Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Використання друкованої реклами в діяльності комерційних підприємств (на прикладі Корпорація "Центр") - Маркетинг

ДИПЛОМНА РОБОТА

На тему: «Використання друкованої реклами в діяльності комерційних підприємств (на прикладі Корпорація« Центр »)».

ЗМІСТ

ВСТУП

1. ДРУКОВАНА РЕКЛАМА - ЕФЕКТИВНИЙ ЗАСІБ

КОМУНІКАЦІЇ В БІЗНЕСІ

1.1. Сутність і природа реклами.

1.2. Поняття та види друкованої реклами

1.3. Особливості створення друкованої реклами

2.Ісследованіе РОЛІ ДРУКОВАНОЇ РЕКЛАМИ

ПРОСУВАННЯ КОМПАНІЇ (СТУДІЯ «ЦЕНТР»)

2.1. Характеристика діяльності підприємства «Студія« Центр »

2.2.Опісаніе дослідження

2.3. Розробка рекламної листівки

ВИСНОВОК

СПИСОК ІСПОЛЬЗОВАННОІ ЛІТЕРАТУРИ

ДОДАТОК

ВСТУП

Сучасний етап розвитку нашої країни (останні 10 років) відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах суспільного життя. Цей процес відновлення торкнувся усі без винятку політичний, економічний і соціальний інститути. У період переходу країни до ринкової економіки багато підприємств і організації стали незалежними, і нормальна їх діяльність в подібних економічних умовах практично неможлива без добре організованої комплексної маркетингової програми. Реклама продукції - це важлива складова частина комплексу маркетингових комунікацій своєрідний інформаційний контакт зі споживачем. При правильному плануванні та реалізації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. При цьому відбувається прискорення процесу повернення обігових коштів підприємства налагоджуються контакти з потенційними споживачами, попит зростає 1превишает пропозицію, що, в свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності діяльності організації. Тобто реклама товарів і послуг - це не примха. Це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи.

Зміцнення ринкових принципів, гостра необхідність у вирішенні соціальних проблем, підвищення якості та розширення асортимент: випускається поставили в рекламній галузі конкретні завдання рішенню яких сприяє організація комплексу рекламних; заходів. Організація комплексу ефективних рекламних заходів це дуже складне завдання, для реалізації якої потрібно чітка злагоджена робота всіх підрозділів підприємства: від служби провадження діяльності відділу маркетингу та реклами. Тому, що саме від специфіки товару або послуги, від рівня (наприклад, від ступеня комп'ютеризації лінії виробництва) і обсягів виробництва залежить планування рекламної кампаній, вибір того чи іншого ЗМІ, рекламного носія. Наприклад, реклама домашньої техніки не буде з'являтися в ефірі молодіжних каналів, таких як МТВ; або інформація з розпродажу електроніки, причому вузькоспеціалізованим - по телевізору не буде розміщена у кінотеатрах або на сторінках науково-публіцистичних журналів (Навколо світу »,« GEO »).

Повертаючись до діяльності друкованої реклами можна сказати, що вона є в даний час одним з універсальних способів контакту з певною цільовою аудиторією. Тому, що тут на спеціалізованих носіях є можливість знайти потенційних замовників, фахівців, які стали б займатися розробками якихось нових проектів, або, врешті-решт, можливість вивчити пропозиції своїх конкурентів. А в друкованих матеріалах присутні більше різнорідна, масова аудиторія, тобто безпосередні споживачі товарів і послуг і тут компанія може дізнатися їхню думку про продукцію, побажання щодо її удосконалення, реальні потреби і т.д.

Саме тому все більше число підприємств «левову частку» свого рекламного бюджету планують на друк. Науково доведено, що людина на 75% інформації сприймає за допомогою зорового контакту, тому в наш час поширене використання друкованої продукції: каталогів, буклетів, брошур і т.д .; та мультимедійних засобів: телевізорів, відеомагнітофонів, проекторів та багато іншого. Варто відзначити, що більш масове застосування має друкована реклама.

Якщо розглядати процес організації та підготовки до виставки з боку її організаторів, то тут, крім інформаційних матеріалів на телебаченні, радіостанціях, в газетах і журналах, здійснюється велика поштова розсилка з додатком роз'яснювальних листівок, буклетів, запрошень на виставку, поширюються VIР-запрошення, розклеюються плакати і, звичайно, жодна виставка не обходиться без випуску офіційного каталогу учасників.

Тому тема даної дипломної роботи «Використання друкованої реклами в діяльності комерційних підприємств - є досить актуальною. По-перше, тому що друкована реклама є унікальною можливістю для підприємства зустрітися зі своїми споживачами на «нейтральній» території, встановити контакт, з'ясувати його потреби, потреби та побажання. По-друге, найоптимальнішим способом донесення великого обсягу інформації (або розповіді про якихось специфічних особливостях товару), з використанням ілюстрацій, графіків, діаграм є саме друкована реклама.

Мета дипломної роботи - показати використання друкованої реклами в діяльності комерційних підприємств. Тобто як в процесі її планування, організації та реалізації використання даного виду реклами.

Завданнями дипломної роботи є:

1. Виявити характерні риси друкованої реклами і вказати особливості її створення.

2. Роз'яснити основні поняття діяльності комерційних і вказати органи, які її регулюють.

3. Дослідити специфіку використання друкованої реклами в діяльності комерційних підприємств

4. Показати на прикладі Студія «Центр» безпосереднє застосування друкованої реклами в організації діяльності.

Об'єктом дослідження дипломної роботи є друкована реклама. Предметом дослідження - фактори, що впливають на ефективність використання друкованої реклами в діяльності підприємства.

Методи дипломної роботи:

1. Опис характеристик друкованої реклами та особливостей її створення.

2. Систематизація інформації про діяльність комерційного підприємства в Російській Федерації і, зокрема, в Удмуртської Республіці.

3. Аналіз застосування друкованої реклами у виставковій діяльності.

При написанні першого розділу авто спирався на праці Уеллса У., Бернета Дж., Моріарті С., Кримського І.Б., ПанкратоваФ.г., Баженова Ю.К. та інших, де дуже широко і повно розказано про природу і сутність рекламної діяльності в цілому і, -наприклад, у Музиканта В.Л. і Гермогенова Л.Ю. розкриті особливості, зокрема, друкованої реклами. Види цього типу реклами охарактеризовані і детально викладені у Оганесяна А.А., доповненням до нього послужили статті журналів «Радник» І «Рекламні технології». Особливості складання текстових матеріалів, використання додаткових сегментів друкованої реклами висвітлені у Батру Р., Майерса Д.Д., Уеллса У., Бернета Дж. Та інших. А розділ дипломної роботи про цветопсихологии рекламних повідомлень був написаний за допомогою таких авторів, як Попова Ж.Г., Андрєєва І. та Феофанов О.А .. Що ж стосується виставкової діяльності, то, на жаль, автор дипломної роботи не знайшов профільних видань , але дана тема широко обговорюється на сторінках спеціалізованої періодики: журналів «Рекламні технології», «Індустрія реклами», «Світанок», «Директор», газета «Удача-експо» [46], де зазвичай фахівці, які самі постійно беруть участь у різних виставках, дають поради щодо правильної поведінки цих заходів. Регулювання виставкової діяльності відображено в Статуті та Кодексі Міжнародного Союзу виставок і ярмарків (МСВЯ), які можна знайти на офіційному сайті організації: http://www.uefexpo.ru.

Структура дипломної роботи представлена Введенням, трьома головами, висновків та списку літератури. У першому розділі автор дає визначення реклами, видів і сутності друкованої реклами, також розповість про те, як споживачі в залежності від ситуації сприймають текстові рекламні повідомлення та позначить цветопсихологии сприйняття і прийняття, під її впливом, рішень про купівлю того чи іншого товару цільовою аудиторією.

У другому розділі автор опише основні етапи дії компаній. У третьому розділі автор покаже використання друкованої реклами виставкової діяльності на прикладі Студія «Центр», а саме - опише весь період розвитку підприємства.

Підводячи підсумок, можна сказати, що найбільш ефективним засобом комунікації в діяльності підприємства є друкована реклама, в усьому її різноманітті.

Теоретична значимість дипломної роботи полягає у виявленні особливостей використання друкованої реклами в діяльності підприємства систематизації інформації по даній структурі.

Практична значимість дипломної роботи, результати і висновки можуть бути корисні фахівцям, які займаються в діяльності підприємства і тим співробітникам рекламних і маркетингових служб підприємств, які працюють у цій сфері.

1. ДРУКОВАНА РЕКЛАМА - ЕФЕКТИВНИЙ ЗАСІБ

КОМУНІКАЦІЇ В БІЗНЕСІ

1.1. Сутність і природа реклами

Кожен день ми стикаємося з великим об'ємом інформації. Частина неї ми приймаємо і будуємо свої дії відповідно до неї, а частину відкидаємо. Також і реклама. Вона присутня в нашому житті постійно спрямовує на нас потоки інформації, емоцій, почуттів. Частина з них споживачі співвідносять зі своїми враженнями і слідують закликам реклами, а деякі - ні. Також існує велика кількість визначень реклами. Тому для початку розглянемо шість її складових. По-перше, реклама - оплачена форма комунікації, хоча деякі види реклами, наприклад соціальна, мають безкоштовні площі і часом у засобах масової інформації. По-друге, сообщаемое в рекламі звістка не тільки оплачується спонсором, але ще й ідентифікує його. По-третє, в більшості своїй реклама намагається схилити покупця до чого-небудь або вплинути на нього, тобто переконати щось зробити, хоча в деяких випадках вона спрямована на те, щоб ознайомити споживача з товаром або послугою. По-четверте і по-п'яте, рекламне повідомлення може передаватися кількома різними видами засобів масової інформації з метою досягнення великої аудиторії потенційних покупців. І, нарешті, оскільки реклама є однією з форм масової комунікації, вона не персоніфікована. Таким чином, повне визначення поняття реклами неможливо без вказівки всіх цих шести її характерних рис.

Реклама - це оплачена, неособиста комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію.

А ось як визначає рекламу інший автор: це неперсонифицированная передача, звичайно оплачувана і звичайно має характер переконання про продукцію, послуги або ідеї відомими рекламодавцями за допомогою різних носіїв.

А Маяковський В.В. у статті «Агітація і реклама» писав: «Реклама - це ім'я речі ... Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудової речі ..».

Відомий фахівець у галузі реклами Ферфакс Коун визначав рекламу, як те, що ви робите, коли не в змозі поговорити з кожним споживачем особисто. Американська маркетингова асоціація ідентифікує рекламу, як будь-яку оплачену, що не носить особистого характеру форму представлення і просування ідей, товарів і послуг цілком певним спонсором.

Реклама також є інформацією, що спрямовується продавцем споживачам з метою забезпечення прибуткової продажу товару, Цілеспрямована і обгрунтована діяльність у сфері комунікації, яка опосередковує специфічні зв'язки між суб'єктом цієї діяльності та цільовою групою, обраної на основі соціально-демографічних ознак - теж визнається визначенням реклами.

Цікаво буде розглянути радянську трактовку реклами. У радянський період реклама трактувалася, як система заходів, спрямованих на досягнення стислій та художньо-оформленою інформації про товар, послуги або підприємстві до потенційного покупця.

Якщо ж звернутися до законодавства про рекламу, то знайдемо наступне: рекламою є інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування,

формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.

Отже, підсумовуючи все визначення реклами, визначимо її як форму оплаченої, неособистої комунікації, з чітко вказаним джерелом фінансування (спонсором), що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію.

Реклама складна, оскільки досить багато несхожих один на одного рекламодавців одночасно намагаються звертатися до різних аудиторій. Існує дев'ять основних типів реклами, розглянемо їх коротко:

1. Реклама торгової марки - тут основну увагу приділено створенню образу і забезпечення довготривалої впізнаваності марки. Прикладами можуть служити рекламні ролики Білайн, МТС (особливо після ребрендингу).

2. Торгово-роздрібна реклама носить локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. Якщо розглядати в цьому типі рівень міста Іжевська, то сюди відноситься інформація про клуби «П'ятниця», «U-dance», торгових центрів «3льгрін», «Омега» і т.д.

3. Політична реклама - останнім часом в цьому типі рекламі робиться акцент на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів. Свідками політичної реклами стає все населення напередодні виборів на пост Президента, в Державну, Міську Думу і т.д.

4. Реклама в довідниках - необхідна людям для того, щоб дізнатися, як і де придбати таку-то продукцію або отримати необхідну послугу. В Іжевську поширюється кілька подібних довідників, це - «068», «Іжевський гід», «Товари та ціни».

5. Реклама з безпосереднім відгуком може використовувати будь-яку рекламну середу, включаючи пряме поштове відправлення. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому тим чи іншим способом. Наприклад, досі на каналі «ТНТ» виходить «Телемагазин», де товар можна замовити в прямому ефірі.

6. Ділова реклама включає повідомлення, що направляються роздрібним торговцям, оптовикам і дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам-покупцям і фахівцям-професіоналам, наприклад, адвокатам і лікарям. Компанія «КІНТО» і НТВП «Кедр» регулярно здійснюють розсилку листів по підприємствах з пропозицією свого програмного забезпечення для бухгалтерів.

7. Інституційна реклама називається ще корпоративної. Її повідомлення направлені на створення впізнаваності корпорації або на залучення увагу громадськості до точки зору відповідної організації. Саме так чинить компанія «ТНК-ВР», яка оголошує конкурси серед студентів на кращий комерційний проект, проводить різноманітні соціальні акції.

8. Соціальна реклама передає повідомлення, яке пропагує какоелібо позитивне явище, наприклад, відмова від спиртного при вожденііавтомобіля або заклик до хорошого поводженню з дітьми.

9. Інтерактивна реклама доставляється індивідуального споживача, що має комп'ютер і доступ в Інтернет. Реклама розміщується на web-сторінки, банерів і т.д. У цьому випадку споживач може відгукнутися на рекламу, модифікувати її, розгорнути або взагалі не звертати на неї уваги.

Але існують і такі типи реклами, які залежать від стадії життєвого циклу товару або послуги: інформативна реклама переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли, стоїть завдання створення первинного попиту. Так, виробникам йогурту треба було спочатку проінформувати споживачів про поживних достоїнствах і численних засобах використання продукту. Увещевательная реклама набуває особливої значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту. Дивно, скільки реклами направляється щодня споживачам. Так як вони швидко забувають, чому купили певну марку мікрохвиль печі або автомобіля, реклама зобов'язана постійно нагадувати назву марки, її переваги, її вартість.

При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і т.д. Способи передачі повідомлень (канали, засоби, носії і т.д.) взагалі надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі.

Перші спроби класифікувати рекламні засоби були зроблені на початку 20 століття, проте єдиної класифікації засобів реклами до теперішнього часу немає. У літературі існує цілий ряд класифікацій, які відрізняються основними критеріями, за якими ділять засоби реклами на групи, підгрупи і види. Отже, розглянемо основні критерії:

1. Залежно від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших суспільних інститутів. Реклама від імені виробників і торгових посередників у переважній більшості випадків носить комерційний характер і здійснюється самостійно або спільно для досягнення спільних цілей. Реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлю-продаж, про знаменні події і т.д. Реклама від громадських інститутів носить некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів і т.д.

2. За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:

- Зорові (візуальні) - рекламні засоби, що впливає зір людини. У цю підгрупу входять кошти друкованої реклами, виставки,

- Слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та інші;

- Зорово-слухові - засоби реклами, що впливають одночасно на органи слуху і зору. До цієї групи відносяться теле- і кінореклама, демонстрація мод;

- Зорово-відчутні (наприклад, зразки тканин, передані покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т.д .;

- Зорово-нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в. Руки покупця для визначення запаху);

- Зорово- смакові (наприклад, продовольчих товарів).

3. За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються:

- Друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення і статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали та інші);

- Радіореклама (рекламні передачі по радіо);

- Кіно-, відео- і телереклама (короткометражні рекламні фільми); світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски: upeдпріятій торгівлі, газо-світлові оголошення та інші);

- Живописно графічні засоби (панно, плакати, вуличні, транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та інші);

- Інші рекламні засоби (демонстрація товарів, усна реклама та інші).

4. За місцем застосування рекламні засоби підрозділяють на

- Внутрішньомагазинні (покажчики, цінники, пам'ятки, викладка товарів, усна реклама, зовнішні (оголошення і статті в газетах, журналах, вуличні транспаранти, вивіски магазинів та інші)

5. За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур і т.д.) І масові (оголошення, листівки, телефільми та інші).

6. Залежно від охоплюється рекламної діяльності території виділяються: локальна реклама (масштаби від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту); регіональна реклама (охоплює певну частину країни), загальнонаціональна реклама (в масштабах держави) і міжнародна реклама.

7. Залежно від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) і рекламу підприємства. На практиці одночасно рекламують товар (послуги) і товарний знак або знак фірми.

8. Залежно від завдань, які рекламні засоби вирішують у процесі рекламної кампанії, їх підрозділяють на рекламні засоби, що стимулюють попит, і кошти, що формують попит на товари (послуги)

Необхідно ще раз нагадати, що дана класифікація є досить умовною і при виборі рекламних засобів під час планування рекламної кампанії необхідно керуватися поставленими цілями. Якщо цілями рекламної кампанії є формування сприятливого образу фірми, товару або послуги, доброзичливого ставлення до фірми з боку, як споживачів, так і з боку ділових партнерів. Завдання такої реклами зводяться до ознайомлення споживачів з товаром або послугою, їх призначенням, характеристиками, які отримує покупець, якщо звертається в конкретну фірму. Такий вид реклами діє широко, розрахований на перспективу і дозволяє закріпити у свідомості великої кількості людей позитивний образ товарів або фірми. Для формування іміджу можуть використовуватися рекламні ролики в кіно і на телебаченні, рекламні щити, реклама в періодичній пресі, на транспорті.

9. Якщо ж компанії необхідно сформувати у споживача певного рівня знань про конкретний товар або послугу, спонукати його до при набуття саме даного товару у конкретної фірми і збільшити обсяг товарообігу. То ці цілі досягаються засобами, що викликають зацікавленість публіки, закріплення в її пам'яті рекламованих товарів (послуг) і бажання зробити покупку товару (послуги) і т.д. Стимулююча реклама є також складовою частиною імідж-реклами. В якості рекламних засобів, що забезпечують ефективність стимулюючої реклами, використовуються теле- і радіореклама, виставки, реклама в періодичних друкованих виданнях, пряма поштова розсилка і т.д. Якщо фірма ставить перед собою цілі, які дозволяють за допомогою рекламних засобів забезпечити стабільність, як у реалізації товарів (послуг), так і у відносинах споживачів до компанії. Для цього використовуються такі засоби, як виставки, пряма поштова розсилка постійним партнерам звіту про річну діяльність фірми, прихована реклама у вигляді статей про товари і діяльності

фірми та інші.

При виборі виду розповсюдження реклами необхідно враховувати умови сприйняття ", нової інформації. Воно здійснюється за принципом перевернутої піраміди почуттів, у наступній ієрархії (див. Ріс.l):

Рис. 1 Сприйняття нової інформації аудиторією

Враховуючи способи реалізації трьох груп цілей рекламних кампаній, описані вище, характеристики видів реклами і особливості сприйняття аудиторією нової інформації можна зробити висновок, що друкована реклама найбільш оптимальний і ефективний спосіб комунікації зі споживачами, коли необхідно передати досить великий обсяг інформації або пояснити щось цільової аудиторії, привернути її увагу.

Отже, підводячи підсумок розділу, можна зробити висновок, що реклама це оплачена, неособиста форма комунікації, з чітко вказаним джерелом фінансування (рекламодавцем), яка використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію. Слід зазначити, що реклама займає вагоме місце в системі масової комунікації і, з одного боку, створює і задовольняє потреби і потреби аудиторії споживачів, а, з іншого боку, реалізує цілі і виконує завдання компаній-виробників товарів і послуг. Вона також може формувати думку людей щодо певних компаній, товарів або їх марок. Автором були виділені функції реклами, але слід зазначити, що все-таки головна функція реклами - "комунікативна, тобто реклама створюється для встановлення контакту з представником цільової аудиторії товару, для передачі йому якогось важливого (з точки зору даного представника) сенсу, при цьому реклама повинна бути орієнтована на запити і потреби споживача.

1.2. Поняття та види друкованої реклами

Грунтуючись на визначенні рекламної комунікації, даному в попередньому розділі, і на специфіці друкованої реклами, можна виділити наступні її складові: заголовок, текст, слоган, використання кольорового оформлення, картинок, замальовок, ілюстрацій. Про все це буде говоритися нижче. Друкована реклама є одним із засобів рекламної комунікації, використовує психологію кольору, особливості складання заголовків і текстів, а також їх оформлення, цим встановлює зоровий контакт з аудиторією, приваблює її і спонукає до певних дій.

Мета друкованої реклами

Докладне ознайомлення потенційних покупців з організацією, товарами або послугами, які вони можуть придбати.

Існує велика різноманітність друкованих матеріалів у рекламній діяльності. Розглянемо їх і властиві їм особливості.

Рекламний проспект - це добре ілюстроване, сброшюрованное або сфальцьовані видання, присвячене одному товару або декільком однорідним товарам. Існують також престижні проспекти, присвячені фірмі і розповідають про її історію, досягнення, можливості, виробничій програмі, успіхи на міжнародних ринках.

Рекламний проспект розповідає про призначення, області застосування товару, його достоїнства і характеристиках. Якщо рекламований товар виробничого призначення і має складну конструкцію, то в проспекті може описуватися принцип дії конструкції і найбільш її важливих вузлів.

Художнє оформлення та поліграфічне виконання проспекту повинні бути високої якості. Це дуже важливо для залучення уваги і позитивного ставлення споживачів до рекламованого товару.

Проспект ілюструється фотографіями, малюнками, схемами, графіками, таблицями, діаграмами. Ілюстровані матеріали допоможуть усвідомити найбільш важливі достоїнства товару. Текстовий матеріал викладається настільки повно, щоб споживач зміг скласти чітке і однозначне уявлення про переваги, які він отримає, придбавши товар.

Найбільш поширений формат рекламного проспекту - це А4 (210х297 мм). Тираж - кілька тисяч. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», рідше через торговельні та сервісні підприємства.

На титульній сторінці проспекту поміщається товарний знак і назву фірми. Якщо товарний знак всесвітньо відомий, то вказівка назви фірми не обов'язково. На останній сторінці вказується повна назва фірми і її має філії, то їх реквізити також вказуються на останній сторінці.

Рекламна листівка - це малоформатное несфальцованное односгібное видання, присвячене одному товару або декільком однорідним товарам. Листівка - листове видання обсягом від 1 до 45 сторінок відрізняється від плаката і афіші способом розповсюдження і змістом, бути орієнтована як на створення іміджу, так і на просування рекламного продукту.

Рекламна листівка призначена для швидкого поширення інформації про призначення, області застосування товару, його достоїнства і характеристиках. За своєю суттю рекламна листівка - це скорочений варіант рекламного проспекту, що передує проспекту. Скорочення стосується більшою мірою ілюстративної частини і меншою текстової. Тим не менш, художнє оформлення та поліграфічне виконання листівки мають бути - високої якості. Якщо рекламна листівка присвячується товару виробничого призначення, то для оперативності замість фотографій іноді використовують штрихові технічні малюнки.

Найбільш поширений формат листівки - А4. Тираж рекламної листівки великої десятки, іноді сотні тисяч примірників. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», через торговельні і сервісні підприємства. На рекламній листівці розміщується товарний знак, назва фірми та її реквізити. Якщо фірма має філії, то їх реквізити також вказуються в листівці. Часто в оформленні рекламної листівки вдаються до малюнків, іноді, кілька гумористичного або забавного характеру, вгорі чи внизу (над або під текстом) розміщують рекламні слогани. При друку використовують шрифти різних накреслень, виділяючи. найбільш важливі смислові моменти, слова, ухвали або ділові пропозиції.

Головне завдання рекламної листівки - кинутися в очі, викликати бажання взяти, прочитати. Тому по тексту вона найближче до рекламних повідомлень в пресі: помітний заголовок, «здрастуй» слоган, оригінальний або смішний малюнок. Від рекламного повідомлення в пресі рекламний листок може відрізнятися великим обсягом, більш докладним описом товару, послуги.

Рекламний плакат - це великоформатне несфальцованное рекламне видання, в більшості випадків з одностороннім друком, розмір якого може бути будь-яким. Плакат також визначається як листове видання у вигляді одного чи декількох аркушів друкованого матеріалу встановленого формату, надруковане з одного чи обох боків аркуша, призначене для експонування. Велика мальована фотоілюстрації (іноді комбінований сюжет) супроводжується великим рекламним заголовкомслоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару або послуги. Присвячується одному товару, в окремих випадках декільком однорідним товарам. Тираж плаката - від кількох тисяч до сотень тисяч примірників.

Рекламний плакат використовується для оформлення офісів, магазинів, виставкових залів і стендів. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривний на перфорації. Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати, буклети, на зворотному боці плаката дається детальний опис рекламованої продукції

Рекламний буклет - це добре ілюстроване видання, що представляє собою довгий, багаторазовий (не менше трьох разів) сфальцованний лист (інакше кажучи, складене в «гармошку»). Може мати самі різні розміри, обсяг і варіанти фальцювання, однак у розгорнутому стані його розмір не може перевищувати розміру стандартного типографського друкованого аркуша. Як правило, це видання, що служить для того, щоб описати діяльність фірми, підприємства, створити сприятливе інформаційне поле.

Головне призначення буклету - показ товару за допомогою фотографій при мінімумі тексту. Іноді весь текст буклету зводитися до коротких написів під ілюстраціями. Розгорнутий буклет можна поміщати на стенді, де він виконує роль плаката або довідкового матеріалу. Але, на відміну від плаката, буклет легко пересилати поштою без побоювання його зіпсувати. Вимоги до розміщення на буклеті товарного знака, назви фірми і її реквізитів ті ж, що і для рекламного проспекту.

Рекламний буклет є недорогим і економічним виданням, що виготовляється великими тиражами, розрахованим на короткочасне використання і присвяченим одному товару або групі однорідних товарів. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», через тopгoвиe і сервісні підприємства. Буклет відноситься до рекламних матеріалів більш престижного, іміджевого характеру. Зазвичай випускається фірмами, які досягли певних успіхів, завоювали міцне положення в якій-небудь галузі. Найчастіше буклети виготовляються на папері формату А4 або трохи менше з подальшою фальцюванням, виходить рекламний матеріал на шість смуг. Текст зазвичай розміщується всередині однієї смуги, але в деяких випадках розташування тексту або малюнка відразу на кількох смугах дозволяє домогтися більшого ефекту, хоча в цьому випадку необхідно стежити, щоб фальцювання (згин) не заважали правильному сприйняттю тексту.

Рекламний каталог - це зброшуровані або переплетене друковане видання, що містить систематизований перелік всіх товарів і послуг, пропонованих конкретною фірмою (або товарів одного напрямку); складене у певному порядку; ілюстроване фотографіями товарів. У текстовій частині каталогу, як правило, на початку, дається невелика вступна стаття про підприємство-виробника, далі - докладні описи пропонованих товарів з технічними характеристиками. Об'ємне багатобарвне видання розраховане на тривале користування. Також каталоги визначають як нормативне виробничо-практичне і (або) рекламне видання, що містять систематизований перелік наявних предметів і послуг.

Іноді листи тека не брошурують, а скріплюють в спеціальній папкескоросшівателе, яка служить обкладинкою. Це дозволяє рекламодавцеві оперативно оновлювати свої каталоги: контрагентам посилають нові листи з проханням вилучити застарілі ,. Каталоги дуже зручні в роботі, особливо в тому випадку, якщо в організації великий перелік продукції по декількох напрямках. Оформлення каталогу може бути різним від просто текстових матеріалів, розміщених за певними розділами і містять інформацію про назву, призначення, характеристики товарів та послуг довиконання друкарським способом з кольоровими фотографіями товарів.

Адветоріал (advertorial) - поєднання реклами з редакційною статтею, рекламне оголошення по спірній проблемі суспільного життя.

Це новий жанр користується популярністю серед читацької маси.

Виходячи за рамки рекламних розділів, адветоріал отримує ряд переваг:

1. Він виносить рекламний матеріал з розділу, де панує рекламна галас;

2. Він поміщає рекламну інформацію в сприятливе середовище, де обговорюється проблема, яку можна вирішити за допомогою пропонованого товаpa;

3. Він дає можливість успішно рекламувати тим, хто раніше з якихось причин не давав рекламу, тим, кого не знає або недостатньо знає споживач;

4. Він «довше живе», оскільки присвячений окремій важливої теми, і читач прагнути зберегти для себе корисну інформацію.

Адветоріал має свої обмеження. Він використовується, тільки якщо є проблема, вирішення якої актуально для всього 06шества в цілому, для певних верств споживачів або для певного регіону, а рекламований товар дозволяє цю проблему вирішити.

Адветоріал починається як звичайна стаття, в якій описується проблема, аналізуються її причини та наслідки. У адветоріале можливий аналіз кроків, які робилися для вирішення .. проблеми, аналіз успіхів і невдач. Після вказується, як і ким, ця проблема вирішена, і що в результаті буде мати споживач.

Афіша містить лише короткий текст - інформацію про якусь подію: про ведення торговельної ярмарки, громадського заходу, концерту. Або афішу визначають як рекламне або довідкове видання, що оповіщає про якийсь культурну подію і призначене для розклеювання [16].

Не так давно в розважальних закладах міст з'явилися яскраві стійки з листівками або, так званими, free cards. В основі системи free cards закладена традиція листування на листівках. На Заході хтось дуже любов людства до різного роду поштовим картками. Тільки от листівка сама стала оригінальним рекламним носієм. "Сорочка" поштової картки містить яскраві картинки, фотoграфіі, колажі та слогани, що рекламують ті чи інші товари, послуги та фірми. З точки зору маркетолога, такий спосіб реклами відкриває перед рекламодавцями зовсім нові форми спілкування зі своєю аудиторією.

А адже листівка сприймається як річ, що має утилітарне значення: її можна відправити поштою, колекціонувати, поміщати в рамочку і вішати а стіну. Великі бренди досить швидко відчули вигоду такого виду реклами. І не без підстав. Призначення листівки може бути різним: засіб промоушн, купон на знижку або запрошення. Так як немає іншого товару, який не зміг би поміститися в формат листівки.

Основна перевага рекламних листівок - ненав'язливість. Коли, наприклад, листівки намагаються дати у метро або підкидають у поштові скриньки, це дратує. У разі free cards потенційний споживач сам вподобану листівку. Це дуже важливо, особливо в даний час, коли ставлення до реклами стає все песимістичніше, а бюджети компаній розростаються до неймовірних розмірів. Звідси випливає наступне перевага - тривалість рекламного контакту. Листівки колекціонують, дарують один одному, використовують як закладку. Третя перевага - чітка націленість на споживача. Мережа розповсюдження free cards охоплює ресторани, кафе, нічні клуби, кінотеатри, розважальні центри та інші місця відпочинку. Тому споживачі такої реклами - найбільш платоспроможні верстви населення. Це, як правило, активні і впевнені в собі молоді люди, які знають, що хочуть від життя. І можуть собі це дозволити.

Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, оскільки володіють надзвичайно високу проникаючу здатність. До них відносяться різні календарі, записні книжки, блокноти і т.д. У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, шестиденці і записниках спеціальні рекламні смуги відведені для розміщення інформації про пропоновані товари і послуги. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника.

Кишенькові табель - календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією з плакатами). На зворотному боці разом з календарною сіткою має бути присутня фірмова символіка замовника. Серед інших видів друкованої продукції особливим видом реклами є наклейки-етикетки, вкладиш в фабричну упаковку і упаковка. Її роль особливо зросла після впровадження прогресивних форм торгівлі, коли продаж розфасованих товарів відбувається при частковому або повному обслуговуванні.

На практиці всі перераховані вище рекламні матеріали можуть зустрічатися в «чистому» вигляді або у вигляді «суміші» різних видів в одному документі. Все залежить від виду продукції або послуг, роду діяльності компанії. Кожен з цих рекламних матеріалів може використовуватися практично в будь-якому рекламному заході: розсилці, в роботі з покупцями, під час ділових зустрічей, на виставці. Все залежить від цілей, які ставить перед собою організація, відповідності тексту і оформлення рекламного матеріалу завданням, які на них покладають, їх здатності донести інформацію до споживача або покупця. У цьому розділі автор дав визначення друкованої реклами, як однієї з форм масової комунікації, розрахованої виключно на зорове сприйняття цільовою аудиторією. Рекламні листівки, буклети, проспекти, каталоги, плакати, календарі і т.д. - Все це і складає весь спектр друкованої реклами, які створюються тільки для того, щоб дуже широко і зрозуміло довести до цільової аудиторії інформацію про товари, послуги, організаціях.

1.3. Особливості створення друкованої реклами

Займаючись підготовкою плаката, буклета або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати наступні моменти: правильно скласти і покласти текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, аз тлі якої реклама товару буде сприйматися найкращим чином.

Отже, розглянемо особливості текстового змісту рекламного назви. Люди неоднаково реагують на слова і зображення. У деяких людей високо розвинене зорове сприйняття, здатність мислити і сприймати інформацію в образах. У інших більше розвинені вербальні реакції, І вони будуть реагувати на слова, наприклад, такі, як Ford або Ferrari.

Однак у більшості випадків вплив зображення сильніше. Останні дослідження друкованої реклами показали, що художній образ рекламного оголошення привертає увагу читачів журналів сильніше, ніж його заголовок. Встановлено також, що рекламні оголошення, що містять будь образотворчий матеріал, залучають більшу кількість людей до прочитання його тексту. Іншими словами, сильний художній образ з більшою ймовірністю викличе інтерес споживача. Більш того, чим більше розмір ілюстрації, тим більше уваги привертає реклама. Люди набагато частіше помічають ілюстровані оголошення, ніж складаються з одного тексту. Тому, текст, як правило, використовується в п'яти ситуаціях:

1. При складному рекламному повідомленні текстовий супровід буває корисним, оскільки дозволяє кілька разів перечитати специфічні слова і терміни.

2. При рекламуванні товарів, придбання яких вимагає високої залученості споживача, Т.е. попереднього обдумування, обговорення і вибору, - чим більше інформації про продукт містить реклама, тим краще, що означає застосування тексту.

3. Інформація, що потребує визначенні або поясненні, також краще передається вербальними засобами.

4. Якщо реклама прагнути передати абстрактні поняття, наприклад якість продукту, слова, доводять їх до споживача краще, ніж образотворчі елементи.

5. Нарешті, слогани допомагають виразити ключові фрази, що впливають на формування іміджу торгової марки або нагадування про її особливості.

Текст реклами або інформаційного повідомлення повинен бути стислим. Враховується кожне слово, так як місце і час розміщення реклами дуже дорогі. Неефективні слова попусту займають дорогоцінне місце. Копірайтери (укладачі текстів) сотні разів перевіряють ще раз текст, щоб домогтися його максимальної лаконічності. Чим коротший текст, тим легше його зрозуміти і тим сильніше його вплив.

ДОСЛІДЖЕННЯ РОЛІ ДРУКОВАНОЇ РЕКЛАМИ

ПРОСУВАННЯ КОМПАНІЇ (СТУДІЯ «ЦЕНТР»)

КОРПОРАЦІЯ «ЦЕНТР», ЇЇ СТРУКТУРА, ВИД

ДІЯЛЬНОСТІ

Корпорація «Центр» - один з лідерів бізнесу Удмуртської Республіки та регіонів Волги і Уралу. Корпорація «Центр» розвиває крупну роздрібну торговельну мережу з продажу побутової техніки, електроніки та всіх видів меблів в більш ніж 30 торгових центрах, розташованих на території Удмуртії, республік Татарстан і Башкортостан, в Пермському краї і в Кіровській області.

Місія компанії - пропонувати товари провідних світових виробників, максимально якісне обслуговування і відмінний сервіс, засчет цього Корпорація «Центр» прагнути забезпечити жителям регіонів гідний рівень життя. Протягом багатьох років Корпорація розвивається так, що ні в кого не виникає сумніву в лідируючих позиціях компанії. Щороку Корпорація «Центр» відкриває нові торгові центри та гіпермаркети в містах Росії. За 2007 рік - це нові магазини в містах Стерлітамак (Башкирія), Чайковський (Пермський край) і Набережні Човни (Татарстан), в 2008 році відкрилося два нових торгових центри в містах Кіров і Альметьевськ.

У Корпорацію «Центр» входить більше 40 структурних одиниць: мережа сучасних торгових центрів і гіпермаркетів, керуючий офіс, сервісний центр, транспортний підрозділ, департамент технічної підтримки, охоронне підприємство, медіагрупа, рекламне агентство, інвестиційна група та інші підрозділи.

Стратегія діяльності Корпорації «Центр» - це робота на випередження - постійне створення нових оригінальних і цікавих пропозицій; робота з поліпшення сервісу: від скарг покупців до різноманітних поліпшень дизайну інтер'єрів і торгового устаткування, від розширення торгових площ до регулярного навчання всіх співробітників; добрі і довгострокові відносини з виробниками дозволяють формувати доступні за ціною лінійки техніки, які приваблюють покупців. Ми пропонуємо:

Товари провідних виробників

Корпорація «Центр» є представником таких всесвітньо відомих фірм, як «Alex», «Dako», «Akai», «Atlant», «Beko», «Bosh», «Siemens», «Braun», «Candy», «Electrolux »,« Tefal »,« Rowenta »,« Moulinex »,« Zanussi »,« Indesit »,« Ariston »,« Stinol »,« Krona »,« LG »,« Canon »,« Nikon »,« Nokia », «Samsung», «Panasonic», «Polar», «Polaris», «Pozis», «Philips», «Scarlett», «Sharp», «Sony», «Бюрократ», «Horizont», «Дарина», «Jamo »,« Mystery »,« Xerox »,« Jet Balance »,« Fuji »; комп'ютерних компаній «Acer», «BenQ», «Depo», «Fujitsu Siemens», «Rover», Irbis «Genius», «HP», «Intel», «Lexmark», «Microsoft», «Brother», «ViewSonic »,« AMD »; провідних меблевих фабрик Росії, Італії, Східної Азії.

Прямі контакти зі світовими виробниками, відсутність у ланцюжку посередників дозволяють пропонувати побутову електроніку і меблі за низькими цінами і гарантувати високу якість товарів.

Максимально якісно обслуговування

Всі торгові центри Корпорації «Центр» працюють у зручному для здійснення покупок форматі гіпермаркету самообслуговування. Якісне торгове обладнання, вільна і просторе планування, хороше освітлення допомагають клієнтам ознайомитися з побутовою електронікою і меблями в неквапливою, спокійній обстановці, оцінити нюанси покупки з усіх боків, зробити грамотний вибір і зробити придбання, яке буде радувати багато років. Головна мета красивих інтер'єрів Корпорації «Центр», щоб ви отримували задоволення не тільки від самого придбання вподобаної речі, але й від перебування в торговому залі. Грамотні консультанти завжди готові прийти на допомогу, підказати, зорієнтувати в асортименті, рекомендувати товари з оптимальною ціною або можливостями.

Відмінний сервіс:

Добре, коли можеш дозволити собі більше, ніж передбачалося! Корпорація «Центр» пропонує найбільш пільгові та вигідні варіанти придбання товарів: акції з подарунками, знижки та улюблену розстрочку платежу без участі банків, без відсотків, без комісії, без першого внеску і переплати.

Корпорація «Центр» бере активну участь у житті тих регіонів, де є торгові центри та гіпермаркети компанії. Президент Корпорації «Центр» Сергій Ощепков входить до складу асоціації «Ділова Удмуртія», діяльність якої сприяє розвитку економіки Удмуртії. А віце-президент Корпорації «Центр» Ліана Дімітрошкіна є депутатом міської Думи Іжевська.

Корпорація «Центр» - це більше 2000 стабільних робочих місць.

Корпорація «Центр» бере участь у реалізації соціальних проектів регіонального масштабу, наприклад, у відновленні Свято-Михайлівського собору, у фінансуванні будівництва храму новомучеників і сповідників російських, реконструкції Центральної площі Іжевська. Важливо участь Корпорації "Центр" в соціальних програмах адміністрацій міст в регіонах присутності компанії. Так, у 2007 році в подарунок жителям Устинівського району міста Іжевська побудований парк-сквер, в Індустріальному районі побудовано 10 дитячих майданчиків, хокейна коробка, відремонтовано 20 під'їздів, у Жовтневому районі Іжевська побудований майданчик для відпочинку. Корпорація «Центр» надає спонсорську та меценатську допомогу дитячим організаціям, літнім людям, малозабезпеченим верствам населення. Сергій Ощепков вносить великий внесок у розвиток шахового спорту в республіці. Традиційно наприкінці грудня проводиться благодійний бал для сиріт та дітей, які залишилися без піклування батьків, що навчаються в корекційних школах-інтернатах міста, а також для дітей-інвалідів.

Соціальні проекти:

З 2001 року Корпорація «Центр» дарує жителям Іжевська в День міста на Центральній площі концерти зірок російської естради, наприклад, Лариси Доліної, Ігоря Ніколаєва, Олександра Буйнова, Кріcтіни Орбакайте, Олега Газманова.

Лідерство Корпорації «Центр» підтверджують нагороди і любов жителів регіонів. У 2003, 2004, 2005 і 2006 роках компанія ставала володарем почесної нагороди «Бренд року Удмуртії». Президент Корпорації «Центр» нагороджений орденом «Почесний знак Петра Великого», дипломом «За значний внесок у розвиток економіки регіону Росії і створення робочих місць», почесним званням «Топ-менеджер Російської Федерації - 2006». Корпорація «Центр» нагороджена почесним званням «Лідер російської економіки - 2005» за активну діяльність по реалізації державних програм економічного і соціального розвитку, стабільну роботу і високі показники.

Основні розділи і показники плану розвитку Корпорації «Центр»

План виробництва продукції. У ньому встановлюються завдання з виробництва окремих видів продукції в натуральному і вартісному виразах, передбачається подальше підвищення якості продукції. Для визначення обсягу продукції у вартісному вираженні використовуються показники реалізованої, товарної і валової продукції.

1) План розвитку науки і техніки. Він включає заходи з науково-дослідних робіт, освоєння виробництва нових видів продукції, впровадження прогресивних технологій і т.д.

Показники плану розвитку науки і техніки: продукція, освоювана виробництвом вперше в країні; рівень механізації і автоматизації праці; відносне зменшення чисельності працівників; зростання продуктивності праці; показники якості продукції.

2) План підвищення ефективності виробництва. У ньому даються як узагальнюючі показники підвищення економічної ефективності виробництва, так і показники підвищення ефективності використання живої праці, основних фондів, капітальних вкладень, матеріальних ресурсів і т.д.

Показники: темпи зростання виробництва чистої і товарної продукції; загальна рентабельність; витрати на один карбованець товарної (валової) продукції; темпи зростання продуктивності праці; показники капіталоємності і матеріаломісткості та ін.

3) План капітального будівництва передбачає будівництво нових, розширення і реконструкцію діючих магазинів, модернізацію обладнання, заміну застарілого обладнання новим і т.д.

Основні показники: введення в дію основних фондів і виробничих потужностей, окремих об'єктів і споруд виробничого призначення; приріст виробничих потужностей на діючих підприємствах за рахунок їх технічного переозброєння; обсяг капітальних вкладень і СРМ; обсяг незавершеного виробництва.

4) План матеріально-технічного забезпечення являє собою систему матеріальних розрахунків, що відображають виробництво і споживання найважливіших видів продукції, планів їх реалізації.

Визначення потреб виробництва в матеріальних ресурсах повинне здійснюватися на основі прогресивних технічно обгрунтованих норм витрат сировини, матеріалів, палива та енергії, а також науково обгрунтованих нормативів використання устаткування, машин, механізмів.

5) План по праці і кадрам. При його розробці головне завдання - передбачити систематичне підвищення продуктивності праці. Показник продуктивності праці розраховується як річна вироблення нормативно-чистою, товарної (валової) продукції в порівнянних цінах у розрахунку на одного середньооблікового працівника промислово-виробничого персоналу.

Іншим важливим показником даного розділу є фонд заробітної плати. Тут же розраховується і середня зарплата працівників. Для визначення потреб підприємств у робочій силі розробляється розрахунок додаткової потреби в робітників і службовців та джерел її забезпечення.

6) План по витратах виробництва і реалізації продукції. Головне завдання цього розділу - підвищення ефективності виробництва, раціональне використання матеріальних, трудових і фінансових ресурсів, економічно обґрунтовані визначення величини витрат на виробництво передбаченої планом продукції, обчислення величини доходу, отримуваного в результаті виробничої діяльності.

План по витратах складається на основі плану виробництва і реалізації продукції, впровадження досягнень науки і техніки та інших розділів плану.

7) У фінансовому плані встановлюються найважливіші фінансові показники: розрахунок потреби у власних оборотних коштах, завдання щодо прискорення їх оборотності; взаємодія підприємства з держбюджетом; створення і використання основних виробничих фондів, завдання по прибутку. Важливою частиною фінансового плану є кредитний план.

РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ друкованої реклами

КОРПОРАЦІЇ «ЦЕНТР»

Підприємство займає одну і ту ж саму ринкову нішу орієнтується на одну і ту ж цільову аудиторію і застосовує в конкурентній боротьбі приблизно однакові методи. Один з них-друкована реклама. Ключовою фігурою є дизайнер. Тому цікавим є питання, наскільки те чи інше дизайнерське рішення є ефективним за привабливістю, впізнаваності, побудительности для вирішення бізнес задач.

У якості піддослідних в експерименті брали участь 24 людини. Пол чоловічий і жіночий. Вік від 18-55 років.

Використовувалися 2 рекламні листівки: від Корпорації «Центр» і Ельдорадо. Вони повинні були розподілити суб'єктивні відчуття інтенсивності впливу рекламної листівки за наступними шкалами.

Визначення особистісної спрямованості. Методика використовується для визначення особистісної спрямованості.

1. Спрямованість на себе (Я) - орієнтація на пряме винагороду і задоволення безвідносно роботи і співробітників, агресивність у досягненні статусу, владність, схильність до суперництва, дратівливість, тривожність.

2. Спрямованість на спілкування (О) - прагнення за будь-яких умов підтримувати відносини з людьми, орієнтація на спільну діяльність, але часто на шкоду виконанню конкретних завдань для надання щирої допомоги людям.

3. Спрямованість на справу (Д) - зацікавленість у виконанні роботи якнайкраще, орієнтація на ділову співпрацю, здатність відстоювати в інтересах справи власну думку, яке корисне для досягнення своєї мети. Методика складається з 25 пунктів, суджень по кожному з яких можливі три варіанти відповідей, відповідні трьом видам напрямки сприйняття.

 № Шкала Корпорація «Центр» «Ельдорадо»

 1 Некрасивий 14 листопада

 2 Гарний 15 жовтня

 3 Приємний 21 квітня

 4 Якісний 13 грудня

 5 Доступний 14 листопада

 6 Корисний 18 липня

 7 Універсальний 13 грудня

 8 Актуальний 21 квітня

 9 Оригінальний 14 листопада

 10 Ергономічний 13 грудня

Висновок

У ході виконання дипломної роботи та досягнення її головної мети - визначення поняття реклами і методів її класифікації - вирішені наступні завдання: розглянуто кілька визначень терміну «реклама», дані різними людьми або групами людей в різних ситуаціях і умовах, в т.ч. визначення, дане у Федеральному законі від 13 березня 2006 N 38-ФЗ "Про рекламу", визначення, дане Рекламним радою Росії в «Російському Рекламному Кодексі», Визначення Американської маркетингової асоціації та деякі інші. Визначення проаналізовані і з них виведено одне, найбільш повно, на мій погляд, відображає зміст слова «реклама».

Далі розглянуті основні підходи до класифікації реклами. В ході цього розгляду виявлено, що класифікація реклами за основними, найбільш поширеним засобам поширення - це друкована реклама, реклама в прессе.Рассмотрено поділ на ATL і BTL-рекламу, наведена маркетингова класифікація реклами, тобто від імені виробників, від імені роздрібних і оптових торговців, від імені приватних осіб, від імені уряду, суспільних інститутів і груп. Також розглянуто класифікацію реклами за цільовою аудиторією, т.е споживча і ділова реклама; класифікація за функціями, т.е.товарная і нетоварна, комерційна та некомерційна реклама; класифікація за охоплюваній області розповсюдження (зарубіжна, загальнонаціональна, регіональна, місцева, внутріфірмова). Розглянуто класифікацію за способом представлення - статична і динамічна, і класифікація за цілями - попередня рекламна кампанія, інформативна реклама, увещевательная реклама, стимулююча реклама, нагадує реклама, підкріплюються реклама, реклама стабільності.

У практичній частині докладно розглянута рекламна діяльність підприємства Корпорації «Центр» .. У тому числі вивчені засоби і форми рекламної діяльності компанії, зроблено аналіз елементів фірмового стилю підприємства, докладно розглянута діяльність зі складання рекламних звернень компанії, наведені приклади та проведено маркетингове дослідження ефективності реклами послуг Корпорації «Центр» методом анкетування. Після закінчення розгляду рекламної діяльності Корпорації «Центр» зроблені висновки щодо її роботи і дані деякі рекомендації, здатні, на мій погляд, посилити ефективність рекламної служби компанії.

СПИСОК ІСПОЛЬЗОВAННОЙ ЛІТЕРАТУРИ

1. Закон РФ «Про рекламу» 38-ФЗ від 13.03.2006.1/Собрание Законодавства РФ. - 2006.

2. Абчук В.А. Комерція. - СПб: Видавництво Михайлова В.А., 2000.

3. Авіно Ю. Листівки - нова стаття в медійному бюджеті // Рекламні Технології. - 05.2004.

4. Афанасьєва Л. Філімонова В. Виставки. Загальна інформація // Шлях до успіху. - 1995.

5. Басовский Л.Є. Маркетинг. - М .: ИНФРА-М, 2002.

6. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламний менеджмент. - М .; СПб .; Видавничий дім «Вільямс», 2001.

7. Борисов А. Оперативний директ-мейл // Індустрія реклами. - 2005.

8. Букін Н. Рекламні технології. - Червень 2005

9. Вікентьєв І.Л. Прийоми реклами і PR. - СПб .: ТРИЗ-ШАНС, 2001.

10. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. - Москва, 1994.

11. Данилова Г. Крокодили ловляться, і росте кокос // Індустрія реклами. - 2004

12. Данилова Г. Лист у конверті // Індустрія реклами. - 2004.

13. Джугенхаймер Д.У. Уайт Г.І. Основи рекламної справи. LMapa: Корпорація «Федоров», 1996.

14. Як досягти успіху в бізнесі? - М .: ІОЦ «Маркетинг», 1993.

15. Картер Г. Ефективна реклама. Путівник для малих підприємств

Прогрес, 1991.

16. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М .: Прогрес, 1993.

17. Манько А.В. Комерція. - М .: Фінанси і статистика, 2002.

18. Музикант В.Л. Реклама і РR-технології в бізнесі, комерції,

19. Ноздревой Р.Б., Цигічко Л.І. Маркетинг: як перемагати на ринку. Фінанси і статистика.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламна деятельность.2003.

21. Піменов П.А. Основи реклами. - М .: Гардарики, 2005.

22. Рекламна діяльність. Під ред. А.А. Оганесяна. - М .: ПРІОР, 02.

23. Старобинский З.Е. Самовчитель по рекламі. - М .: Інтел-синтез, 96

24. сирцю А. Мобільний маркетинг, як нестандартний канал

щення з клієнтом // Рекламні технології. - 2004.

25. Тенденції розвитку друкованої реклами. - Режим доступу: www.designdepot.ru

26. Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті С. Реклама: принципи і

практика.

27. Федько В.П. Федько Н.Г. Основи маркетінга.-1999.

28. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії.

29. Реклама: навіювання і маніпуляція. Під ред. Д.Я. Райгородського. БАХРАХ-М, 2001.

30. Шавіньі Т. Дивіться на показник розвитку країни // Будівельна газета. - 24.11.1995.

31.. Щічка В. Проекційне промо-обладнання // Рекламні

технології. - 08.2 004.

32. Еванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. ~ М .: Економіка, 1990р.

33.. Рекламна діяльність. Під ред. А.А. Оганесяна.2003г.
Принцип динамічного балансу як методологічна основа наукового пізнання
П.В.Скулов, Фізичний факультет БГПУ В свій час чудовий вчитель Василь Олександрович Сухомлінський говорив: "Розум виховується розумом, совість совістю, патріотизм дійовим служінням Батьківщині"[7, с.17]. Продовжимо думку і передбачимо, що духовність і культура виховується духовністю

Удосконалення технології отримання технічного ПАН джгутика
Федеральне агентство з освіти РФ Міністерство освіти і науки РФ технологічний інститут Кафедра «Хімічна технологія» Курсова робота з дисципліни «Хімія і технологія полімерних композиційних матеріалів » на тему «Удосконалення технології отримання технічного ПАН джгутика» 2007 Зміст Введення

Суміші поверхнево-активних речовин і білків
Реферат з хімії на тему: "Суміші поверхнево-активних речовин і білків" 2009 Дифільних білків Загальний аналіз взаємодії ПАР з полімерами відноситься і до взаємодії ПАР з білками, однак властивості останніх істотно відрізняються від властивостей більшості інших макромолекул. Білки

Швидкість хімічних реакцій. Каталіз і хімічна рівновага
Контрольна робота З хімії Швидкість хімічних реакцій. Каталіз і хімічна рівновага Мета роботи 1) ознайомлення з основними закономірностями протікання хімічних реакцій і факторами, що впливають на швидкість реакції; 2) ознайомлення з каталізаторами, хімічним рівновагою і факторами, що впливають

Синтези на основі малонового ефіру, кислоти Мельдрума і ацетооцтового ефіру
Синтези на основі малонового ефіру, кіслотиМельдрума і ацетооцтового ефіру Карбонові кислоти, у яких в b-положенні по відношенню до карбоксильної групі є електроноакцепторні угруповання, такі як карбонильная група, порівняно легко декарбоксилируется: (30) Діетиловий ефір малонової кислоти найчастіше

Синтез хіміко-технологічної схеми
Кафедра математичного моделювання та оптимізації хіміко-технологічних процесів Курсова робота Тема: «Синтез хіміко-технологічної схеми» Навчальна дисципліна Структурний аналіз хімічних технологій Студент _ Факультет 1 Курс 4 Група 131 Керівник _ Оцінка за курсову роботу _ Санкт-Петербург

Значення: сім дихотомических ознак
A.И.Новіков, ИЯ РАН. Значення відноситься до тих загадкових явищ, які вважаються як би загальновідомими, оскільки постійно фігурують як в науковому, так і буденному спілкуванні. Насправді він не тільки не має скільки-небудь суворого загальноприйнятого визначення, але і на описовому рівні

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати