Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Рекламна кампанія електронної книги "Азбука" - Маркетинг

Контрольна робота:

«Рекламний менеджмент»

Студентка 5 курсу

Групи ЕІМЗ - 215

Бороденко А.А.

Харків - 2010

Зміст:

Введення

1. Характеристика товару. Визначення етапу ЖЦТ

2. Характеристика споживача товару

3. Рекомендації щодо стратеги рекламного менеджменту

4. План рекламної кампанії

5. Вибір носіїв реклами

6. Розрахунок витрат на рекламну кампанію

7. Рекламне звернення

8. План роботи з рекламними агенціями

Список використаних джерел

Введення

Рекламна кампанія - це потік певної інформації від продавця до споживача. Основними показниками, за якими визначається величина кампанії, є охоплення цільової групи впливу (90% або 50%, інший), територія, на якій буде проводитися кампанія, а також бюджет.

Всі рекламні кампанії мають однакові послідовності етапів. Різниця полягає лише в обсязі залучених ресурсів як людських, так і матеріальних.

Рекламна кампанія це неподільний процес. Він складається з безлічі дій і зусиль конкретних людей, а так само ряду елементів: знання ринку, рекламної стратегії, стратегії поводження, ідеї рекламного звернення, слогана, заголовка, рекламного тексту, сценарію відео або аудиоролика, ескізу, верстки, і багато чого іншого, все разом, в рамках єдиного цілого і визначає загальний ефект кампанії.

Метою даної контрольної роботи є отримання знань про методи і технологіях підготовки та організації рекламної кампанії.

1. Характеристика товару. Визначення етапу життєвого циклу товару

Електронна книга «Азбука» - пристрій для читання електронних книг, є мобільним спеціалізованим комп'ютером з 5-ти дюймовим бумагоподібним TFT-екраном.

Технічні характеристики:

Операційна система: Linux OS

Екран: 5 дюймів (10,2 х 7,6 см), eINK VizPlex®, 800 ? 600 точок, 8 градацій сірого

Процесор: Ingenic JZ4740, MIPS Xburst, 336 МГц

Пам'ять: 64 МБ ОЗУ, 512 МБ Flash

Батареї, харчування: 3,7 V літій-полімерна батарея ємністю 1500 mАh

Слоти розширення: SD-слот (до 16 Гб)

Комунікації: USB 2.0, SDIO-слот, 3,5 мм - стерео роз'єм

Мультимедіа: Mp3-плеєр, вбудований динамік і мікрофон.

Управління: Програмовані кнопки

Вага / Розмір: 165 гр. / 108 * 152 * 12 мм (без захисної обкладинки)

Зразок електронної книги «Азбука» представлений на рис.1.

Рис. 1. Електронна книга «Азбука»

Цикл попиту на товар можна розділити на кілька етапів:

перший - зародження попиту, коли здійснюється виведення товару на ринок;

другий - етап зростання, коли відбувається насичення товаром ринків;

третій - етап зрілості, коли 50% потенційних споживачів вже мають товар;

четвертий - етап спаду, коли попит може впасти до нуля.

Продаж електронної книги «Азбука» в Україні почалася з вересня 2009 року, на сьогоднішній день відбувається виведення товару на ринок, сам ринок досі не насичений, що дозволяє говорити про те, що електронна книга «Азбука» знаходиться на першому етапі життєвого циклу, етапі зародження попиту.

2. Характеристика споживача товару

Роздрібні споживачі вікової групи від 18 і старше, студенти і любителі читання. Оскільки «Азбука» найдоступніша за ціною електронна книга з усіх представлених на ринку пристроїв з 5 "дисплеєм (230 у.о.), дозволити її собі можуть споживачі з середнім і високим рівнем заробітку.

Цінність електронної книги «Азбука» для споживача полягає в легкості, зручності і компактності (порівняно зі звичайними книгами), доступною ціною (порівняно з аналогами), доступності безкоштовного оновлюваного програмного забезпечення.

Оптовими споживачами є магазини електроніки.

3. Рекомендації щодо стратегії рекламного менеджменту

Оскільки на першому етапі життєвого циклу товару загальною стратегією маркетингу підприємства є завоювання лідерства, то рекламною стратегією повинно бути створення інформативності про товар і фірму. Щоб забезпечити новому товару "прорив", слід активно використовувати рекламу. Паралельно шляхом створення збутової мережі та нарощування виробничих потужностей важливо створити передумови для забезпечення новим товаром потенційних споживачів. В області ціноутворення проводити "політику низьких цін".

На даному етапі ЖЦТ доцільно використовувати інформативну рекламу. Інформативна реклама використовується, коли необхідно повідомити ринку про появу нової фірми і сформувати її образ, розповісти про новий товар або про новий застосуванні існуючого товару, пояснити принцип його дії, виправити неправильне уявлення і розсіяти побоювання споживачів.

4. План рекламної кампанії

Першим пунктом плану є вибір рекламного агенства, і оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії. Далі визначаються цілі рекламної кампанії, відбувається вибір носіїв, розробляється ескіз. Якщо використовується зовнішня реклама, слід продумати місця розташування носіїв.

Рекламна кампанія електронної книги «Азбука» буде охоплювати територію міста Харкова і тривати 6 місяців.

5. Вибір носіїв реклами

Інструментами реклами є: рекламні ролики по радіо і телебаченню, зовнішня реклама (рекламні щити, лайтбокси, штендери та ін.), Сувенірна продукція, реклама в транспорті, реклама в пресі, поліграфія, інтернет реклама.

В якості носіїв реклами електронної книги «Азбука» обрані лайтбокси та реклама в метро.

Доцільно розміщувати рекламу електронної книги в місцях скупчення людей, а так же місцях, де люди змушені чекати (вокзали, зупинки громадського транспорту, метро). Реклама «Абетки» буде розміщена в лайтбоксах, які знаходяться в безпосередній близькості до місць зупинки транспорту і торговим центрам. Реклама в метро буде розміщуватися допомогою наклейок і листівок у вагонах метро.

6. Розрахунок витрат на рекламну кампанію

Реклама в метро. Торець вагона 1140х240мм - 12 000 грн / міс. Виготовлення листівок -3800грн. Вартість ламінації - 8400 грн.

Реклама в лайтбоксах - 1600грн / міс.

В цілому витрати на рекламну кампанію становитимуть 93800 грн.

7. Рекламне звернення

У період знайомства ринку з товаром реклама покликана привернути увагу до товару і пробудити бажання у споживачів, як мінімум, ознайомитися з ним, а як максимум - купити його. На рис.2 представлений варіант рекламного звернення, розроблений для електронної книги «Азбука».

Рис. 2. Рекламне звернення електронної книги «Азбука»

8. План роботи з рекламними агенціями

Для нормальної роботи з рекламним агентством, можливості врегулювання розбіжностей чи непорозумінь, необхідно укладати договір. Договір укладається за місяць до виходу реклами і регулює права та обов'язки сторін у процесі розробки, підготовки та розповсюдження реклами. Договір між рекламодавцем і рекламним агентством повинен містити:

-види послуг, що надаються рекламним агентством, включаючи розробку рекламної програми;

-перелік предметів реклами та їх характеристику;

-загальний термін дії договору;

-загальну суму договору;

-порядок і терміни подання вихідних даних, зразків предметів реклами та їх повернення;

-порядок і терміни подання на узгодження рекламної програми;

-порядок і терміни узгодження плану рекламних заходів, текстів, художніх оригіналів і сценаріїв;

-порядок і терміни подання звітів про проведення рекламних заходів;

-Умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку та строків виконання договорів;

-інші умови, які рекламодавець і рекламне агентство вважають за необхідне передбачити в договорі;

-платіжні і поштові реквізити учасників договору.

Список використаних джерел

Про рекламу. Закон України в Редакції від 11.07.2003, № 1121-IV.

Про інформацію. Закон України от 2.10.1992, № 2657-XII.

Про печатні засоби информации (пресу) в Україні. Закон України от 16.11.1992, № 2782-ХІІ.

Бузин В.Н. Основи медіапланування. Курс лекцій. - М .: Світ реклами, 2002

Вікентьєв І.Л. Прийоми реклами і Public Relation. Програми-консультанти: 400 прикладів, 200 навчальних завдань, 20 Практичних додатків. - СПб .: Бізнес-Преса, 2002. - 380 с.

Девіс Д.Дж. Дослідження в рекламній діяльності: теорія і практика: Пер. з англ. - М .: Вільямс, 2003. - 864 с.

Реп'єв А.П. Маркетингове мислення, або Кліентоманія. - М .: Изд-во Ексмо, 2006. - 384 с.

Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті С. Реклама: принципи і практика. - СПб .: Питер, 1999. - 736 с.

Шарков Ф. І., Родіонов А. А. Рекламний ринок. Методика вивчення. Курс лекцій. - М .: Видавництво: Іспит, 2007. - 256 с.

http://www.azbooka.com.ua/

http://www.boriscompany.com.ua/

http://www.viknadveri.com/ru/

http://business.polbu.ru/

http://pi-archik.ru/

http://examen.od.ua/

http://www.brand-agency.ru/
Ефективність інвестиційної діяльності промислових підприємств
ЕФЕКТИ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ У дослідженні відображено власне бачення сутності понять «ефект» та «ефективність». Розглянуто особливості видових характеристик ефектів інноваційної діяльності промислових підприємств, а також проведено системний

Ефективність за Парето та соціальний оптимум
Ефективність за Парето та соціальний оптимум. Часткова та загальна рівновага Концепція ефективності конкурентної ринкової системи базується на понятті ефективності за Парето". Ефективність за Парето (Парето-оптимум) означає, що ресурси розподілені оптимально, якщо ніхто не може покращити

Бюджет Красноярського краю і Самарської області
БЮДЖЕТ Красноярський район Самарської області за 9 місяців 1999р. Доходи бюджету Красноярського району. Код Найменування статті Сума в бюджеті району Сума до консолідованої ванном бюджеті Самарської області Питома вага статті в доходах Краснояр-ського району,% Питома вага статті в аналогич-ної

Стратегічне планування природокористування в РФ
Реферат: «Стратегічне планування природокористування в РФ» Зміст Введення 1. Взаємодія людини з природою 2. Природокористування 3. Стан екології внаслідок економічної діяльності 4. Моніторинг системи стратегічного планування 5. Шляхи вирішення проблеми природокористування 6. Висновок Список

Визначений інтеграл
Визначений інтеграл Зміст Лекція 1. Визначений інтеграл 1. Поняття визначеного інтеграла 2. Геометричний зміст визначеного інтеграла 3. Основні властивості визначеного інтеграла 4. Формула Ньютона-Лейбніца 5. Заміна змінної у визначеному інтегралі 6. Інтегрування по частинах Лекція 2. Застосування

Перевірка гіпотези про закон розподілу випадкової величини за критерієм Пірсона
1. Випадкова вибірка обсягу Під випадковою вибіркою обсягу n розуміють сукупність випадкових величин, незалежних між собою. Випадкова вибірка є математична модель проводяться в однакових умовах незалежних вимірювань. Таблиця 1 42,7; 37,6; 45,1; 55,4; 50,7; 30,7; 31,9; 43,8; 47,5; 42,1; 57,7;

Сутність і властивості перспективи, класифікація
Введення При побудові житлових масивів, парків, скверів, виробничих підприємств з метою оцінки загального враження цілісності та естетичності створюваного об'єкта викреслюється перспективне зображення, яке називають планувальної перспективою. У цій роботі ми спробуємо пояснити, як будуються

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати