трусики женские украина

На головну

 Створення іміджу олігарха в електронних ЗМІ ("Експерт", "Російський Newsweek", "Forbes") на прикладі Р. Абрамовича - Журналістика

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Нижньотагільський ДЕРЖАВНА СОЦІАЛЬНО-ПЕДАГОГІЧНА АКАДЕМІЯ

Кафедра зв'язків з громадськістю та реклами

Випускна кваліфікаційна робота по темі:

Створення іміджу олігарха в електронних ЗМІ («Експерт», «Російський Newsweek», «Forbes») на прикладі Р. Абрамовича

Нижній Тагіл

2010

Введення

Олігархія стала загальновизнаним явищем в пострадянській Росії, і сам факт її існування ніким не заперечується. У повсякденній свідомості олігархія асоціюється з нуворишами. У Росії з її віковими традиціями нелюбові до багатих на зміну образу «нового росіянина» прийшов імідж олігархів.

Тим не менш, успішна соціальна реалізація впливової людини, привернула суспільну увагу до моделей іміджу. Після економічних і соціальних потрясінь «ім'я» в Росії стало основним інвестиційним фактором. Сформувався соціальне замовлення на вивчення структури, особливостей формування та корекції іміджу олігарха.

Необхідність дослідження іміджу олігарха обумовлена ??сутнісними протиріччями між що розвиваються економічними зв'язками Росії і сформованим іміджем процвітаючих людей.

За останні роки поняття «імідж» міцно увійшло в обіг в періодичній пресі, телебаченні, рекламі, проникло в побутову мову. Як правило, імідж сприймається людьми як певна цінність, асоціюючись з успішністю тієї чи іншої діяльності, індивідуальної або колективної.

Отже, актуальність теми цього дослідження «Створення іміджу олігарха в електронних ЗМІ (« Експерт »,« Російський Newsweek »,« Forbes ») на прикладі Р. Абрамовича» обумовлена ??наступними причинами:

1. Підвищенням ролі і значущості інтерсуб'ектного взаємодій у суспільному житті.

2. Широкій поширеністю явищ іміджу в сучасній вітчизняній соціальній практиці.

3. Різноманіттям проявів діяльності по створенню іміджу та її результатів.

4. Необхідністю підвищення продуктивності цієї діяльності та оптимізації іміджу як засобу самовираження, встановлення гармонійних відносин зі своїм соціальним оточенням.

Мета роботи: виявити причини успіху іміджу Романа Аркадійовича Абрамовича.

Завдання даної роботи:

1. Визначити фактори, що впливають на формування іміджу олігарха.

2. Вивчити методи створення іміджу олігарха.

3. Проаналізувати матеріали Інтернет-простору з метою виявлення сформованого іміджу Р.А. Абрамовича.

Предметом дослідження є технології формування іміджу олігарха в електронних ЗМІ («Експерт», «Російський Newsweek», «Forbes»).

Об'єкт вивчення: імідж олігарха в електронних ЗМІ на прикладі Р.А. Абрамовича.

Методологічна база дослідження: активно займаються вивченням природи іміджу фахівці з маркетингу та менеджменту (А. Андерсон, Г.С. Никифоров, І.М. Синяєва, Б. Уорен, Р. Фішер, Е. Хьюдж, В.В. Шпалінскій, У . Юрі); філологи (В. Моїсеєв, Г.Г. Почепцов); політологи та соціологи (С.Є. Ананьєва, С.Ф. Лісовський).

В окремих роботах поняття іміджу зв'язується з динамічним стереотипом (зокрема, Є.І. Манякіна, В. А. Моісеєв), «Я» - образом або «публічним Я» (Г.Г. Почепцов).

Серед зарубіжних авторів, що займаються дослідженнями і практичними розробками в галузі формування іміджу особистості, необхідно назвати таких фахівців, як П. Берд, С. Блек, Ф. Буар, П. Вейл, Т.Д. Сван, М. Спіллейн, Р. Хофф, П. Чісхольм, Б. Швальбе та ін ..

Серед вітчизняних досліджень необхідно вказати роботи, що виявляють роль і значення іміджу в різних сферах соціального життя (Е.Н. Богданов, А.В. Гармонова, В.Г. Зазикін, З.М. Зотова, Є.В. Єгорова-Гантман, А.Ю. Панасюк, Ю.В. Синягин та ін.), спрямовані на вивчення принципів, механізмів та технологій формування іміджу бізнесмена (Е.А. Блажнов, В.А. Іванченко, Р.Л. Кричевський, Ф.А. Кузін, В.М. Шепель та ін.).

Поряд з матеріалами досліджень, безпосередньо присвячених іміджелогії, ми спиралися на великий масив теоретичних і емпіричних даних, прямо або побічно пов'язаних з проблематикою іміджу. Вкажемо на деякі з них, найбільш активно використані нами при підготовці цього дослідження.

У російській психологічної традиції безпосереднє відношення до дослідження явищ іміджу мають такі напрями досліджень, як вивчення сприйняття, в тому числі побудова образу, аналіз індивідуальної та колективної діяльності, дослідження спілкування і соціального пізнання. Вивчення феноменів сприйняття в російській психологічній науці має багату традицію, в розвиток якої внесли внесок такі вчені, як Б.Г. Ананьєв, В.А. Барабанщиків, А.А. Бодалев, С.М. Василевський, Б.М. Величковський, А.В. Запорожець, В.П. Зінченко, А.Н. Леонтьєв, А.Д. Логвиненко, І.М. Сеченов, С.Д. Смирнов, Е.Н. Соколов та ін.

Серед важливих теоретичних джерел роботи слід назвати дослідження вітчизняних фахівців в області масової свідомості, соціальних стереотипів, психологічних особливостей формування та функціонування громадської думки (В.С. Агєєв, О.С. Анісімов, В.М. Герасимов, А.І. Донцов, С.Н. Ениколопов, В.П. Левкович, З.В. Сікевич, Т.Г. Стефаненко та ін.).

Методи дослідження:

а) якісний (інтепретатівний) аналіз змісту матеріалів преси;

б) дискурс-аналіз.

Практична цінність отриманих результатів дослідження полягає в складанні психологічного портрета Абрамовича на основі аналізу матеріалів публікацій таких електронних засобів масової інформації, як журнали «Експерт», «Newsweek», «Forbes» за період з лютого 2009 по лютий 2010 рр. Вибір даних коштів не випадковий, він пояснюється тим, що дані інтернет-джерела ЗМІ є незалежними виданнями. Крім цього, практичний матеріал роботи може бути основою для розробки кейсів з вивчення медіастратегії самого знаменитого російського олігарха.

Теоретична значущість роботи полягає в тому, що образ публічної людини як базове общепсихологическое поняття доповнений поданням про особистісному іміджі олігарха. На базі досліджень іміджеобразующіх характеристик олігарха імідж розглянуто не тільки як феномен впливу, а як інтегральний феномен психології особистості (специфічний «образ для інших»), що формується на основі врахування висвітлення його засобами ЗМІ.

Випускне кваліфікаційне дослідження було апробовано на VII Всеукраїнській науково-практичній конференції студентів, аспірантів

та молодих вчених «PR в Росії: теорія, практика, освіта» (м Уфа, заочна участь, стаття знаходиться у пресі).

Глава 1. Теоретико-методологічні засади формування іміджу публічної людини

1.1 Особливості формування іміджу «олігарха»

Олігархія (від давньо-грецького oligon «трохи» і давньо-грецького arche «влада») - форма правління державою, при якій влада зосереджена в руках вузького кола осіб (олігархів) і відповідає їх особистим інтересам, а не загальному благу.

У словнику російських синонімів наводиться таке поняття олігарха «олігарх - це фінансовий туз, фінансовий ділок, магнат, капіталіст, правитель» [Абрамов 1999].

В. Бондарєв в журналі «Власть» зазначає: «Олігарх - багата людина. Олігарха можна кваліфікувати як людину, про дії якого «ред» пише ніяк не рідше разу на три тижні (якщо рідше - значить, людина ще не став олігархом або тимчасово перестав ним бути) »[Бондарев 2009: 13].

Щоб створити таку кількість інформаційних приводів для ділової газети людина повинна: ??а) мати серйозним банківським або промисловим капіталом; б) відчувати бажання примножити цей капітал; будь-які дії, спрямовані на досягнення цієї мети (злиття, поглинання, отримання пільг, перемоги на заставних аукціонах і т.д.), і є інформаційний привід для публікації в «ред»; в) мати достатньо широкі зв'язки, щоб впливати на економічну політику держави або успішно долати негативний вплив цієї політики на свій бізнес. Без умови «в» в державі з реформирующейся економікою неможливе виконання умови «б». Таке перше визначення поняття «олігарх».

Олігарх - публічна людина. Варто звернути увагу на те, в якому облич олігархи вперше з'являються на сторінках електронних і друкованих ЗМІ. Хтось постає активним бізнесменом середньої руки, вирішальним конкретні питання свого бізнесу, як, наприклад, Борис Березовський, який торгує автомобілями вітчизняного виробництва. А хтось є світу вже магнатом, які мають серйозний вплив у політичних колах. Наприклад, Михайло Ходорковський [Бондарев 2009: 14].

Найпростіше пояснення цьому - багатий і впливовий чоловік повинен зробити якісь публічні дії і тим самим вийти з тіні, щоб його помітили газети. Тобто олігарх - це підприємець і політик, який згоден з тим, щоб його вважали олігархом. Таке друге визначення терміна «олігарх».

Олігарх - цікава людина. «Дослідження дозволили виявити цікаву закономірність: найбільше число публікацій про олігархів припадає на 1995, 1997 і 2000 роки, тобто на ті роки, які в Росії прийнято вважати періодами відносного благополуччя і стабільності. По-перше, в періоди кризи масову свідомість занадто зайняте вирішенням одного питання - «що робити?». Тому ділова преса більшу частину часу присвячує публікаціям практичного властивості: як врятувати заощадження з банку, що лопнув, чи не пора отримати громадянство більш спокійною країни і т.д. У відносно стабільні роки читач уже знаходить час для роздумів над питаннями «хто винен?» І «що взагалі відбувається в країні?». Тут ділові ЗМІ готові надати свої площі під опис життєдіяльності великих підприємців. Іншими словами, олігарх - це впливовий бізнесмен, діяльність якого викликає жвавий інтерес співгромадян ». Таке третє визначення олігарха [Бондарев 2009: 15].

Олігарх - стійкий і хитрий чоловік. Друге пояснення зв'язки «стабільність - зростання публічності олігархів» звучить так: в неспокійні роки (фінансові кризи, спроби державних переворотів, вибори президента і т.п.) найслабші політики і підприємці сходять зі сцени. Сильніші виживають, а найсильніші і спритні примудряються навіть витягти з криз вигоду. Отже, олігарх повинен бути досить стійким і хитрим, щоб з будь-якої кризи вийти переможцем.

Таке четверте визначення олігарха.

Олігарх - людина ринкової економіки. Якщо слабшають позиції одного, в інших справи йдуть в гору. Наприклад, у 1999 році «ред» писав про Віктора Черномирдіна 283 рази, а про Рема Вяхірєва - всього 61. У наступному, 2000 Черномирдіну дісталося всього 114 згадок, зате Вяхиреву - вже 152. Висновок такий: прізвища в списках олігархів з плином часу можуть змінюватися, але самі списки нікуди не подінуться. Хоча б тому, що наявність в країні великих підприємців, які не бояться публічності та лобіюють свої інтереси у владних коридорах, - звичайний наслідок ринкової економіки [Білих 2006: 67].

При слові «олігарх» уяву обивателя тут же додає йому «фарб» - джипи, особняки, яхти, літаки, коханки, лазня і т.д.

Є у слова «олігарх» і інший відтінок значення - мається на увазі людина не просто багатий, а зосередив у своїх руках кілька «видів» влади - найчастіше політичну та медійну. Якщо медіа-магнат одночасно є депутатом або чиновником - це олігарх [URL: www.publicity.kiev.ua Плис]. І небезпека такої олігархії для громадянського суспільства полягає не в багатстві як такому, а у впливі олігархії на розвиток держави, економіки, свободу слова і т.д.

Олігархи - це великі бізнесмени, провідні системний бізнес і що займають монопольне становище в якому-небудь секторі ринку, що мають свою фракцію в парламенті і своїх людей в структурах виконавчої влади, «тримають» свої медіа-ресурси (видання, телеканали, інтернет-видання, радіостанції ) [URL: PART.ORG.UA Дацюк].

В значній мірі всесилля олігархів - це міф. Вони дуже залежать від тих, хто їх поставив і дав їм у володіння сектор ринку, і можуть бути в будь-який час зміщені, замінені, засуджені, оклеветан в ЗМІ і т.д. Їхній бізнес може бути розгромлений, а самі вони можуть бути фізично усунені. Ситуація така заплутана, що в кожному конкретному випадку не можна зрозуміти хто кого найняв: чиновник олігарха для добування грошей, або олігарх чиновника - для адміністративного захисту. Головна таємниця олігархів - їх великий тіньовий бізнес не дозволяє їм бути самостійними [URL: PART.ORG.UA Дацюк].

На думку Л.П. Білих, існують три основні версії, що пояснюють причини перетворення людей в олігархів:

а) це група людей, добре знайомих один з одним, які, вступаючи то в союзи, то в протиборство (іноді дійсне, а частіше - уявне) доводили і довели владі, що саме з ними слід мати справу і саме на їх користь треба поділити приватизоване майно;

б) це люди, кожен з яких добре знайомий з яким-небудь високопоставленим особою, здатним надати йому протекцію, один одного вони при цьому терпіти не можуть, але змушені мирно співіснувати щоб уникнути великих військових втрат;

в) це прості люди, тільки дуже талановиті, які в умовах справжньої ринкової свободи стали підприємцями, змогли, нарешті, розкрити свій потенціал і пробилися нагору своїм невпинним (а то і безкорисливим) працею [Білих 2006: 99].

Таким чином, з розглянутого матеріалу ми сформулювали таке поняття. Олігархи - невелика група людей, що мають великі гроші і політичний вплив, що розпоряджаються основною часткою національних багатств і здійснюють приховане або явне економічне, культурно-інформаційне та політичне панування.

Таким чином, з розглянутого можна виділити наступні критерії поняття олігарха: публічність, влада, політична сила, гроші, успіх.

З чого ж складається імідж олігарха?

Імідж людини - це думка про нього у групи людей в результаті сформованого в їхній психіці образу цієї людини, який виник внаслідок отриманої про нього інформації від інших людей. По суті, імідж людини - це те, як він виглядає в очах інших людей [Шепель, 2006: 26].

Крім того, імідж - це сукупність певних якостей, які люди асоціюють з певною індивідуальністю особистості. Він може бути позитивним, негативним і нечітким (завуальованим). Як приклад завуальованого іміджу можна привести Романа Абрамовича, якого довго ніхто не бачив, не знав, де він працює, але ЗМІ кожен день повідомляло про нього, як про дуже впливову людину [Титова 2006: 47].

Інформація, яка формує імідж, називається іміджформірующей інформацією. Вона рухається від прототипу іміджу до аудиторії іміджу, і тоді вона називається прямий іміджформірующей інформацією. Вона може бути отримана непрямим шляхом (через інших людей), або хибним (чутки, плітки, різного роду легенди).

Індивідуальний імідж - це імідж індивідуального об'єкта, індивіда (людини).

Імідж людини включає в себе наступні елементи:

а) іміджформірующей інформацію, тобто характеристики цієї людини;

б) певний образ, сформований у психіці кожного з членів аудиторії іміджу у вигляді комплексу різних характеристик людини - зовнішніх і внутрішніх;

в) думка про людину як оцінка виник у психіці аудиторії іміджу образу цієї людини;

г) прототип іміджу - самого цієї людини;

д) об'єкт іміджелогіческого впливу, члена аудиторії іміджу, сформувався образ цієї людини, сталася оцінка цього образу, виник імідж цієї людини [Бочкова 2006: 37].

Імідж - (від англ. Образ) це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь і приймає форму стійкого соціального стереотипу [Титова 2006: 207].

На думку К. Юнга, структура іміджу включає:

- Інформацію про місце в суспільстві, статус, професійної чи партійної приналежності, сімейний стан і т.п .;

- Інформацію про внутрішній «наповненні» людини, соціальній поведінці;

- Природні психологічні передумови (комунікабельність, чарівність, харизматичність, рефлексивність), і прийоми подачі себе, що сприяють донесенню необхідної інформації;

- Основну ідею іміджу, адекватну форму, символічні значення і ідеалізацію об'єкта;

- Емоційну ефективність іміджу в соціальній ситуації [Юнг 2004: 20].

Отже, імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ, який приймає форму стійкого соціального стереотипу.

Повний текст реферату

Авіація і космонавтика
Автоматизація та управління
Архітектура
Астрологія
Астрономія
Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Біологія і хімія
Біржова справа
Ботаніка та сільське господарство
Валютні відносини
Ветеринарія
Військова кафедра
Географія
Геодезія
Геологія
Діловодство
Гроші та кредит
Природознавство
Журналістика
Зарубіжна література
Зоологія
Видавнича справа та поліграфія
Інвестиції
Інформатика
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Косметологія
Короткий зміст творів
Криміналістика
Кримінологія
Криптологія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Культурологія
Логіка
Логістика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Медичні науки
Менеджмент
Металургія
Музика
Наука і техніка
Нарисна геометрія
Фільми онлайн
Педагогіка
Підприємництво
Промисловість, виробництво
Психологія
Психологія, педагогіка
Радіоелектроніка
Реклама
Релігія і міфологія
Риторика
Різне
Сексологія
Соціологія
Статистика
Страхування
Будівельні науки
Будівництво
Схемотехніка
Теорія організації
Теплотехніка
Технологія
Товарознавство
Транспорт
Туризм
Управління
Керуючі науки
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінансові науки
Фінанси
Фотографія
Хімія
Цифрові пристрої
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Економічна географія
Економічна теорія
Етика

8ref.com

© 8ref.com - українські реферати


енциклопедія  бефстроганов  рагу  оселедець  солянка