трусики женские украина

На головну

Порівняльний аналіз іміджу телеведучих Михайла Осокина і Анатолія Лазарева - Журналістика

Розділ 1. Специфіка іміджу телеведучого з 1. Поняття іміджу, складові іміджу

Раніше, ніж звернутися до аналізу іміджу телеведучого і основних його становлячих компонентів, дамо визначення самому поняттю "імідж". Слово імідж (англійське image, від латинського imago) в "Словник нових іноземних слів" значить "певний образ відомої особистості або речі, що створюється засобами масової інформації, літературою, видовищами або самим індивідом,". Саме в такому значенні це недавнє запозичення використовується засобами масової інформації. У буденній же мові часто слово імідж використовується для позначення нарочитой зовнішньої сторони, видимості, а не реальності.

Імідж або статусний образ в соціології розуміється як складова частина певної соціальної ролі: імідж - сукупність представлень, чого склався в громадській думці про те, як повинен поводитися людина у відповідності зі своїм статусом. Образ людини складається з величезного числа семиотических підсистем: одяг і зачіска, соматика (міміка і жести), образ життя загалом і той або інакший вибір поведінки в конкретних ситуаціях і, зрозуміло, мова - все це разноплановые, але взаємно співвіднесені "тексти", які утворять імідж індивіда (В.М. Шепель).

У наш час важливість стилістичної єдності іміджу журналіста зростає в зв'язку з тим, що матеріал, зроблений, наприклад, деяким персонажем, тепер, завдяки розвитку електронного ЗМІ, для все більш широкого кола читачів став співвідноситися не тільки з визначеним довкола вже відомих текстів того автора, але і з абсолютно певним людським чином: по телевізійних виступах ми представляємо голос і особливості усної мови, манеру одягатися, жестикуляцію і міміку і т.д. В відмінності, наприклад, від популярного в Росії початку XIX віку Власа Дорошовича (російський журналіст, театральний критик, визнаний "король фейлетону", що викривав вади сучасного суспільного життя [21]), відомого лише малій частині читацької аудиторії по фотографіях, сучасний журналіст більшості своїх читачів саме знайомий, багато в чому - завдяки телебаченню.

Винайдене на початку XX століття телебачення стало найважливішим засобом поширення інформації і одним з видів дозвілля. Важлива особливість телебачення - особовий, довірче-інтимний характер телевізійного спілкування. Технологічні можливості телебачення створюють умови, щоб у глядача сформувалися три своєрідних стани спілкування: "ефект присутності", "ефект диалогичности" і "ефект довірчості".

Завдяки цим ефектам, телебачення виступає як могутній комунікаційний чинник, що впливає на психологію людей різного віку, що формує їх світогляд. Ефективність телевізійного спілкування з масовою аудиторією визначається особовим іміджем телеведучих. На зорі віщання, коли телебачення тільки починало готувати своїх власних професійних творчих працівників, виникло питання про того, хто має право звертатися до аудиторії від свого імені, адже глядачі свідомо або несвідомо ототожнюють і персоніфікують інформацію, що сприймається з телеекрана з тією людиною, яка її передає. На думку Ігоря Леонідовича Киріллова, одного з перших дикторів вітчизняного телебачення, що став згодом керівником Школи дикторів, "Диктор - це не просто особа, що читає текст у мікрофона, а особистість, яка прагне впливати на глядача розумною довірчою розмовою. Диктор повинен не механічно зачитувати той або інакший текст, а донести головне значення, закладене в інформації, що передається. Для цього йому треба багато знати, глибоко розбиратися в політиці, економіці, науковому і культурному житті суспільства, бути гідним громадянином своєї країни. По великому рахунку бути неабиякою особистістю, що має моральне право звертатися і спілкуватися з мільйонами телеглядачів [16; 76]".

Щоб мати гарантований привабливий імідж телеведучого, необхідно уміти створювати за допомогою різних режиссерских і технічних засобів антураж привабливості, який органічно вмонтований в конкретну сценічну ситуацію. У цьому і складається одна з головних особливостей створення іміджу телеведучого. Професійний імідж - важлива складова частина іміджу. Интервальная життєва стратегія націлює людину на досягнення життєвого успіху в трудовій сфері. Професійна кар'єра в значній мірі залежить від рівня розвитку позитивного професійного іміджу.

Яким же повинен бути сьогодні на екрані вигляд ведучого? Яким повинен бути його професійний імідж? На думку кінорежисера Ельдара Рязанова, ведучому сьогодні пред'являються такі професійні вимоги, як знання інформаційного продукту, наявність власної думки, уміння триматися перед камерою і знаходити контакт з аудиторією. "Ведучий, - затверджує Е.А. Рязанов, - чимсь схоже актору, виконуючому роль самого себе. І чим ви природніше і органічніше, тим тісніше буде ваш контакт з глядачем" [16; 84]. Але не менш важливі і інші складові іміджу. Можна передбачити, що це принципи, ідеї, переконання.

Не багато які ведучі мають персональних консультантів по іміджу, тому їм потрібно приділити особливу увагу технології самопрезентации, тобто технології подачі себе, залучення уваги телеглядачів до своїх кращих особових і професійних якостей. Віктор Максимович Шепель виділяє такі зовнішні складові іміджу, самопрезетанции, як гігієна шкіри особи, макіяж, зачіска, очі, одяг, мова жестів [16; 46-57]. Поговоримо про кожного з них детальніше.

1. Гігієна шкіри особи. Телеведучому, як людині публічної професії, необхідно стежити за шкірою особи. На обличчі людини відображені його життя і життєвий досвід. Ось чому люди прагнули на основі видимих зовнішніх ознак зробити висновок про внутрішній стан людини. Це можливе тому, що все, що б ні робила людина, виражає його суть. Об цю ще 5000 років тому писав Гермес Трісмегист: "Що всередині, то і зовні, що зовні, то і всередині" [19]. Крім того, за формою особи можна немало сказати і про характер людини.

2. Макіяж. Як жінки, так і чоловіки на телебаченні повинні користуватися косметикою, щоб добре виглядати. Не можна з'являтися перед камерою без професіонально зробленого макияжа. У цьому процесі велика роль відводиться тонированию особи. Макіяж телеведучого залежить від жанру телепередачі. Якщо це не яскраве шоу і не святковий випуск, вимагаючі образний або вечірній макияжа, то загальна гамма повинна бути пастельною, спокійною. Кольори - матові, природні, і ніколи не перламутрові і яскраві. Макіяж покликаний підкреслити достоїнства, приглушити недоліки. Зробити його необхідно професіонально, щоб він відповідав констрастному типу особистості. Ніщо в макияже не повинне відволікати уваги глядачів.

3. Зачіска. Приваблива зачіска життєво необхідна для створення хорошого іміджу на екрані. Ведучому важливо уміти оцінити, наскільки форма, колір і структура зачіски "працюють" на нього перед оком телекамери. Волосся повинне бути не тільки причесане "волосок до волоска", але виглядати природно і бути до особи. Ведучим програми інформаційних новин мати понадміру складну зачіску не бажано.

4. Очі. У оцінці характеру і доль людей очі поміщаються центральну, дзеркально відображаючи душу людини, тому починати читати особу радять з очей. Форма, посадка і блиск в очах багато що розкажуть про їх володаря!

5. Мова жестів. На думку В.М. Шепеля, імідж без виразної мови поглядів і мови жестів маловыразителен. Жести і міміка видають вельми наочну інформацію про людину, оскільки мають рефлекторну природу. Поза, жест і міміка є опредмеченное вияв почуттів і думок людей. Телеведучий завжди повинен пам'ятати, що поза, жести говорять часто набагато більше, ніж слова. Вони повинні відповідати змісту того, що відбувається на екрані. Жести, міміка, поза можуть найефективнішим образом допомогти створити атмосферу доброзичливості і щирості.

6. Одяг. При виборі одягу ведучому необхідно вийти з жанру передачі. Для передачі новин одяг повинен бути суворим. Важливо, щоб колір одягу гармоніював з кольором шкіри, тоном волосся, він повинен йти ведучому і не контрастувати із загальним оформленням студії. Самі приємні тони одягу, які можуть використати чоловіків-телеведучих, це середньо-синій, м'який вугільний, мишастий і зелений. Білі сорочки на екрані знебарвлюють обличчя белокожих людей, виглядають на них блідими і нецікавими. Переважні світлі пастельні тони. При виборі краватки треба пам'ятати, що не треба використати краватки кольорів від насичених рожевих до червоного.

Російські модельєри, говорячи про стиль наших телеведучих, оцінюють його таким чином. Визнаний російський кутюрье Вячеслав Зайців дає позитивну оцінку стилю вітчизняних телеведучих: "Я не просто думаю, а упевнений, що у сучасного російського телебачення визначився свій стиль, який під впливом західних зразків придбав свій, не завжди переконливий, іноді зайво хибний, але свій стиль, який примушує кожний день цікавитися, що ж відбувається в нашій країні і в загальному світі" [4; 27].

Інший російський модельєр - Марія Шароєва - розділяє думку маестро: "Свій стиль у російського телебачення є, однак це, швидше, стиль в манері говорити, вести передачу... Що стосується одягу: деякі передачі намагаються виробити свою стилістику, але не у всіх, правда, це вдало виходить. Я вважаю, що добитися загальної стильности як в народі, так і на телебаченні, неможливо, так і не треба. Зовнішньому вигляду телеведучих часом не вистачає не стільки сміливості, скільки стриманості і смаку, і головне розуміння, що всякий одяг повинен відповідати темі, значенню передачі" [4; 28-29].

Фотохудожник і дизайнер одягу Льону Карін вельми категорична в своїй відповіді: "Це дуже підступне питання, тому що відповідь на нього очевидна - "немає", але це, швидше усього, не стільки наша біда, скільки біда багатьох країн. Стилю немає ні у американського, ні у італійського, ні у німецького телебачення. Якщо бути точною, стиль є у французького і англійського телебачення, але і країни ці абсолютно з іншим стильовим авторитетом. Так що соромитися чогось. Є куди прагнути. Передусім, у каналів не вистачає фірмового стилю. Є подача, є PR-програма, але немає загального имиджмейкера. У різних програм є, а у каналу - немає. Відповідно, важко тримати марку. Крім того, є оплачена реклама з наданням одягу ведучим. Внаслідок відсутності формату одягу, не можна сказати рекламодавцям, що запропонована реклама не відповідає формату віщання" [4; 29-32].

Отже, телебачення володіє особливим характером спілкування, головна роль в якому відводиться ведучому. Він повинен бути наділений задарма коммуникабельности: створювати контакт з глядачами, спричиняти у них відчуття того, що він бачить аудиторію, уміє вловлювати її настрій і очікування.

Ще одна важлива якість телеведучого: він повинен бути обов'язково зацікавлений в тому, що робить, і робить він це не тому, що так треба, а тому, що це йому подобається, він отримує величезне задоволення від своєї роботи. Якщо ця якість присутня, то він завжди буде цікавий глядачам.

Особливість телебачення в тому, що візуальне зображення переважає над звуковим супроводом, враження зорові над враженнями звуковими. Дійсно, при появі телеведучого передусім сприймаються його зовнішні дані. Оскар Уайльд писав: "На зовнішній вигляд не судять тільки самі непроникливі люди" [19]. Перше враження, як відомо, саме яскраве і що запам'ятовується. Багато які центральні канали укладають договір з ведучими про те, що вони не мають права під час роботи в кадрі самовільно змінити свою зовнішність. Таким чином, зовнішність "людини в кадрі" стає власністю телекомпании.з 2. Еталонні якості телеведучого

Формулюючи причини зовнішньої привабливості або, як говорять имиджмейкеры, смотрибельности телеведучого, Віктор Максимович Шепель виділяє наступні еталонні якості [16; 32-48]:

1. Здоровий вигляд. Ця перша по значущості якість зовні привабливого образу телеведучого. Його зовнішній вигляд повинен випромінювати здоров'я і оптимізм. Телебачення вимагає від ведучого великого напруження емоційних, розумових і фізичних сил. Тому турбота про здоров'я - обов'язкова умова успіху роботи на телеекрані. Здорові люди найбільш прецездатний, схильні до творчості, ним властиві товариськість і почуття гумору. Нездорова, втомлена людина не зможе виглядати на екрані ефектно: очі, поза, мимика обов'язково видадуть його пригнічений внутрішній стан.

2. Гармонія рис особи. Ця якість має особливе значення для всіх телеведучих, але особливо для працюючих в інформаційних програмах, випусках новин, де поза статична і нерухома і основна увага телеглядачів приковано до особи. Цих телеведучих часто показують великим планом. Тому потрібно суворіше підходити до відбору теледикторов по фізичних параметрах особи, працюючих в названих жанрах.

3. Красиве волосся. Це вельми бажана складова іміджу телеведучого. Але якщо природа не виявилася щедра, недолік можна компенсувати добре укладеною зачіскою, яка, відповідаючи типу особи, "працює" на ведучого.

4. Струнка і пропорційна фігура. Далеко не всі наділені хорошою фігурою. Але це не повинно бути предметом особливих переживань. Наявність стрункої і пропорційної фігури бажана, але не категорична вимога до роботи телеведучого.

5. Білі і рівні зуби. Ця категорична вимога. Якщо у телеведучого хворі ясна, а зуби не здорові, це обов'язково буде видно на екрані, особливо якщо передача йде великим планом. Білі рівні зуби дають можливість телеведучому красиво усміхатися. Письменник і журналіст Н.І. Новіков писав: "Усмішка завжди хороша, бо вона прочиняє простий внутрішній світ людини" [19].

6. Приємно звучний голос. Вокал - це найголовніший вербальное засіб телеведучого. Він грає важливу роль в створенні іміджу. Володар різкого, визгливого, "дерев'яного" голосу професіонально виключається звучати в кадрі. Голос телеведучого повинен володіти приємним тембром, бути гнучким, пластичним, навантаженим емоційною теплотою. Потрібно завжди пам'ятати, що люди сприймають вельми чутливо його тембровые оттенки, індивідуальність тієї особи, яка виголошує промову. Ведучий володіє чіткою дикцією і виразними інтонаціями: жодна кома з тексту не повинна залишитися незрозумілою аудиторією. Деякі професіонали зазделегідь позначають текст особливими значками, вказуючими паузи, мовні періоди, зниження і підвищення тембру, мовної мелодії, яка ні в якому разі не повинна бути монотонною, що усипляє.

7. Виразність жестів. Жести так само, як і особа, активно беруть участь в створенні іміджу. Вони несуть безліч інформації. Якщо говорити про значення невербальных коштів в роботі телеведучого, то потрібно звернути увагу на такі вельми важливі обставини.

8. Живий розум. Людина, що володіє живим розумом, завжди цікава і співрозмовнику і глядачу. Багата уява, дар імпровізації, уміння нестандартно мислити, живо реагувати на події, що відбуваються навколо, - прекрасні якості, які бажано мати телеведучим.

9. Довірчість. Ця якість безцінна для телевізійного спілкування. Ведучий покликаний демонструвати своє щире відношення до того, про що він розказує з екрана. Важливо, щоб він був шанобливим по відношенню до свого співрозмовника по телепередачі, тактовно сприймав його думки і переживання. На жаль, інакші наші телеведучі безцеремонні в звертанні зі своїми співрозмовниками: не дають їм висловити свої думки повністю, часто перебивають зустрічними питаннями, які до того ж не уміють чітко сформулювати. Видно, ним не ведена рада Цицерона: не приймай свою розмову за вотчину, з якої треба витіснити співрозмовника.

Увага до зовнішніх виявів іміджу не витісняє психологічної становлячої цієї багатокомпонентної структури. Психологи наполягають на тому, що базовою структурою іміджу є психотип. Класифікація П. Волкова пропонує виділення таких психотипов, як:

1. Епілептоїдний (йому властиві всебічність, злобноватость, в'язкість, льстивость, мстивість, підозрілість і т.д.);

2. Інфантільно-ювенільний (характерні риси - яскравість вражень, життя моментом, яскравість уяви і фантазії, уперте прагнення поступати всупереч і т.д.);

3. Астенічний (підвищена вразливість, акуратність, исполнительность, скромність, посидючість, "тихі захоплення" і т.д.);

4. Шизоїдний (відхід в себе, переживання особистої самотності, схильність до ідеалістичного світовідчування);

5. Гіпертонічний (властиві енергійність, заповзятливість, за вдачею - явне лідерство, виразний голос, жива мова і т.д.) [2; 150-186].

Професійний ведучий - це особливий тип особистості, що володіє цілим спектром різних якостей. Такий грецький ідеал: краса тіла і духа. Професіонал-ведучий вносить в будинок разом з новинами відчуття спокою, стабільності, дає упевненість в тому, що глядачі отримують саму об'єктивну, саму правдиву і саму свіжу інформацію. При цьому треба ухитритися подати все це природно, без постановки.

Створення іміджу - це не тільки підкреслення некой людської данности. Це ще і здібність до перетворення, до лицедейству, якщо хочете. Одна дрібна невловима деталь може зруйнувати або навпаки відтворити образ. Тут важливі відповідність екранного образу і внутрішнього світу тележурналиста.

Не можна постійно експлуатувати колись знайдений вдалий образ. Якщо хочеш, щоб на тебе звертали увагу, міняйся. При цьому можна кардинально змінити імідж (хоч тут потрібно бути гранично обережним) або ж доповнити його якою-небудь новою деталлю. Наприклад, відома телеведущая Твань Канделаки постійно дивує телеглядачів своєю новою зачіскою і яскравим гардеробом, що вже стало частиною іміджу.

Ведучий новин, як правило, не красень, але вселяє симпатію. Він тримається вільно, але не розв'язаний. Демократичний, але не вульгарен. Не належить до занудным інтелектуалів, однак випромінює розуміння і співчуття. Він - сама упевненість, але не самовпевненість. Крім цього ведуча звичайно людина ерудована, знаюча життя і людей; розумний і меткий; з почуттям гумору; ентузіаст за вдачею; терплячий. Особливо яскраво ці якості виявляються (або відчувається їх недолік) в форс-мажорних ситуаціях, коли відбуваються незаплановані прямі включення, і у ведучого немає достатньої кількості часу для підготовки або ж зовсім інформація поступає в студію прямо в ефірі і ведучий бачить її перший раз.

Образ телеведучого - це той образ життя, який ідеологи програми і телеканалу пропонують глядачам як зразок для наслідування. Будучи стержнем виробництва, імідж ведучого стає основним режиссерским прийомом, що визначає весь інший набір виразних екранних коштів. Саме через ведучого автор програми транслює відкритим текстом або в завуальованій формі свою основну ідею.

Успіх програм зумовлений точно знайденим іміджем, відповідним соціальному замовленню, моді, вимогам часу, і настроям в суспільстві. Точно знайденим фірмовим стилем телепрограмм, де нарівні із змістом приділяється увага оформленню студії, заставкам, символам, атрибутиці, використанню таких важливих чинників впливу, як колір, світло, музика. Імідж ведучого формує тип контакту з аудиторією. Однак зміна сучасних вимог коректує і самі іміджі. Це стає науковою проблемою, оскільки формування іміджу - багатогранний творчий процес, що вимагає професійної майстерності. Вдало знайдений імідж - це не тільки успіх у зорової аудиторії, але і частина творчої біографії журналіста.

Таким чином, можна зробити висновок, що імідж телеведучого складається з безлічі чинників: мови, голосу, зовнішнього вигляду, жестів, міміки, одягу, інтелектуального рівня, міри довір'я йому аудиторії. Але для кожного конкретного випадку існування іміджу надзвичайно важливо, в якому конкретному наборі і в яких обставинах, що пропонуються ці якості сполучаються з телевізійної особистості. Модель Д. Голдхабера - приклад спроби такого об'єднання. Багато які дослідники "людини на екрані" (Н.Н. Богомолова, О.Т. Мельникова, Е.Е. Проніна і інш.) при описі типажів телегероев використовують харизматичну модель соціолога-практика Д. Голдхабера.Д. Голдхабер пропонує декілька елементів харизмы (особистого магнетизму), за допомогою якої і відбувається народження нового образу (іміджу): зовнішність, привабливість, "ожидаемость" висловлювання, дії, професійна майстерність. Перший тип - "герой", ідеалізована особистість: смів агресивний, говорить, "що ми хочемо", виглядає, "як ми хочемо". Другий - "антигерой", "проста людина", одна з нас, виглядає "як ми всі", говорить, "що і ми". З таким коммуникатором глядач відчуває себе безпечно. Третій тип - "містична особистість" - чужої нам, незвичайна, непередбачувана людина. Його реакції завжди унікальні, він тримає аудиторію в постійному напруженні, і цим цікавий. Ця модель, будучи метафоричною і досить "вільною", по характеру наповнення надзвичайно точна і практико-орієнтована [18].

Розділ 2. Порівняльний аналіз іміджу телеведучих Михайла Осокина і Анатолія Лазарева

"Не можна грати роль ведучого, а треба бути їм", телеведущая Валентина Михайлівна Леонтьева.

Імідж телеведучого складається з безлічі чинників: зовнішності, мови, голосу, жестів і міміки, уміння тримати себе на екрані, манері подачі новин. Імідж складається і з таких параметрів, як інтелектуальний рівень, міра коммуникабельности, наявність уміння працювати в прямому ефірі, здатність розташувати публіку до себе, а так само чинник задоволення, яке журналіст отримує від своєї роботи.

Для порівняння і аналізу ми вибрали двох абсолютно різних телеведучих, чиї іміджі по визначенню полярны, - Михайла Осокина, телеведучого програми новин "24" на каналі REN, і Анатолія Лазарева, телеведучого "Нічних новин" на Першому каналі.

з 1. Характеристика іміджу Михайла Осокина

Коротка біографічна довідка, що відображає основні етапи професійного становлення Михайла Осокина, виглядає таким чином. Народився 14 січня 1952 р. в місті Калінін (нині Тверь). Був відрахований з другого курсу МГУ за участь в студентському страйку з формулюванням "За антикомуністичне відношення до суспільного життя і труда" і відновлений після служби в армії. У 1971-1973 рр. служив у військово-повітряних силах, був командиром відділення. У 1973 р. поступив на історичний факультет МГУ, вчився в аспірантурі, захистив кандидатську дисертацію по історії Ближнього Сходу. З 1977 по 1990 рр. працював на радіо: на Іновещанії і в редакції віщання на США і Англію. У 1990 р. прийшов на телебачення: починав з репортажів, потім був ведучим ранкової програми, потім ведучим нічного випуску новин "ТСН". У 1993 р. перейшов в щойно створену тоді телекомпанія НТВ, де проробив аж до весни 2001 року, коли в одну ніч змінилося керівництво компанії. У числі тих, хто з цим не погодився, був і Осокин. З 2001 по 2003 рр. був ведучим новин на ТВ-6, а потім на ТВС. У 2003 р. повернувся на НТВ, на якому проробив до 2005 року. З 2006 по 2008 рр. працював на телеканалі RTVi. З вересня 2008 р. - автор і ведучий підсумкового випуску новин "24" на каналі REN [31].

Аналізуючи значущі факти біографії Михайла Осокина, можна зробити висновок, що наступні ключовими, знаковими і "имиджевыми" стали для нього:

1. Класичне утворення історика, захист кандидатської дисертації.

2. Зміна виду діяльності, коли Осокин залишив кар'єру вченого і прийшов на телебачення.

3. Розставання в 2001 році з каналів НТВ внаслідок незгоди з політикою нового керівництва каналу.

4. Початок роботи на каналі REN.

Ці факти свідчать про здібність Осокина до прийняття рішень, високий інтелектуальний потенціал і життєву позицію, що сформувалася.

За 20-тилетнюю роботу на телебаченні у Михайла Осокина склався свій неповторний стиль подачі новин і свій особливий імідж, повторити який досить-таки непросто. Напевно, саме така манера залучає численну аудиторію підсумкової передачі новин "24", яка виходить з понеділка по четвер на каналі REN.

По типу темпераменту, як признався сам Михайло Осокин, флегматик: він спокійний, не любить ні з ким конфліктувати, наполегливий і працелюбний, мова і рухи неквапливі. Звичайно флегматики - це наполегливі і наполегливі люди, які скупы на емоції. Ці характеристики в повній мірі властиві Осокину: адже саме завдяки своїй наполегливій роботі і наполегливості він став журналістом, а не істориком, як пророкували йому багато які. Окремо варто сказати про скупість емоцій: коли Осокин веде новини, складно передбачити, що він думає і відчуває в цей момент. Ні усмішкою, ні жестами він не виражає ніяких емоцій. На думку Осокина, показувати своє відношення до інформації ведучий права не має. Він повинен просто розказувати про те, що відбувається. Зате відношення повинні висловлювати люди в інтерв'ю, якого він залучає. "Ведучий знаходиться збоку. Він як в зоопарку. Просто дивиться за тим, що відбувається в клітках, - говорить Михайло Глібович. - На нинішньому ж телебаченні ведучих немає, а диктори лише зачитують листочки, на яких "написана пропаганда" [26]. У флегматиків досить скупа міміка і жестикуляція: насправді, саме велике, що робить Осокин на екрані, так це важко моргає очима і неквапливо розводить руками, іноді робить акцент на словах довгастими вказівними пальцями. Прочитати що-небудь по обличчю флегматиків просто неможливо: будь те радісна новина або повідомлення про загибель сотні людей, Осокин зовні залишається абсолютно неупереджений. Усмішку на його обличчя можна помітити в надто рідких випадках. Олена Савіна: "Незворушність - перше слово, яке слідує за прізвищем "Осокин". Незворушність суть прагнення до прозорості, холоду і льоду" [7, 27].

Для порівняльного аналізу ми вибрали класифікацію практичного психолога Волкова Павле, яка нам здається найбільш показової для характеристики іміджу телеведучого. Ця класифікація виявляє домінантні особливості психотипа особистості.

По класифікації Волкова [2; 150-164] Михайло Осокин належить такому психотипу, як астеник: він акуратний і виконавчий, є добросовісним працівником. Олена Савіна, дружина і шеф-редактор програми "Сьогодні" на НТВ і в новинах ТВ-6 і ТВС: "Осокин - це смертельна працездатність. Все здійснюється у встановлений час, з точністю невблаганних до себе годин, незалежно від каналу і назви програми" [7, 27].

Відмінними рисами астеника є скромність, посидючість і порядність [2; 151]: в житті Осокин не любить пишних компаній, банкетів, світських вечорів, вважаючи їм за краще провести вечір будинку з книгою (ще одна з характерних особливостей астеника!), "Читання - моя пристрасть", - сказав він [28]; не любить водити автомобіль і, як признався в інтерв'ю сайту Рeople.ru, ні за що в житті не придбає машину. Він відмінно справляється з копіткою роботою і записує все, що йому необхідно, корисно, на папір (до речі, звідси і склався міф, що Осокин володіє феноменальною пам'яттю: "Просто я завжди все записую - кожні дрібну гроші. Тому у багатьох створюється враження, неначе я пам'ятаю все на світі" [24]). У астеника спокійні тихі захоплення: як я вже сказала, це читання книг:

Хороші автори - Сименон, Крісті - дозволяють розслабитися. Але, звісно, більше люблю абсурдистско-модерністську літературу. Є чудові письменники - Мілорад Павич або Ежен Іонесько. З наших - перечитав всього Пельовіна. З цікавістю беру в руки історичні мемуари, тим більше факти з цих книг здорово допомагають в роботі, - розказує про себе Михайло Осокин [28].

До цього можна додати ще одне "тихе" захоплення - колекціонування марок:

По моїй колекції можна прослідити територіальні зміни в світі, коли яка частина країни була окупована в ході воєн. Наприклад, є марка фашистської Німеччини з друком України. Зараз, правда, запал поугас, філателією так не захоплююся [28].

Одягається Осокин непомітно, скромно, акуратно. Одяг ведучого завжди чиста, відпрасована і добре сидить. Про різноманітність судити не доводиться: частіше за все на екрані Осокин з'являється в піджаці темно-сірого стального відтінку, зрідка - в чорному жакеті. Як признався сам ведучий в одному з інтерв'ю, він придбав для роботи декілька піджаків. Але, оскільки не любить офіційні костюми і цінить зручність, поєднує їх з джинсами. Насправді спостережлива людина може помітити, що в основному Осокин міняє краватки і сорочки.

Астеники ніколи не бувають товстими. Особливості їх статури: худорлявість, вузькі плечі і грудна клітка, довгі ноги, довгий і тонкий ніс. Під всі ці описи підпадає і субтильний Михайло Осокин.

Павло Вовків виділяє варіанти астенічного характеру, і ведучого каналу REN можна віднести до астеникам, "застряглих" в гиперкомпенсации, тобто: завдяки їй багатьом астеникам вдається зробити блискучу кар'єру. Як правило, ці астеники відрізняються особливо гострим самолюбством-честолюбством, наявністю так званого стенического жала. Однак навіть ставши начальниками, вони не запановують в кабінеті, зберігають людяність [2; 164]. Те ж саме можна сказати і про Осокина: в інтерв'ю "Комсомольській правді" він признався, що йому подобається бути ведучим саме новостной передачі, він любить гострі моменти: "У цьому весь драйв, - говорить він, - Це адже як салат оливье - стільки всього понамешано" [24]. Олена Савіна: "Я думаю: йому простіше зробити самому, ніж шукати крайнього. Навряд чи він природжений керівник. Але якщо ради роботи необхідно керувати - що ж, він "виконує функції ста чоловік" і хіба що не знає номер машини, що виїхала на зйомку" [7; 30].

Коментар Олени Савіной: "Йому нічого цього не треба. Кімната, в якій ми розмовляємо - пенал загальною площею метрів вісім - "самий розкішні" з всіх кабінетів, які були у Осокина на телебаченні. Деякий час він ділив її з Светланой Сорокиной. До того як за Осокиним закріпили "іноземну машину", він їздив на раздолбанном "Жігуле", я не упевнена, що Осокин помітив різницю" [7; 30].

Але частіше за все, затверджує П. Волков, зустрічаються змішані психотипы [2; 176]: "змішати" астеника Михайла Осокина можна з іншим типом - эпилептоидом. Така людина акуратна, консервативний, педантичний, завжди урівноважений, пунктуальний і працелюбний, надійний і ощадливий. Мова у людей цього психотипа спокійна, грунтовна. У одягу вони віддають перевагу класичному стилю.

Захоплення у эпилептоида практичні, наприклад, колекціонування речей, що мають прикладне значення (наприклад, згадуване вище - колекціонування марок).

Імідж - це цілісний образ, що складається з безлічі чинників: одягу, зовнішнього вигляду, середи, його манер, звичок, жестів, міміки, світоглядних і морально-етичних установок, соціальних стереотипів.

Однією з найважливіших складових іміджу телеведучого є зовнішній вигляд. Шкіра, зуби, волосся, одяг - все повинне бути в ідеальному стані. Наскільки ж цим вимогам відповідає Осокин?

Помічу відразу, що Осокину 58 років, але виглядає він набагато молодше. Зовнішній вигляд у нього завжди доглянений, волосся коротко підстрижене, костюм відпрасований. У докір лише можна поставити нездоровий оранжевий колір особи, який "гармонійно" поєднується з основним кольором студії і заставки програми. Важливим компонентом зовнішнього вигляду ведучого є білі рівні зуби. Але судити про стан таких і Осокина складно: в ефірі він практично не усміхається. Судити можна тільки по фотографіях з Інтернету: усмішка Михайла Осокина в прекрасному стані. Дзеркалом душі кожної людини по праву вважають очі. Шепель в своїй книзі "Іміджелогия. Як подобатися людям" [16; 58-72] говорить про те, що за формою, положенням і блиском в очах можна багато що сказати про людину. У Осокина зовнішні кутки опущені вниз, що виявляє в ньому досить критичного людину. Квадратна форма особи Михайла Осокина свідчить про інтелект, чутливість, урівноваженість і розсудливість. Люди, що мають таку особу, володіють організаторськими здібностями і яскраво вираженою цілеспрямованістю. Це так званий аристократичний тип [2; 125-128].

Ще один найважливіший елемент іміджу телеведучого - мова і голос. Голос - це найголовніший вербальное засіб телеведучого, адже він грає найважливішу роль в створенні іміджу. Незворушно меланхолійний голос Михайла Осокина - кращий засіб проти паніки або афекту. Осокин те і справа підпускає мимовільну (в голосі виражену) іронію. Великою популярністю серед колег користується його славнозвісна колекція журналістських обмовок і аллюзий. Серед них є трохи вельми занятных. Наприклад, під час ювілею К. Маркса була показана передача "Папуга Карлуша"; напередодні XXV з'їзду партії була знята передача "Знову 25". Пройшла в ефірі і така обмовка: "Млинець Клінтон". Давній друг Михайла Е. Кисельов вважає, що Осокину треба опублікувати цю свою колекцію як учбовий посібник для журналістів [27].

Мова Михайла Осокина нерасторопливая, повільна. Він рідко робить акцент на словах інтонацією, частіше за все жестами. Жестикуляція Осокина небагата - коли він говорить, то просто розводить руками. Його коронний "мимичный" знак - в кінці подводки повільно, навіть важко, моргнути очима.

Важливим є і те, як ведучий працює в студії, чи отримує він задоволення від своєї роботи, чи активно вступає в контакт з глядачами, як реагує і поводиться в "непередбачених ситуаціях. По Михайлу Осокину відразу помітно, що відчуває він себе як риба у воді. Він любить робити саме новостные передачі: сам пише подводки і озвучки, працює без телесуфлера, оскільки він, на його думку, відволікає і не дає зосередитися і розслабитися. У екстремальних ситуаціях Осокин не панікує, адже він любить весь цей "вінегрет":

(з інтерв'ю "Kp.ru", 2009 рік)

Ви працюєте в прямому ефірі. Часто, напевно, виникають ситуації - "не по сценарію".

Ну звісно, таке трапляється. Ось перед самим відпуском я раптом за хвилину до ефіру побачив цікаву новину в Інтернеті. Прочитав її прямо з комп'ютера. Це було, як ви говорите, "не по сценарію". Мені такі моменти подобаються.

Шендерович говорить: "Якби під час ефіру в студію увійшла собака, Осокин би машинально погладив її по голові" [7; 29].

Всі ці спостереження дозволяють нам придти до висновку про той, що Михайла Осокина можна віднести до змішаної харизматичної моделі Д. Голдхабера, тобто до другого і третього типу. Осокин - це "антигерой", проста людина, з якою глядачі відчувають себе безпечно (другий тип). Він один з нас, але одночасно з тим він містична особистість, людина непередбачувана і незвичайна (третій тип) [18].

з 2. Характеристика іміджу Анатолія Лазарева

Коротка автобіографічна довідка, розміщена на офіційному сайте Першого каналу, відображає основні етапи професійного становлення Анатолія Лазарева і виглядає таким чином.

"1976 р. - народився в Москві. 1976-83 рр. - щасливе дитинство. Частково в Москві, частково в Нью-Йорку, де батьки були в службовому відрядженні. 1983 - 93 р. - щасливе дитинство закінчилося, оскільки почалася школа. Спочатку московська, потім Нью-Йоркская, потім знов московська, але вже інша. 1993 - 1998 рр. - МГИМО, факультет міжнародної інформації. Мови: німецький і англійський. На старших курсах почав підробляти переводчиком-синхронистом. Думав, що краще за професію немає на свете.2 вересня 1997 р. і до цього дня - взнав, що професія краще все-таки є. Попав на переддипломну практику на ТВ. На Перший канал (тоді ще ОРТ). Вже через 4 дні вийшов в ефір мій перший сюжет. Чудово його пам'ятаю: про станцію МИР, тоді її постійно ремонтували. Був корром, спецкорром, коментатором, собкорром в Великобританії. З січня 2007 року - ведучий "Нічних Новин" [17]".

Аналізуючи автобіографічні висловлювання Анатолія Лазарева, можна зробити висновок, що знаковими і имиджевыми для нього стали наступні ключові факти:

1. Дитинство, яке він провів в двох країнах, - США і Росії, звідси - знання іноземної мови, вибір факультету, робота власкором в Великобританії.

2. Прихильність британському стилю одягу - casual, надзвичайно важлива для іміджу ведучого.

Лазарев на телебаченні біля 13 років, але судити про професійний імідж його як ведучого досить-таки складно, оскільки на цьому посту він перебуває не більш трьох років. На мій погляд, Лазарев подає новини на Першому каналі дуже жорстко і напористо - так, як ніхто з його колег. При цьому він прираховує себе до флегматиків, які відрізняються спокійний темпераментом, повільністю і розсудливістю. "Це допомагає не втрачати голову в екстремальній ситуації", - говорить він. Варто прокоментувати, що інформації про Анатолій Лазареве, особливо побутового змісту, значно менше, ніж і Михайлі Осокине. Автору доводилося засновуватися (крім аналізу новостных матеріалів) на особистій інтернеті-переписці з телеведучим, що є досить суб'єктивним джерелом. Лазарев на екрані і Лазарев в житті - це два різних людини. Тому будемо виходити з характеристики флегматичного темпераменту: ці люди наполегливі і наполегливі, їх складно вивести з себе, вони рівно і спокійно йдуть по життєвому шляху, скупы на емоції, грунтовні до занудства і надійні; дуже слабо реагують на зовнішні подразники, повільно перебудовуються, сходяться з людьми, некмітливі; сидячи, вони можуть подовгу зберігати одну і ту ж позу, жестикуляція і міміка скупа, прочитати щось по їх обличчю неможливо, мова некваплива, вони неговіркі, не люблять дозвільного базікання [20].

Варто сказати і про те, як флегматик поводиться в складних і екстремальних ситуаціях: він буде найнадійнішим співробітником. "Я - людина емоційна, але що уміє тримати себе в руках. Під час роботи ніяких нервів, всі нерви потім", - говорить про себе Лазарев.

Якщо говорити об психотипе Анатолія Лазарева, то я б віднесла його до истероидам-гипертимам [33]. Истероид контактний і комунікабельний, егоїстичний і любить працювати на вигляду, як правило, вибирає професію журналіста. Одягається він помітно, навіть екстравагантно, любить яскраві кольори і блискучі аксесуари, уміє красиво говорити, володіє проникливим, інтонаційний переконливим голосом. А грациозные жести, багата міміка доповнюють портрет цього психотипа. Захоплення у истероидов, як правило, незвичайні, в світлі нових віянь. Така людина у всьому любить оригінальничати і підкреслено демонструвати власні достоїнства.

Гипертим витривалий, енергійний, заповзятливий, схилений до ризику, любить одночасно затівати безліч справ, багато в чому досягає успіху:

Потрібен результат? Зроби сам! Я у всьому такий!

Голос у гипертима виразний, мова жива, жести енергійні. Людина цього психотипа звичайно - душа компанії з прекрасним почуттям гумору. Гипертим вважає за краще бути в центрі уваги і потребує свити.

За вдачею він явний лідер. Як правило, гипертим вибирає професії, що передбачають інтенсивне спілкування. Де б ні працював, стає керівником. Захоплення у людей цього психотипа вельми різноманітні - спорт, ресторани, казино, баня, іподром. Одягаються гипертимы модно, але не екстравагантно, демонструючи хороший смак [33].

Всі ці характеристики в повній мірі підходять саме Лазареву. Виглядає він завжди яскраво, навіть якщо на ньому простий чорний піджак і пастельного кольору сорочка. Виглядає він, треба помітити, завжди бездоганно: відпрасовані сорочки, піджаки, зачіска в ідеальному стані, борідка, що модно стрижеться. Свій імідж він доповнює "прозорими" очками без оправи, які підкреслюють інтелектуальну складову іміджу. До речі, носить він їх тільки на роботі. Іноді може дозволити собі трохи нестандартні модні костюми в полосочку або, наприклад, плямиста краватка. Він завжди демонструє відмінний смак і ухоженность. Він, як і Осокин, для своїх 34 років виглядає дуже молодо і свіжо. На шкірі Лазарева завжди накладений ідеальний тон, зуби білі, рівний. Думаю, тут накладає свій відбиток його робота кореспондентом в Великобританії. Звідси - вивірений стиль в одягу, в якому, однак, простежуються риси стилю денді.

Важливим критерієм для ведучого є гармонія рис особи: у Лазарева чоловіче вольове підборіддя, прямий ніс, високий лоб, трохи кирпаті брови, невеликі яскраво окреслені губи. Ця якість є не менш важливою для "обличчя" каналу, оскільки увага глядачів часто буває приковано до особи ведучого. Завдяки тому що і шкіра, і пропорції особи у Анатолія Лазарева знаходяться в повному порядку, його нерідко показують великим планом. Квадратна форма особи вказує в ньому на людину сувору, мужню, енергійну і динамічну, прагнучу до лідерства. У спілкуванні він наполегливий і прямолінійний, нерідко буває грубим і жорстким. Але маленькі очі видають в ньому людину закриту і уперту. І трохи кирпаті вгору зовнішні кутки очей, говорять про рішучість. Крім того, Лазарев може похвастатися прекрасною фігурою, хорошим складанням тіла, яке уміло підкреслюють за допомогою костюмів ведучого.

Мабуть, його коронним "маневром" у ведінні передачі є мова і голос. Лазарев досить-таки емоційний при подачі новин, голосом він ставить наголосу на ті фрази і слова, на яких хоче зробити акцент для глядачів. Манеру мовної поведінки Анатолія Лазарева я б визначила як "напірну", наступальну; він неначе б то силою намагається доставити в Ваш будинок останні новини. Говорить він різко, швидко.

Міміка у Анатолія Лазарева досить-таки скупа, весь акцент робиться на голосі. Стримана жестикуляція і зосереджений погляд немов би зримо передають на екрані мыслительный процес.

Що стосується захоплень (а истероидам властиві захоплення в світлі нових впливів), то, як розказав сам Лазарев, він любить займатися спортом:

Сноуборд, футбол, фристайл-слалом на роликових ковзанах, яким я серйозно займаюся з 2000 року. Музика: колись сам сочинял-музицировал, тепер слухаю інших. З останніх вражень - білоруський доля-виконавець Атмораві. Збираю прикол і безглуздості. Фотографую. У "Однокласниках" є цілий альбом. Зараз захопився "Твіттером".

Важливим чинником визначення професійного іміджу телеведучого є його задоволення від роботи в ефірі.

Від роботи я отримую колосальне задоволення! - признався Лазарев.

Однак я переглядаю деяку напруженість в його роботі на екрані. Можливо, це пов'язано з тим, що він намагається зайво суворо і настирливо подавати новини.

Проведений аналіз показує нам, що Анатолій Лазарев - представник першого типу харизматичної моделі Д. Голдхабера. Це типовий герой, ідеалізована особистість: він смів, говорить, що "ми хочемо", і виглядає, "як ми хочемо" [33].

імідж телеведучий лазарев осокин

Висновок

Сучасний телеведучий створює свій неповторний імідж, створює його всією своєю творчістю, авторським почерком, стилем роботи, образом життя. Імідж телеведучого - складна конструкція, яка складається з безлічі чинників і формується протягом довгого часу. Зовнішнє і внутрішнє в структурі іміджу нерозривно пов'язані.

Глядач більше довіряє зрілому, досвідченому, грунтовному, упевненому в собі ведучому. У цьому випадку, як ні дивно, позитивно грає дорослий вік людини. Молодість, краса, чарівливість викликає симпатію у глядачів. Але солідний чоловік-диктор залучає значно більше. І в цьому плані імідж Михайло Осокин явно виграє: на професійному терні він вже більше за 20 років, в той час як Анатолій Лазарев - 13. Крім солідного стажу, Осокин може похвастатися званням "Кращого ведучого інформаційної програми" за 2005 рік по версії "Комсомольської правди" і "Теффі", яку отримав в 2009 році як "Кращий ведучий інформаційної програми" [23].

Але, як я вже говорила, увага глядача насамперед залучає зовнішній вигляд телеведучого, тому на нього-то журналісту і треба робити акцент. На телеекрані виразно виглядають і Осокин, і Лазарев. Вони завжди виглядають елегантно, доглянено. Але тут вже в деякому плані виграє Анатолій Лазарев: він молодше, виглядає свіжо, в той час, як у Осокина характерні мімічні зморшки і трохи неприродний колір особи.

Судячи по тому, як диктори поводяться в прямому ефірі і як ведуть передачу, можна зробити наступні висновки. Імідж Михайла Осокина склався органічно. Він не сформований зсередини командою стилістів, не "виведений" штучно групою професіоналів. Осокин сам виробив свій образ і свій стиль, а визажисты і имиджмейкеры лише доопрацювали його, додали йому завершеність.

Імідж же Анатолія Лазарева чітко сконструйований, підігнаний під загальні стандарти Першого каналу. Я би навіть сказала, що він заважає йому розкритися і відчувати себе не так напружено при подачі новин.

Михайло Осокин і Анатолій Лазарев являють собою абсолютно протилежні харизматичні моделі, які виділяє соціолог-практик Д. Голдхабер. Лазарев - це представник першого типу, типу героя, ідеалізованої особистості, яка говорить, "що ми хочемо", і виглядає, "як ми хочемо". Харизматична модель Михайла Осокина - це поєднання другого і третього типів: антигероя і містичної особистості, якою довіряє глядач, але при цьому вважає її непередбачуваною і незвичайною людиною.

Аналіз психофизических і професійних особливостей Михайла Осокина і Анатолія Лазарева показав нам, що професійний імідж в руках відповідального і досвідченого журналіста може стати головним чинником привабливості, успішності, високого рейтингу передачі.

Бібліографія

1. Бородина А. Полуночний ефір залишиться без Михайла Осокина / А. Бородіна // Комерсант. - 2006. - № 3 (3334). - С.17.

2. Вовків П.В. Разнообразіє людських світів. Клінічна характерология. - М: Аграф, 2000. - С.123-186.

3. Гуревич П.С. Пріключенія іміджу: Типологія телевізійного образу і парадокси його сприйняття. - М: Мистецтво, 1991.

4. Елагина О. Модельери об ТВ / О. Елагина // Телецентр. - 2010. - № 3 (48). - С.27-35.

5. Звіринців А.Б. Формірованіє іміджу. Комунікаційний менеджмент. - СПб., 1997.

6. Ковалів Г.В. Тельовізіонная журналістика: критерії професіоналізму. - М: Изд-у РИП - холдинг, 2002.

7. Лисицкая А. Наблюдатель / А. Лісицкая // Нова газета. - 2003. - № 27. - С.27-31.

8. Миколаєва Д. Сніміте це негайно! / Д. Елагина // Телецентр. - 2008. - № 7 (32). - С.15-24.

9. Петрова Е.А. Секрет чарівливості. Проблема якості і сучасний стан имиджелогии в Росії // Кваліфікація і якість. - 2003. - № 4. Доступно на: http://www.academim.org/press.html

10. Романова Г. Міхаїл Осокин: "Чорний гумор" - це в моєму стилі / Г. Романова // Російська газета. - 2003. - № 14 (34). - С.21.

11. Свядощ А.М. Неврози: Керівництво для лікарів. - СПб., 1997.

12. Спиллейн М. Создайте свій імідж. - М., 1996.

13. Телевізійна журналістика: Підручник/Під ред.А.Я. Юровського. - М: Изд-у МГУ, 1994.

14. Тренкле Б. Учебник психотерапії. Цілком серйозні анекдоти. - М., 1998.

15. Цвик В.Л., Назарова Я.В. Тельовізіонние новини Росії. - М: Аспект - прес, 2002.

16. Шепель В.М. Іміджелогия. Як подобатися людям. - М: Народна освіта, 2002.

17. www.1tv.ru

18. www.33333.ru

19. www.aforismo.ru

20. www.bookap. info

21. www.discussiya.com

22. www.www.gazeta.ru

23. www.klassika.ru

24. www.kp.ru

25. www.monakhov.com.ua

26. www.newsru.com

27. www.nrer.net

28. www.peoples.ru

29. www.psyportal. info

30. www.psycholines. narod.ru

31. www.ren-tv.com

32. www.saturday. ng.ru

33. www.tvikino.ru

34. www.wild-mistress.ru

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка