'яті його інформацію, що зацікавила (номери телефонів, адреси, різні умови і інші деталі оголошення). Порівняльна нестійка слухова увага, його невеликий об'єм, швидкий задрімав слухової інформації, великі навантаження на мислення, наявність зовнішніх перешкод, що заважають сприйняттю,

Весь цей нюанс зумовлює необхідність використання в радиорекламе способів зміцнення і підтримка уваги. Ефективним прийомом розв'язання цієї проблеми є повторення, а також його підкріплення стійкими уявними образами, посилання на рекламу цієї ж фірми в газетах і журналах типу «Цікавлячу вас інформацію можна знайти в нашій газеті...». Такого роду фрази, крім усього іншого, вказують на активну рекламну кампанію фірми і її стійке економічне становище. Найбільш поширеними видами радиорекламы є:(«ПріложенієБ»).

- радиообъявления;

- радиоролик;

- радиорепортаж.

Радиообъявления являють собою інформацію, що зараховується диктором. Це найбільш поширений прийом товарної реклами, в якій високі вимоги пред'являються як до рекламного тексту (він повинен бути коротким, зрозумілим, виразним і що запам'ятовується), так і до голосу диктора.

Радиоролик- спеціально підготовлений постановочний (ігрової) радиосюжет, який розігрується декількома акторами з метою повідомити радіослухачам про послуги, що пропонуються фірмою. Використання при цьому звукових і музичних ефектів повинно працювати на створення образу послуги, що рекламується, не розважаючи і не відволікаючи слухачів. При широкій різноманітності форм рекламний ролик на радіо повинен задовольняти наступним умовам: привертати увагу потенційного споживача протягом перших секунд звучання; містити чітку інформацію про об'єкт рекламування; характеризувати об'єкт рекламування в об'ємі, необхідному, щоб радіослухач зацікавився пропозицією.

Радиорепортаж- інформація про які-небудь події (ярмарках, виставках-продажу і інш.), вмісна як пряму, так і непряму (наприклад, відгуки клієнтів) рекламу. Одним з способів розміщення реклами на радіо є спеціальні передачі рекламного характеру. У них реклама від імені підприємства може бути прямою і непрямою. У першому випадку радіопередача включає в себе рекламу продуктів фірми-рекламодавця як спонсора або організатора цієї програми. У другому випадку як приховані форми радиорекламы використовуються такі можливості радіо, як інтерв'ю, пізнавальні передачі.[13]

Крім перерахованих, до рекламним радиожанрам також відносяться:

Короткий інформаційний (10 секунд)

Інформаційний (від 10 до 30 секунд, 1-2 голоси + текст + музика)

Ігровий, іміджевий (Сценарій + голосу + спец. ефекти + музика)

Музичний (Інформація + музична пропевка)[14]

(«Додаток Би»).

На фоні всепроникающих друкарських разножанровых рекламних творів і ежевечерне що настирливо впроваджуються в передачі рекламних телероликов радиообращения сприймаються як явище більш обмеженого впливу. Однак це враження помилкове. Як показали дослідження, саме радіо лідирує серед іншого ЗМІ по такому найважливішому для рекламодавців показнику, як обхват аудиторії.

Аудиторія радіо в середньому на чверть більше газетної аудиторії і приблизно на 10 відсотків перевищує об'єм телеаудитории. Другим істотним достоїнством рекламних радиообращений є їх економічність. За даними тих же американських дослідників, для виготовлення радиосюжетов потрібно приблизно в 10 раз менше вкладень, ніж для аналогічного по значенню телеролика. Крім того, частотність використання в радіотрансляції рекламного твору також приблизно в 10 раз більш висока, ніж телевізійна трансляція в межах того ж бюджету. Ці важливі переваги дають можливість більш гнучко використати радиопроизведение в рекламних цілях, дозволяючи вносити в нього поточні необхідні зміни тексту без істотних витрат.

Зрозуміло, нарівні з вказаними достоїнствами, радиорекламе властиві і недоліки відносно інших каналів ЗМІ. Це - складність фіксації уваги слухача на конкретныхрадиообъявлениях, скороминущість звучання, що не дає можливості міцного запам'ятовування навіть цікавлячої споживача інформації. Ці недоліки якраз і відшкодовуються частотністю, багаторазовим повторенням одного і того ж звертання.

У цьому відношенні радиореклама виявляє генетичну спорідненість з історично найбільш давньою, споконвічною формою рекламування - усними вербальными звертаннями. Рекламне радіо творчість розгортається в межах семиотических і технологическихсредств, що формують повторну усну культуру.

Це складне синтетичне явище, в яке включена взаємодія декількох компонентів. Його специфіка - «надбудування» семиотических і технологічних коштів не тільки над усною, але і над розвиненою письмовою культурою того або інакшого співтовариства. Іншими словами - в основі цього явища лежить культура усної речиее літературному варіанті. У той же час особливість радиоречевогопласта полягає в тому, що його трансляція, а тим самим і сприйняття, осложненыдистанционностью і наявністю механічного посередника - технічних передаючих і приймальних пристроїв комунікаційного каналу.

Подібні посередники значно змінюють коммуникативную ситуацію в порівнянні з умовами функціонування природної усної мови. Відсутність безпосереднього контакту сторін, що спілкуються позбавляє якість мовного впливу таких істотних характеристик, як загальне враження від особистості говорячого, його манери триматися, міміки і жестів, що істотно збагачує значення сказаного. За допомогою радіо не передається візуальний комплекс суггестивного, впливи мови, пов'язаного з рядом экстралингвистических чинників так значущих в прямому спілкуванні.

Однак відсутність візуальних экстралингвистических чинників в радиоречи може бути заповнена інакшими гранями повторної усної куль тури. Такі, насамперед, багатоманітні резерви голосової модуляції, здатні виразити найширший спектр емоційних станів коммуникатора. У їх ряду - істотність вірного тону кожного повідомлення. «Тоном (або тембром мови) називають специфічне інтонаційний забарвлення мови, що додає їй ті або інші експресивно-емоційні властивості (веселість, похмурість, грайливість і т.д.). Точно вибраний тон передачі відразу настроює слухача на потрібний лад і створює необхідний фон, на якому рельєфніше виступає зміст. У іншому ж випадку розходження між тоном і значенням повідомлення створює дисонанс, який значно ослабляє міру можливості впливу на слухача»[15].

Вірний вибір тону (тональність) істотний для будь-яких жанрових варіантів радиорекламы - від номинативных восклицаний доразвернутых радиоспотов. Діапазон же такого вибору «прагне краю», оскільки тональність мови - межа індивідуальна і варіацій цієї ознаки стільки ж, скільки людей на землі.

Ще один важливий экстралингвистический параметр радиокоммуникации - темп викладу, який визначається швидкістю протікання мови у часі. Дослідники відмічають: «У різних життєвих ситуаціях виникає потреба у використанні різних темповых варіантів. Характерні для живої розмовної мови відхилення від середнього темпу у бік убыстрения або уповільнення роблять її виразної, примушеної, що легше сприймається. Чим складніше мова по емоційному напруженню, тим різноманітніше її темп».

Піклуючись про емоційний вплив радиосообщения, не можна відхилитися також від осмислення місця і тривалості мовних пут. Їх доречне включення в звучний текст можна зіставити з роллю білих просвітів - «повітря» - в друкарській рекламі. Вони (паузи) здатні додати додаткову значність і суггестивно вкрадливість усної мови. «Якщо без логічної паузи мова неписьменна, то без психологічної паузи вона млява», - говорив К.С. Станіславський.[16]

Професійне поєднання темпу і пауз, логічні і емоційні ударений створюють ритм звучання, який в рекламних ситуаціях ні в якому разі не повинен бути одномірним, монотонним. У подоланні подібної небезпеки значуща і гучність вимовних фраз, і висота їх звучання.

Зрозуміло, і в буденному усному спілкуванні істотні гучність мови і різноманітність її інтонацій. Але в радиотекстах ці чинники багатоступенево посилюють своє значення, заповнюючи экстралингвистические «пропуски» в ефективності заочного мовного контакту.

Ясно, що резерви голосового матеріалу для «ліплення» виразної радиорекламы невичерпні, якщо звертати на цю належну професійну увагу.

Найважливішої становлячої повторної усної культури є музичний супровід вимовних текстів, їх шумовой фон, доповнюючі враження слухачів звукові ефекти. У рядупоследних важливу роль може зіграти смеховой акомпанемент, доречний у разах реклами, орієнтованої на комічний ефект. Поточний досвід радиорекламирования не створив поки жанрового відгалуження аналогічного гумореска в художній літературі або коміксу на сторінках периодики.

А ось музичний супровід став жанрообразующим чинником в дуже популярному і ефективному варіанті - рекламній пісеньці.

У основному ж своєму масиві жанри радиорекламы можуть бути її зіставлені з такими, що оформилися в первинній усній культурі з варіантами друкарських текстів. І перші, і другі - генетичні попередники радиопубликаций.

Отже, після ознайомлення з жанровою конструкцією реклами на радіо, перейдемо до основних вимог, яким покликаний відповідати лексичний склад і синтаксичні особливості повторної усної культури. Як згадувалося вище, в її основі находитсялитературно кодифікована лінгвістична практика національного співтовариства. Однак це не виключає використання в рекламі деяких відступів від нормативів.

Специфіку мовної комунікації на радіо визначає принципова установка на диалогичностъ. Автори радиопубликаций, при всій масовості їх адресата, прагнуть створити ілюзію, що розмова ведеться з кожним конкретним слухачем індивідуально. Звідси активне включення в радиоречь прийомів, оборотів, лексики і синтаксису побутового розмовного спілкування. Серед них можна назвати прямі звернення до радіослухачів, широке вживання питальних і окличних пропозицій, неповних пропозицій, еліптичних сегментированных і вставних конструкцій, ввідних слів і словосполучень, ствердних і негативних слів-пропозицій, інверсій груп синонімів, лексичних повторів, оцінних форм мови і т. д.Этому співзвучна думка американських фахівців відносно мови радиорекламы, які радять: «будьте ближче до розмовної мови, чим до газетної реклами, вживайте короткі, прості слова, стислі, «рубані» фрази. Включайте в свою мову «охи» і «ахи», мукання і бурчання - словом, то, що властиво нам в буденній розмові. Застосовуйте просторіччя, навіть сленг - зрозуміло, в межах хорошого смаку»[17]. 2.3 Різновиди рекламних жанрів на телебаченні

Можна сперечатися про місце, займане телебаченням серед інших каналів поширення реклами відносно «захвата» рекламного ринку, більшої або меншої міри ефективності телевізійної реклами, переважанні переваг над недоліками і навпаки - дані досліджень часто досить суперечливі. Вітчизняна ж телевізійна реклама взагалі стоїть особняком. Велика територія, 10 часових поясів, наявність важкодоступних зон прийому, нерівномірне заселення території, переважання міського населення, десятки років державного регулювання телебачення і інші особливості роблять Росію майже унікальною країною з точки зору віщання. Крім того, не можна скидати з рахунків недостатню кількість каналів, уразливість телебачення у разі економічного катаклізму - криза серпня 1998 р. тому підтвердження - і традиційний ментальний (переважно з боку споживача) сарказм поотношению до реклами взагалі, а до телевізійної - особливо. Проте можна з упевненістю затверджувати, що мало що може порівнятися з телерекламой по запоминаемости і міри впровадження і за кріплення інформації в свідомість рецепиентов. Які перші слово вимовляє сучасна дитина? Яскраві, дзвінкі, інтонаційний насичені найменування торгових марок, десятки разів повторювані на протязі доби з телевізійного екрана.

Кожна епоха має свій социокультурный імідж. На думку Б. Л. Борісова[18], «ярлик» XX віку - панування видеократии- влади ока, видеообраза, а «даний момент розвитку культури представляється як би самодостаточным, але не до кінця оформленим каталогом відомих сюжетів, тим, ідей, образів, мотивів, стилів напрямів».

У контексті культорологического підходу до формування системи рекламних жанрів цей посыл знаходить нове значення. Все, чим розташовує на сьогоднішній день реклама, в тій або інакшій формі втілюється на екрані телевізора, оскільки телебачення спроможний відобразити і усну, і письмову, і видовищну рекламну культуру, формуючи при цьому унікальну рекламну субкультуру, «цитуючи», асимілюючи і пристосовуючи до своїх потреб існуючі і виникаючі рекламні жанри, їх модифікації, арсенал виразних коштів і прийомів формуючи нові. При подальшому детальному розгляді телевізійної реклами ми виразно побачимо і паралелі, і запозичення, і нові модифікації рекламних форм.

Основна проблема жанрового ділення реклами полягає в тому, що немає єдиного, узгодженого підходу до критеріїв, відповіді навопрос що вважати критеріями що визначають? Під жанром мається на увазі тип твору в єдності специфічних властивостей об форми і змісту, внутрішній підрозділ у всіх видах творчості. Критеріями визначення меж жанру можуть бути об'єм твору і спосіб побудови образу, предмет зображення, його характер. Однією з ознак в спробі класифікувати жанри може бути засіб. Визначальними критеріями для жанрового структурування реклами, є, як ми вже визначилися, цілі, специфіка аудиторії і, відповідно, характер предмета рекламування.

У практиків телебачення існує своя, встановлена типологизация рекламної продукції, згідно якою здійснюється її виробництво[19]. Вона виглядає так: телевізійна реклама (ймовірно, мається на увазі, що існують виключно телевізійні форми реклами і відеопродукції, яка може демонструватися в кінотеатрах, на моніторах, розміщуватися на видеоносителях- переважно ролики і видеоклипы), ігровий відеоролик, музичний видеоклип, дикторське оголошення, постановочний ролик з оригінальним сценарієм, авторська музична фонограма. Ця типологія продиктована частково, ймовірно, технічними особливостями створення телевізійної реклами і часом її трансляції в ефірі, згідно з яким встановлюються і виробничі бюджети, і розцінки для рекламодавців.

Але думці Н. А. Голядкина, основою типологизации рекламного твору «служить спосіб організації матеріалу всередині рекламного повідомлення», за допомогою яких прийомів, з переважанням яких виразних коштів представлений матеріал.Він називає такі жанри, як прямий продаж, звертання від лм фірми, рекомендації знаменитостей або фахівців, інтерв'ю з покупцем, демонстрація, пряме порівняння товарів, драматизація, музична реклама, анимация. Крім цього цілими напрямами американській телерекламе є анонси, самореклама, «инфомершел» - розгорнена реклама, телешоппинг і інтерактивні формыобщения з споживачем.[20]

Ці різні і автономні погляди на жанрову структуру телевізійної реклами підтверджують обгрунтованість концепції вертикального (від простих форм до більш складних) і горизонтального (розшарування всередині жанрових варіантів, що відбулися ) розвитку рекламних жанрів. Згідно з цією концепцією структура жанрів телевізійної реклами виглядає, таким чином.

Відправною точкою у вертикальному розшаруванні телевізійної реклами з'являються тимчасова протяжність телевізійного рекламного фрагмента, тісно пов'язана з функціональною спрямованістю рекламного твору, його конструкція і визначальні знакові кошти. Вертикальне «зростання» логічно визначати ще і «віком» жанр його «генеалогічним древо». По мірі збільшення часу перебування рекламного твору в ефірі ми можемо виділити:

- оголошення - самий «маленький» жанр телевізійної реклами (2-3-пропозиції протягом 2-5 секунд); основна функція який-інформування, усне повідомлення або телетекст. Жанр майже архаїчний - телебачення тільки включило його в свою «обойму», збагативши

можливістю руху, і з'явився «рядок, що біжить »);

- ролик- (тривалість коливається від 15 секунд до 2-3 хвилин)

ведучий знаковий засіб - відеоряд, досить молодий жанр, «що народився» завдяки кіно і телебаченню);

- анонс- незважаючи на те, що зовні дуже близький ролику, є самостійним жанром, має серйозний «родовід» - варіант

афіші, відомої задовго до появи телебачення;

- клип- характеризується не стільки якимись відмінними від ролика або анонса тимчасовими рамками, скільки абсолютно унікально

з'єднанням візуальних і музичних коштів (музична реклама);

- відеофільм- рекламний твір «великого» формату детально і що детально представляє предмет рекламування, аналогічний розгорненому рекламному оголошенню;

- рекламна передача - також крупноформатный жанр, одна изособенностей якого - конкретне місце і час в сітці віщання, як правило, різного роду телемагазины, товари і послуги яких можна побрести, не виходячи з будинку.[21]

Або інша класифікація (в основному використовується в різних рекламних агентствах):(«ПріложенієВ»).

· статична листівка (нерухомий кадр, 1 план);

· статична листівка (нерухомий кадр зі зміною плану);

· динамічна открытка_1(Інформаційна);

· динамічна открытка_2 (Інформаційна з видеосъемкой);

· іміджевий ролик (яскрава, нестандартна подача продукту, логотипа, назви фірми),

· іміджевий ролик з видеосъемкой (яскрава, нестандартна подача продукту, логотипа, назви фірми);

· ігрової (виїзна відеозйомка.)(Робота акторів);

· 3D анимация (безперсонажная, имиджевая);

· 3D анимация (персонажная - ігрова).[22]

Всередині названих жанрів можна відмітити диференціацію в залежності від способів впливу, що використовуються, прийомів аргументації внутрішньої структури і композиції, художніх і технічних засобів. Це розчленовування горизонтального характеру, демонструюче поливариантность, многоликость «ведучих» жанрів. Серед «горизонтальних» форм телевізійної реклами можемо кликати демонстрацію (товару в дії, до і після застосування, в екстремальних умовах застосування, в порівнянні з іншими), свідчення (знаменитості, фахівця, інтерв'ю з покупцем, розповідь споживача), драматизацію; як форми, що експлуатують унікальні технічні або виразні можливості - анимацию, музичну рекламу.

Ці «внутрішні» форми можуть:

1. повторюватися: свідчення застосовні, наприклад, і в оголошенні, коли його промовляє знаменитість, і в телепередачі;

2. бути тотожні по суті, але різні по «формату»: скажемо,

«зріз життя» (тобто фрагмент, ситуація) в споті і «життєва історія», що має на увазі більш грунтовну розгорнену розповідь у відеофільмі;

3. використовуватися паралельно або послідовно в комбінації:

свідчення знаменитості і демонстрація, або демонстрація знаменитістю і т.д.

Крім того, формообразующим ознакою в горизонтальному розшаруванні жанрів може виступати і деталізуванням рекламної задачі. У основу рекламного звертання можуть бути закладені задум нового товару, нова модель або особливість, форма, розмір, упаковка, спеціальна пропозиція, компоненти, місце і процес виробництва, імідж, способи застосування, універсальність, зручність, якість, економічність, проблема, породжувач створення товару, результати використання, образу життя споживачів і інш.

2.4 Жанри інтернету-реклами

Інтернет є прекрасною середою для здійснення прямого продажу. Доказом цьому є висока динаміка зростання обороту електронної комерції. Мережа дозволяє вирішувати такі задачі, як:

- ефективне on-line представлення товарів і формування замовлень для користувачів;

- організація прийому платежів і робота з backoffice віртуального магазина.

Інтернет-реклама -особливий вигляд реклами з використанням різних інтернету-коштів.

Рекламне місце- місце, виділене в дизайні рекламного майданчика для розміщення рекламних матеріалів певного типу. Хорошим тоном вважається такий дизайн рекламного місця, при якому воно явно відділене від основного змісту сайта. Як правило, більш дорогими є рекламні місця, що попадають «на перший екран», що тобто не вимагають для перегляду гортання (скроллирования) веб-сторінки.

Всі жанри реклами в Інтернеті можна розділити на двекатегории:

- адаптированныеклассические;

- оригінальні мережеві.

Перші, традиційні, з багаторічною або навіть багатовіковою історією, попали в кибер-середу і гармонійно видозмінилися відповідно до нових умов. До них відносяться текстові форми реклами, цілком пізнавані і що іноді усього лише змінили носія - папір на монітор.

Інші сформувалися виключно в електронному просторі і не мають аналогів поза комп'ютерним миром, наприклад реклама в баннерообменых мережах. Однак не можна сказати, що спадкоємність жанрів існує тільки у разі вищеназваних адаптованих форм реклами. Більш детальний аналіз методів рекламування у веб-середі дозволяє помітити загальну тенденцію культурної спадкоємності (в тій або інакшій мірі) всіх Інтернет жанрів. Цей процес успадкування не нов. У рекламній комунікації так відбувалося завжди: стрибки прогресу (винахід друкарського станка, потім поява радіо, телебачення) спричиняли за собою необхідність асимілювання колишніх рекламних традицій відповідно до нових умов.[23]

На сьогоднішній день в інтернеті-рекламі можна виділити наступні жанри:

· текстове повідомлення - це стандартний текстовий матеріал рекламного характеру, виконаний в різному об'ємі. Текстова реклама в Інтернеті зберігає всі жанрообразующие ознаки звичної вербальной реклами. Текстові повідомлення розрізнюються за призначенням, розміром, місцем розташування на веб-сторінці. Часто текстове повідомлення виглядає як стаття, оформлена у вигляді класичного редакційного матеріалу в друкарському ЗМІ;[24]

· рекламний відеоролик-такий ролик наочніше доводить до споживача інформацію про компанію, товари і послуги.

· рекламно-інформаційний сайт (корпоративний сайт)- це обличчя компанії в Інтернеті. На корпоративному сайте компанія може представити користувачам інформацію про компанію і продукти, що надаються. Основною задачею корпоративного сайта є надання потенційним клієнтам розширеної і добре структурованої інформації про компанію. Це - історія компанії, новини компанії, її продукція, відгуки про роботу компанії і багато що інше;

· промо-сайт - це інтернет-ресурс, який розкручує певний товар, бренд, послугу або подію;[25]

· баннер - це медийная рекламна одиниця, яка використовується для показу реклами користувачам інтернету. На даний момент для показу реклами в інтернеті використовують наступні формати web-баннеров:

· Flash баннер - це формат, який дозволяє розмістити в баннере максимальну кількість тексту і фото матеріалу з багатими анимационными ефектами, при порівняно не великій вазі баннера в kb. Для відображення флэш баннера, в браузере користувача, необхідна наявність спец. плагина;

- Gif баннер - це формат, який дозволяє розмістити в баннере мінімальну кількість рекламного контента, при цьому анимационные ефекти обмежені;

- Jpg баннер - це звичайний фото формат, в таких баннерах анимация не підтримується;

- Html баннер - це формат, який дозволяє розмістити в баннере як фото так і «живі» текстові посилання, які індексуються пошуковими системами;[26]

· вірусна реклама - маркетингова техніка, що використовує самих людей для підвищення обізнаності об бренде, товарі або послузі. Поширення інформації йде «вірусним шляхом»: користувач розповсюджує повідомлення через своє коло спілкування, а ті, хто входить до цієї групи, розповсюджують його далі. При цьому інформація сприймається не як реклама, а, швидше, як дозвілля і розвага. Аналогія з вірусом проста - людина «заражає» тих, з ким вступає в контакт, ті транслюють вірус далі, тільки тепер замість одного розповсюджувача їх стає 10-15. Вірусний маркетинг використовує древнейшую звичку людей ділитися інформацією з навколишніми. Суть вірусного маркетингу в тому, що користувачі транслюють повідомлення, вмісне потрібну інформацію, добровільно - за рахунок того, що вона ним цікава. Просування при допомозі вірусного контента може приймати самі різні форми -відео, фото, флеш-гри, навіть просто текст (наприклад, анекдоти);[27]

· rich-media - дослівно переводиться з англійської мови як «багатий» або «збагачений» засіб. Як достоїнство richmedia звичайно зазначають, що з його допомогою рекламу можна зробити більш цікавою і інтерактивною. Однак така реклама більш складна у виготовленні, чому, скажемо, анимированная картинка. Richmedia - активна і агресивна реклама, тому при її використанні особливо важливо дотримувати міру, щоб залишити у користувачів позитивне враження;[28]

· реклама в електронних розсилках (так званий спам) - масова розсилка комерційної, політичної і інакшої реклами або інакшого вигляду повідомлень особам, що не виражали бажання їх отримувати. Легальність масової розсилки деяких видів повідомлень, для яких не потрібно згода одержувачів, може бути закріплена в законодавстві країни. Наприклад, це може торкатися повідомлень про стихійні лиха, що насуваються, масової мобілізації громадян і т. п. У загальноприйнятому значенні термін «спам» в російській мові уперше став вживатися застосовно до розсилки електронних листів. Незапитані повідомлення в системах миттєвого обміну повідомленнями (наприклад, ICQ) носять назву SPIM (англ.)(Spamover IM). («Додаток Г»).

Специфіка Інтернету така, що багато які жанри мережевої реклами є многовариантными. Наприклад, той же баннер може бути анонсом- електронний і паперовий ЗМІ часто запускає в баннерообменную мережу баннер, що анонсує статтю свіжого номера. Інший різновид баннера може цілком бути ідентичним рекламному плакату. Такий інтернет-плакат не тільки рекламує фільм, але є пропозицією купити відеокасета, будучи «дверми» безпосередньо в інтернет-магазин, де тут же, не відходячи від монітора, можна заказати відеобестселер. Переваги такого роду реклами полягають в тому, що вона, на відміну від паперового постера, дозволяє спровокувати покупця діяти вмить. Крім того, нерідко рекламні жанри в Інтернеті діють як би в парі. Лаконічний баннер завжди веде за подробицями на сайт, який часто є також рекламним. Причому користувачів мережі, на відміну від офлайновой аудиторії, анітрохи не роздратовує велику кількість інформації. Навпаки, вони звикли шукати потрібні дані саме таким багатоступінчастим шляхом. І, натискаючи на баннер, мережеві об'єкти впливу реклами добровільно прагнуть отримати додаткову інформацію. Про об'єктивність такої реклами досвідчені користувачі можуть зробити висновок самі. У цьому, до речі, укладається ще одна особливість отримання будь-яких відомостей в Інтернеті. Користувач Інтернету з самого початку звик перевіряти будь-яку інформацію. Інтернет, довгий час що залишався недоступним для законів про авторське право, ЗМІ, рекламу і одночасно вільним від цензури, а часто редактуры і елементарної коректури, примусив і привчив користувача самостійно перевіряти достовірність інформації. Поступово склався цілий комплекс методів, який дозволяє буквально сходу, часто по непрямих ознаках, визначити авторитетность джерела інформації. Саме тому «віртуальні споживачі» не бояться того, що в масиви рекламної інформації може затесатися перебільшення або брехня. Про достовірність даних цілком реально в прочитані хвилини справитися за допомогою запиту у вітчизняних і міжнародних пошукових системах, на сайтах схожої тематики або пославши електронний лист кваліфікованому фахівцю. Напевно, можливість власноручної експертизи рекламної інформації і дозволяє пояснити більш виражену лояльність користувача мережі до реклами. Більш того інтернет-користувачі самі часто є ініціаторами пошуку інформації рекламного характеру. Наприклад, коли «интернетчику» потрібне що-небудь купити, він спочатку проведе маркетингове дослідження по цікавлячому його товару на відповідних інтернеті-проектах, вивчить ціни на цьому ринку, зайде на корпоративні портали виробників-конкурентів, щоб прочитати їх рекламну інформацію, поцікавиться відгуками колег по Інтернету про куплені моделі, наприклад, мобільних телефонів. Далі сам знайде координати сусіднього магазина і тільки потім, ухваливши попереднє рішення за результатами свого дослідження, зайде туди в зручний час і здійснить купівлю. А роздратовує користувачів Інтернету не велика кількість інформації, в тому числі рекламної, а якраз протилежне - її недолік.[29]

3.ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ЖУРНАЛІСТСЬКИХ І РЕКЛАМНИХ ЖАНРІВ

Останнім часом і теоретики, і практики реклами все частіше говорять про різке зближення журналістики ирекламы, об приобретенииими в ході еволюції схожої будови і функцій. Ці процеси самим прямим образом торкаються жанрової структури реклами і рекламних текстів.

На думку І. А. Сазонової, жанри реклами базуються, передусім, на загальноприйнятих жанрах журналістики, а саме на газетно-публіцистичних. Автор говорить об существованиисовокупности рекламних жанрів нарівні з інформаційними і аналітичними.[30]

У межах рекламних текстів виділяються, по-перше, свого роду інформаційні жанри: оголошення, рекламна нотатка, інструкція, объявления-зазывы; по-друге, аналітичні: портретні і шляхові нариси, інтерв'ю, рецензії, статті-характеристики.

Рекламними функціями можуть володіти і ділові, і побутові жанри, колажі, жанри народної творчості, різні зображальні жанри.

Н. Н. Кохтев, в свою чергу, зазначає, що в рекламних цілях використовуються практично всі публіцистичні жанри. Це може бути рекламна нотатка, статті, інтерв'ю, кореспонденція, репортаж, звіт, рецензія, консультація, розповідь.

Жанри класифікуються по трьох групах: інформаційні, аналітичні, художньо-публіцистичні.

Основну частину публікацій в ЗМІ (радіо, телебачення, інтернет, газети/журнал) складають тексти інформаційних жанрів. Тексти аналітичних і художньо-публіцистичних жанрів зустрічаються рідше. Розглянемо детальніше за каждуюиз груп.

Тексти інформаційних жанрів незамінні на першому етапі життєвого циклу товару при виведенні на ринок, коли їх головною функцією є збудження інтересу споживача до товару, що рекламується. Інформаційні жанри включають в себе:

1. рекламну нотатку;

2. рекламне інтерв'ю;

3. рекламний звіт;

4. рекламний репортаж.

Рекламна нотатка є одним з найбільш поширених жанрів цього типу. У рекламній нотатці, як правило, описуються основні якості і характеристики товару.

Рекламне інтерв'ю- це, як правило, бесіда в формі діалогу між співрозмовниками. Розповідь компетентної особи про товар, що рекламується стимулює інтерес з боку споживачів до товарів, що рекламуються і послуг. Таким чином, інтерв'ю володіє особливою переконливістю.

Рекламний звіт- являє собою жанр, що створює рекламний образтовара або послуги, за допомогою розгорненого і докладного представлення об'єкта, що рекламується за допомогою відтворення обстановки, в якій відбувалася дія, переліки товарів, що рекламуються илиуслуг, концентрації уваги на тих властивостях товару, що рекламується, які вигідно відрізняють його від інших. Вирішальний вплив на формування рекламного образу надають посилання на авторитетні джерела, думки фахівців і авторитетних осіб.

Рекламний репортаж- жанр, що дає аудиторії наочне уявлення про об'єкт реклами через сприйняття автора, що відтворює картину що відбувається. Особливістю рекламного репортажу є те, що автор дає наочне уявлення про товар, що рекламується, засновуючись на власних враженнях, і дає оцінку побаченому. Важливе те, що автор виступає в цьому випадку не просто як очевидець, а як споживач.

Аналітичні жанри використовуються, як правило, на другому етапі життєвого циклу товару («зростання»), коли у підприємства починає зростати частка ринку і з'являється необхідність «отстройки від конкурентів». У основі психологічного воздействияна потенційного споживача лежить емоційна складова.

Аналітичні жанри включають в себе:

1. рекламну кореспонденцію;

2. рекламну статтю;

3. рекламну рецензію;

4. рекламний коментар.

Рекламна кореспонденція- це жанр, в якому повідомляються факти про товар, що рекламується, ці факти анализируютсяи узагальнюються, робляться висновки. Для рекламної кореспонденції характерна авторська оцінка фактів, що розглядаються, аналізуючи які автор пропагує позитивне відношення споживачів до товару, що рекламується або послуги.

Рекламна стаття характеризується ще більш глибоким аналізом идетальным описом властивостей об'єкта, що рекламується. Рекламна стаття відрізняється широтою практичних узагальнень, присвячених об'єкту, що рекламується, а також популярною розповіддю про товар, що рекламується. Велике значення для рекламної статті має вибір актуальної теми. Вимоги крекламной статті: актуальність, достовірність, конкретність, правдивість, доступність.

Рекламна рецензія- жанр, що являє собою всебічний, деталізований розгляд об'єкта реклами, його достоїнств. Рекламна рецензія закликає споживача до здійснення купівлі. Головна задача рекламної рецензії - створити глибокий і яскравий рекламний образ, підготувати аудиторію до певних висновків і дій.

Рекламний коментар- жанр, що являє собою коментарі фахівців про властивості і характеристики об'єкта, що рекламується. Коментарі фахівців і авторитетних осіб підвищують привабливість об'єкта, що рекламується і сприяють стимулюванню збуту.

Художньо-публіцистичні жанри здатні впливати комплексно на цільову аудиторію, закликаючи її до определенномудействию. Застосування художньо-публіцистичних жанрів можливе на різних етапах життєвого циклу товару.

Художньо-публіцистичні жанри включають в себе:

1. рекламну зарисовку;

2. рекламний нарис.

Рекламна зарисовка- текст, що створює позитивний образ товару, що рекламується, що активно використовує художні кошти виразності, а також всі стилістичні можливості мови.

Рекламний нарис розказує про об'єкт, що рекламується, з'єднуючи в собі елементи белетристики і публіцистика. Рекламний нарис направлений на створення художньо-публіцистичного образу об'єкта, що рекламується і апелює не тільки до емоцій споживачів, але і до раціонального початку.

Представлена класифікація І. А. Сазонової, на наш погляд, декілька розмита, більш адекватно відображає рекламні жанри наступна класифікація.[31]

Інформаційні жанри:

1. рекламна нотатка:

а) власне нотатка, тобто коротке повідомлення.

б) персоніфіковане і суб'єктивістське коротке повідомлення.

2. рекламний звіт:

а) власне стаття, тобто розгорнене повідомлення на відміну від нотатки.

б) персоніфіковане і суб'єктивістське розгорнене повідомлення.

в) форма інтерв'ю.

Аналітичні жанри:

1. рекламна стаття:

а) власне стаття, вмісна більш глибокий аналіз і детальний опис властивостей об'єкта, що рекламується;

б) персоніфіковане суб'єктивістське повідомлення, вмісне аналіз фактів, висновки про об'єкт, що рекламується;

2. коментар фахівців.

Художньо-публіцистичні жанри:

а) художній текст, переконливий потенційного покупця на емоційному рівні;

б) художній текст, переконливий потенційного покупця як на емоційному, так і на раціональному рівні.(«Додаток А»).

Важливо пам'ятати, що в «чистому» вигляді багато які жанри не так часто зустрічаються на газетних смугах, в інтернет рекламі, в телевізійних і радиопрограммах. Жанри видозмінюються, взаимопроникают один в одну.

Головні задачі журналістики - це інформувати, освічувати (або утворювати, як говорять в цих випадках в Англії) і розважати. Журналістика - інструмент громадської думки, яка, по суті, і є справжньою четвертою владою.

Що стосується рекламного тексту, то його єдина задача - продавати (в рекламі слово «продавати» - це термін, що означає «переконувати читача купити, проголосувати за кандидата і т.д.». Реально купити людина може і через рік).

Рекламний текст - це самий дорогий текст в світі, за його публікацію платять гроші, часто величезні. Звідси слідує, що до кожного слова в рекламі повинні пред'являтися найвищі вимоги, причому не стільки художні і інформаційні, скільки економічні - тут кожне слово повинно працювати на те, щоб продати послугу/товари. Технічно рекламний текст повинен:

· привертати увагу незацікавленого читача (цю задачу вирішує заголовок);

· спричиняти у цього читача бажання почати читати текст (цьому служать підзаголовок, проміжні заголовки, різного роду виділення). Дуже важливо, щоб читач міг оцінити читаемость тексту;

· бути настільки цікавим, щоб читач дочитав його до кінця.

І скільки б ми не порівнювали жанри рекламних і журналістських текстів, ми не прийдемо до єдиного цілого, оскільки задачі у реклами і журналістики різні. Отже, тексти будуть нести різну функцію і різний зміст.

ВИСНОВОК

Сам термін «жанр» визначається по-різному: як кодифікована організаційна форма використання мови, як функціонально-структурний тип втілення теми, як узагальнена модель типового тексту, як стандартизований тип відбору і організації внеязыковых чинників і язикових коштів і т.д.

Розрізнюючись в частковості, всі ці визначення підкреслюють закрепленность, кодифицированность, стандартность жанрових рамок, однак жодне з них не дає чіткого переліку жанрообразующих ознак, що свідчить про складність відбору критеріїв визначення кожного жанру, з одного боку, і про процеси взаємодії різних жанрів, що зумовлюють цю складність - з іншою. Ці процеси стали причиною того, що деякі сучасні теоретики визнають жанрову диференціацію взагалі застарілими і знімають навіть проблему жанрів.

І все ж насправді реальній тексти, маркіровані по своїй приналежності до сфери реклами, тобто що володіють специфічними ознаками стилю мови реклами, істотно розрізнюються в тематичному, композиційному і стилістичному плані, що дозволяє говорити про наявність жанрової диференціації в рамках стилю мови реклами.

Жанри реклами формуються в процесі розвитку і поширення рекламної діяльності. Оскільки в рекламній діяльності об'єднані різноманітні спрямування і до того ж кожне з них діє виборче, остільки виділення жанрів йде одночасно у декількох напрямах, що знаходяться в складній залежності.

Жанр конкретного рекламного тексту можна розглядати як результат послідовності актів вибору, здійснюваних його відправником па різних етапах формування тексту і зумовлених цілим рядом об'єктивних і суб'єктивних чинників.

Відмітимо наступне. Як журналістський, рекламний текст оперує соціальною інформацією, в основі якої лежить факт. Факт в журналістському тексті є деяка об'єктивна реальність, що представляється (в залежності від жанру) як самодостаточная, або що аналізується, або «суміщена» з образним баченням її автором. Факт в рекламному тексті подається таким чином, щоб він виявився для потенційного споживача (покупця) найбільш привабливим і стимулював його поведенческую реакцію.

Сучасна друкарська реклама являє собою складну, многоаспектное і багатоступінчасту освіту - від прагматичной, короткої листівки, що раптової з'явилася у вашому поштовому ящику, до барвистої сторінки з додатком зразків шампуня або крему в дорогому глянцевому журналі. У жанровому відношенні ця продукція так же різноманітна, як і складна для ідентифікації.

Специфіку мовної комунікації на радіо визначає принципова установка на диалогичностъ. Автори радиопубликаций, при всій масовості їх адресата, прагнуть створити ілюзію, що розмова ведеться з кожним конкретним слухачем індивідуально. Звідси активне включення в радиоречь прийомів, оборотів, лексики і синтаксису побутового розмовного спілкування. Серед них можна назвати прямі звернення до радіослухачів, широке вживання питальних і окличних пропозицій, неповних пропозицій, еліптичних сегментированных і вставних конструкцій, ввідних слів і словосполучень, ствердних і негативних слів-пропозицій, інверсій груп синонімів, лексичних повторів, оцінних форм мови і т. д.

Що стосується інтернет реклами, то перші жанри (адаптивні), традиційні, з багаторічною або навіть багатовіковою історією, попали в кибер-середу і гармонійно видозмінилися відповідно до нових умов. До них відносяться текстові форми реклами, цілком пізнавані і що іноді усього лише змінили носія - папір на монітор. Інші (класичні, оригінальні мережеві) сформувалися виключно в електронному просторі і не мають аналогів поза комп'ютерним миром, наприклад реклама в баннерообменых мережах. Детальний аналіз методів рекламування у веб-середі дозволяє помітити загальну тенденцію культурної спадкоємності (в тій або інакшій мірі) всіх Інтернет жанрів.

Рекламний текст, будучи опосередкованим через ЗМІ і направленим массовидному адресату, наділяється функціями текстів масової комунікації і виступає як різновид текстів масової комунікації. Відмінності між двома типами текстів лежать, природно, і у відмінностях між цими двома формами і видами комунікаційної діяльності: журналістикою, рекламою.

Безумовно, не варто поспішати з прямими перенесеннями традиційних журналістських жанрів на рекламні твори. Якби це було так просто, реклама була б не виглядом, а частиною журналістики. Рекламна діяльність - самостійний вигляд творчості, але він знаходиться в дуже близькій спорідненості з журналістикою. Очевидно, що багато які властивості і функції реклами залежать від її інформаційного змісту. Реклама покликана, передусім, інформувати споживачів і переконувати їх скористатися тими або інакшими товарами, послугами. Ось чому її цілком логічно розглядати як частина ділової інформації, тобто особливого вигляду журналістики.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХИСТОЧНИКОВ

1. Акишина А.А. Структура цілого тексту. -М.:Прогрес, 1979. -168 з.

2. Асеева Е.Н., Асеєв П.В. Рекламная кампанія. -М.: Пріор, 1996.-112 з.

3. Бориса Б. Л. Реклама і паблик рилейшнз. -М.: Рига, 1998. -138 з.

4. Брокгауз Ф.А., Ефрон И.А. Енциклопедічеськийсловарь. -М.: ИДДК, 2002.

5. Буари Ф.Паблік рилейшнз або Стратегія довір'я. -М.: Імідж-Контакт. 2001. -178 з.

6. Бурлина Е.А. До питання про жанр як методологічну проблеме.-М.: Самара, 1986. -112 з.

7. Вакуров В.Н., Кохтев Н.Н., Солганик Г.Я. Стілістіка газетних

жанров.-М.: МГУ, 1978.-243 з.

8. Ворошилов В.В. Журналістіка і рынок.-СПб.:1997.-496 з.

9. Гойхман О.Я., Надеїна Г.Л. Основи мовний коммуникации.-М.: Инфра-М, 1997. -272 з.

10. Голядкин Н. А. Творчеська телереклама. -М.: Аспект Прес, 2005. -172 з.

11. Горлов В.В. Фразеологизми як засіб виразності на

сторінках газеты.-М:1992. -286 з.

12. Делл Д., Тобі Л. Учебник по рекламі. -М.: Мінськ, 1996.-320 з.

13. Джугенхаймер Д.У.,Уайт Г.Н. Основи рекламного дела.-Самара.: 1991.-248 з.

14. Еремина Л.И. Діалогизация як спосіб побудови публіцистичного тексту. -М.: 1987. -203 з.

15. Зарва М. В. Язик радіо. Основи радиожурналистики.-М.: Мистецтво, 1984.-251 з.

16. Имшинецкая И. Жанри друкарської реклами: або скриня з ідеями для копирайтера. -М.: РИП-холдинг, 2002. -130 з.

17. Картер Г. Еффектівная реклама. Путівник для дрібних підприємств: Пер. з англ.-М.: Прогрес, 1991. -274 з.

18. Кафтанджиев Х. Тексти друкарської реклами. -М.: Значення, 1995. -128 з.

19. Корнилова Е. Е. Язик телевізійної реклами: дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01/ РГУ. - Ростов н/Д., 1997. - 170 з.

20. Костомаров В.Г. Із спостережень над мовою газети: газетні заголовки. -М.: Російська мова, 1965. -267 з.

21. Костомаров В.Г. Разговорние елементи в мові газети. -М.: МГУ, 1976.-189 з.

22. Костомаров В.Г.Русський мова на газетній смузі. -М.: МГУ, 1971. -287 з.

23. Котлер Ф. Основи маркетингу. -М.: Ростинтэр, 1996. -709 з.

24. Кохтев Н.Н. Десять ефектів реклами. -М.: Російська мова, 1991. -215 з.

25. Кохтев Н.Н. Дінамічеський синтаксис в рекламі. -М.: Російська

мова, 1991. -178 з.

26. Кохтев Н.Н. Реклама: мистецтво слова.-М.: МГУ, 2004. -79 з.

27. Крылов И.В. Теорія і практика реклами в Росії. -М.: Центр, 1996. -197 з.

28. Мельник Г.С. Mass-media: психологічні процеси і ефекти. -СПб.:С.-Петерб, 1996.-296 з.

29. Лазутина Г.В Основи творчої діяльності журналиста.-СПб.: СПбІВЕСЕП, 2000.-240 з.

30. Петюшкин А. Основи баннерной реклами. -М.: Юнити-ДанаГод, 2002. -464 з.

31. Полукаров В.Л. Телерадіореклама: Інноваційні технологии.-М.:Пріор, 1998.-398 з.

32. Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язик реклами текстов.-М.:Висш. школа, 1981.-268 з.

33. Серегина Т.К., Тіткова Л.М. Реклама в бизнесе.-М.: ИВЦ «Маркетинг», 1996.-111 з.

34. Сет Годін. Ідея-вірус? Епідемія! Примусьте клієнтів працювати на ваш збут. -Спб.: Питер, 2005. -192 з.

35. Смирнов В.В. Реклама на радио.-М.: РИП-холдинг, 2003. -152 з.

36. Станиславский К.С. Работа актора над собою. -М.: Мистецтво, 1935. -496 з.

37. Сазонова И. А. Структурно-функціональні особливості друкарського рекламного тексту на різних етапах життєвого циклу товару (ЖЦТ): дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10 - М., 2006. - 211 з.

38. Сычев О.А., Гуревич П.С., Музикант В.Л. Психология і психоаналіз реклами. -Самара.: Бахрах-М, 2001. -186 з.

39. Ученова В.В., Грнберг Т. Э., КонанихинК. В. Реклама: палітра жанров.-М.: Гелла-Принт, 2004.-248 з.

40. Ученова В.В., Старих Н.В. Історія рекламы.-2-е изд.-М.: Питер, 2002. -304 з.

41. Цвик В.Л. Реклама як вигляд журналістики. -М.: Інститут сучасного мистецтва, 2001.- 167 з.

42. Цвик В. Л. Введеніє в журналістику. Учбове пособие.-М.:МНЭПУ, 2000.- 198 с.43. Веб-студія «Арт-Лайн» // Розробка, просування і підтримка веб-сайтов. 2009. URL: http://www.art-line.su/ (дата звертання: 22.05.2010)

44. Рекламне агентство «Альянс медиа груп» // Виготовлення аудіо- і видеороликов.2009.

URL:http://www.amgtambov.ru/services/production/index.shtml (дата звертання: 24.03.2010).

URL:http://www.amgtambov.ru/services/production/index.shtml (дата звертання: 14.05.2010)

45. Рекламне агентство «Салют» // Жанри интернет.

URL:http://salutта звертання: 21.05.2010).46. Википедия - вільна енциклопедія // Rich media.2009. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Rich_media (дата звертання: 25.05.2010)

[1]Лазутина Г.В Основи творчої діяльності журналіста/ Під ред. С.Г. Корконосенко. - СПб.: СПбІВЕСЕП, 2000. - С.29.

[2]Сычев О.А., Гуревич П.С., Музикант В.Л. Психология і психоаналіз реклами // Реклама і текст. - Самара.: Бахрах-М, 2001. - С. 103.

[3] Ворошилов В. В. Журналістіка і ринок. - СПб.: Питер, 1997..

[4] Мельник Г.С. Mass-media: психологічні процеси і ефекти. - СПб.: С.-Петерб,1996. - С. 136.[5]Буари Ф. Паблік рилейшнз або Стратегія довір'я. -М.: Імідж-Контакт. 2001. - С.24.

[6]Кохтев Н.Н. Реклама: мистецтво слова.- М.: МГУ, 2004. - С. 67-69

[7]Ученова В.В., Старих Н.В. Історія рекламы.-2-е изд.- М.: Питер, 2002.-З. 301.

[8]Бурлина Е.А. До питання про жанр як методологічну проблеме.-М.:Самара, 1986. - С.58

[9]Цвік В. Л. Введеніє в журналістику. Учбова допомога. - М.: МНЭПУ, 2000. - С.43-44.

[10]Брокгауз Ф.А., Ефрон И.А. Енциклопедічеськийсловарь. - М.: ИДДК, 2002.

[11]Цвик В.Л. Реклама як вигляд журналістики. - М.: Інститут сучасного мистецтва, 2001. - С. 98.

[12]Кафтанджиев Х. Тексти друкарської реклами. - М.: Значення, 1995. -С. 36-38.

[13] Смирнов В.В. Реклама на радио.- М.: РИП-холдинг, 2003. - С. 112-118.

[14]Рекламне агентство «Альянс медиа груп» // Виготовлення аудіо- і видеороликов.2009. URL: http://www.amgtambov.ru/services/production/index.shtml (дата звертання: 14.05.2010)

[15]Зарва М.В. Язик радіо// Основи радиожурналистики.- М.: Мистецтво, 1984. - С.251[16]Станіславський К.С. Работа актори над собою. - М.: Мистецтво, 1935. - С. 29.

[17]Джугенхаймер Д.У.,Уайт Г.Н. Основи рекламної справи. - З.: Самара, 1991..

[18]Бориса Б. Л. Реклама і паблик рилейшнз. Алхімія влади. - Рига, 1998. - С. 18.

[19]Полукаров В.Л. Телерадіореклама: Інноваційні технології. - Пріор, 1998..[20]Голядкин Н.А. Творчеська телереклама. - М.: Аспект Прес, 2005. - С. 58.

[21]Ученова В.В.,Гринберг Т.Е.,Конаныхин К.В. Реклама: Палітра жанрів. - Гелла-Принт, 2000..[22] Рекламне агентство «Альянс медиа груп» // Виготовлення аудіо- і видеороликов. 2009. URL: http://www.amgtambov.ru/services/production/index.shtml (дата звертання: 24.03.2010). [23]Рекламне агентство «Салют» // Жанри интернет. URL:http://salutта звертання: 21.05.2010). [24]Рекламне агентство «Салют» // Текстове повідомлення в інтернеті-рекламі. 2009. URL:http://www.salutата звертання: 21.05.2010). [25] Веб-студія «Арт-Лайн» // Розробка, просування і підтримка веб-сайтов. 2009.

URL: http://www.art-line.su/ (дата звертання: 22.05.2010)

[26]Петюшкин А. Основи баннерной реклами. - М.: Юнити-ДанаГод, 2002. - С. 67.[27]Сет Годін. Ідея-вірус? Епідемія! Примусьте клієнтів працювати на ваш збут. -Спб.: Питер, 2005. - С. 78. [28] Википедия - вільна енциклопедія // Rich media.2009.

URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Rich_media (дата звертання: 25.05.2010)

[29]Ученова В.В.,Гринберг Т.Е.,Конаныхин К.В. Реклама: Палітра жанрів. - Гелла-Принт, 2000. - С. 95.

[30]Сазонова И. А. Структурно-функціональні особливості друкарського рекламного тексту на різних етапах життєвого циклу товару (ЖЦТ): дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10 - М., 2006. - 211 з.

[31]Сазонова И. А. Структурно-функціональні особливості друкарського рекламного тексту на різних етапах життєвого циклу товару (ЖЦТ): дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10 - М., 2006. - 211 з.

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка