Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Реклама на медіаринку - Соціологія

Міністерство освіти і науки Російської Федерації

Федеральне агентство з освіти

Державна освітня установа вищої професійної освіти

РЕКЛАМА НА медіаринку р Магнітогорський

Кваліфікаційна (дипломна) робота

за спеціальністю «040201 - Соціологія»

Науковий керівник:

кандидат філософських наук, професор

Рецензент:

___

___

ДОПУСТИТИ ДО ЗАХИСТУ

Зав. кафедрою політології

та соціології ___

«__» ___ 200_р.

Магнітогорськ 2008

ЗМІСТ

ВСТУП

ГЛАВА I. Реклама як предмет соціологічного аналізу

1.1. Сутність і функції реклами

1.2. Реклама в системі масової комунікації

ГЛАВА II. Специфіка реклами на медіаринку р Магнитогорска

2.1. Особливості медіаринку р Магнитогорска

2.2. Реклама на різних медіаносіях р Магнитогорска

ВИСНОВОК

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Додаток 1. Програма соціологічного дослідження

Додаток 2 Інструментарій соціологічного дослідження

Додаток 3 Демонстраційний матеріал за результатами дослідження

ВСТУП

Актуальність теми дослідження: реклама міцно увійшла в життя сучасного суспільства. Одним з найбільш динамічних ринків світу є рекламний. У Росії згідно скоригованими даними, в 2004році обсяг реклами в засобах її поширення склав 3 млрд 910 млн дол. (Раніше повідомлялося про 3 млрд 855 млн дол.). Ринок телевізійної реклами в 2005році виріс на 37% і склав 2 млрд 330 млн дол. (В 2004році - 1,7 млрд дол.). Ринок радіореклами збільшився на 20% порівняно з 2004року і склав 300 млн дол. (Згідно з уточненими даними, в 2004році - 250 млн дол.). За словами експертів, оцінка цього ринку може бути неточною за рахунок відсутності повноцінного моніторингу в регіонах. В даний час частка радіореклами становить порядку 6% від рекламного ринку РФ в цілому. Обсяг зовнішньої реклами в 2005 році збільшився на 28% - до 910 млн дол. (В 2004році - 710 млн дол.). Обсяг реклами в друкованих ЗМІ за підсумками 2005року виріс на 16%, продемонструвавши найнижчий рівень приросту серед інших сегментів, - до 1 млрд 390 млн дол. (В 2004році - 1,2 млрд дол.). У тому числі обсяг реклами в журналах в 2005році виріс на 23% - до 580 млн дол., В газетах - на 16% (склав 290 млн дол.). Обсяг реклами в рекламних виданнях збільшився лише на 8% - до 520 млн дол. Крім того, обсяг реклами в інтернеті в 2005 році виріс на 71% і склав 60 млн дол. (Без урахування контекстної реклами, в 2004році, згідно з уточненими даними, - 35 млн дол.).

При цьому широке поширення реклами, відображає її сутність як різноманітного громадського явища сучасності, не виключаючи її підрозділи на окремі види (галузі), що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно економічного життя людей.

Реклама, з одного боку, доводить до споживача відомості, необхідні для покупки і використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформативність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив.

У цьому зв'язку необхідно вивчення рекламної діяльності на медіаринку, тим більше що дане поняття недостатньо розроблено в науковій літературі. Якщо економіка робить спроби його розгляду, то соціологія обмежується вивченням комунікативного аспекту медіаринку.

Проблема представленого дослідження полягає в аналізі медіанринка р Магнитогорска, що включає аналіз медіакомпаній, медіаносіїв, медіапредпочтенія та цінової політики.

Ступінь наукової розробленості: дана проблема знайшла наукову розробленість в працях як зарубіжних, так і вітчизняних дослідників. Серед найбільш значущих робіт, присвячених цій проблемі, слід відзначити роботи таких дослідників:

- Т.В. Науменко - вивчення соціології масової комунікації,

- Л. Н. Федотова - вивчення соціології рекламної діяльності,

- Є.В. Вартанова вивчення медіаекономікі зарубіжних країн,

- Є. В. Ромат - вивчення рекламних технологій,

- Л.А. Піменов, Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, Дж. Еррісон - вивчення основ реклами та рекламної діяльності.

- Т.А. Боронаева - менеджмент реклами

- Є.В. Ромат - теорія та історія реклами

- В.Л. Музикант - функції, цілі, канали розповсюдження реклами

Об'єктом даної дипломної роботи виступає медіаринок як елемент системи масової комунікації.

Предметом дослідження є реклама як сегмент медіаринку.

Мета дослідження: охарактеризувати місце і роль реклами на медіаринку.

Мета даної роботи реалізовувалася в вирішенні таких завдань:

- виділити і описати поняття, сутність, функції і види реклами;

- показати, що реклама є процесом соціальної комунікації;

- розглянути сутність медіаринку і види медіаметрії;

- описати рекламу в різних сегментах медіаринку;

- виявити особливості медіаринку р Магнитогорска;

- виділити і описати медікомпаніі р Магнитогорска;

- вивчити медіаносії р Магнитогорска;

- показати спектр рекламних послуг і цінову політику медіакомпаній р Магнитогорска;

- проаналізувати взаємозв'язок цінової політики медіакомпаній з медіапредпочтеніях магнітогорцев.

Теоретико - методологічну основу диплома склали принципи порівняльного і комплексного аналізу, анкетування, опитування, аналіз документів, що включає в себе контент - аналіз, а також вивчення і аналіз наукової літератури російських і зарубіжних авторів. Дослідженню піддалися наступні науково-значимі проблеми: вивчення соціології масової комунікації (Т.В. Науменко); вивчення соціології рекламної діяльності (Л. Н.Федотова); вивчення медіаекономікі зарубіжних країн (Е.В. Вартанова); вивчення рекламних технологій (Є. В. Ромат); вивчення основ реклами та рекламної діяльності (Л.А. Піменов, Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, Дж. Еррісон.

Крім цього, представлено результати соціологічних досліджень на тему: «Ставлення жителів м Магнитогорска до ЗМІ », що проводяться кафедрою політології та соціології Магнітогорського Державного Університету з 2004 по 2006 рік і опублікованого на офіційному сайті ВАТ« ММК »- www.mmk.ru.

Також представлено соціологічне дослідження на тему: «Частка ринку у телекомпаній», проведеного компанією GFK RUS в 2003 році і опублікованого на сайті www.advertology.ru.

Емпірична база дослідження представлена наступними дослідженнями:

I. Вивчення особливостей медіапредпочтенія жителів м Магнітогорська в різних сегментах медіаринку. Для цього було проведено опитування, за допомогою анкетування 100 осіб - мешканців м Магнітогорська в віці від 20 років чоловічої та жіночої статі. Була обрана імовірнісна механічна вибірка. Збір первинних даних здійснювався з 16.04. по 30.04.2008 року.

II. Вивчення медіаранка в сегменті преси. Для цього був проведений аналіз документів, що включає в себе контент - аналіз безкоштовних дайджестів формату А5 + з тиражем ні менше 10000 примірників. Була обрана суцільна вибірка. Збір первинних даних здійснювався з 20.02. по 26.02.2008 року.

Наукова значимість роботи полягає в аналізі рекламної діяльності медіакомпаній р Магнитогорска, що включає вивчення медіаносіїв, цінової політики та медіапредпочтенія магнітогорцев.

Апробація роботи: результати досліджень доповідалися на щорічних наукових студентських конференціях «Квітневі тези» (2006-2008год). Окремі результати були представлені керівництву ТОВ «Кассандра».

Структура роботи включає в себе вступ, два розділи, що об'єднують в собі 4 параграфа, висновок, список літератури та додатку.

В першому розділі: - «Реклама як предмет соціологічного аналізу» - ми розглядаємо поняття, суть і функції реклами, рекламу як процес соціальної комунікації, сутність медіаринку, рекламу в різних сегментах медіаринку.

У другому розділі - «Специфіка реклами на медіаринку р Магнитогорска» - будуть розглянуті особливості медіаринку, медіаносії, специфіка реклами в різних сегментах медіаринку.

Практична частина дипломної роботи являє собою аналіз емпіричних даних з метою підтвердження теоретичних положень дослідження. Як і основна частина, практична - містить ряд висновків, яке підтверджує висновок теоретичної частини.
Система соціального обслуговування
Введення В цей час в Росії дуже суперечлива і многоаспектная ситуації як морально-психологічна, соціально - економічна, так і духовна. Економіка нестабільна. Тенденції неблагополуччя (в тому числі соціальної девіації) виявляється все сильніше. Чисельність людей з доходом нижче прожиткового

Система методів роботи соціальних педагогів
Введення Сьогодні жодна розвинута держава не може обійтися без соціальних працівників, які пройшли підготовку в університетах та спеціальних навчальних закладах. Соціальні працівники професійно допомагають усім нужденним вирішувати проблеми, що виникають в їх повсякденному житті, в першу чергу

Сирітство як соціальна проблема
Федеральне агентство за освітою Державна освітня установа вищої професійної освіти (ГОУ ВПО «ЧГПУ») «Челябінський державний педагогічний університет» Кафедра соціальної роботи, педагогіки і психологій Сирітство як соціальна проблема (дітей дошкільного віку) КУРСОВА РОБОТА Виконала: студентка

Символічний інтеракціонізм Ч. Кулі. Аналіз змін соціальної структури російського суспільства
Федеральне агентство РФ за освітою Державна освітня установа вищої професійної освіти «Псковський державний політехнічний інститут» Кафедра Державного та муніципального управління Контрольна робота Дисципліна: Соціологія Варіант №7 Виконала студентка групи 611-1405С Н.Ю.Іванова Шифр №0861097

Сім'я як соціальний інститут
ЦЕНТРОСОЮЗ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ СИБІРСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ СПОЖИВЧОЇ КООПЕРАЦІЇ КАФЕДРА СОЦІАЛЬНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ПО ДИСЦИПЛІНІ: СОЦІОЛОГІЯ КОНТРОЛЬНА РОБОТА НА ТЕМУ: СІМ'Я ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ Виконав: студент заочного факультету спеціальність - економіка і управління на підприємстві Е05-159Д

Сім'я і демографічна політика
Алматінський інститут енергетики і зв'язку Кафедра соціальних дисциплін Семестровая робота Сім'я і демографічна політика По дисципліні "Соціологія" Виконала: ст. гр. БВТ-06-4 Асубаєва Д.К. Перевірила: Орынбекова Д.С. Алмати 2008 Зміст Введення Життєвий цикл сім'ї Демографічна політика

Сімейний стаж і склад сім'ї
Введення Одним з об'єктивних чинників стійкості сім'ї є сімейний стаж. Згідно з результатами нашого дослідження стаж сімейного життя додає дружинам вимогливості у відношенні до свого житла, і чим вони довше живуть, тим менше відсоток задоволених своїми житловими умовами, тобто існує зворотно

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати