Головна
Банківська справа  |  БЖД  |  Біографії  |  Біологія  |  Біохімія  |  Ботаніка та с/г  |  Будівництво  |  Військова кафедра  |  Географія  |  Геологія  |  Екологія  |  Економіка  |  Етика  |  Журналістика  |  Історія техніки  |  Історія  |  Комунікації  |  Кулінарія  |  Культурологія  |  Література  |  Маркетинг  |  Математика  |  Медицина  |  Менеджмент  |  Мистецтво  |  Моделювання  |  Музика  |  Наука і техніка  |  Педагогіка  |  Підприємництво  |  Політекономія  |  Промисловість  |  Психологія, педагогіка  |  Психологія  |  Радіоелектроніка  |  Реклама  |  Релігія  |  Різне  |  Сексологія  |  Соціологія  |  Спорт  |  Технологія  |  Транспорт  |  Фізика  |  Філософія  |  Фінанси  |  Фінансові науки  |  Хімія

Колір в рекламі - Маркетинг

Міністерство Освіти і науки РФ

Алтайський державний технічний університет

ім. І.І. Ползунова

Кафедра «Реклама і культурология»

Курсова робота

по дисципліні «Реклама»

на тему: «Колір в рекламі»

Виконала студентка групи РК-91

Е.А. Козінська

Барнаул 2010

Зміст

Введення

1. Парадигма дослідження кольору

1.1 Колір в історії

1.2 Фізіологія кольору

1.3 Психологія кольору

1.4 Гендерний аспект у вивченні кольору

1.5 Національно-культурні особливості сприйняття кольору

2. Колір в рекламі

2.1 Використання кольору в рекламі

2.2 Цільова аудиторія як чинник вибору кольору

Висновок

Список литературыПриложение

Введення

В XXI віці методи дослідження постійно змінюються, виробляються нові стратегії, тому дане дослідження як і раніше не стає застарілим. Актуальність даної курсової роботи полягає в тому, що на даний момент існує порівняно небагато робіт по психології і систематизації кольору в рекламі. Ця робота дозволяє на основі існуючої літератури систематизувати знання в даній області, пояснює як від використаних кольорів прямо залежить реакція споживача на рекламне повідомлення, в чому раличия впливу кольору на чоловіків і жінок, на людей різних національностей. Колір - це одні з самих важливих аспектів, що становлять успіх рекламного повідомлення, і що складають перше враження про товар в розумах споживачів.

Певна значущість і недостатня наукова опрацьованість проблеми кольору в рекламі визначають наукову новизну даної курсової роботи.

Внаслідок вивчення літератури, що стосується даної проблематики, було помічено, що повних і змістовних досліджень по цій темі недостатньо. Основна маса джерел являє собою рекомендації для практиків реклами і не містить наукового обгрунтування..

Об'єкт дослідження - реклама.

Предмет дослідження - семантика кольору в рекламі.

Мета роботи - проаналізувати психологію і семантику кольору в рекламі і вивчити її вплив на реципієнта.

Задачі дослідження:

1.Вивчити фізіологічний і психологічний вплив кольору на людину.

2.Виявити специфіку використання кольору в рекламі приминительно до різних цільових аудиторій.

3. Проаналізувати вдалі і невдалі приклади використання кольору в рекламі.

1. Парадигма дослідження кольору

1. Колір в історії

В трактаті про державну російську символіку В. Трутовський, бувший на початку 20 століття охоронцем Збройової палати, добре проілюстрував те, як відбувається механізм впливу кольору на свідомість. У 1694 році Петром Першим була прийнята колірна гамма прапора Росії, в яку увійшли білий, червоний і синій кольори, які на думку Трутовського цілком відповідали духу росіян. А ось кольори прапора, затверджені в 1858 році Олександром II (чорний, жовтий, білий) - немає. Генетичне, що Устоялося сприйняття кольору у всіх народів різне: чорний, наприклад, завжди був на Русі кольором упокорювання, скорботи. У слов'янських орнаментах і костюмах він з'являвся надто рідко. Жовтий, який асоціювався з Сонцем, золотом, також не був таким, що віддається перевагу. "На Русі злато ніколи не було головним металом, - пише автор - Вона виросла на сріблі ". А ось білий завжди був кольором любимим, символізуючим чистоту душевну і тілесну. Істинно народним вважався червоний колір, який був очолюючим. Червоними були прапори, дівчата з народу вінчалися в червоних хустках, їм прикрашали домашнє начиння. Синій колір і його оттенки також мали широке поширення. Це колір небесного, релігійного, яке часто поєднували з червоним. У православній символіці: червоний - кров Господня, білий - святі ризы, синій - небеса.

1.2 Фізіологія кольору

Колір впливає через гіпофіз на вегетососудистую систему людини, викликаючи відповідні емоційні реакції. Перше серйозне дослідження в цій області провели більше за полувека назад психолог Карл Флехингаус і психіатр Макс Люшер. Саме вони розробили доктрину физиологичности кольору і довели, що абсолютно всі люди равноадекватно сприймають вісім основних кольорів - червоний, синій, жовтий, зелений, фіолетовий, коричневий, чорний, сірий [25, c.23].

Поняття «колір» має 2 значення: воно може відноситися як до психологічного відчуття, викликаного відображенням світла від нікого об'єкта (оранжевий апельсин), так і бути однозначною характеристикою самих джерел світла (оранжеве світло). Тому потрібно помітити, що в тих випадках, коли ми хочемо дати колірну характеристику джерел світла, деяких імен кольору просто «не існує» - так, немає сірого, коричневого, бурого світла.

Різний спектральний склад світла може давати однаковий відгук на зорових рецепторах (ефект метамерии кольору).

Відчуття кольору виникає в мозку при збудженні і гальмуванні цветочувствительных кліток - рецепторов очної сітчатки людини або тварини(колбочек). Вважається (хоч на сьогоднішній день так ніким і не доведено), що у людини і приматів існує три вигляду колбочек - «червоні», «зелені» і «сині», відповідно. Світлочутливість колбочек невысока, тому для хорошого сприйняття кольору необхідна достатня освітленість або яскравість. Найбільш багаті колірними рецепторами центральні частини сітчатки.

Кожне колірне відчуття у людини може бути представлене у вигляді суми відчуттів цих трьох кольорів (т. н. «трехкомпонентная теорія колірного зору»). Встановлено, що рептилії, птахи і деякі риби мають більш широку область оптичного випромінювання, що відчувається. Вони сприймають ближній ультрафиолет (300-380нм), синю, зелену і червону частину спектра. При досягненні необхідною для сприйняття кольору яркостинаиболее високочутливий рецепторы присмеркового зору - палички - автоматично відключаються.

Суб'єктивне сприйняття кольору залежить також від яскравості і швидкості її зміни (збільшення або зменшення), адаптації ока до фонового світла (див. колірна температура), від кольору сусідніх об'єктів, наявності дальтонізму і інших об'єктивних чинників; а також від того, до яка культурепринадлежит дана людина (здібності усвідомлення імені кольору); і від інших, ситуативних, психологічних моментів.

Психологічний аспект сприйняття кольору нерозривно пов'язаний з соціально-культурним і естетичним. Всякий окремо взятий колір або поєднання кольорів може сприйматися людиною по-різному в залежності від культурно-історичного контексту, від просторового розташування колірної плями, його форми і фактур, від настроєності і культурного рівня глядачів і багатьох інших чинників. Тому спроби складання "реєстрів" жорсткої відповідності між кольором і емоційним станом не можна визнати плідними. Значення даної проблеми для художників прикладних спеціальностей досить ясне. Адже будь-який витвір прикладного мистецтва або дизайну - стіни будівель, декоративні тканини, предмети оздоблення, одяг, машини і знаряддя труда - створює колірне середовище, так або що інакше формує душевний стан людини, що впливає на лад його думок і рівень працездатності. З всього комплексу питань, що становлять складну проблему психологічного впливу кольору, для дизайнерів особливо актуальні питання фізіологічних реакціях людини на колір і про колірні асоціації. Викладемо коротко їх суть. Всі спектральні кольори тим або інакшим образом впливають на функціональні системи людини.

Білий колір

Ключові значення і символіка: світло, спокій, безтурботність, чистота, пустота, цнотливість, дівочість, зосередженість, відчуженість, самотність[27,43]з..

Викликає собою позитивні асоціації, так як представляється мала кількість кольору.

Білий колір характеризується досконалістю і завершеністю, демонструє абсолютне і остаточне рішення, повна свобода для можливостей і зняття перешкод. Його фундаментальна якість - рівність, так як містить в собі всі кольори, вони в ньому рівні. Він завжди надихає, допомагає, вселяє певну віру (дає свободу).Якщо білого кольору багато - в силу вступають його негативні характеристики.

Якщо фарбувати будинок всередині білим - в ньому буде мир, якщо фарбувати в білий косяки дверей - людина, входячи, залишить своє зло зовні.

Білий халат (в лікарні) вважається також символом порятунку, стерильної чистоти. Білий колір управляє функціями ендокринної і зорової систем. Білий колір осветляет, оновлює всі кольори в організмі, допомагає прибрати скутість.

Чорний колір

Ключові значення і символіка: ніч, спокій, пітьма, таємниця, виклик, смуток, придушення.

Існує в протилежність білому, поглинає всі кольори навколо і ніколи їх не випускає.

Коли наступає депресія, то залишаються тільки негативні характеристики чорного кольору. Він завжди, як і смерть, говорить про тишу і спокій, означає закінчення.

Червоний колір

Ключові значення і символіка: вогонь, жара, життя, енергія, активність, воля, боротьба, пристрасть, агресія. Стимулює нервову систему, вивільнює адреналін, поліпшує кровообіг, підвищує кількість червоних телець в крові, збільшує сексуальність і сексуальний потяг.

Червоний колір втілює могутність, прорив, волю до перемоги, він завжди домагається того, чого хоче (в залежності від відтінку - спосіб досягнення). Він завжди в русі, завжди джерело енергії. Червоний колір любить бути першим, але не завжди може їм бути - це залежить від руйнівних якостей. Девіз цього кольору - "нехай виживе найсильніший". Червоний колір примушує насторожитися при небезпеці, символізує пристрасть, збуджує пристрасність, тобто пристрасно любить, пристрасно ненавидить і пристрасно вірить. Таким чином, йому властива максимальность в почуттях.

Цей колір примушує бути активним у всьому, надихає і дає сили для продовження початого; втілює перемогу, здатність вірно нанести удар.

Червоний колір управляє сексуальними взаємовідносинами, діє в цьому аспекті сильніше, ніж релігія. Він штовхає до статевого зближення навіть якщо немає істинного потяга. У позитивному аспекті - пристрасть, в негативному - перекручення.

Червоний шукає справедливість, але задовольняється тільки її видимістю. У зв'язку з високою активністю - хороший реформатор. Такої людини треба постійного переконувати, що він перший, якщо немає, то він все зруйнує, затягне війну, не думаючи про жертви (він егоїст). Цей колір завжди привертає увагу, він демонстративний. Сприяє лікуванню всіх вірусних захворювань, стимулює імунітет. Активізує діяльність залоз внутрішньої секреції і обмін речовин. Оптимально впливає на кровообіг і серцеву діяльність. Зміцнює пам'ять, додає бадьорість і енергію всьому тілу, збільшує силу м'язів[16, c.32].

Оранжевий

Ключові значення і символіка: рух, швидкість, ритм, радість, емоції, чуттєвість, життєрадісність, товариськість, лінь, залежність.

Тонізуючий; діє в тому ж напрямі, що і червоний, але слабіше; прискорює пульсацію крові, поліпшує травлення. Цей колір відповідає за задоволення різних здібностей, постійно тримає в тонусі; володіє всіма можливостями червоного, але без агресії. Його сила діє дуже м'яко. Вплив, що надається ним, є теплим, радісним і збудливим. Витальная сила червоного дозволяє оранжевому витісняти всі кольори. Цей колір пов'язаний з прагненням до досягнення самоствердження. Оранжевий колір - колір теплоти, блаженства, напруження. Він завжди радує око і сприяє хорошому настрою. Практично завжди має благотворний вплив, так як показує радісні сторони життя.

У психотерапії оранжевий зміцнює волю; підтримує сексуальність, активізує роботу залоз внутрішньої секреції. Оранжевий регулює обмінні процеси, лікує мочеполовую систему, поліпшує кровообіг і колір шкіри, благотворно діє на травлення, загострює апетит і викликає почуття эйфории. Підвищує рівень нейроэндокринной регуляции, діє омолаживающе на весь організм. Сприяє восстанавлению нервової і мышечной тканин. Благотворно впливає при ослабленій діяльності серця. Сприяє збільшенню мышечной сили і поліпшує кровообіг.

Жовтий

Ключові значення і символіка: сонце, день, свобода, свято, веселощі, терпимість, упертість, критичність, неспокій, зрада.

Жовтий колір розповсюджується у всі сторони, втілює розум, вплив домінанта. Проводить очищаючий вплив на весь організм. Стимулює роботу печінки, використовується при нервовому виснаженні. Збуджує апетит. Це фізіологічно оптимальний колір, він тонізує нервову систему, стимулює зір. Добре лікує травну систему, забезпечує її роботу. Поліпшує пам'ять.

Зелений

Ключові значення і символіка: природа, життя, віра, гармонія, природність, доброта, м'якість.

Фізіологічно оптимальний; зменшує кров'яний тиск і розширює капіляри, на тривалий час підвищує рухово-м'язову працездатність. Зелений колір відбувається від злиття синього і жовтого, при цьому взаимодополняются якості тієї і іншої. Звідси з'являється спокій і нерухомість. У зеленому завжди закладена життєва можливість, він не володіє діючою у поза енергією, але містить в собі потенційну енергію - не покоїться, а відображає внутрішній напружений стан. Він виражає відношення людини до самого собі; нічого не вимагає і нікуди не кличе. У собі приховує всі свої таємниці, надихає стабільність. Символізує процвітання і нові почини.

Люди, що віддають перевагу цьому кольору, як правило, бачать обидві сторони ситуації, уміють зважувати і оцінювати шанси на сприятливий вихід; уміють придушувати своїм авторитетом, відрізняються високою працездатністю[5, c.102]. Вони пам'ятають тільки те, що треба, при цьому вони схильні допомагати іншим людям, навіть в збиток собі. Вони привітні, але дуже потайні, у них є свій власний мир, який вони нікому не розкривають. У негативному аспекті це колір безмовного схвалення і безнадійності. Це колір, на який не можна довго дивитися - викликає нудьгу, так як нічого не дає. Лікування - надає сприятливу дію на людей, страждаючих клаустрофобией.

Зелений нейтралізував дію інших кольорів; допомагає розсіювати негативні емоції. Приносить спокій і умиротворенность, допомагає сконцентруватися і ухвалити рішення, допомагає при шоку і володіє снотворною дією. Нормалізує серцеву діяльність (при аритмії, тахикардии), стабілізує артеріальний тиск, заспокоює центральну нервову систему. Знижує артеріальний тиск, позбавляє від головного болю, виліковує гострі простудні захворювання. Це колір розслаблення, зняття нервового напруження. Використовується при лікуванні очей, хвороб хребта, порушення обміну речовин.

Синій

Ключові значення і символіка: мир, глибина, бачення, мудрість, тиша, спокій, пригноблення, ідеалізм.

Заспокійлива дія переходить в пригноблююче; сприяє загальмуванню функцій фізіологічних систем людини. У цього кольору "немає дна", він ніколи не кінчається, він затягує в себе, п'янить. При цьому сила кольору недооцінюється. Він створює передумову для глибокого роздуму над життям; кличе до знаходження значення, істини. Але! не дає відповіді в розумінні значення життя; вганяє в меланхолію, слабість. Викликає не почуттєві, а духовні враження. Синій колір - це постійність, завзятість, наполегливість, відданість, самовідданість, серйозність, суворість.

Люди, що віддають перевагу цьому кольору, стараються всі привести в порядок, систематизувати. Вони завжди мають власну точку зору. У міфах - синій колір - це божественний вияв, колір загадковості[9, c.48].

Лікування - сприяє відновленню нервової системи; допомагає при рассеянности, при посиленому серцебитті, при розладі кишечника, нервовому перенапруженні, угамовує пристрасті, що розбушувалися, гасить емоції, знижує артеріальний тиск.

Повний текст реферату

Дослідження ринку комп'ютерної техніки та супровідних послуг в місті Рівне
«Дослідження ринку комп'ютерної техніки та супровідних послуг в місті Рівне» Виконав: Варнава О. П. Рівне - 2008 План 1. Історія ринку комп'ютерної техніки в м. Рівне. 2. Аналіз фірм,

Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"
Європейський університет Кафедра маркетингу КУРСОВА РОБОТА з дисципліни: "Маркетингові дослідження" на тему : Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ «Євротон» Студентки IV курсу ФЕМ групи 142 Дубченко

Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України
Міністерство освіти і науки України Національний технічний університет України "Київський політехнічний інститут" Кафедра промислового маркетингу Курсова робота з дисципліни Фундаментальний маркетинг на тему: Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії

Доктринальні підходи до франчайзингу
Реферат по маркетингу на тему: "Доктринальні підходи до франчайзингу" 2009 Ідентифікація франчайзинга як окремого, самостійного вигляду договору пов'язана з певними труднощами. Вони зумовлені передусім нечіткістю і розпливчатістю правових основ франчайзинга, недостатньою изученностью

Добровільна сертифікація послуг громадського харчування
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ Державна освітня установа вищої професійної освіти «Російський державний торгово-економічний університет» Пермський інститут (філія) Кафедра товарознавства та експертизи товарів Контрольна робота з дисципліни «Стандартизація, метрологія

Експериментальні дослідження сприйняття реклами
Експериментальні дослідження сприйняття реклами Організація і методи дослідження Одним з широко поширених експериментальних методів оцінки рекламної продукції з погляду емоційного ставлення до неї споживачів є метод семантичного диференціала Ч.Осгуда і його численні модифікації. Термін психосемантика

Економіка торговельного підприємства
Зміст Завдання 1 Завдання 2 Завдання 3 Завдання 4 Список використаних джерел Завдання 1 Зробіть аналіз роздрібного товарообігу за загальним обсягом по райпо за звітний період. Запропонуйте заходи по більш повному задоволенню попиту населення. Показники Попередній період Звітний період Динаміка,%

© 2014-2022  8ref.com - українські реферати