Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Сучасне телебачення і його місце в медіапросторі - Журналістика

Саратовський державний технічний університет

Факультет економіки та менеджменту

Реферат

на тему

Сучасне телебачення і його місце в медіапросторі

Саратов 2010р.

Рекламний ринок як сфера бізнесу є складною системою, підпорядкованою безлічі як внутрішніх, так і зовнішніх факторів. Рекламний бізнес, представляючи собою похідну сферу від товарних ринків, схильний до впливу економічних чинників, що відбиваються на всіх галузях економіки. Реклама як один із способів інвестицій в бізнес повністю залежить від успішності економіки в цілому. Даний факт в сумі з законодавчим регулюванням слід відносити до зовнішніх факторів, що формує ситуацію на рекламному ринку.

Крім цього, існує низка внутрішніх чинників, які модифікують ринок не менше, ніж зовнішні. У даному доповіді хотілося б приділити увагу такому фактору, як перерозподіл аудиторії між різними медіа. Дане питання буде розглядатися з точки зору телебачення, як основного каналу розповсюдження рекламної інформації. Поняття основного обумовлено домінуванням телебачення, як медіа-носія, а також істотною часткою витрат на ТВ-рекламу в загальній величині рекламних бюджетів.

З переходом телевізійного рекламного ринку на продажу реклами за рейтингами, прибуток телеканалів стала прямо залежати від чисельності аудиторії біля екранів. Аналіз поведінки телевізійної аудиторії придбав ще більшого значення з точки зору програмування ефіру, ціноутворення і планування рекламних кампаній. Величезна кількість досліджень, що проводяться в області телевізійної соціології, свідчить про те, що телевізійна аудиторія є складним безліччю і, як будь-яка складна система, постійно зазнає змін. Зокрема, змінюється чисельність телевізійної аудиторії, її структура і специфіка телеперегляду. Саме ці фактори і будуть розглянуті в рамках даної статті. Аналіз тенденцій зміни телевізійної аудиторії та специфіки телеперегляду буде проведений на основі дослідження «Телебачення очима телеглядачів», яке щорічно проводиться аналітичним центром компанії Відео Інтернешнл - найбільшого вітчизняний медіаселлера.

Розвиток нових технологій незмінно супроводжується зміною медійного простору, в якому існує людина. Поява телебачення суттєво знизило популярність друкованих видань та книг. На сьогоднішній день ми є свідками іншого прикладу зміни медіапростору. Неможливо заперечувати той факт, що розвиток нових технологій, зокрема всесвітньої мережі Інтернет, сприяє перерозподілу медійного споживання людини. Диверсифікація медіа-пропозиції тягне за собою перерозподіл часу, що приділяється на ті чи інші інформаційні носії. Незмінним залишається інтерес телеглядачів до телебачення (рис. 1), в період з 2002 по 2008 р частка населення, що зверталися до телевізора, залишається постійною і найбільшою в порівнянні з іншими медіа. У той же час істотно скоротилася частка населення, що читає газети і слухає радіо. В ході зіставлення цих процесів із збільшенням частки населення, що користується комп'ютером і мережею Інтернет, народжується гіпотеза про те, що Інтернет і комп'ютер замінюють в житті суспільства газети і радіо, як джерела інформації і способи організації дозвілля. Слід зазначити незмінний інтерес населення нашої країни до читання книг, яке не скорочується на тлі збільшення популярності Інтернету, якому, як і раніше телебаченню, не вдається витіснити книги з життя людей.

Рис. 1. Частка населення, хоча б іноді звертається до різних медіа

Крім зміни структури інформаційного простору, даний факт призводить до перерозподілу фінансових коштів між рекламними носіями, що в істотній мірі відбивається на розвитку медіа секторів і напрямів бізнесу. Зміна характеру і структури медіа споживання також є важливим явищем з точки зору аналізу внутрішніх факторів, під впливом яких формується сучасне медіапростір.

За результатами щорічного дослідження «Телебачення очима телеглядачів», лише 5% населення не звертаються до жодного з медіа, в той час як 62% респондентів використовують більше одного медіа. Очевидно, що відбувається процес диверсифікації медіаносіїв і збільшення інформаційного простору.

Таким чином, боротьба за аудиторію, яку ведуть телевізійні канали, являє собою боротьбу і з зовнішніми конкурентами - альтернативними джерелами інформації та способами організації дозвілля. Яке ж місце телебачення в медіапросторі та життя людей і на що можуть розраховувати виробники телевізійного контенту з точки зору уваги телеглядачів?

Не секрет, що телебачення є найбільш масовим каналом поширення рекламної інформації. Не дивлячись на це, не варто забувати, що кожному з представлених джерел інформації приділяється різний обсяг уваги, крім того, не всі медіа однаково доступні для населення. У ході дослідження також було виявлено, що в середньому жителі Росії витрачають на медіа споживання близько 6 годин в день (6 годин і 6 хвилин). Притому тривалість медіа-споживання в різних демографічних групах неоднакова. Відмінності обумовлені набором медіа, використовуваним кожної з груп, характером медіапотребленія і кількістю вільного часу, який може бути приділена на процеси медіапотребленія.

Істотних відмінностей між чоловіками і жінками з точки зору середнього часу медіапотребленія не спостерігається. В той же час, відмінності виявляються більш яскраво залежно від віку респондентів. Найбільш активна група з точки зору обсягів медіапотребленія - люди у віці 55 років і старше. Істотна частина цієї активності забезпечена інтенсивним переглядом телевізійного контенту. Вікова аудиторія складає основну частину сучасного російського телебачення. Значущі відмінності в чисельності населення різних вікових груп у загальній чисельності телевізійної аудиторії є причиною зміни характеру телеперегляду і відносин між ТБ і глядачами в цілому.

Як показують дослідження, зростання медіапростору (наприклад, числа доступних каналів) не супроводжується збільшенням кількості часу, який населення готове витрачати на медіапотребленія. Очевидно, що і в майбутньому збільшення часу, який населення готове витрачати на споживання медіа, очікувати не доводиться, отже, конкуренція між медіа розвиватиметься на тлі обмеженого уваги аудиторії і можливостей впливу на неї.

На рис. 2 відображено середньодобова тривалість користування різними медіа в 2008 р Згідно з цими даними, телебаченню приділяється найбільша частина уваги аудиторії. У середньому перегляду телевізора міські жителі Росії приділяють 4:00 і 8 хвилин в день. На другому місці знаходиться комп'ютер, далі радіо, Інтернет, книги, газети і журнали. Хочеться відзначити істотну кількість часу, що витрачається респондентами на користування комп'ютером і мережею Інтернет, в сумі ці значення перевершують середньодобове час перегляду телевізора. Таким чином, ще раз зазначимо, що серйозну конкуренцію телебаченню становить комп'ютер і комп'ютерні мережі, як альтернативні методи організації дозвілля та отримання інформації.

Рис. 2. Середньодобова тривалість користування медіа (серед тих, хто користувався хоча б одним медіа)

Якщо оцінювати медіа, не як робочий ресурс, то слід звернути увагу на те, що телеперегляд, не дивлячись на своє явне лідерство, в істотному ступені піддається впливу з боку розвиваються технологій, зокрема поширенню мережі Інтернет. На рис. 3 відображена тривалість домашнього телеперегляду в залежності від використання або не використання інших медіа.

Рис. 3. Тривалість домашнього телеперегляду в залежності від використання

Як видно на графіку, час домашнього телеперегляду скорочує користування комп'ютером і мережею Інтернет, а також читання книг. Слід зазначити, що найбільш істотне скорочення часу телеперегляду відбувається на тлі використання мережі Інтернет. Люди, які користувалися мережею Інтернет, дивляться телевізор на 52 хвилини (або на 21%) в день менше, ніж ті, хто мережею не користувався. Подібна динаміка обумовлена двома причинами: по-перше, аудиторія мережі Інтернет традиційно більш молода, яка все менше цікавиться контентом, представленим на телебаченні; по-друге, Інтернет в істотному ступені здатний замінити телебачення і як джерело інформації і як спосіб розваги, оскільки здатний надавати аналогічні формати розваг. Стрімкий розвиток технологій і проникнення мережі Інтернет в будинку росіян сприяють жорстокості боротьби між телебаченням та Інтернетом з точки зору уваги аудиторії. Наявність серйозного зовнішнього конкурента в умовах обмеженості часу людського ме-діапотребленія, сприяє жорстокості конкуренції між телеканалами в боротьбі за аудиторію. Дані реалії змушують телеканали активно взаємодіяти з телеаудиторією для виявлення її переваг і залучення лояльного глядача саме на свою частоту. Таким чином, першим фактором, що обумовлює зниження популярності телебачення, є диверсифікація медіапростору, і зокрема, поширення мережі Інтернет.

Крім зазначених вище тенденцій зміни медіапростору, що впливають на популярність телебачення, певною мірою змінюється і характер "взаємин" телеглядача і телевізора. Даний процес обумовлений, на наш погляд, двома факторами: по-перше, змінюється роль телебачення в житті людини; по-друге, змінюється соціально-демографічна структура телевізійної аудиторії (притому, що існують особливості телеперегляду, характерні для окремих груп населення це впливає на показники аудиторії в цілому). Відмінності в характері телеперегляду були описані П. Ковальовим в 2002 р У своїй статті "Звички телеперегляду, або Як ми дивимося телевізор" П. Ковальов досліджує основні типи телеперегляду і їх співвідношення з соціально-демографічними параметрами аудиторії. Відзначаючи зміна ролі телебачення в життя населення, автор статті виділяє той факт, що ці зміни формують нові типи телеперегляду. Зокрема, у міру того, як телебачення перестає бути основним вікном у світ для глядача, вогнищем культури та розваг, все більший розвиток отримує фонове телеперегляд. Фонове телеперегляд - процес споживання телевізійного контенту, супроводжуваний ще який-небудь діяльність. Тобто увагу респондента повністю не приділено перегляду ТБ. Раніше фоновий характер споживання був характерною рисою іншого медіа - радіо. Фонове телеперегляд є протилежністю зосередженого смотрения. У той час, як раніше в процесі телепотребленія переважало зосереджене телеперегляд, в останні роки процес перегляду телевізора все частіше поєднується з іншими справами. За результатами проведеного дослідження, лише 51% респондентів вважає за краще дивитися телевізор не відволікаючись, відклавши всі справи. Фонове телеперегляд найбільшою мірою поширене серед аудиторії у віці від 25 до 54 років. Крім описаних вище моделей телеперегляду, автором виділяються ще 4 типи перегляду телевізора: безперервне і кліпове; плановане і спонтанне. Безперервним телеперегляду називається процес ме-діапотребленія, при якому глядач дивиться програму від початку і до кінця. Альтернативою даної моделі телеперегляду є кліпове телеперегляду, при якому телеглядач постійно перемикає канали, формуючи власний відео ряд з безлічі уривків трансльованих програм. У випадку, коли телеглядач планує свої справи і телеперегляд таким чином, щоб мати можливість побачити його цікавить ефірне подія, має місце плановане телеперегляд. Перегляд телевізора у вільний час, не залежно від контенту і вибору програми з числа представлених, являє собою спонтанне телеперегляд.

Розташувавши описані моделі телеперегляду на площині, П. Ковальов формує модель диференціації телеперегляду (рис. 4). Таким чином, в різних областях площині формуються групи телеглядачів, однорідні з точки зору характеру телеперегляду. Зокрема автором виділяються традиційний тип телеперегляду, чоловічий, жіночий і молодіжний. Опис характеристик аудиторії утворюється за рахунок поєднання звичок телеперегляду з поло-віковими характеристиками респондентів.

Рис. 4. Модель диференціації телеперегляду

Одним з висновків є той факт, що представники групи з традиційною моделлю телепотребленія (дивляться телевізор не відволікаючись і не стрибаючи з каналу на канал) найбільш часто зустрічаються серед людей у віці 55 років і старше. Тобто це ті люди, для яких специфіка процесу телеперегляду сформувалася в період появи телебачення, в той час, коли процес телеперегляду був зосередженим.

Крім цього, в якості окремої моделі телеперегляду була виділена "молодіжна" модель (фонове телеперегляд в поєднанні з частим перемиканням каналів). Назва групи говорить сама за себе, даний тип телеперегляду найбільш часто зустрічається у телеглядачів молодших віків.

Результати описаного дослідження свідчать про існуючі відмінності в характері телеперегляду різних груп населення і ролі телебачення в їхньому житті. Відповідно, дані відмінності зі зміною структури телевізійної аудиторії виявляються всі в більшій чи меншій мірі. Даний факт зумовлює високу значимість аналізу соціально-демографічного складу телевізійної аудиторії з точки зору виявлення основних тенденцій телеперегляду.

Ще один аспект, який зумовлює відмінності між характером телепотребленія у різних вікових груп - різна залученість і адаптація людей до медіа. У літературі зустрічається такий поділ суспільства з точки зору медіапростору, як "Digital natives" і "Digital immigrants". Перша група - це населення, яке народилося в епоху бурхливого розвитку нових технологій, для яких таке явище як мобільний телефон або Інтернет, а також різні електронні нововведення останнього часу є буденністю і звичними атрибутами часу. Друга група -це ті, хто в силу віку, звик до іншій структурі медіапростору і з певними складнощами сприймає новинки медіа ринку. Друга група людей більш лояльна до традиційних медіа (газетам, радіо і телебаченню) і приділяє даними ЗМІ більшу кількість часу. Згідно з результатами дослідження «Телебачення очима телеглядачів», підлітки витрачають меншу кількість часу на медіапотребленія, ніж дорослі (4:00 47 хвилин і 6 годин 6 хвилин на добу відповідно). У сумі з більшою користувальницької активністю підлітків в мережі Інтернет, дана тенденція поширюється і на телебачення, підлітки в середньому витрачають на телеперегляд близько 3 годин на день (3 години і 1 хвилин), в той час, як дорослі дивляться телевізор близько 3 годин і 35 хвилин (на 19% більше). Зазначені тенденції також коректують характер телеперегляду, оскільки частка «Digital natives» в загальній чисельності телевізійної аудиторії щорічно збільшується.

Підводячи підсумки аналізу ролі телебачення в сучасному медіапросторі та медіа-споживанні, можна виділити ряд тенденцій, що обумовлюють зміну характеру взаємовідносин аудиторії і телебачення. Телебачення, як медіа, зазнає все більш жорстку конкуренцію з боку мережі Інтернет і дещо поступається свої позиції у все більш насиченому медіапросторі. Проте телебачення залишається лідером серед інших медіа за обсягами споживання і чисельності аудиторії. У свою чергу розвиток мережі Інтернет сприяє відтоку молодої частини аудиторії від телеекранів, що тягне за собою зміну соціально-демографічної структури аудиторії телебачення. Соціально-демографічна структура формує загальні тенденції взаємин ТБ і аудиторії в силу відмінностей типів телеперегляду у вікових групах. Зміна складу аудиторії тісно пов'язане з мінливою роллю телебачення в суспільстві і перетворенням цілей телебачення як медіа. Очевидно, що система, що складається з безлічі медіа, єдиної аудиторії і обмежена часом медіапотребленія, продовжить своє перетворення. У даних умовах телебачення для утримання аудиторії змушене буде все більшою мірою враховувати інтереси потенційних глядачів, що вже сьогодні проявляється в процесі диверсифікації телевізійного пропозиції.

Література

1. Воронцова О.І. Довіра громадян до телебачення як основному каналу масової інформації // Каспійський регіон: політика, економіка, культура. 2008. № 3. С. 39-47.

2. Зайцев В.Ю. Телебачення як зразок антисоціальної і просоциального поведінки // Молодий вчений. 2009. № 12. С. 366-368.

3. Ивашкина О.Г. Медіапотребленія: чи може інтернет стати конкурентом телебаченню // Реклама. Теорія і практика. 2009. № 5. С. 298-312.

4. Іремадзе Н. Політична реклама на телебаченні // Науковий журнал. Влада і суспільство (Історія, Теорія, Практика). 2008. № 2. С. 145-152.

5. Метрусенко Є. Телебачення на виборах, вибори на телебаченні // Техніка кіно і телебачення. 2008. № 3. С. 30-32.

6. Пашутін Д.Ю. Роль і місце телебачення в сучасному медіапросторі // Вісник Самарського державного економічного університету. 2010. № 2. С. 98-103.

7. Філіппова Т.А. Епоха войовничого дилетантизму. Про телебачення вчора і сьогодні // Бібліотечна справа. 2008. № 11. С. 33-34.
Основи математичного аналізу
1. Множини та операції над множинами Нагадаємо основні позначення, поняття, які стосуються множинам, яких будемо дотримуватися далі. Почнемо з основного поняття, яке зустрічається практично в кожному розділі математики - це поняття множини. Безліч - це сукупність, набір елементів, об'єднаних

Збільшення ступеня захисту сталі від корозії в нейтральних і кислих середовищах
Анотація Робота присвячена проблемі збільшення ступеня захисту стали від корозії в нейтральних і кислих середовищах, при використанні фосфоровмісних інгібіторів, а також вдосконалення дискретних методів визначення швидкості корозії. У першому розділі роботи наведено аналіз літературних даних

Системи лінійних рівнянь і нерівностей
Системи лінійних рівнянь і нерівностей Основні питання лекції: основні поняття і визначення теорії систем рівнянь; система n лінійних рівнянь з n невідомими; метод зворотної матриці; метод Крамера; метод Гаусса; теорема Кронекера-Капеллі; система n лінійних рівнянь з m невідомими; однорідні

Організація транспортного господарства
Курсова робота на тему: «Організація транспортного господарства» ЗМІСТ ВСТУП 1. Організація роботи транспортного господарства на підприємстві 1.1 Виробнича характеристика підприємства 1.2 Особливості транспортних робіт на підприємстві. Організаційна структура транспортного господарства 1.3

Полимераналогичние перетворення Синтетичний каучук
ЗМІСТ ВСТУП ОСОБЛИВОСТІ полимераналогичних перетворень Полимераналогичних перетворень Синтетичний каучук ВИСНОВКИ СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ ВСТУП Під реакціями полімерів розуміють всі хімічні перетворення заздалегідь утворилися макромолекул. Ці реакції можуть протікати зі збереженням, збільшенням

Організація сервісу на залізничному транспорті
Міністерство освіти і науки Федеральне агентство за освітою ГОУ СПО Алапаєвський індустріальний технікум Спеціальність 100112 Група 303 з Курсова робота по предмету: Організація сервісу на залізничному транспорті ОПЕРАЦІЇ В ДОРОЗІ ПРОХОДЖЕННЯ ВАНТАЖІВ Пояснювальна записка КР.100112.02.07.00.08.ПЗ

Проведення відбору експертів в галузі "Архітектура комп'ютерів"
Контрольна робота №1 Предмет «Системний аналіз» Проведення відбору експертів в галузі «Архітектура комп'ютерів» «Архітектура комп'ютерів» Дана тема вибрана мною тому, що є зараз актуальною в епоху розвитку комп'ютерних технологій, і на мою думку кожен, хто хоча б якось пов'язує свою

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати